Cada día 8.500 niños mueren en el mundo por desnutrición en un mundo que produce suficientes alimentos para todos. A menudo nos faltan palabras para describir esta situación.
Pero hay palabras que pueden erradicarlo. Acción contra el Hambre tiene un glosario de términos como tratamiento terapéutico, resiliencia, saneamiento… que sirve para luchar día a día contra la desnutrición. Pero necesitamos muchas más. Por eso esta vez te pedimos un donativo muy especial: danos tu palabra contra el hambre.
Con #PalabrasContraElHambre pretendemos utilizar la creatividad como punto de partida para generar una reflexión, un debate y una movilización a través de Internet y las redes sociales para acabar creando el Primer Diccionario Ilustrado contra el Hambre, una obra muy especial que confrontará términos clave de la acción humanitaria con las palabras inventadas e ilustradas por ciudadanos como nueva inspiración.
Se trata de un ejercicio de creación colectiva encaminado a redoblar y acelerar esfuerzos hacia una meta perfectamente realizable: el fin de la desnutrición infantil antes de 2030. Somos la generación que puede hacerlo posible.
Como respuesta al fuerte impacto que está teniendo la crisis de refugiados en los niños, Save the Children lanza la secuela del vídeo “Most Shocking Second a Day”, que obtuvo 50 millones de visitas y se convirtió en uno de los más virales de los dos últimos años.
La secuela comienza justo donde termina la primera parte, siguiendo la historia de una niña que se ve forzada a dejar todo lo que ha conocido por culpa de una hipotética guerra que estalla en las calles de Londres.
El vídeo refleja la terrible realidad de miles de niños que sufren el conflicto visto a través de los ojos de una niña de 11 años, Lily, que huye de Reino Unido para embarcarse en un peligroso viaje en busca de una vida mejor.
Arriesgando sus vidas en botes llenos de gente, asustados y vulnerables, hasta un total de 325.000 niños han cruzado el mar Mediterráneo y el mar Egeo huyendo de la guerra, la pobreza y la persecución para encontrar una vida mejor, más segura.Desde septiembre de 2015 hasta febrero de 2016 se estima que 340 niños perdieron la vida ahogados, una media de dos niños por día.
Inspirado en las historias de los niños refugiados que Save the Children ha ayudado en Europa y en Oriente Medio, la película recrea cómo Gran Bretaña se convierte en zona de conflicto, como si la crisis de refugiados estuviese pasando allí.
“Este vídeo captura las terribles experiencias que sufren miles de niños cada día, los trayectos horribles que nadie debería soportar. Quisimos hacer llegar a los hogares la realidad de estos niños para captar la atención del público” explica Andrés Conde, director general de Save the Children. “El viaje de Lily es como el de cientos de miles de niños refugiados en busca de una vida mejor”.
“Se trata de una generación de niños que ha perdido todo: su casa, su educación, su familia y en algunos casos, su vida. Save the Children exige más apoyo para estos niños que huyen de las zonas de conflicto. Queremos un nuevo acuerdo para los refugiados, para asegurar que cada niño reciba una educación, protección y una oportunidad para comenzar una nueva vida. Si la comunidad internacional no ofrece vías seguras y legales para las familias que huyen de la guerra y la persecución, los niños continuarán emprendiendo viajes peligrosos en busca de la seguridad”, añade Conde.
Save the Children trabaja en la crisis de refugiados con programas tanto en los países de origen, en los de tránsito como en los de destino proporcionando bienes de primera necesidad, como mantas y comida, y protección a los niños que se encuentran solos o con sus familias y a los niños que son objeto de trata y explotación.
La empresa Orbit ha donado 100.000 euros al ‘Proyecto Sonrisas’, con el objetivo de cuidar de la salud bucodental de los niños de Aldeas Infantiles.
Para conseguirlo, el Consejo General de Dentistas se ha sumado a esta iniciativa con la creación de la figura del dentista padrino, un dentista para cada niño de Aldeas Infantiles SOS encargado tanto de la revisión como de su eventual tratamiento bucodental.
Adicionalmente se implementarán varias acciones entre las que se incluyen charlas y donaciones de material para la higiene bucal. «Desde el Consejo General de Dentistas y la Fundación Dental Española hemos querido dar un paso más para cuidar la salud bucodental de los niños que más lo necesitan. El Proyecto Sonrisas nos ofrece una oportunidad única para poder implicarnos con nuestra ayuda y compromiso social», ha explicado Antoni Gómez Jiménez, Patrono de la FDE y Presidente del COEC (Colegio Oficial de Odontólogos y Estomatólogos de Cataluña).
El Proyecto Sonrisas involucrará también a los consumidores poniendo a la venta 10 millones de chicles Orbit con los que se entregará el icono solidario de la campaña: una pulsera solidaria. «El Proyecto Sonrisas es especial porque permitirá llegar a miles de niños de Aldeas Infantiles SOS que en un futuro se beneficiarán y tendrán una sonrisa más cuidada y más bonita gracias a esta iniciativa», añade Xavi Pons, Director General de Wrigley España.
Hace unos días el Community Manager de Pans & Company incendió las redes sociales con un polémico tuit que dos días después ya alcanza los 4.300 Retweets y 2.500 Me gusta. Sin duda, toda una declaración de intenciones que se volvió viral y que aprovecharon muchas otras empresas para sumarse al carro, dando ánimos u ofreciendo soluciones a este Community cansado de trabajar.
La cuestión era, ¿metedura de pata de su encargado de redes sociales o campaña de marketing?
Pues bien, la respuesta no ha llegado mucho más tarde ya que ya conocemos que todo se ha tratado de una campaña por parte de la marca para celebrar sus 25 años.
De la mano de Shackleton han querido traer de vuelta el recreo y homenajear a todas las madres que tantos bocadillos han hecho durante la época de colegio de sus hijos lanzando una nueva gama de bocadillos: Los Bocadillos de Madre con 3 variedades que nos recuerdan a nuestra época de infancia: Nocilla, La Piara y Chorizo Revilla con Tulipán.
Y para promocionarlo han creado a MariPans, la madre que a partir de ahora se va a encargar de las redes sociales de la marca. MariPans es como una madre cualquiera en la actualidad, intentando como puede entender el mundo de las redes sociales que le resulta tan complicado y que siempre le juega alguna que otra pasada. Eso sí, siempre con un toque de humor que ha conseguido conectar con el público enseguida.
Las predicciones de los meteorólogos a veces no son muy fiables. Partiendo de esta idea, y con la tarea de promocionar el nuevo Toyota Aygo con techo solar, Del Campo Saatchi & Saatchi ha desafiado a tres meteorólogos europeos entre los que se encuentra el español Roberto Brasero.
Bajo el título The Weather Challenge (Desafío del Clima), la idea de la campaña parte del insight de que los meteorólogos emiten predicciones equivocadas de forma consciente y, a pesar de eso, la gente les sigue creyendo y sufriendo las consecuencias de sus pronósticos erróneos.
En esta línea, el nuevo spot de la automovilística nipona muestra cómo tres meteorólogos son forzados a ocupar el lugar del resto de los mortales para enfrentarse a las consecuencias de sus propias predicciones.
Según explican Maxi Itzkoff y Mariano Serkin, chief creative officers de Saatchi Europa, en una nota de prensa, “le dimos el nuevo Aygo a tres famosos meteorólogos en tres ciudades europeas, durante un mes. El techo del coche estaba sincronizado con las predicciones de los meteorólogos. Si pronosticaban lluvia, al encender el motor del Aygo, el techo permanecía cerrado. Pero si la predicción era sol, el techo se abría automáticamente, sin importar como fuera realmente el tiempo”.
“En el mundo hay comida suficiente para que nadie muera de hambre, pero no existe voluntad suficiente para impedirlo. Por eso, es magnífico si podemos disfrutar de la gastronomía y además colaborar con una causa como la lucha contra la desnutrición infantil”. El chef Juan Pozuelo ha invitado de este modo a ciudadanos y restauradores a participar en La Tapa Solidaria de Madrid, iniciativa en la que más de 100 bares, restaurantes y tabernas de la capital destinarán parte de lo recaudado por la venta de una de sus tapas a Acción contra el Hambre y Fundación Tomillo en los próximos tres meses.
Juan Pozuelo es el padrino de esta campaña presentada el martes 16 de diciembre en el Mercado de San Antón junto a un numeroso elenco de la gastronomía madrileña, que ha mostrado alguna de las tapas con las que colaborarán en la recaudación de fondos para proyectos de Acción contra el Hambre y Fundación Tomillo. En concreto, cada local aporta 50 céntimos por tapa solidaria vendida. Además, los establecimientos disponen de una hucha solidaria donde se pueden recoger donaciones extra de sus clientes.
“Miles de niños en el mundo no tienen nada que llevarse a la boca. 8.500 mueren cada día a causa de la desnutrición aguda. En Acción contra el Hambre siempre hemos buscado la complicidad de la gastronomía española en esta causa y no nos ha fallado. Los chefs y el sector de la restauración son unos aliados en la lucha contra el hambre”, ha expresado Alfonso Calderón, responsable de Campañas y Eventos de Acción contra el Hambre.
“Con iniciativas como ésta avanzamos hacia un mundo más justo, en nuestro caso, intentando paliar una situación donde uno de cada dos jóvenes madrileños no tiene empleo”, ha señalado Pedro Lanero, vicepresidente de Fundación Tomillo, organización que destinará los fondos recaudados a mejorar la empleabilidad de jóvenes de entornos vulnerables a través de programas de hostelería.
Todas las tapas solidarias participarán en un certamen, siendo los propios comensales quienes elegirán a la mejor. Para ello, el cliente recibirá por cada tapa un posavasos a rellenar con sus datos personales y la puntuación que dé a la tapa y la introducirá en una urna. Las personas que más posavasos hayan entregado, esto es, que más tapas hayan consumido, tendrán acceso a uno de estos premios: dos cenas para dos personas y cinco talleres de tapas creativas. Igualmente, la tapa más votada recibirá el reconocimiento a la Mejor Tapa Solidaria.
La Tapa Solidaria de Madrid se celebra hasta el 15 de marzo.
Los españoles no queremos recibir regalos de clara vocación práctica por Navidad. Así se desprende de distintos estudios publicados las últimas semanas, que sitúan al dinero, a las tarjetas regalo y a los electrodomésticos (utensilios de cocina, tostadoras…) en el top tres de los peores regalos.
De entre los regalos más odiados destacan las aspiradoras, que se postulan como el producto que mayor enfado nos produce al recibirlo, pero que sabemos que las necesitamos por lo útiles que son. Para contrarrestar este efecto, Vileda España, de la mano de su agencia, Proximity Barcelona, ha lanzado la campaña #Nomeloregales, en la que invita a sus clientes a comprarse sus nuevos productos eléctricos antes de que a alguien se le ocurra regalárselos.
De esta manera, la marca de limpieza del grupo alemán Freudenberg muestra una faceta honesta y cómplice, asumiendo que su robot aspirador Relax o su aspirador de ventanas eléctrico Windomatic, aunque son muy útiles y te facilitan mucho la limpieza, no son los obsequios emocionales que esperamos recibir de otra persona.
La campaña se articula en la web http://nomeloregales.vileda.es. Desde ahí, los usuarios pueden adquirir la nueva gama de eléctricos de Vileda, con descuentos especiales para aquellos que se los compren para sí mismos. Una vez los hayan adquirido, los clientes pueden anunciarlo con posters personalizados y compartirlos en sus perfiles sociales para evitar que Papá Noel o los Reyes Magos les dejen un producto eléctrico Vileda en el árbol el día de Navidad.
#NoMeLoRegales se complementa con un gráfico que enseña a reaccionar correctamente en caso de recibir un obsequio práctico. Asimismo, y pensando en aquellos que, a pesar de todo, quieran regalar un producto eléctrico Vileda, la marca ha diseñado un papel y pegatinas antisorpresa, que indican qué es lo que esconden tras el envoltorio para no crear falsas expectativas.
Con motivo del lanzamiento y la promoción de su nuevo 2015 Hyundai Genesis, el fabricante surcoreano realizó en su centro de pruebas del desierto de Mojave en California un anuncio que en tan solo una semana ya va camino de los 3 millones de visitas en YouTube.
Dirigido por el director inglés Kit Lynch Robinson, que ha trabajado en otros vídeos virales de conocidas marcas como Ikea o Skoda, el vídeo cuenta con seis especialistas de acción que acaban abandonando sus coches y saltando a un camión dejando el Genesis conduciendo en modo automático. El objetivo era demostrar cómo la tecnología de Hyundai tiene como prioridad cuidar a los integrantes del coche hasta el punto de ser capaz de conducir solo y frenar en circunstancias extremas.
En esta producción, titulada “The Empty Car Convoy”, han trabajado las productoras The Viral Company y Envy, así como la agencia Innocean Woldwide.
El nuevo Hyundai Genesis, una berlina premium, desembarca en España a un precio de 67.750 euros.
Una campaña denominada “The Phonbies” sale hoy a la luz para fomentar el uso responsable de la tecnología móvil entre los más jóvenes. Desarrollada por la agencia Twist Ideas, es una iniciativa de la Fundación SmileStone y Protégeles en colaboración con la Comunidad de Madrid.
Un extraño virus ha estado actuando en colegios e institutos. Un virus que toma el control de los más jóvenes a través de sus dispositivos móviles, convirtiéndolos literalmente en Phonbies.
Este es el argumento principal del tráiler de la campaña, que aborda la situación de riesgo que supone el uso ininterrumpido de la tecnología móvil por parte de los menores de edad. Y lo hace utilizando la metáfora de los muertos vivientes: The Phonbies.
La campaña pone de manifiesto las consecuencias que puede tener la conexión permanente en los jóvenes: conducta adictiva, aislamiento social, disminución de la capacidad para relacionarse, etc. Estas conductas son tratadas como síntomas de un virus que actúa a través de móviles y tabletas llegando a afectar a la corteza cerebral de las víctimas.
Esta iniciativa, que arranca hoy, tendrá tres fases: una primera fase de alcance local a través de medios regionales (tráilers, videocomunicados, publicidad exterior), website (www.thephonbies.com) y redes sociales; una segunda fase de alcance nacional al inicio del curso escolar, basada en talleres presenciales en colegios (carteles, charlas, octavillas); y una tercera fase centrada en el concurso de cortometrajes rodados con móvil entre todos los colegios.
En un curioso intento por promocionar su marca de una manera diferente, Trident ha desarrollado una línea de ropa que altera las radiofrecuencias de los dispositivos tecnológicos que se encuentren en el interior de sus bolsillos.
Con la ayuda de la agencia Party New York y del diseñador japonés Kunihiko Morinaga, Trident ha querido concienciar sobre la adicción tecnológica existente en nuestros días, que en ocasiones nos distrae durante la persecución de nuestros objetivos o a la hora de disfrutar los momentos que pasamos en compañía de nuestros seres queridos.
En esta línea, la firma propiedad de Mondelēz International ha diseñado Focus, una línea de ropa fabricada con unas fibras especiales que desvían las ondas electromagnéticas e inhabilitan los dispositivos que se encuentren en el interior de sus bolsillos durante el tiempo que permanezcan dentro de éstos.
Trident, según publica Creativity, ha mostrado la colección durante el desarrollo de la Toronto Fashion Week. Este claro intento para generar notoriedad cuenta también con un vídeo que muestra la línea de ropa y un servicio online para que los internautas puedan determinar cuál es su nivel de adicción al mundo online.
Casos de Marketing 