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David Muñoz pierde una estrella – Mercedes Benz

22 enero 2015 en 5:07 PM | Publicado en Automóviles, Contrapunto, Imagen de marca, Mercedes Benz | Deja un comentario

“Una estrella no es nada. Hasta que te la quitan” es el mensaje de la nueva campaña de publicidad de Mercedes-Benz protagonizada por el famoso chef con tres estrellas Michelin David Muñoz.

Para la puesta en marcha de esta campaña se han llevado a cabo spots de distinta duración (45”, 30” y 10”) que se emitirán durante un mes.

En el eje de estos spots se plasma el testimonio de David Muñoz acerca de lo que supone ganar una estrella Michelin. En el spot se puede ver cómo el protagonista le presta una especial importancia a la ambición y al riesgo que estas estrellas suponen y no al hecho de ganarlas. Hasta que sale a la calle y se encuentra con que le han robado la estrella de su Mercedes-Benz, emblema de la marca.

En lo que respecta a su concepción y realización, los artífices de esta campaña han sido: Contrapunto BBDO (estrategia y creatividad), Pueblo Films (realización), Serena (postproducción) y Zenith Media (planificación de medios).

Según la marca esta campaña supone un avance su estrategia de comunicación dejando atrás su mensaje “Algo está pasando en Mercedes” para seguir con su apertura hacia nuevos targets. De hecho, como parte de la campaña se ha lanzado un microsite para involucrar al público pidiendo ayuda en la búsqueda de la estrella robada a David Muñoz.

Fuente: Reason why

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Que lo monte Rita – Mercedes Benz

14 marzo 2013 en 1:14 PM | Publicado en Automóviles, Contrapunto, Imagen de marca, Mercedes Benz | Deja un comentario

Mercedes-Benz continua con la campaña “Pon tu cuentakilómetros a cero” de Clase A, en la que pone en valor el concepto de “Reinventarse”, con el lanzamiento del spot Vocaciones. En él se muestra la inquietud, como una energía que da la capacidad de saber aprovechar las oportunidades y convertirlas en experiencias enriquecedoras.

El protagonista del spot es una persona que sabe poner su cuentakilómetros a cero, que no tiene una vocación, sino muchas y que a lo largo de su vida se ha reinventado abriendo nuevos caminos y asumiendo cada experiencia como un aprendizaje en trabajos de lo más dispares, siendo el último de emprendedor creando la web Quelomonterita.com.

¿Pero a que se dedica Quelomonterita.com? La marca, junto con la agencia Contrapunto BBDO pide a los usuarios que propongan a qué se puede dedicar esta start-up, premiando las ideas más originales de cada semana, durante un total de seis, con un fin de semana en un Clase A con dos noches de hotel.

Además, en la web creada por Contrapunto BBDO para el proyecto, los usuarios podrán ver curiosas ideas de negocio ligadas a Quelomonterita.com para que les sirvan de inspiración a la hora de hacer su propuesta.

Como acción complementaria, se incitará al debate y la participación en redes sociales a través de twitter con el hashtag #quelomonterita; en el Facebook oficial de Mercedes-Benz y en el blog de la marca.

Con esta campaña, la marca de automoción alemana pretende reflejar una realidad en nuestro país: la tenacidad y el esfuerzo que miles que jóvenes están haciendo para reinventar la forma de hacer las cosas y así poder labrarse un futuro, la capacidad que tienen para ‘poner su cuentakilómetros a cero’ cada vez que la situación lo requiere con el objetivo de hacerse un hueco en la sociedad.

Fuente: Solo Marketing

La naturaleza crea la nueva campaña de Mercedes Benz

4 octubre 2012 en 1:40 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, Mercedes Benz | Deja un comentario

En publicidad se ha usado de todo: hemos visto animales, niños, personas para realizar campañas. Pero, esta vez Mercedes Benz decidió darle un marco natural a su nueva campaña que presenta la sostenibilidad de los nuevos motores para sus camiones, el Euro 6. Para promover el cuidado del medio ambiente, la campaña entera fue creada por la naturaleza. ¿Cómo? Usando los recursos animales para crear carteles hechos con sus huellas. Si bien no es el primer ejemplo que vemos de publicidad outdoor que usa los recursos naturales, este tuvo una forma que llamó la atención.

El resultado fueron gráficas bien naturales. La idea fue de la agencia N=5 de Amsterdam y la podéis ver a continuación:

Fuente: Pagina2.com.es

El coche invisible de Mercedes Benz

9 marzo 2012 en 3:14 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, Mercedes Benz | Deja un comentario

Uno de los ingenios más sorprendentes usados por James Bond es el coche invisible que aparece en la película ‘Muere otro día’ de 2002. Una década después este vehículo futurista puede estar más cerca de la realidad que de la ficción, tal y como ha demostrado Mercedes en su última gran acción de Street Marketing.

La compañía alemana quiere dar a conocer su nueva tecnología F-Cell, basada en el uso de celdas de hidrógeno para generar electricidad como combustible. Al no emitir CO2, se puede decir que los coches que la poseen son invisibles para el medioambiente. Por ello, han llevado a cabo una espectacular campaña protagonizada por un coche aparentemente invisible.

Para generar el efecto óptico cubrieron el lateral de un vehículo con LEDs, en los que proyectaron las imágenes recogidas por una cámara que enfocaba al otro lado del mismo. Gracias a este truco, aquel que mirara el coche desde uno de sus lados tendría la increíble sensación de estar viendo a través de él. Incluso con el vehículo en movimiento…

Para generar la notoriedad deseada, el coche invisible de Mercedes recorrió durante una semana distintas ciudades de Alemania dejando impactados a todos los que se cruzaron con él. Más de uno se frotaría los ojos al ver pasar a su lado unas ruedas sin carrocería, ya que los neumáticos eran la única parte visible al no estar cubiertas con LEDs.

Pese a que la resolución de los paneles LED es relativamente baja, el efecto de invisibilidad que producen es asombroso cuando se ve desde una distancia considerable. Esta sensación es todavía mayor cuando el coche se camufla en la naturaleza, tal y como se puede ver en el vídeo promocional que ha lanzado Mercedes con motivo de su campaña.

Fuente: Yahoo

Algo está pasando en Mercedes – Mercedes Benz

1 junio 2011 en 5:54 PM | Publicado en Automóviles, Captación de clientes, Contrapunto, Mercedes Benz | Deja un comentario

La nueva campaña de Mercedes tiene como principal objetivo crear expectación sobre las novedades que traen los diferentes modelos CLS, Clase C Berlina y el C Coupé a lo largo de 2011.

El principal objetivo de la firma alemana es generar interés y despertar la curiosidad del público, para ello la campaña se difundirá a través de Televisión y medios tradicionales e internet y redes sociales.

La campaña creada por Contrapunto BBDO, tiene tres protagonistas diferentes, uno por cada spot: una mujer que tiene que confesar algo a su marido, un hombre que no quiere hacerse millonario y un hombre con la crisis de los cuarenta. En los tres spots que protagonizan estos personajes se menciona el coche, y se puede ver la reacción de los protagonistas al ver el coche, sin embargo.. el coche no aparece en ningún momento en los spots.
Las historias están incompletas, crean en el espectador el deseo de ver el coche del que hablan en los anuncios , y es aquí donde viene la siguiente estrategia de la campaña, para conocer el coche los espectadores deberán visitar la página creada especialmente para ello: www.algoestapasandoenmercedes.com

Es una original forma de crear incertidumbre, con nosotros lo ha conseguido.. ¿y contigo?

Fuente: Gente publicidad

Cada día puede ser especial – Mercedes Benz

11 marzo 2010 en 11:56 AM | Publicado en Automóviles, Contrapunto, Lanzamiento, Mercedes Benz | Deja un comentario
Mercedes Benz

Mercedes Benz

La campaña de Mercedes-Benz Clase B “Cada día puede ser especial”, desarrollada por la agencia Contrapunto BBDO, ya tiene su versión online: piezas rich media y un microsite en el que se pueden ver los diferentes spots de la marca para cada uno de los días de la semana. Además, cuenta con un buscador a través del cual los usuarios podrán introducir aquéllo que es importante para ellos cada día y el buscador localizará en internet todo lo que haga referencia a ello (páginas web, redes sociales…)

Uno de los puntos fuertes de este “buscador de buscadores” es que rastrea y selecciona estractos a tiempo real de aquello que para el usuario es lo más relevante, de manera que se crea una interacción especial con el concepto de la campaña, el 2.0 y la marca. A su vez, las piezas rich media desplegables funcionan también como buscadores y el microsite cuenta con un diseño en 3 D, pruebas de producto e información detallada del modelo de coche.

La parte on line de esta campaña ha apostado por un 80% de inversión en brand days, como Yahoo o MSM, en los que se coordina la aparición del spot que corresponde a cada día de la semana y a través del cual se puede redireccionar a la micro.

Fuente: Control Publicidad

Sólo cabéis dos – Smart

22 julio 2009 en 9:39 AM | Publicado en Automóviles, Contrapunto, Imagen de marca, Mercedes Benz | Deja un comentario
Smart

Smart

Contrapunto ha realizado para Smart una nueva acción de comunicación con el concepto “Sólo cabéis dos” y en la que toda la creatividad se centra única y exclusivamente en Facebook, un soporte muy dirigido a su target.

El concepto creativo ha nacido de la unión entre dos ideas; por un lado sobre la que trabaja Facebook, la amistad; y por otro lado, sobre las características y atributos de Smart, un coche biplaza. De aquí nació la reflexión de que por muchos amigos que tengas, para ir en un Smart solamente puedes elegir a uno. Elegir a uno y dejar fuera al resto es el reto al que se enfrenta el usuario y gracias al cual puede participar en el sorteo de un Smart el próximo 7 de septiembre.

Toda la acción de comunicación dentro de Facebook se acompaña de banners que anuncian la aplicación.

Fuente: Control Publicidad

Cada día puede ser especial – Mercedes Benz

26 marzo 2009 en 12:05 PM | Publicado en Automóviles, Captación de clientes, Contrapunto, Mercedes Benz | Deja un comentario

Bajo el claim “Cada día puede ser especial”, Mercedes-Benz ha relanzado su modelo Clase B (a través de una edición especial, Blue Efficiency) con una campaña multimedia, que comenzó el pasado 7 de marzo y terminará a finales de este mismo mes. La creatividad es de Contrapunto y los medios los gestiona Zenithmedia.

El concepto creativo sobre el que gira la campaña es el de transformar la cotidianidad de las cosas conduciendo un Mercedes Clase B Blue Efficiency Edition, un vehículo práctico y familiar.

Además de un spot para televisión de 25 segundos, la campaña consta de cuñas de radio, gráfica e internet. En la parte interactiva se ha creado un microsite, algo difícil de encontrar dentro del espacio de la Clase B, en el que se muestra especificamente el producto Blue Efficiency, y en el que todo el que quiera pueda contar sus historias especiales vividas un día cualquiera.

La web permite al usuario pedir una prueba de producto e incluye odas las características técnicas del automóvil, que además se puede ver desde todos sus ángulos de manera tridimensional.

Fuente: marketingnews.es

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