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Burn da walls

28 octubre 2011 en 1:26 PM | Publicado en Bebidas isotónicas y energéticas, Burn, Imagen de marca | Deja un comentario
Burn da walls

Burn da walls

Burn da walls es un divertido juego de grafiti virtual que puede descargarse en la Applestore y el Android Market. Con el objetivo de potenciar las habilidades de los jóvenes entre 18 y 24 años, Burn da walls permite a los usuarios pintar las paredes de su barrio con graftis y competir con el resto de jugadores para convertirse en el “rey” de su zona. Además, los usuarios podrán votar las piezas que más les gusten o compartirlas a través de Facebook.

Con esta aplicación Burn, la bebida energética de Coca-Cola, continúa con su estrategia de acercarse a un público joven estimulando su creatividad. Recordemos el estreno de la campaña para la promoción de Burn your mind: the movie, una película que se estrenará  próximamente y que está protagonizada por jóvenes anónimos seleccionados a través de las redes sociales en base a su talento en el arte, el skate, el surf, el graffitti o la música.

Fuente: Interactiva digital

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Aquarius Libre en el Camino de Santiago

23 noviembre 2010 en 5:23 PM | Publicado en Bebidas isotónicas y energéticas, Coca Cola, Lanzamiento, Sra. Rushmore | Deja un comentario

El nuevo spot de Aquarius, encargado a la agencia Sra. Rushmore, es otro giro inesperado relacionado con la temática recurrente del Camino de Santiago, continuación de anteriores campañas que conmemoran el año Xacobeo 2010, ya que Aquarius es la Bebida Oficial del Camino de Santiago” durante este año.

La idea de la nueva campaña de Aquarius, protagonizada por cuatro americanos inocentes que por diversos motivos pasaron años en el corredor de la muerte, surgió tras la publicación de un reportaje en el diario El País sobre un grupo de condenados a muerte que eludieron su fatal destina tras probarse su inocencia. Lo que más les sorprendió fue su talante positivo a pesar de todo lo que habían pasado, según confirmó Félix Muñoz, director de comunicación de Coca-Cola.

El insight de la comunicación de Aquarius es su capacidad de contar historias reales sorprendentes, de personas poco corrientes y que destacan por su afán de superación, lo que demuestra lo que puede lograr el ser humano cuando se lo propone.

Surgió entonces la idea de invitarles a hacer el camino de Santiago, por lo que el camino significa y todo lo que le envuelve, y de este modo poder acompañarlos en su reencuentro consigo mismos y con el ser humano.

Este último spot promociona su más reciente lanzamiento, Aquarius Libre. La campaña ha sido realizada por Sra. Rushmore, además de su preestreno en la red social Tuenti.

Fuente: Marketing Directo

El Camino de los Encuentros – Aquarius

18 mayo 2010 en 11:03 AM | Publicado en Bebidas isotónicas y energéticas, Coca Cola, Imagen de marca | Deja un comentario

El Camino de Santiago y las vivencias de un grupo de peregrinos formado por personas sin hogar de la Fundación RAIS se han convertido en los protagonistas del último anuncio de Aquarius, diseñado por Sra. Rushmore, que se emite en todas las cadenas a nivel nacional desde el lunes 17 de mayo. Según Félix Muñoz, director de IMC de Coca-Cola, “Aquarius es una marca con un perfil muy especial, construido a base de historias reales y de superación”. Esto lo dijo en colación a la historicidad de la marca, que se sitúa ya como la cuarta más importante de la compañía.

En 2004 se produjo un punto de inflexión en el concepto de la marca entendida como bebida para deportistas, dando paso a una nueva “Era Aquarius” en la que “el consumidor toma sus decisiones y escribe la propia historia de las marcas”, afirma Muñoz. Había que contar historias reales que hablasen del ser humano como un ser extraordinario y, si bien Don Justo con su particular catedral, radio La Colifata o los ataúdes de diseño de Ghana fueron algunos de esos primeros relatos, “Aquarius tenía que traer historias más cercanas y más en relación con España”, añadió el director. De ahí surgió la idea del Camino de Santiago, que supuso para la marca una buena fuente de inspiración, “no sólo porque se compartían una serie de valores, sino porque también traía consigo una superación física”, explicó Muñoz.

A la par de esta iniciativa, la Fundación RAIS, organización sin ánimo de lucro que tiene por objetivo la integración de personas sin hogar, inició un programa bajo el título “El Camino de los Encuentros” para dotar a las personas más desfavorecidas y en situación de exclusión social una vivencia única, algo que para Muñoz “respondía muy bien a lo que queríamos hacer”.

El spot cuenta con versiones de 90, 45 y 23 “, y fue rodado en su totalidad durante los 180 kilómetros que separan Ponferrada de Santiago de Compostela. En él se cuenta la historia de este grupo de peregrinos, reflejando la esencia del Camino, el espíritu de superación y convivencia, así como los valores de igualdad, amistad, felicidad y encuentro con el ser humano. El lanzamiento de la campaña coincidirá con la llegada a Santiago de Compostela de la primera botella de una marca de bebidas que realiza el Camino.

Aquarius cuenta en esta campaña además con un grupo en Facebook, Twitter y Foursquares, así como con un canal propio en YouTube, con un seguimiento diario del recorrido de la botella. Además, la marca ha lanzado para la causa una edición limitada conmemorativa del Camino para sus envases de lata, litro y litro y medio que estarán disponibles a partir del próximo mes de junio en todos los establecimientos de alimentación y estaciones de servicio.

Fuente: Control Publicidad

La botella peregrina – Aquarius

15 abril 2010 en 5:49 PM | Publicado en Aquarius, Bebidas isotónicas y energéticas, Imagen de marca | 1 comentario
Aquarius Peregrina

Aquarius Peregrina

Por ser la bebida oficial del Camino de Santiago durante este año jubilar, Aquarius ha puesto en marcha una iniciativa por la que una de sus botellas recorrerá los 750 kilómetros que separan Roncesvalles de Santiago de Compostela por el camino francés. Serán los propios peregrinos quienes de una forma desinteresada se irán pasando el testigo hasta que el 15 de mayo la botella complete el recorrido con su llegada a la ciudad de Santiago de Compostela.

Durante todo el recorrido, la botella de Aquarius estará acompañada por un bloguero, quien será el encargado de contar a través de la web www.laeraaquarius.com, el día a día de la botella, su encuentro con los peregrinos, sus historias personales y todas las vivencias.

Adicionalmente, la campaña contará con el apoyo de las redes sociales, como Facebook, Tuenti, Youtube, Twiter, donde se podrá seguir minuto a minuto el recorrido que realice la botella durante el mes que durará su periplo por el Camino.

La llegada de la botella peregrina coincidirá con el lanzamiento de la nueva campaña de comunicación en televisión, un spot que girará en torno a los valores y vivencias del Camino de Santiago realizado por Sra. Rushmore.

Según Paloma Cruz Caridad, senior brand manager de la marca, “Aquarius siempre ha sido una marca que se ha caracterizado por contar historias reales que muestran lo que puede lograr el ser humano cuando se lo propone. Son millones de historias las que se escriben día a día a lo largo del Camino de Santiago y queremos recogerlas y formar parte de ellas. No podemos ser la Bebida Oficial del Camino sin haberlo recorrido antes y por ello, nos hemos marcado el objetivo de convertirnos en el primer producto en hacerlo”.

Además Aquarius lanzará una edición limitada conmemorativa del Camino para sus envases de lata, litro y litro y medio, y que estarán disponibles a partir del mes de junio.

Fuente: Marketing News

Burn y Burn Day – Coca Cola

18 mayo 2009 en 11:21 AM | Publicado en Bebidas isotónicas y energéticas, Burn, Captación de clientes, Coca Cola, Mil vueltas | Deja un comentario
Burn & Burn Day

Burn & Burn Day

Por segundo año consecutivo, Coca-Cola apuesta por llevar al público universitario sus bebidas energéticas Burn y Burn Day a través de un amplio programa de sampling. Para este 2009 aumentará por tres el número de campus universitarios donde realizará las 250.000 pruebas (35 universidades).

Mil vueltas, empresa especializada en acciones de BTL, llevará a cabo este sampling con el objetivo de dar a conocer a los consumidores los momentos ideales de consumo de las dos variedades del producto. Así, se ha creado el espacio lúdico Burn-Burn Day, que visitará ocho de las principales ciudades españolas, y que está compuesto por un espacio Burn y otro Burn Day para degustar cómodamente el producto, un “bungee dumping” y un “looping bike” que asegurarán la experiencia con la marca y cuatro triciclos para ofrecer el producto.

Los actores que trabajarán en la acción experiencial de sampling serán convocados entre los grupos de teatro de las universidades españolas, apoyando así al sector de actores amateur que forman parte de las facultades.

El sampling experiencial dará lugar a una serie de acciones posteriores en las cafeterías de las facultades, dentro del programa de actividades de marketing de Burn en el canal universitario.

Fuente: MarketingNews

Sueños – Aquarius

30 abril 2009 en 10:29 AM | Publicado en Aquarius, Bebidas isotónicas y energéticas, Imagen de marca, Sra. Rushmore | Deja un comentario

La historia de Justo Gallego, quien construye hace más de 40 años sin conocimientos especializados en albañilería y arquitectura su propia catedral en Mejorada del Campo, y la historia de Alfredo Oliveira, psiquiatra del Hospital Neuropsiquiatricó de Buenos Aires, quien creó como terapia el programa de radio “Radio la Colifata”, han sido los protagonistas durante los dos últimos años la comunicación de Aquarius en España.

La nueva campaña de Aquarius, “Sueños”, que estará en antena hasta mediados de julio, vuelve a presentar una historia curiosa y humana: la de un carpintero de un barrio de pescadores de Accra (Ghana), que para cumplir el sueño de su madre que siempre había soñado volar en avión, le construyó su último día un ataúd con forma de avión. Sra Rushmore es la agencia que ha creado el spot.

Por primera vez en la historia publicitaria de la marca, Aquarius estrenó el pasado 20 de abril el anuncio en exclusiva en la red social más importante de España, Tuenti, y tres días después en varias salas de cine a nivel nacional, cambiando la forma en que la compañía había realizado el lanzamiento de una campaña.

Para apoyar este lanzamiento, la marca ha puesto en marcha la web www.laeraaquarius.com, donde los consumidores tendrán la oportunidad de escribir cuál es su gran sueño, conocer los sueños de los habitantes de Accra, y ver como en tiempo real tu sueño se imprime y cae dentro del “ataúd de sueños” en forma de lata de Aquarius, y que luego hará parte de una gran celebración.

“Aquarius y su comunicación siempre se han caracterizado por contar historias reales de personajes maravillosos y extraordinarios, que nos muestran y nos enseñan una forma diferente de ver la vida. La historia de Eric y su familia nos cautivó no sólo por las cosas que logran hacer, sino por el mensaje de optimismo y de fuerza que nos trasmiten para que luchemos por cumplir nuestros sueños, así sea el último día” afirma en un comunicado Marta Fontcuberta, directora de marketing integrado de Coca-Cola.

Fuente: MarketingNews.es

Radio Colifata – Aquarius

24 abril 2009 en 11:52 AM | Publicado en Aquarius, Bebidas isotónicas y energéticas, Imagen de marca, Sra. Rushmore | Deja un comentario

La nueva campaña de publicidad cuenta la historia de un soñador, el joven psiquiatra Alfredo Olivero, que pensó que sería buena idea crear un espacio de diálogo entre los pacientes del Hospital Neuropsiquiatrico de Buenos Aires como terapia de recuperación y romper con el mito de que la locura es sinónimo de exclusión.

Así nace Radio Colifata, que en el lenguaje coloquial argentino significa loco querido y que se han convertido en un fenómeno social en Iberoamérica.

Romper la barrera entre locos y cuerdos, dentro y fuera. Sentirse útiles, queridos y, sobre todo, escuchados, ha hecho que estos locutores vean la vida de una forma más esperanzadora. Y es precisamente lo que Aquarius ha querido reflejar con esta nueva campaña. Que el mundo entero los escuche y vean lo extraordinario que puede llegar a ser el ser humano. Así define la directora de publicidad de Coca-Cola España, Marta Fontcuberta, la nueva campaña de Aquarius, obra de Sra. Rushmore.

La campaña se desarrolla en TV, radio, prensa, exterior e internet laeraaquarius.com , donde los usuarios podrán dejar mensajes, compartir sueños y experiencias, además de ayudar a otras personas a realizar sus sueños.

Fuente: Brandlife.es

Por una mañana sin resaca – Aquarius

26 marzo 2009 en 11:52 AM | Publicado en Aquarius, Bebidas isotónicas y energéticas, Captación de clientes, Euro RSCG | Deja un comentario
Aquarius

Aquarius

Bajo el eslogan “Por una mañana sin resaca”, Aquarius está realizando una campaña de street marketing en las fiestas populares de diversas localidades españolas con el fin de comunicar los beneficios de la marca y su composición de sales minerales. Con estas acciones, que han sido desarrolladas por la agencia Euro RSCG y en la que participan cuatro actores, se pretende sorprender a los participantes de la fiesta y lograr su participación e implicación con la marca.

Las representaciones -que hasta el momento se han realizado en las en Madrid; Asturias; Salamanca, Badajoz, Málaga y Cádiz; Barcelona; en Castellón y Valencia-, han conseguido el apoyo del público, que interactúa y participa en la funciones, hechas en plena calle y en las que no falta el buen humor.

Aida Txasko, responsable de acciones de marketing de Coca-Cola, ha señalado en un comunicado que “desde la marca buscamos siempre desarrollar acciones que nos ayuden a interactuar con nuestros consumidores, atrayendo a un público joven, deportista y receptivo a acciones creativas. Creemos que con los tiempos que corren es necesario buscar la sorpresa en acciones novedosas como ésta que además tienen un bajo presupuesto”.

Los eventos se han localizado y definido a través de la plataforma Kedin (http://kedin.es/), un portal donde los usuarios se informan de próximas fiestas, quedadas, suben sus fotos y dejan sus comentarios.

Las próximas acciones se realizarán el 19 de marzo en la fiesta de San Pepe en Vigo; el 20 de marzo en la Zona El Rollo y el Casco Antiguo de Zaragoza; el 21 de marzo en la zona del Casco Viejo de Bilbao; el 26 de marzo en la Fiesta Universitaria en Ferrol; el 27 de marzo en Ciutat Vell y Las Ramblas en Barcelona; y el 28 de marzo en el barrio de Gracia y L’Eixample de Barcelona.

Fuente: marketingnews.es

Aquarius Draft – Coca Cola

2 marzo 2009 en 1:51 PM | Publicado en Bebidas isotónicas y energéticas, Captación de clientes, Fidelización y desarrollo de clientes, Genetsis Partners, Imagen de marca | Deja un comentario
Aquarius Draft

Aquarius Draft

Con motivo del lanzamiento de una acción promocional a nivel nacional, se diseñó y desarrolló para Aquarius una plataforma de apoyo a la misma, que cumple, al mismo tiempo, un objetivo comunicacional y otro táctico, generando una base de datos segmentada y relacionada de consumidores utilizable en futuras acciones promocionales. (www.aquarius-draft.com)

OBJETIVOS
Fortalecer y proyectar la imagen de Aquarius a través de Internet, comunicando el patrocinio de Pau Gasol; conseguir aumentar la penetración de la marca y el incremento de la frecuencia de compra de los consumidores.

SOLUCIÓN GENETSIS
Genetsis diseñó y desarrolló una plataforma promocional con un posicionamiento claramente dirigido al core group de la marca y un concepto creativo y gráfico centrado en el deporte del baloncesto y en la figura de Pau Gasol.

Se dotó al web site de funcionalidades como la descarga de salvapantallas, fondos de escritorio y juegos interactivos, que contribuyesen a acercar el posicionamiento comunicacional de la marca y a generar notoriedad a la promoción.

RESULTADOS
Se desarrolló un registro de usuarios quiénes, a través de un newsletter sobre la promoción, se mantienen informados sobre la evolución de la misma y sobre las distintas actividades que se ponen en marcha relacionadas con Pau Gasol, con el propósito inicial de generar una primera BBDD de contactos para la marca que utilizar en futuras acciones de e-mail marketing.

¿Qué es G? – Gatorade

20 enero 2009 en 12:10 PM | Publicado en Bebidas isotónicas y energéticas, Gatorade, Imagen de marca, TBWA/Chiat/Day | Deja un comentario


La marca de bebidas hace de la letra G la protagonista de su packaging.

Pepsico sometió a Tropicana y Mountain Dew a una serie de cambios durante el pasado año. Ahora le toca el turno a Gatorade. La compañía ha puesto su atención en relanzar esta enseña mediante un cambio de imagen que convertirá la letra G en el logo de sus botellas en EEUU.

En esta decisión también se han incluido las extensiones de marca de Gatorade y, como parte de ella, Gatorade fierce pasará a llamarse Bring it; X-factor se llamará Be Tough; la bebida concebida para las mañanas se denominará Shine On en lugar de AM y Tiger se convertirá en Focus.

La marca ha lanzado, además, una línea de bebidas energéticas bajas en calorías que llevarán el nombre de G2.

Para promocionar el relanzamiento de Gatorade, la enseña ha creado dos spots sin logos con la intención de generar conversación en la Red con la siguiente pregunta: ‘What’s G?’ (¿Qué es G?).

Las piezas, obra de TBWA/Chiat/Day, se han colgado en YouTube y muestran a estrellas del pasado y presente como Muhammed Ali, Michael Jordan y Tiger Woods, además de un elenco de jóvenes deportistas norteamericanos.

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