Casos de Marketing

David Muñoz pierde una estrella – Mercedes Benz

“Una estrella no es nada. Hasta que te la quitan” es el mensaje de la nueva campaña de publicidad de Mercedes-Benz protagonizada por el famoso chef con tres estrellas Michelin David Muñoz.

Para la puesta en marcha de esta campaña se han llevado a cabo spots de distinta duración (45”, 30” y 10”) que se emitirán durante un mes.

En el eje de estos spots se plasma el testimonio de David Muñoz acerca de lo que supone ganar una estrella Michelin. En el spot se puede ver cómo el protagonista le presta una especial importancia a la ambición y al riesgo que estas estrellas suponen y no al hecho de ganarlas. Hasta que sale a la calle y se encuentra con que le han robado la estrella de su Mercedes-Benz, emblema de la marca.

En lo que respecta a su concepción y realización, los artífices de esta campaña han sido: Contrapunto BBDO (estrategia y creatividad), Pueblo Films (realización), Serena (postproducción) y Zenith Media (planificación de medios).

Según la marca esta campaña supone un avance su estrategia de comunicación dejando atrás su mensaje “Algo está pasando en Mercedes” para seguir con su apertura hacia nuevos targets. De hecho, como parte de la campaña se ha lanzado un microsite para involucrar al público pidiendo ayuda en la búsqueda de la estrella robada a David Muñoz.

Fuente: Reason why

Que lo monte Rita – Mercedes Benz

Mercedes-Benz continua con la campaña “Pon tu cuentakilómetros a cero” de Clase A, en la que pone en valor el concepto de “Reinventarse”, con el lanzamiento del spot Vocaciones. En él se muestra la inquietud, como una energía que da la capacidad de saber aprovechar las oportunidades y convertirlas en experiencias enriquecedoras.

El protagonista del spot es una persona que sabe poner su cuentakilómetros a cero, que no tiene una vocación, sino muchas y que a lo largo de su vida se ha reinventado abriendo nuevos caminos y asumiendo cada experiencia como un aprendizaje en trabajos de lo más dispares, siendo el último de emprendedor creando la web Quelomonterita.com.

¿Pero a que se dedica Quelomonterita.com? La marca, junto con la agencia Contrapunto BBDO pide a los usuarios que propongan a qué se puede dedicar esta start-up, premiando las ideas más originales de cada semana, durante un total de seis, con un fin de semana en un Clase A con dos noches de hotel.

Además, en la web creada por Contrapunto BBDO para el proyecto, los usuarios podrán ver curiosas ideas de negocio ligadas a Quelomonterita.com para que les sirvan de inspiración a la hora de hacer su propuesta.

Como acción complementaria, se incitará al debate y la participación en redes sociales a través de twitter con el hashtag #quelomonterita; en el Facebook oficial de Mercedes-Benz y en el blog de la marca.

Con esta campaña, la marca de automoción alemana pretende reflejar una realidad en nuestro país: la tenacidad y el esfuerzo que miles que jóvenes están haciendo para reinventar la forma de hacer las cosas y así poder labrarse un futuro, la capacidad que tienen para ‘poner su cuentakilómetros a cero’ cada vez que la situación lo requiere con el objetivo de hacerse un hueco en la sociedad.

Fuente: Solo Marketing

Sólo cabéis dos – Smart

Smart

Contrapunto ha realizado para Smart una nueva acción de comunicación con el concepto “Sólo cabéis dos” y en la que toda la creatividad se centra única y exclusivamente en Facebook, un soporte muy dirigido a su target.

El concepto creativo ha nacido de la unión entre dos ideas; por un lado sobre la que trabaja Facebook, la amistad; y por otro lado, sobre las características y atributos de Smart, un coche biplaza. De aquí nació la reflexión de que por muchos amigos que tengas, para ir en un Smart solamente puedes elegir a uno. Elegir a uno y dejar fuera al resto es el reto al que se enfrenta el usuario y gracias al cual puede participar en el sorteo de un Smart el próximo 7 de septiembre.

Toda la acción de comunicación dentro de Facebook se acompaña de banners que anuncian la aplicación.

Fuente: Control Publicidad