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¿Qué te inventarías para seguir conduciendo un Renault?

29 noviembre 2010 en 1:54 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, Orbital, Renault | Deja un comentario

¿Qué te inventarías con tal de conducir durante más tiempo un Renault Mégane GT Line? Esta pregunta resume la nueva campaña que Órbital ha desarrollado para el lanzamiento de su equipamiento GT Line de Renault Mégane.

Bajo el concepto creativo nunca antes habías deseado tanto conducir un Renault, la marca francesa de automoción ha desarrollado una campaña que explota las posibilidades de Facebook, Twitter, Youtube y Google Maps para plantear un original concurso a los usuarios de su red social preferida (www.nuevomeganegtline.es).

Mediante la aplicación Google Maps, los internautas reciben un atractivo reto en línea con el concepto de la campaña: diseñar una ruta entre dos puntos situados en un mapa real de Google que dure exactamente el tiempo y los km previamente determinados. De este modo, los usuarios podrán alargar una ruta que en principio era corta, para conducir virtualmente un Renault Mégane GT Line durante más tiempo y kilómetros. Para poder guardar la ruta, y así viralizar la acción, el requisito es identificarse como usuario de Facebook y publicar los resultados.

Como incentivo a la acción, de entre todos los participantes, los tres usuarios que consigan encontrar la ruta exacta o que más se aproximen sin pasarse, se llevarán un iPhone 4 con la aplicación RS Monitor, desarrollada por Renault Sport, instalada.

Twitter
A los usuarios de Twitter se les ha planteado un reto a su medida. A través de un hilo de conversación (#ExcusaGT), un perfil creado para la ocasión (@Mégane_GT) y con la limitación de los 140 caracteres de Twitter, los usuarios tienen que imitar al protagonista del spot de la campaña: inventarse una buena excusa para seguir conduciendo un Renault Mégane GT Line (www.nuevomeganegtline.es/twitter.php).

Para ayudarles un poco con la mecánica de las excusas, se ha desarrollado un vídeo interactivo en Youtube a partir del spot original (www.youtube.com/user/meganegtline). En este vídeo se le da al usuario la opción de elegir cuatro posibles opciones y en cada una de ellas encontrará una divertida excusa para seguir con la ruta al volante. Como premio, las tres excusas más originales recibirán un iPhone 4 con la aplicación RS Monitor.

Fuente: Anuncios

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Very good trip – Renault

23 junio 2010 en 12:52 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, Renault | Deja un comentario
Very good trip

Very good trip

Renault ha decidido organizar una gigantesca gincana por toda Europa en la que unos pocos afortunados podrán participar.

Durante 4 semanas, del 14 de junio al 9 de julio, 8 equipos que representan a Alemania, Bélgica, España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido y Suiza recorrerán Europa en Coupés-Cabriolets. Durante el recorrido de 5.000 km a través de Europa tendrán que asumir desafíos, enfrentarse a las inclemencias meteorológicas, superar sus propios límites, movilizar al máximo de personas y mostrar su ingenuidad.

¿El objetivo? ¡Convertirse en el equipo preferido de los internautas recogiendo el máximo de votos!

¡Y al final del camino, el equipo ganador se llevará DOS Coupés-Cabriolets Renault: el nuevo Renault Mégane Coupé-Cabriolet y el nuevo Renault Wind, así como un año de seguros y gasolina!

Para participar, los candidatos deberán presentar un equipo formado por dos personas (amigos, compañeros de piso, familiares, pareja) y realizar conjuntamente un videocurriculum de su candidatura que tendrán que publicar en el sitio web www.renault.es/verygoodtrip. Ante todo, los equipos deberán ser convincentes dando prueba de su originalidad y ¡creatividad!

Hacia finales del mayo se darán a conocer los participantes. En total 8 equipos que participarán en el VERY GOOD TRIP.

La gincana saldrá el 14 de junio y durará hasta el 09 de julio. Los participantes irán al volante de Coupés-Cabriolets Renault. La aventura será difundida en tiempo real en el sitio web www.renault.es/verygoodtrip. Así, los internautas podrán visitarlo cada día y votar por su equipo preferido, así como participar en sorteos para ganar regalos.

Fuente: Superanuncios

Koleos y Jesús Calleja – Renault

25 noviembre 2009 en 12:54 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, OMD, Renault | Deja un comentario

Para asociar su modelo SUV Koleos con los conceptos de aventura y desafío Renault ha creado telepromociones relacionadas con los programas de mayor audiencia de Cuatro, “Desafío Extremo”, “Pekín Express” y “Perdidos”, adémás de acciones en su web.

OMD es la agencia que ha llevado a cabo esta iniciativa, en la que el presentador Jesús Calleja actúa como prescriptor del Renault Koleos en los distintos anuncios de TV. Asimismo, en internet, Renault también se vincula con Calleja como embajador de la marca.

Con el objetivo de generar interactividad con los usuarios, por primera vez se desarrolla un microsite dentro de Cuatro donde se puede participar en dos concursos paralelos relacionados con el Renault Koleos y con la aventura, ya que es la temática que envuelve cada uno de los programas.

El primero es el Trivial Koleos, donde se ponen a prueba los conocimientos del usuario, que puede responder a las preguntas consultando la información y videos que se encuentran dentro del microsite.

El segundo tiene como objetivo que los usuarios compartan sus experiencias y viajes a través de fotos que muestren su faceta más aventurera.

La campaña comenzó en noviembre y estará activa hasta el 13 de diciembre. Hasta la fecha se han registrado más de 1.000 participaciones y más de 50.000 visitas al microsite.

Fuente: Marketing News

Marcatoons – Renault Kangoo

11 noviembre 2009 en 1:08 PM | Publicado en Automóviles, Captación de clientes, Renault | Deja un comentario

“Marcatoons” son unos dibujos animados en 3D de la edición on line del diario deportivo Marca, protagonizados por las caricaturas de los principales protagonistas del deporte nacional e internacional, que tratan en clave de humor las noticias deportivas. Renault se ha colado en algunos de sus capítulos para comunicar las ventajas de su modelo Kangoo.

De esta forma Renault tiene presencia publicitaria dentro de los capítulos a través de publicidad integrada a modo de product placement, caricaturizando la Renault Kangoo para destacar algunas cualidades prioritarias para la marca de una forma divertida y asociando el modelo al entorno deportivo.

OMD es la agencia que ha llevado a cabo este patrocinio para asociar la gama de vehículos comerciales con Marcatoons.

Renault se beneficia de toda la autopromoción que se hace al respecto, integrando los vehículos de su gama en el diario Marca y en la web. Cada semana aparecen dos faldones en el diario Marca promocionando el Marcatoons donde se integran los diferentes vehículos en promoción. También es posible ver los capítulos de Marcatoons en el móvil gracias a la aplicación de Marca que se puede descargar en los iPhone.

Con esta acción Renault trata de acercarse al usuario que sigue la actualidad deportiva de una manera entretenida, logrando así diferenciarse de su competencia.

“Marcatoons” consigue más de 2.000.000 vídeos vistos al mes (con una media diaria de más de 80.000).

Fuente: Marketing News

Co-marketing de 360º – Renault y Pixar

23 julio 2009 en 7:45 PM | Publicado en Lanzamiento, Pixar, Productoras de cine, Renault | Deja un comentario

renault y pixarLa nueva película de Disney-Pixar “Up”, que se estrena la primera semana de agosto, es la primera realizada en 3D por esta factoría, que firma títulos tan famosos como “Buscando a Nemo” o “Toy Story”. Además ha sido catalogada por parte de la crítica como la mejor de este estudio de animación.

La vinculación del estreno de una película con un fabricante de automóviles no es una estrategia nueva de Disney-Pixar (por ejemplo, lo hizo con “Cars”, para la que se alió con Opel). En este caso la elegida ha sido Renault, cuya gama familiar de vehículos, formada principalmente por los modelos Scénic, Grand Scénic y Koleos, estará presente en la campaña global de co-marketing para 24 países (entre los que no se encuentra España), creada por las agencias españolas del grupo Publicis.

La campaña incluye spots de televisión, exterior, acciones especiales en cines y centros comerciales así como piezas de marketing directo y adaptación a internet (microsites y banners).

La estrategia on line, obra de Publicis Modem, está centrada en la creación de experiencias con el usuario donde la pieza principal es un microsite con tres versiones flexibles y modulares a elección de cada mercado, donde es posible disfrutar de la nueva gama Renault y de la película. Para ello se han creado diferentes acciones que invitan al usuario la participación, como el concurso con Google Earth, donde el usuario podrá participar en un reto y resolver una gymkana on line encontrando pistas en el interior del vehículo. A través de dichas pistas podrá llegar a diferentes países del mundo “viajando” a través de Google Earth y para llegar hasta el final del viaje virtual, tal y como sucede en la película Up.

Además, se ha desarrollado The Balloon Game, un juego que pone a prueba la rapidez del usuario para inflar globos y conseguir levantar la casa del protagonista de “Up”. Por último, también se puede ver el spot del vehículo, el trailer de la película y descargarse fondos de escritorio y salvapantallas personalizados.

Fuente: Marketing News

Back to the future – Renault Megane

4 junio 2009 en 12:38 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, Orbital, Renault | Deja un comentario
Renault

Renault

Partiendo del concepto “Todo parece antiguo al lado del nuevo Mégane Coupé”, Renault ha trasladado a internet la campaña off line bajo el lema “Back to the future”. Órbital ha creado el microsite www.meganebacktothefuture.com en el que todo se vuelve más antiguo al lado del coche, incluido el propio usuario.

Para dirigir al usuario al microsite la agencia envió unas gafas de visión en 3D por correo convencional, además de información con una url y las instrucciones de utilización. Una vez en el site, la webcam detecta los colores de las gafas 3D y permite al usuario conducir el coche con el movimiento de su cabeza. Esto aportará a la conducción virtual profundidad y realismo.

Durante el recorrido, el usuario viajará de los Ochenta hasta los años Veinte. La experiencia comienza con un juego arcade de los Ochenta en 3D y más adelante, ésta será cada vez más real con un Mégane Coupé en Paper Vision.
El recorrido termina con una sorpresa, una retrato en el que el propio usuario está integrado. Para ello se le habrá hecho una foto previamente con las gafas puestas, que le darán un aire muy retro.

Se han realizado varios envíos de gafas: 219 a clientes Renault interesados en el Nuevo Mégane Coupé; en el Salón del Automóvil de Barcelona se entregaron 1.000 gafas a los interesados en el nuevo modelo y a los 300 primeros que demuestren su interés sobre el modelo en http://www.renault.es también se les harán llegar las gafas.

Fuente: MarketingNews

New Megane Test Drive – Renault

22 abril 2009 en 6:47 PM | Publicado en Automóviles, Captación de clientes, Renault | Deja un comentario
Renault Megane

Renault Megane

Los fabricantes de coches están pasando por malos tiempos de ventas y por ello cada vez tienen que desarrollar acciones promocionales más potentes.

Renault está desarrollando una acción en Inglaterra para promocionar el nuevo Renault Megane. Básicamente consiste en dejarle probar a los potenciales clientes el coche durante un periodo es de 24 h, pero si se reserva para el viernes por la tarde la persona se lo queda todo el fin de semana.

Además el coche te lo llevan a casa y lo recojen cuando termina los dos días de prueba, un acuerdo con Avis lo permite. La empresa de alquiler se encarga de toda la logística y gestiones de los coches de prueba para Renault.

Este test drive tan largo da a los conductores un buen tiempo de período de prueba, más largo que el convencional que suele ser de media hora. Para reservar el coche sólo hay que rellenar un formulario en renault24td.co.uk.

Es algo sencillo, pero para la Reanult requiere una inversión algo mayor que una prueba normal, lo que sea por vender un coche,… es una de las tendencias en el mundo del marketing: el tryvertising, que traducido quiere decir que las marcas invierten más dinero para que los potenciales clientes prueben los productos.

Fuente: www.markarina.com

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