Anuncios

El amigo invisible – FNAC

19 diciembre 2011 en 2:46 PM | Publicado en Captación de clientes, Doubleyou, FNAC, Promoción de ventas, Regalos y complementos, Unclassified | Deja un comentario
FNAC

FNAC

Una útil aplicación web, creada por la agencia DoubleYou, se aprovecha de la mecánica del “amigo invisible”, tan habitual en estas fechas para regalar dentro de grupos grandes, para colocar los productos de Fnac a golpe de clic.

Cada vez son más las personas que participan en un amigo invisible para intercambiarse regalos en Navidad; bien en el trabajo, bien con familiares y amigos. Y como consecuencia, cada vez son más quienes tratan, con dificultad, de acertar con un regalo para alguien que apenas conocen o que sólo ven de año en año.

Consciente de ello, estas navidades la cadena de productos de ocio se ha propuesto ayudar a través de una aplicación web que no solo permite realizar el sorteo sino que hace recomendaciones en base al presupuesto y gustos personales de los participantes. Además al organizador le regala un vale de 10 euros para sus compras en Fnac.

En palabras del responsable de marketing de Fnac.es, Richar Tejedor, esta iniciativa “nos gusta porque permite darle visibilidad a nuestra tienda online, creando nuestro propio hueco en esta nueva tradición. Además el rol que adopta la marca está alineado con nuestros valores”.

La creatividad trata con ironía y humor distintos aspectos relacionados con el amigo invisible, como la capacidad de la gente para hacer buenos regalos y destaca cómo Fnac puede servir de gran ayuda. La campaña, que incluye una promoción en la que el usuario que la utilice puedes conseguir que la tienda sea su amigo invisible (vía sorteo de 100 vales de 20 euros en productos de la tienda), se comunica con una pieza adaptada en todos los medios de que dispone la Fnac: póster en tienda, revista, página de Facebook, mailing y blogs temáticos.

El site, que trata un tema muy buscado en la época navideña, está realizado en HTML 5 para permitir una mejor indexación; y está optimizado tanto para ordenadores como para tabletas. La herramienta también estará disponible en los centros Fnac, a través de unos terminales colocados para facilitar la participación.

Fuente: Marketing News

Anuncios

Me gusta el A1 – Audi

2 noviembre 2010 en 1:30 PM | Publicado en Audi España, Automóviles, DDB, Doubleyou, Lanzamiento | Deja un comentario

Es el Audi más pequeño, y como el tamaño no importa, promete convertirse en uno de los éxitos de la marca alemana de los cuatro aros. El A1, con el que la firma automovilística se introduce en el segmento de los compactos, tras varios meses de precampaña llega al mercado español con una campaña que pretende hacer mucho ruido a través de diferentes soportes. En la campaña han trabajado DDB, Double You y Mediacom.

Audi ha puesto gran énfasis en internet, puesto que el coche va dirigido sobre todo a un público joven. En la red se ha creado una acción que permite a los usuarios manifestar que el A1 les gusta partiendo de la funcionalidad que para este fin tiene Facebook.

Además, se ha desarrollado el microsite www.megustaela1.com, que permite al usuario conocer el coche y que elegir aquél que, además de gustarle, sea más fiel a su personalidad. El usuario puede compartir este A1 en Facebook e incorporarlo a las piezas de la campaña online de Audi: los A1 elegidos y personalizados por los usuarios nutren las piezas de campaña (el usuario decide hasta en qué soporte online quiere que aparezca su Audi A1 y puede comprobar que efectivamente está allí).

Por supuesto también cuenta con perfil en Facebook y aplicaciones para el iPhone.

El spot de lanzamiento ha sido desarrollado por Heimat Werbeagentur GMBH y realizado por Tempomedia. La canción que acompaña a las imágenes es “An invention”, del grupo musical sueco Torpedo. La canción fue producida por Justin Timberlake y se puede descargar gratis desde Twitter y Facebook.

Para medios impresos, la creatividad consta de diez originales distintos y en el medio exterior han sido contratadas vallas y opis en las principales ciudades de España.

Fuente: Marketing News

Evax FM – Evax

27 enero 2010 en 12:23 PM | Publicado en Doubleyou, Evax, Higiene personal, Imagen de marca | Deja un comentario

Si una mujer está tristona no le apetece escuchar la misma música que si está fantástica, por poner dos ejemplos. Para satisfacer a sus usuarias en sus distintos estados de ánimo, Evax ha renovado su web con un ingrediente nuevo: diez emisoras de radio, creadas por Rockola.fm, que engloba bajo en nombre de Evax FM. Double You es la agencia interactiva de la marca y la que se ha encargado de este trabajo.

Las usuarias podrán responder a la pregunta ¿Cómo te sientes hoy? y elegir música según su estado de ánimo: happy, tierna, superwoman, artista, nostálgica, fantástica, sonrojada, rayada, tristona y “que muerdo”.

Todos los contenidos y emisoras de Evax FM podrán compartirse vía mail y exportarse a redes sociales como Twitter o Facebook. Además, la usuaria podrá escribir comentarios y conocer otras personas que comparten el mismo estado de ánimo.

Por último, Evax contará con un espacio propio dentro de Rockola.fm, desde el cual se podrán descubrir igualmente las emisoras de Evax FM, recomendarlas, establecerlas como emisoras favoritas y participar dentro de la comunidad de Rockola.fm.

Más información en www.evax.es

Fuente: Marketing News

El viaje Runakay – Ron Cacique

29 octubre 2009 en 11:49 AM | Publicado en Bebidas con alcohol, Doubleyou, Imagen de marca, Ron Cacique | 2 comentarios
Cacique

Cacique

La marca de ron ha dejado los pasadizos oscuros de la ciudad que desde 2005 formaron parte de la campaña Escucha la Llamada para partir rumbo a la selva. Y lo ha hecho mediante una nueva experiencia interactiva que lleva al usuario a explorar el territorio tropical que dio origen a Cacique.

Ese lugar es la selva, “un territorio onírico cuya vida nace de una savia ancestral que corre por sus venas y en la cual sólo hay una manera de guiarse: siguiendo el instinto”, según explica DoubleYou, la agencia creadora de la campaña.

Para adentrar al espectador en el nuevo concepto creativo, DoubleYou ha creado una página web que mezcla elementos en 3D, animación y vídeo para crear una especie de advergame abstracto. El principal objetivo es completar diversas fases en la búsqueda de ‘Runakay’ y los niveles se van superando al interactuar con la vegetación, utilizando el ratón y el micrófono que permiten utilizar estímulos auditivos para el juego.

Las personas que superen las pruebas tendrán la posibilidad de ganar un viaje de 15 días, con 2 amigos, que finalizará en Venezuela. Pero, además, tiene como opción vivir 2 experiencias entre 12 antes de llegar al destino final sudamericano. Y son experiencias como hacer surf en Puerto Escondido (México), un paseo en globo aerostático por el Tíbet o hacer submarinismo en el gran arrecife Coral de Australia.

Antes de poder acceder al juego, el usuario tiene que rellenar un formulario con sus datos. En la parte de abajo del site, a la izquierda, se puede “enredar a un amigo”, es decir, enviar una semilla selvática para recomendar el juego.

“Así pues, al entrar en la selva, el visitante se convierte en el protagonista de su propia aventura. Deberá adentrarse en la vegetación, interactuar con sus diferentes formas de vida y cruzarse con sus particulares habitantes para encontrar el camino que le llevará hasta el desenlace”, explica la agencia.

Fuente: Yorokobu

La gran atrapada – Atrapalo.com

12 febrero 2009 en 1:36 PM | Publicado en atrapalo.com, Captación de clientes, Destinos turísticos, Doubleyou | Deja un comentario
atrapalo

atrapalo

INTRODUCCIÓN
Con la excusa del hallazgo de un viaje a la Patagonia de 15 días de duración, con todos los gastos incluidos por 0,3 euros, Atrápalo.com desarrolló una campaña que conjugaba distintos tipos de marketing y se basaba en la viralidad. La campaña ‘La Gran Atrapada’ se desarrolló tanto online y offline, y para ello se creó el blog http://www.atrapalo.com/hallazgo. Dicha campaña finalizó con un evento en la plaza de toros de Las Ventas de Madrid, donde se regaló el viaje a quien finalmente consiguió atraparlo.

En el blog de ‘La Gran Atrapada’ se puede ver el inicio de la historia, que se combinó con anuncios en prensa que durante una semana se iban sucediendo con un paso más sobre la historia y que paralelamente se ilustraba con virales en el blog. Este se trataba de ‘El Gran Hallazgo’, pero antes ya hubo anuncios sobre otro tipo de hallazgos muy interesantes pero más discretos.

‘La Gran Atrapada’ se trató de una campaña basada en una historia y explicada por capítulos. De este modo, la campaña lanzó noticias en los periódicos, referidas a algo que ha sucedido ese mismo día o el día anterior, y cada anuncio que aparece es distinto, siempre aporta un nuevo dato o detalle a la historia.

CONJUGAR TIPOS DE MARKETING
Destaca la relación de medios que se consiguió entre prensa e Internet. Las noticias aparecidas en prensa se documentan con spots que aparecen únicamente en Internet y que tienen capacidad viral. La prensa lanza una noticia e Internet profundiza en ella.

La campaña consiste un mix de tipos de marketing, tanto en medios masivos offline, aunque era en esencia interactiva, porque la mayoría de material se encuentra en Internet. Además es una promoción que, por otra parte, busca respuesta directa, por lo que podría considerarse de marketing directo, y que finalmente acaba en un evento. Y además debidamente arropada por una acción de RRPP.

En esta campaña era determinante la reacción del público. Más de mil mensajes han dejado espontáneamente en el blog de Atrápalo.

El mensaje no era el típicamente publicitario, sino que mezclaba realidad y ficción sin tratar de engañar a nadie. La gente entendió que se trataba de una promoción en forma de juego, con complicidad.

Escucha la llamada – Ron Cacique

10 febrero 2009 en 7:21 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Doubleyou, Imagen de marca, Ron Cacique, Sra. Rushmore | Deja un comentario

Con una estética parecida a la del cómic ‘Sin City’ de Frank Miller, Ron Cacique ha desarrollado el cortometraje ‘La Llamada’. Aquellas personas que resuelvan el enigma que se encuentra en uno de los fotogramas del cortometraje ‘La Llamada’, participarán en el sorteo de un viaje para cuatro personas.

‘La Llamada’
Esta película narra las peripecias de un tipo normal que, confundido con un tal Tony, que desde luego lleva una vida mucho más interesante que la suya, inicia un viaje alucinante que le lleva a recorrer 5.000 kilómetros en una sola noche de la mano del chamán, personaje que se ha convertido en el hilo conductor del proyecto http://www.escuchalallamada.com.

Ron Cacique sigue así la estrategia de otras marcas, como el brandy Soberano, que ya ha desarrollado dos cortos, ‘El Rey Canalla’ y ‘La Reina del Bar Canalla’, también de la mano de Sra. Rushmore.

Concepto creativo
El website y banners para la campaña ‘Escucha la llamada’ constituyen una experiencia interactiva en la que el usuario realmente escucha la llamada y, a raíz de eso, viaja a través de una historia cuyo elemento básico estructural es una voz guía.

El primer concurso de TV que no sucede en TV – atrapalo.com

30 noviembre 2008 en 9:22 PM | Publicado en atrapalo.com, Destinos turísticos, Doubleyou, Imagen de marca | Deja un comentario

OBJETIVOS
El principal objetivo de Atrápalo con esta campaña era ganar notoriedad fuera de internet, donde ya es una marca reconocida, no tanto conseguir tráfico.
Otro objetivo añadido es la obtención de base de datos de usuarios.

ESTRATEGIA
Para su campaña 2007 atrapalo.com se plantea lanzar un concurso de TV que tiene una particularidad: se ve en TV pero no se concursa en TV, se concursa en Internet.

Mejor que sea en Internet, ya que eso permite la participación de más gente -todo el que quiera y en le momento que quiera-, que hacerlo en TV y que sólo participen unos pocos.

El concurso se produce en http://www.atrapalo.com, y consiste en menear a un personaje de forma interactiva de forma tal que caigan de sus bolsillos participaciones para un sorteo. Pero lo curioso es que cada día, alrededor de las ocho de la tarde, Cuatro emitirá un miniprograma de un minuto con datos y jugadas del concurso durante 15 días, cerrándose el ciclo el 1 de julio con un programa especial de 7 minutos y el sorteo de los premios.

Eso sí, el concurso es un verdadero concurso de TV, en cuanto que tiene estructura de concurso, con careta de programa, sintonía, un presentador, participación en directo de la gente, premios que son los productos de atrapalo.com, y su aparición diaria en TV con un programa que muestra la habilidad o torpeza de los participantes que han estado concursando en Internet.

Y como todo programa de TV, es anunciado en prensa, en la parrilla de TV de los periódicos y revistas, en foros de debate sobre TV en Internet, y en la propia cadena, Cuatro, a través de espacios singulares.

El concurso no deja de ser una estrategia para que la marca esté presente en TV de una manera notoria -Atrápalo es el nombre del programa y de la marca-, explicar producto -los premios son viajes a buen precio- y construir valores alrededor de la marca- atrapalo.com es una agencia distinta-.

En Internet se creó, además del propio juego, una página oficial del concurso en la que los usuarios podían mantenerse al día de la evolución de la campaña, ver todos los programas de TV colgados en YouTube y subir sus propias fotografías para aparecer por TV en los siguientes programas y en la Gran Final.

La campaña online se completó con unos banners rich-media que permitían al usuario entrenarse para el concurso interactuando con el presentador por toda la página.

RESULTADOS
Con cerca de 90.000 usuarios registrados el primer mes de campaña, Atrápalo.com incrementó su notoriedad de marca en más de un 150%.

Crea un blog o un sitio web gratuitos con WordPress.com.
Entries y comentarios feeds.

A %d blogueros les gusta esto: