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La Teoría de la Diversión – Volkswagen

3 septiembre 2015 en 12:27 PM | Publicado en Automóviles, Concienciación social, Volkswagen | Deja un comentario

La denominada “Teoría de la diversión” es, sin duda, el reflejo del interés que demuestran las marcas por situarse en nuevos planos de comunicación con el público. La sostenibilidad, la innovación, la solidaridad… se están convirtiendo en argumentos base sobre los que dimensionar y posicionar a las marcas.

En esta ocasión, Volkswagen acierta de pleno al incorporar a su comunicación los valores de una nueva filosofía de conducta, orientada a la mejora de la calidad de vida. La vinculación entre compromiso con el entorno y la diversión, se convierte así en un argumento incuestionable para el público en general -no sólo para sus potenciales clientes-, y permite el desarrollo de innumerables acciones dirigidas a promover y potenciar dichos valores.

En esta ocasión, el reciclaje de botellas encuentra acomodo en una original plataforma de recogida. El contenedor, convertido en una especie de juego arcade (The bottle bank), reta al usuario y le incita a participar. El resultado -como no podría ser de otra manera-, salta a la vista. Gente participando y divirtiéndose, consiguiendo el objetivo perseguido de incrementar el número de botellas recogidas. Sin duda, este tipo de acciones demuestran que las actitudes de las personas se pueden cambiar simplemente haciendo que las cosas sean más divertidas.

Fuente:Las blog en punto

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The Weather Challenge – Toyota

4 marzo 2015 en 2:34 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, Saatchi & Saatchi, Toyota | Deja un comentario

Las predicciones de los meteorólogos a veces no son muy fiables. Partiendo de esta idea, y con la tarea de promocionar el nuevo Toyota Aygo con techo solar, Del Campo Saatchi & Saatchi ha desafiado a tres meteorólogos europeos entre los que se encuentra el español Roberto Brasero.

Bajo el título The Weather Challenge (Desafío del Clima), la idea de la campaña parte del insight de que los meteorólogos emiten predicciones equivocadas de forma consciente y, a pesar de eso, la gente les sigue creyendo y sufriendo las consecuencias de sus pronósticos erróneos.

En esta línea, el nuevo spot de la automovilística nipona muestra cómo tres meteorólogos son forzados a ocupar el lugar del resto de los mortales para enfrentarse a las consecuencias de sus propias predicciones.

Según explican Maxi Itzkoff y Mariano Serkin, chief creative officers de Saatchi Europa, en una nota de prensa, “le dimos el nuevo Aygo a tres famosos meteorólogos en tres ciudades europeas, durante un mes. El techo del coche estaba sincronizado con las predicciones de los meteorólogos. Si pronosticaban lluvia, al encender el motor del Aygo, el techo permanecía cerrado. Pero si la predicción era sol, el techo se abría automáticamente, sin importar como fuera realmente el tiempo”.

Fuente: Anuncios

David Muñoz pierde una estrella – Mercedes Benz

22 enero 2015 en 5:07 PM | Publicado en Automóviles, Contrapunto, Imagen de marca, Mercedes Benz | Deja un comentario

“Una estrella no es nada. Hasta que te la quitan” es el mensaje de la nueva campaña de publicidad de Mercedes-Benz protagonizada por el famoso chef con tres estrellas Michelin David Muñoz.

Para la puesta en marcha de esta campaña se han llevado a cabo spots de distinta duración (45”, 30” y 10”) que se emitirán durante un mes.

En el eje de estos spots se plasma el testimonio de David Muñoz acerca de lo que supone ganar una estrella Michelin. En el spot se puede ver cómo el protagonista le presta una especial importancia a la ambición y al riesgo que estas estrellas suponen y no al hecho de ganarlas. Hasta que sale a la calle y se encuentra con que le han robado la estrella de su Mercedes-Benz, emblema de la marca.

En lo que respecta a su concepción y realización, los artífices de esta campaña han sido: Contrapunto BBDO (estrategia y creatividad), Pueblo Films (realización), Serena (postproducción) y Zenith Media (planificación de medios).

Según la marca esta campaña supone un avance su estrategia de comunicación dejando atrás su mensaje “Algo está pasando en Mercedes” para seguir con su apertura hacia nuevos targets. De hecho, como parte de la campaña se ha lanzado un microsite para involucrar al público pidiendo ayuda en la búsqueda de la estrella robada a David Muñoz.

Fuente: Reason why

The Empty Car Convoy – Hyundai

14 julio 2014 en 10:30 AM | Publicado en Automóviles, Hyundai, Imagen de marca, Innocean Woldwide, Lanzamiento | Deja un comentario

Con motivo del lanzamiento y la promoción de su nuevo 2015 Hyundai Genesis, el fabricante surcoreano realizó en su centro de pruebas del desierto de Mojave en California un anuncio que en tan solo una semana ya va camino de los 3 millones de visitas en YouTube.

Dirigido por el director inglés Kit Lynch Robinson, que ha trabajado en otros vídeos virales de conocidas marcas como Ikea o Skoda, el vídeo cuenta con seis especialistas de acción que acaban abandonando sus coches y saltando a un camión dejando el Genesis conduciendo en modo automático. El objetivo era demostrar cómo la tecnología de Hyundai tiene como prioridad cuidar a los integrantes del coche hasta el punto de ser capaz de conducir solo y frenar en circunstancias extremas.

En esta producción, titulada “The Empty Car Convoy”, han trabajado las productoras The Viral Company y Envy, así como la agencia Innocean Woldwide.

El nuevo Hyundai Genesis, una berlina premium, desembarca en España a un precio de 67.750 euros.

Fuente: Marketing News

Esto es lo que puede ocurrirle a tu coche – Skoda

2 diciembre 2013 en 1:10 PM | Publicado en Automóviles, CP Proximity, Fidelización y desarrollo de clientes, Skoda | Deja un comentario

Cada invierno, Škoda envía a sus clientes una carta con ofertas de las operaciones de postventa necesarias para preparar su coche para el frío. Este año, de la mano de Proximity Barcelona, la marca checa ha creado una acción de marketing directo que va mucho más allá con la intención de concienciar de verdad a los conductores.

Para ello, las cartas han sido sometidas al mismo frío, hielo, viento y lluvia que soportan sus coches y los clientes han recibido en su buzón cartas visiblemente deterioradas como una clara advertencia de lo que puede ocurrirle a su coche.

Paralelamente, y para demostrar que Škoda lo ha hecho de verdad, la agencia ha creado un “making of” que se puede ver en www.skoda.es para comprobar cómo, por influencia de ventiladores industriales, una cámara frigorífica y un aspersor anti-incendios, las 35.000 cartas han sufrido inclemencias propias del invierno: vientos de 60 km/h, temperaturas de 10ºC bajo cero y lluvias de 20l/m2.

Fuente: Marketing News

El carsharing está de moda – Fiat 500L Trekking

19 noviembre 2013 en 6:58 PM | Publicado en Automóviles, Fiat España, Imagen de marca | Deja un comentario

El piloto de Fórmula 1 Pedro Martínez de la Rosa sorprendió a tres usuarios que buscaban compartir coche para ir a Sitges desde Barcelona.

Los “copilotos de la expedición” se sorprendieron cuando descubrieron que el chófer que se encargaba del traslado se trataba, nada más y nada menos que, del prestigioso piloto de Fórmula 1 del equipo Ferrari Pedro Martínez de la Rosa, quien les llevó a su destino por una ruta alternativa donde dejó patente sus dotes como piloto y las cualidades del vehículo.

Esta iniciativa, según la marca italiana, tiene el objetivo de acercar el nuevo modelo al target joven, desde siempre muy vinculado a los valores que representa la Familia 500.

Fuente: Marketing News

MINI Bowling – Mini España

14 noviembre 2013 en 3:23 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, La Despensa, Mini | Deja un comentario

Mini Bowling es un torneo de bolos en el que el coche, conducido por el participante, es la bola y los bolos miden tres metros. Se trata de una acción ideada por La Despensa para Mini España bajo el concepto de marca “Not Normal”, que recorrerá 5 ciudades y se activará desde los canales sociales digitales de la marca.

La competición a nivel nacional arrancará con una clasificatoria en Granada, San Sebastián, Zaragoza y Sevilla y continuará en las redes sociales para elegir a los finalistas que participarán en enero en la gran final de Madrid.

En cada evento, un especialista en conducción instruirá a los pilotos, un maestro de ceremonias amenizará la velada y, como en toda auténtica bolera americana, no faltarán los refrescos y los perritos calientes. Además, todos los modelos de Mini estarán disponibles para realizar pruebas.

Para difundir la acción, la agencia ha creado un video en el que, a partir del concepto “llevas mucho tiempo entrenando para esto”, invita a los amantes de la marca y los bolos a dar rienda suelta al niño travieso que llevan dentro. La reserva de plazas para participar en el torneo puede hacerse en la Fan Page de MINI España en Facebook, donde se encuentra toda la información sobre la acción.

Fuente: Marketing News

Ecuación Polo – Volkswagen

4 octubre 2013 en 11:07 AM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, Volkswagen | Deja un comentario

Si un caballo sale desde Finisterre y al mismo tiempo un Polo sale desde Cap de Creus, ¿dónde se encontrarán? Todos hemos hecho algún problema de este tipo en el colegio, ¿verdad? Pues Volkswagen nos reta a resolver esta ecuación con premio para el primero que logre acertar.

No es coña amigos, podéis entrar en la Web de #EcuaciónPolo para participar en el concurso y llevaros por la cara un Volkswagen Polo si resolvéis el problema. Qué decís, ¿nos apuntamos?

Una campaña muy guapa para interactuar con la marca vía online y pasar un buen rato.

Fuente: Tiempo de Publicidad

¿Coche o escultura humana? – Fiat

16 julio 2013 en 4:18 PM | Publicado en Automóviles, Fiat, Imagen de marca, The Richards Group | Deja un comentario

¿Cómo transmitir el mensaje de que un coche es pura potencia, puro músculo? A Fiat y a la agencia The Richards Group se le ocurrió una ingeniosa idea: hacer una escultura humana a base de body paiting, la técnica en la que se pinta el cuerpo humano de arriba a abajo para simular ropa… o la carrocería de un coche. El resultado es realmente curioso, y ver cómo lo hicieron, más.

El anuncio final se publicó en el último número de la revista norteamericana ESPN, dedicada al cuerpo de los atletas. Un grupo de contorsionistas pintados se doblaron y ajustaron hasta crear la forma de un Fiat Abarth 500. ¿Cómo lo hicieron?

Básicamente, con mucha paciencia, pintura y retoques por ordenador aunque Fiat de hecho ha publicado un vídeo en el que explica todo el proceso que llevó una semana.

Fuente: http://es.gizmodo.com/

Que lo monte Rita – Mercedes Benz

14 marzo 2013 en 1:14 PM | Publicado en Automóviles, Contrapunto, Imagen de marca, Mercedes Benz | Deja un comentario

Mercedes-Benz continua con la campaña “Pon tu cuentakilómetros a cero” de Clase A, en la que pone en valor el concepto de “Reinventarse”, con el lanzamiento del spot Vocaciones. En él se muestra la inquietud, como una energía que da la capacidad de saber aprovechar las oportunidades y convertirlas en experiencias enriquecedoras.

El protagonista del spot es una persona que sabe poner su cuentakilómetros a cero, que no tiene una vocación, sino muchas y que a lo largo de su vida se ha reinventado abriendo nuevos caminos y asumiendo cada experiencia como un aprendizaje en trabajos de lo más dispares, siendo el último de emprendedor creando la web Quelomonterita.com.

¿Pero a que se dedica Quelomonterita.com? La marca, junto con la agencia Contrapunto BBDO pide a los usuarios que propongan a qué se puede dedicar esta start-up, premiando las ideas más originales de cada semana, durante un total de seis, con un fin de semana en un Clase A con dos noches de hotel.

Además, en la web creada por Contrapunto BBDO para el proyecto, los usuarios podrán ver curiosas ideas de negocio ligadas a Quelomonterita.com para que les sirvan de inspiración a la hora de hacer su propuesta.

Como acción complementaria, se incitará al debate y la participación en redes sociales a través de twitter con el hashtag #quelomonterita; en el Facebook oficial de Mercedes-Benz y en el blog de la marca.

Con esta campaña, la marca de automoción alemana pretende reflejar una realidad en nuestro país: la tenacidad y el esfuerzo que miles que jóvenes están haciendo para reinventar la forma de hacer las cosas y así poder labrarse un futuro, la capacidad que tienen para ‘poner su cuentakilómetros a cero’ cada vez que la situación lo requiere con el objetivo de hacerse un hueco en la sociedad.

Fuente: Solo Marketing

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