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Champions Drink Responsibly – Bacardí

18 febrero 2013 en 1:56 PM | Publicado en Bacardi, Bebidas con alcohol, Imagen de marca | Deja un comentario

Mix with Rafa

Desde 2011, el tenista español Rafael Nadal es el embajador de la campaña de responsabilidad social de Bacardí en todo el mundo y este año quiere aprovechar su apoyo con una promoción que atraerá a muchos fans del deportista.

En el marco de la galardonada campaña de responsabilidad social “Champions Drink Responsibly” (“Los Campeones beben con responsabilidad”), la compañía de bebidas espirituosas ofrece a los consumidores (con edad legal para beber) participar en una promoción a través de la página de Facebook “Champions Drink Responsibly”.

Los fans que respondan correctamente tres preguntas relacionadas con el comportamiento responsable en el momento de consumir entraran en el sorteo de un viaje para asistir a la “Champion’s Party”, que tendrá lugar el próximo mes de julio en España. Los ganadores conocerán a Rafa Nadal con el que convivirán durante un fin de semana. Además, una lista de éxitos musicales estará disponible online para todos los participantes.

Rafa Nadal se ha involucrado muy especialmente en esta nueva promoción colaborando con el equipo organizador del evento en la selección de la localización, actividades de entretenimiento, música y comida, entre otros detalles de la fiesta. El lugar, que todavía no se ha desvelado, tendrá actuaciones de DJs internacionales y los mejores mixólogos que prepararan cocktails y mocktails (cocktails sin alcohol) para los afortunados ganadores y sus invitados.

“Mix with Rafa” es la última promoción enmarcada dentro de la campaña de responsabilidad social de Bacardí Limited “Champions Drink Responsibly” y sucede a la promoción que tuvo lugar en 2012 “Ace Rafa”. La campaña de Bacardí Limited promueve el mensaje de que cada uno puede comportarse como un campeón bebiendo de forma responsable y disfrutar al mismo tiempo de una gran noche. Anima a los consumidores en edad legal que deciden beber a planificar la noche, escoger la calidad por encima de la cantidad, estar pendientes de los amigos y asegurarse de que todo el grupo llega bien a casa.

Fuente: Marketing News

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The Together Wall – Bacardi

8 junio 2011 en 1:13 PM | Publicado en Bacardi, Bebidas con alcohol, Imagen de marca, Shackleton | Deja un comentario

La marca de bebidas Bacardí acaba de lanzar “The Together Wall”, la primera valla publicitaria que se construye de manera colaborativa y en tiempo real desde Internet a través de las aportaciones de los usuarios. La campaña incluye también el sorteo de una vuelta al mundo para 3 personas entre todos los participantes.

La acción forma parte de la campaña de comunicación internacional “Bacardí Together”. Una filosofía de vida que invita a luchar contra lo que nos separa e inspira a la gente a conectar de verdad, en persona. Un movimiento que reivindica la importancia de tener tiempo para compartir y disfrutar con los amigos, tiempo para desconectar de las preocupaciones y del trabajo. Porque la vida es un juego de equipo y todos nacemos para estar juntos. “The Together Wall” materializa ese concepto con la primera valla que es dinámica, sincronizada a tiempo real con la participación de los usuarios en la página web y que se puede ver en streaming desde el site.

La acción se desarrolla primero en Internet y son los usuarios los que deciden el contenido, convirtiéndose en la voz de la marca. Cualquier persona puede entrar en la página web www.thetogetherwall.com, conectarse a través del perfil de Facebook, y escribir una frase relacionada con la amistad que se muestra automáticamente en la valla y que construye, junto al resto de frases, su imagen principal. Además, el usuario puede elegir dándole al botón “Me Gusta” sus mensajes preferidos del “Movimiento Together”, como por ejemplo “7 amigos mejor que 764 contactos”, “Fan de verte en persona”, “La mejor red social se crea fiesta a fiesta” o “Visítame en persona y verás mi mejor perfil”. La valla muestra esa elección, personalizándola con el nombre del usuario, y también va reflejando las estadísticas de participación: el número de personas que se han unido al movimiento, cuántos hombres y mujeres, etc. Todo ello en tiempo real, de manera interactiva, colaborativa y personalizada.

Todas estas participaciones tienen su reflejo físico en dos grandes vallas situadas en los centros comerciales Les Glòries (Barcelona) y Parquesur (Leganés) y en otras de menor tamaño distribuidas en diversas ciudades españolas hasta el 6 de junio. Se puede ver también en directo en la página de Internet, a través de una webcam que graba 24 horas.

Fuente: Marketing Directo

Friendboat – Bacardi

25 noviembre 2009 en 4:35 PM | Publicado en Bacardi, Bebidas con alcohol, Imagen de marca, ON&ON | Deja un comentario
Bacardi

Bacardi

Barcardi Limón ha puesto en marcha una carrera de barcos, que partirá del puerto de Cádiz y llegará al de Tenerife, durante la cual sus participantes no ejercitarán sus brazos con el remo, sino que serán sus dedos los que harán el trabajo más duro, ya que se trata de una regata virtual en la que los barcos sólo avanzarán si sus miembros hacen click en la web de la campaña.

Tomarán parte en Friendboat, nombre de la carrera, los barcos que “transporten” a 39 tripulantes y un guía. Para apuntarse como guía, es necesario subir a la web de la campaña una foto luciendo un gorro de Barcardi Limón que la marca distribuirá en supermercados y fiestas. Una vez registrado el guía del barco, éste deberá invitar a otros 39 amigos que se unirán como tripulantes a la competición de la misma manera.

La regata dará comienzo el 8 de enero, día en que los 40 miembros de los barcos participantes deberán remar, es decir hacer click a diario en la web de la campaña, para llegar lo más rápido posible a la meta, aunque la fecha tope será el 31 de enero. El barco que primero atraque en Tenerife, recibirá como premio un viaje, cortesía de Barcardi Limón, para sus 40 tripulantes.

La campaña, obra de la agencia ON&ON y con Universal McCann a cargo de los medios, se está promocionando en Facebook y Tuenti.

Fuente: Brandlife

Freedom Route 09 – Bacardi

27 mayo 2009 en 4:59 PM | Publicado en Bacardi, Bebidas con alcohol, Imagen de marca | Deja un comentario
Bacardi

Bacardi

Bacardi busca los tres protagonistas de la tercera edición de sus rutas, que este año lleva por nombre Freedom Route Bacardi. El objetivo: perseguir las mejores puestas del sol del Mediterráneo.

Tras el éxito conseguido con las dos ediciones anteriores, Bacardi se sumerge en una nueva aventura en la que todo aquel que quiera participar deberá pasar un casting de selección que tendrá lugar el próximo mes de julio.

El objetivo de la ruta no es ganar sino llegar a la meta habiendo vivido momentos inolvidables detrás de la mejor puesta del sol del Mediterráneo. Pero la edición’09 de la Freedom Route busca un perfil de viajero específico: hombres y mujeres de entre 18 y 30 años optimistas, amigables y dispuestos a marcharse de viaje mañana mismo.

En la nueva aventura de Bacardi los tres seleccionados atravesarán el Mediterráneo, desde Estambul hasta Essaouria, un pequeño pueblo pesquero de la costa atlántica marroquí, siguiendo el camino de la puesta de sol, ‘el símbolo de la libertad’.

La preselección en la página web http://www.bacardiroute.com/ concluye el próximo 25 de mayo. Todos aquellos interesados deberán enviar un vídeo en el que demuestren sus habilidades, y como no, su espíritu aventurero.

Fuente: prnoticias.com

El tesoro del Orbucán – Ron Orbucán

18 diciembre 2008 en 12:58 PM | Publicado en Bacardi, Bebidas con alcohol, Lanzamiento, Seisgrados | Deja un comentario
Ron-Orbucán

Ron-Orbucán

La vida está llena de leyendas. Alimentan nuestra imaginación, nos hacen soñar despiertos y vivir historias que jamás se nos habrían ocurrido. ¿Y si una de esas leyendas se hiciera realidad? Cojamos una de las leyendas más fantásticas, una de piratas. Añadamos un tesoro perdido. Aumentemos el morbo creando una historia que sitúa el escondite final de dicho tesoro en un lugar de España. Y démosle a todo el toque final: hagámoslo real. El resultado es una campaña pionera que ha enganchado durante semanas a miles de cazatesoros.

Una de piratas
La campaña de lanzamiento de Ron Orbucán se basó en la búsqueda real del Tesoro del Orbucán. Para ello, se escondió un verdadero tesoro en un punto de la isla de Tabarca (Alicante), y se crearon 30 enigmas a descifrar con las claves para encontrar dicho tesoro. Había enigmas fáciles y difíciles. De agudeza visual y de ingenio. No era tanto un reto para inteligentes sino para gente despierta y con ganas de vivir una aventura.

Los primeros en ser cautivados por la aventura fueron los periodistas. Primero se les envió, sin indicar el remitente, una botella envejecida con una llave y unos pinchos dentro, junto con una dirección web y un código para acceder a ella. El misterio estaba servido. A los pocos días, recibieron un cofre que se habría con la llave anterior, y que contenía un libreto con toda la historia, junto con una muestra de producto. La curiosidad por saber cómo se iba a desarrollar toda la campaña fue máxima, pues los medios eran los primeros en conocer una aventura que iba a enganchar al público.

Pistas
A partir de ahí, las claves para descubrir el paradero exacto del tesoro se empezaron a difundir a través de las diferentes acciones de comunicación de la campaña. Cinco ilustraciones de iconografía pirata con los enigmas formaban la campaña de prensa, que se iba publicando semanalmente. Unos misteriosos ‘franciscanos’ distribuyeron en una acción de street marketing más de 10.000 libretos explicando la leyenda del Tesoro del Orbucán, con todos los enigmas. La web resultó también de gran ayuda. Más de 3.800 buscadores se registraron en ella, e inundaron el foro con sus avances y descubrimientos. Pero no todo ocurría en la red. También se organizaron quedadas de ‘cazatesoros’ tanto en Alicante como en Elche para trabajar conjuntamente los enigmas más complicados. Al mismo tiempo, aparecían pistas e informaciones en microespacios de radio, redaccionales de prensa y posters.

La recompensa
La búsqueda fue avanzando hasta que tras la publicación de la última y necesaria clave, Raúl García, un universitario de Alicante, descubrió el tesoro el mismo 1 de junio. Tras pasar casi 3 días de expedición por la isla, comunicándose con su hermana vía teléfono móvil, Raúl dio con el medallón que le reconocía como ganador del tesoro.

Una experiencia que Raúl quiso compartir con el resto de compañeros, y rivales, mediante una carta, en la que describía la aventura de esos tres días, y que está publicada en la página web. Además, el día 15 de junio Raúl volvió a revivir su aventura, esta vez acompañado por todos los medios de comunicación, siguiendo todos los pasos hasta dar con el tesoro final: una daga de oro valorada en 11.000 euros.

La campaña se cerró con un evento, en el que los buscadores pudieron, además de robar el nuevo Ron Orbucán, conocerse y compartir toda la aventura vivida durante las últimas semanas. La campaña, y especialmente la marca, había conseguido convertirse en tema de conversación entre su target, uno de los objetivos del proyecto.

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