Pavlov | Casos de Marketing

Operación Bikinini – Granini

17 mayo 2013 a las 11:15 AM | Publicado en Alimentación, Granini, Lanzamiento, Pavlov | Deja un comentario

Con la primavera, llegan las prisas por adelgazar y prepararse para presumir de cuerpo en la playa. Bajo este contexto, y dándole la vuelta, Pavlov ha creado para la gama light de granini, de Eckes-Granini Ibérica, la “Operación Bikinini”.

Se trata de un concepto que reivindica una forma de cuidar la figura en la que como reza su claim, “Ni te engordas, ni te amargas”. Para ello, Pavlov ha creado la plataforma www.operacionbikinini.es y la app homónima, alojada en la fan page de Granini.

El site propone planes alternativos y sobre todo, divertidos, para quemar calorías, como ir de shopping (420 calorías), ver pelis de miedo (200 calorías), o cantar en el karaoke como si no hubiera mañana (600 calorías). A través de un peculiar medidor llamado “Ninímetro”, los usuarios pueden ir calculando cuántas calorías gastan y optar a diferentes premios. Además, otra sección del site alberga una promoción para ganar un viaje a Cabo Verde.

La gama Granini light nació en 2012 dispuesta a enterrar el mito de que lo bajo en calorías es soso ya que gracias a la stevia, un edulcorante natural, los zumos conservan todo el sabor de la mejor fruta. “Tomando como referencia esta idea, hemos creado una experiencia online que aspira a trasladarse a la vida vida real.”, explica Josep Maria Ferrara, máximo responsable creativo de Pavlov.

Para apoyar esta idea y difundirla en las redes sociales, Pavlov ha creado también el Ninigenerator, una app de Facebook que permite compartir lemas como “Ni perfecta ni falta que me hace”, “Ni cuerpo 10 ni disfrute 0”, y crear nuevas frases, pudiéndolas personalizar con los diseños creados por Pavlov. La Operación Bikinini se ha llevado a cabo en colaboración con Tinkle, la agencia de relaciones públicas de Granini y con la agencia de medios Arena. La campaña, 100% online, se alargará hasta el próximo 28 de junio.

Fuente: Marketing News

Siempre lista – Veet

13 marzo 2012 a las 12:46 PM | Publicado en Captación de clientes, Higiene personal, Lanzamiento, Pavlov, Reckitt Beckinser | Deja un comentario

Veet

Con más de 83.000 seguidores en Facebook, Veet, la marca de depilatorios del grupo Reckitt-Benckiser, ha iniciado una nueva etapa en su estrategia tanto en esta red social como en internet, de la mano de su nueva agencia, Pavlov, que se encargará tanto del desarrollo creativo como del community management.

La primera acción que ha llevado a cabo esta agencia barcelonesa para reposicionar el territorio creativo de la marca en internet ha sido una promoción titulada «¿Quién ha dicho que el destino está escrito?». En ella se retaba a las usuarias a estar listas para irse de viaje a uno de los diez destinos desconocidos que se sorteaban. Esta promoción de captación, que refuerza el territorio «Siempre Lista» de la marca, consiguió interactuar con 30.000 usuarias, llegando hasta los 83.000 fans en Facebook que tiene Veet en estos momentos.

Tras esta primera acción, Veet acaba de poner en marcha una segunda acción en Facebook orientada al engagement de sus fans y a la interacción de las consumidoras con sus productos. La marca busca a sus cien mejores fans para que prueben en exclusiva su nuevo lanzamiento, el nuevo roll-on de cera EasyWax, que permite depilarte en casa con los mismos resultados que en un centro de belleza. Bajo el título «¿Eres una chica VIP? ¿Una Veet Important Person?», esta acción permite que sus usuarias se conviertan en auténticas portavoces del producto y embajadoras de la marca.

Fuente: Marketing News

¿Lo hacemos? – Durex

15 septiembre 2011 a las 5:30 PM | Publicado en Anticonceptivos, Durex, Imagen de marca, Pavlov | Deja un comentario

Durex

Durex y la agencia barcelonesa Pavlov han lanzado una campaña online educativa y a la vez lúdica con el fin de informar a los jóvenes para que se aproximen al sexo de manera segura. Para conseguir este propósito, Pavlov, que anteriormente había diseñado la estrategia digital de Durex dirigida al target más adulto, apostó por la complicidad con los más jóvenes: “A pesar de lo que te suelen decir, sabemos que hay cosas que te importan (Very Important Things) y mucho. Hagámoslas realidad.”

Bajo el claim ¿Lo Hacemos?, en la campaña conviven mundo real y virtual, igual que en el día a día de estos chicos: se les invita a sacar las cosas que les importan del mundo virtual y a vivirlas en primera persona en el real. La primera de esas VIT es la música, encarnada en el grupo Maldita Nerea.

El mundo virtual es Habbo, una plataforma muy afín a este target. Desde mediados de julio, se han lanzado diferentes microacciones vinculadas con Maldita Nerea, competiciones, discotecas virtuales y focus groups con una sexóloga, entre otras, por las que han pasado más de 150.000 usuarios. Desde allí se les redirige a Facebook y a un microsite donde tienen la oportunidad de trasladar sus VIT al mundo real: aquellos que compartan con sus amigos lo que más les interesa podrán conseguir que Maldita Nerea toque en su casa en exclusiva. De esta manera, ¿Lo Hacemos? se convierte en un proyecto multiplataforma que aprovecha las posibilidades de retroalimentación de cada una de ellas para expandir el mensaje de Durex.

Fuente: Puro Marketing