Knorr | Casos de Marketing

Come en colores – Knorr

16 abril 2009 a las 12:21 PM | Publicado en Alimentación, Knorr, Lanzamiento, TheLoveComes | Deja un comentario

Eco-bolsa Knorr

OBJETIVOS
Knorr lanza al mercado una gama de cremas realmente innovadoras dentro del territorio sopas bajo el concepto: come en colores. Se agrupan las verduras y hortalizas según un mismo color para crear unas cremas de colores que ofrecen una forma de cuidarse sana y divertida. Cada crema es un color y cada color un beneficio para la salud. Se buscaba por tanto, una aplicación creativa que fuera igual de innovadora y sorprendente.

IDEA
Se creó un soporte nuevo que trasladara los valores de comer en colores de una forma sorprendente al consumidor: las eco-bolsas de colores.
Ideal para lucir los colores de las distintas cremas y asociar la comida sana y el cuidado para la salud en un soporte que también “cuida el medioambiente” ya que reemplaza a las bolsas de plástico. La marca consigue comunicar sus argumentos comerciales a la vez que ofrece al consumidor un valor social en forma de bolsa gratuita y de compromiso ecológico.

Los beneficiarios de esta filosofía son tanto la marca (que consiguen un valor social añadido al mensaje comercial) como el consumidor (que contribuye a la sostenibilidad ecológica sin coste alguno) y la sociedad (ya que se difunden valores de compromiso con el medio ambiente).

CAMPAÑA
Se repartieron 10.000 eco-bolsas de PVC trenzado en los mercados de Barcelona para activar la marca en zonas “hot” de momento de consumo y cerca de las grandes superficies.

Se consiguió una gran repercusión mediática además de poder comunicar la marca Knorr en los medios institucionales de la ciudad (Banderolas, Mercats de Barcelona).

Fuente: TheLoveComes

Recetas de familia – Knorr

16 abril 2009 a las 12:13 PM | Publicado en Alimentación, Captación de clientes, Knorr, TheLoveComes | Deja un comentario

Knorr

OBJETIVO
Sopas y caldos Knorr quería una iniciativa que acercara la marca y sus productos a las amas de casa y, por extensión, a la cocina tradicional en el contexto familiar.

IDEA
Se planteó la campaña Recetas De Familia con un claro objetivo: salvaguardar el patrimonio gastronómico del país. Cada vez se cocina menos en casa, especialmente las nuevas generaciones, y la figura más importante para conservar dicho patrimonio es, precisamente, el ama de casa. No en vano, las amas de casa son las depositarias de uno de nuestros mayores tesoros: el patrimonio gastronómico.

CAMPAÑA
Se puso en marcha, a través de la web de la marca, un concurso de las recetas que unen a la familia alrededor de una mesa y, tras una participación record de más de 10.000 recetas, se creó la figura del “Cazador de recetas”, que iba en busca de los mejores platos para filmar su preparación y escoger, finalmente, una receta ganadora.
Dichos vídeos se encontrarían luego en YouCook.es, un portal en el que los consumidores podían subir sus propios videos contribuyendo así a preservar y valorizar nuestro patrimonio gastronómico además de crear una sólida comunidad para la marca. Así, YouCook se convirtió en un archivo virtual de acceso libre para todas aquellas personas interesadas en la comida tradicional, su preservación y su importancia como parte esencial, también, de nuestra cultura.

Los calamares rellenos de gambas cocinados por Maribel Trujillo de Churriana (Málaga) según receta de su propia madre (que al parecer no gustaba especialmente del tradicional relleno para calamares a base de carne), fueron los seleccionados como la mejor receta casera de España. Maribel, gracias a la campaña, recorrió varios medios masivos como Televisión Española, TeleMadrid, RTVA/Canal Sur en horarios de prime time matutino y fue entrevistada en páginas destacadas de periódicos como ADN Andalucía o La Opinión de Málaga:
http://www.knorr.es/public/pag/youcook.php

Fuente: The love comes