Marypans, la nueva community manager de Pans&Company
18 febrero 2016 a las 5:34 PM | Publicado en Captación de clientes, Lanzamiento, Pans&Company, Restaurantes de comida rápida, Shackleton | Deja un comentarioHace unos días el Community Manager de Pans & Company incendió las redes sociales con un polémico tuit que dos días después ya alcanza los 4.300 Retweets y 2.500 Me gusta. Sin duda, toda una declaración de intenciones que se volvió viral y que aprovecharon muchas otras empresas para sumarse al carro, dando ánimos u ofreciendo soluciones a este Community cansado de trabajar.
La cuestión era, ¿metedura de pata de su encargado de redes sociales o campaña de marketing?
Pues bien, la respuesta no ha llegado mucho más tarde ya que ya conocemos que todo se ha tratado de una campaña por parte de la marca para celebrar sus 25 años.
De la mano de Shackleton han querido traer de vuelta el recreo y homenajear a todas las madres que tantos bocadillos han hecho durante la época de colegio de sus hijos lanzando una nueva gama de bocadillos: Los Bocadillos de Madre con 3 variedades que nos recuerdan a nuestra época de infancia: Nocilla, La Piara y Chorizo Revilla con Tulipán.
Y para promocionarlo han creado a MariPans, la madre que a partir de ahora se va a encargar de las redes sociales de la marca. MariPans es como una madre cualquiera en la actualidad, intentando como puede entender el mundo de las redes sociales que le resulta tan complicado y que siempre le juega alguna que otra pasada. Eso sí, siempre con un toque de humor que ha conseguido conectar con el público enseguida.
Fuente: Publicidad en vena
Domino’s Gaming: Next Level Of Pizza
22 abril 2014 a las 2:49 PM | Publicado en Arena Media, Domino's Pizza, Grey, Imagen de marca, Restaurantes de comida rápida | Deja un comentario
Domino’s Pizza ha ideado una nueva estrategia con la que, adentrándose en el mundo gaming, pretende situar a la compañía como la pizza por excelencia de los gamers, a través de la plataforma de comunicación “Domino’s Gaming: Next Level Of Pizza”. Una innovadora acción, extraída del ADN de Domino’s Pizza y Arena, que se basa en las nuevas tecnologías y la comunicación digital para recuperar la unión existente, pero olvidada, entre la pizza y los gamers y hacer de la experiencia del consumo de pizza delivery una ocasión de ocio y disfrute.
Con esta acción, Arena y Domino’s Pizza organizarán sesiones de videojuegos únicas de la mano de los Youtubers de mayor prestigio nacional como MangelRogel, Sr. Cheeto o ElRubius. Esta plataforma de comunicación se desarrolla en Youtube, un canal habitual del mundo del gaming pero inexplorado en términos de vinculación publicitaria. Por ello, Arena ha propuesto este canal para esta acción única en la que el medio, la marca y el usuario disfrutarán de una experiencia inédita.
El pasado 6 de abril se celebraba la primera de las sesiones, que se emitirán cada mes en el canal de Youtube de la marca. Esta primera sesión ha contado con la participación de MangelRogel y ha sido Trending Topic en cuatro países: España, México, Chile y Argentina. El público ha podido adentrarse en el juego Minecraft y visitar el mundo “Pizzacraft” creado por Domino´s y lanzar preguntas al youtuber con el #nextlevelofpizza a través de Twitter. Tras enfrentarse a distintos retos, tres han sido los ganadores de esta primera partida que, como premio, protagonizarán un juego en línea junto al Youtuber en un hangout – una sesión multicanal en directo – que podrá ser seguido en Youtube.
Para el desarrollo de esta acción para Domino’s Pizza han trabajado conjuntamente los departamentos de planificación estratégica, investigación y social media de Arena, en colaboración con Base79, que ha gestionado la participación de los Youtubers, y la agencia Grey.
Fuente: Marketing Directo
El espantapájaros – Chipotle
17 septiembre 2013 a las 12:36 PM | Publicado en Imagen de marca, Restaurantes de comida rápida | Deja un comentarioLa cadena de restaurantes mexicanos Chipotle soprendió hace un par de años con ‘Back to the start’, una ambiciosa campaña con tintes sociales –defendía un modelo de agricultura sostenible— que logró hacerse con dos de los grandes premios de esa edición del Festival de Cannes: Film y Branded content.
Ahora la marca vuelve a la carga con The Scarecrow (El espantapájaros), un nuevo corto que repite fórmula: cuidada animación, un tema musical bien escogido y un claro mensaje medioambiental.
El vídeo está protagonizado por un espantapájaros que ha tenido que dejar el campo para trabajar en Crow Foods Incorporated, una gran cadena de restaurantes dirigida por una bandada de cuervos y en la que se maltrata tanto a empleados como animales.
Para la producción, Chipotle ha contado esta vez con la colaboración de la productora Moonbot, ganadora de un Oscar. La música es una versión, a cargo de Fiona Apple, de Pure Imagination. La canción se lanzará dentro de poco en iTunes.
La película remite a un juego para iPhone y iPad que incluye una promoción dos por uno para comer en uno de los restaurantes de la cadena.
Fuente: Anuncios
McMission – McDonald’s
3 septiembre 2013 a las 1:39 PM | Publicado en Imagen de marca, Mc Donald's, Restaurantes de comida rápida | Deja un comentarioMcDonald’s ha lanzado en Alemania “McMission”, una aplicación para iOS y Android en la que un juego con realidad aumentada sirve como excusa para transmitir a sus clientes el compromiso de la compañía con la sostenibilidad.
A través de cuatro juegos, los usuarios de la aplicación pueden conocer las iniciativas sociales y medioambientales en las que participan McDonald’s y sus franquicias. En ellos, los jugadores podrán desde aprender sobre energía renovable hasta conocer cómo se recicla correctamente. Al final de cada misión se propone un concurso en el que se evalúan los conocimientos adquiridos.
La realidad aumentada entra en funcionamiento gracias al escaneo de productos de McDonald’s como, por ejemplo, envases de patatas fritas. La aplicación tiene un componente social, ya que los jugadores pueden compartir sus logros a través de Facebook, Twitter y Google Plus.
Esta iniciativa, realizada por McDonald’s en colaboración con la agencia de comunicación LessingvonKlenze, la agencia creativa digital Heye y la empresa de realidad aumentada Metaio, permite a los usuarios conseguir premios como smartphones, bicicletas eléctricas o un coche eléctrico.
Fuente: Marketing News
Libros para Colombia – Telepizza e Iberia
24 enero 2012 a las 1:46 PM | Publicado en Aerolíneas, Concienciación social, Iberia, Restaurantes de comida rápida, Telepizza | 1 comentario
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Iberia y Telepizza han lanzado el proyecto ‘Libros para Colombia’ con el objetivo de donar 70.000 libros de texto y de lectura a niños y adolescentes colombianos sin recursos económicos. La campaña, que comenzó el pasado 10 de enero y concluye el 10 de febrero, invita a los ciudadanos a que cedan libros que han caído en desuso y que, sin embargo, se encuentran en buen estado.
“Libros para Colombia” nace en la red social ideas4all, a partir de la sugerencia de un empleado de Telepizza, que consideraba que el regreso de los repartidores desde el lugar de entrega de un pedido era un recurso infrautilizado y que podía destinarse a un fin benéfico.
Aquellos que deseen colaborar podrán llevar sus aportaciones, dentro de los plazos previstos, a cualquiera de los establecimientos de la enseña adheridos a la campaña. Además, y con el fin de facilitar el proceso de recogida, también es posible contribuir con la iniciativa desde casa. En este caso, será necesario realizar un pedido a domicilio y entregar los ejemplares donados al repartidor, quien utilizará el cajetín de su moto para trasladarlos hasta el local de Telepizza.
Todos los libros recibidos serán transportados y almacenados por la división de logística de esta compañía para, finalmente, ser enviados a Colombia a través de aviones de la compañía Iberia. Una vez en su destino, la ONG Buena Nota se hará cargo de su clasificación y posterior distribución entre las bibliotecas de 120 escuelas de todo el país. De esta forma, más de 98.000 niños y adolescentes podrán beneficiarse de su uso.
Inicialmente, esta acción se desarrollará en los establecimientos que Telepizza posee en la comunidad de Madrid, pero está previsto ampliar a otras zonas del territorio español.
Fuente: Marketing News
Juega al Monopoly con Mc Donald’s
15 diciembre 2011 a las 1:53 PM | Publicado en Mc Donald's, Nurun, Promoción de ventas, Restaurantes de comida rápida, TBWA | Deja un comentarioMás de 22 millones de envases promocionales contienen tarjetas con calles del juego del Monopoly, necesarias para poder participar en la gran promoción que ha lanzado McDonald’s para poner fin a su treinta aniversario.
Hasta el 8 de enero, los consumidores de esta cadena de restauración pueden optar a los múltiples premios. Vasos de refresco, de helado o de café y las cajas de patatas fritas incluyen trípticos promocionales en los que además de las tarjetas de los nombres de las calles del Monopoly, también aparece un código alfanumérico.
Los premios pueden ganarse por tres vías: premio directo en la etiqueta, acumulando calles del mismo color como en el juego del Monopoly y a través del código, que hay que introducir en la web www.mcdonalds.es/monopoly.
El premio más importante es un sueldo de 1.000 euros durante 30 años, al que solo se puede acceder consiguiendo las calles de mayor valor del Monopoly (de color azul oscuro): Paseo de la Castellana y Paseo del Prado.
En esta promoción, los participantes también se pueden hacer con seis Fiat modelo Freemont 2.0, a través de premio directo, o bien coleccionando y reuniendo las tres etiquetas de las calles de color verde con la identificación de: Puerta del Sol, Calle Alcalá y Gran Vía.
Entre otros premios, se incluyen 30 viajes a Cancún (México), televisores, consolas, móviles, tabletas, noches de hotel, cajas de experiencias, vuelos, auriculares, marcos digitales, entradas de cine. Para la última mecánica, los premios son distintos: 1.148 tarjetas regalo MasterCard de 30 euros y 6 de 1.000 euros.
La campaña, que incluye un spot de televisión, está firmada por TBWA y en la parte digital, ha contado con el trabajo de Nurun.
Fuente: Marketing News
Mc Happy Day – Mc Donald’s
17 noviembre 2011 a las 5:40 PM | Publicado en Captación de fondos, Mc Donald's, Restaurantes de comida rápida | Deja un comentario
Mc Happy Day
El 20 de noviembre de 1959 la Asamblea de las Naciones Unidas aprobó la Declaración de los Derechos del Niño, por lo que McDonald’s España celebra una jornada benéfica el próximo viernes 18.
Durante el llamado McHappy Day, los 429 restaurantes McDonald’s en España destinan la recaudación íntegra del Big Mac a la Fundación Infantil Ronald McDonald (FIRM). El principal objetivo de ésta es la construcción y mantenimiento de casas Ronald McDonald, “hogares fuera del hogar” para niños enfermos que deben recibir tratamiento lejos de sus residencias habituales.
Este año, coincidiendo con el 30 aniversario de McDonald’s en España, los propios empleados de la compañía han diseñado una bolsa de material reciclable, que los clientes pueden adquirir durante McHappy Day para colaborar con los fines de la Fundación. En 2010 se recaudaron un total de 340.000 euros durante esta jornada benéfica.
Por otro lado, durante todo el año, los consumidores tienen a su disposición en los restaurantes unas urnas para realizar donativos, que se destinan íntegramente a la Fundación Infantil Ronald McDonald. Asimismo, todos los restaurantes McDonald’s en España donan diariamente el 0,1% de sus ventas para la creación y mantenimiento de las Casas Ronald McDonald.
Próximamente se abrirán las puertas de la segunda Casa Ronald McDonald en España, situada en Málaga. Con 14 habitaciones y asentada en un terreno de 1.678 metros cuadrados colindante al Hospital Materno-Infantil de Málaga, alojará a familias de cualquier parte de España y del extranjero, de forma totalmente gratuita y durante el tiempo que sea necesario para la recuperación del menor.
El McHappy Day se celebra en otros países con un esquema similar. Por ejemplo, en Uruguay ha llegado a ser todo un acontecimiento nacional en el que participan famosos de la televisión, políticos, deportistas, etc y se emite en varias cadenas. En su caso las donaciones van para la Fundación Peluffo Giguens.
Fuente: Marketing News
The Happy Studio – Mc Donald’s
19 octubre 2011 a las 8:13 PM | Publicado en Imagen de marca, Mc Donald's, Restaurantes de comida rápida | 1 comentario
Happy Studio
Mc Donald’s ha puesto en marcha www.happystudio.com, un portal con vocación internacional para fomentar el conocimiento en diferentes áreas, la sociabilidad y la convivencia familiar de los más pequeños. Para participar -previa autorización de los padres- los niños deberán crear su propio avatar para descubrir misterios, vivir aventuras e interactuar con otros usuarios. Al completar los juegos y misiones obtendrán estrellas, una moneda virtual gratuita que les animará a seguir desarrollando los juegos didácticos o que podrán utilizar para adquirir prendas y accesorios para sus avatares. Una vez transcurridos 45 minutos de juego online, Happy Studio -que carece de publicidad- propone al usuario una actividad fuera de la pantalla para animar al pequeño a levantarse y mantenerse activo.
Paralelamente, los restaurantes McDonald´s han ofrecido hasta el 19 de septiembre una edición limitada de cajas Happy Meal en cuyo interior se encontraba una tarjeta de miembro (con el código de acceso al site), así como un kit de explorador con pasaporte, lápiz y pegatinas.
Fuente: Estrategias
Semana contra el hambre – KFC
18 octubre 2011 a las 12:30 PM | Publicado en Captación de fondos, KFC, Restaurantes de comida rápida | Deja un comentario
KFC
La cadena de restauración KFC, con más de 17.000 establecimientos en todo el mundo, ha puesto en marcha en todos sus restaurantes una iniciativa destinada a apoyar económicamente al Programa Mundial de Alimentos (PMA), que forma parte del sistema de las Naciones Unidas.
Del 11 al 24 de octubre en los 67 restaurantes de la marca en nuestro país se está organizando la “Semana contra el Hambre”, con el objetivo de dar a conocer este grave problema y recaudar fondos para combatirlo. Se trata del quinto año consecutivo que los restaurantes del Grupo Yum ponen en marcha esta acción que se repite cada mes de octubre.
Para ello, se activa un dispositivo de recaudación en los restaurantes, donde los empleados invitarán a todos sus clientes a contribuir con una donación de 50 céntimos a esta iniciativa, importe que equivale a tres comidas para alguien que lo necesita.
Durante el año 2010, la campaña consiguió recaudar la cifra récord de 25 millones de dólares a nivel mundial, y el reto para este año es superarla y alcanzar al menos 26 millones de dólares.
El Programa Mundial de Alimentos forma parte del sistema de Naciones Unidas. No solo proporciona alimentos, sino que ayuda a pueblos y comunidades a ser autosuficientes y salir por si mismos de la malnutrición crónica, ayudándoles a construir infraestructuras básicas (carreteras, puentes, escuelas, hospitales…).
Fuente: Marketing News
Una Telepizza, un premio – eDreams y Telepizza
18 octubre 2011 a las 12:18 PM | Publicado en Promoción de ventas, Restaurantes de comida rápida, Telepizza | Deja un comentario
Telepizza y Edreams
¿Desde cuando comer pizza y viajar ha sido tan fácil? Ahora eDreams y Telepizza se han aliado para poner en marcha la nueva campaña “Una Telepizza, un premio”, en la que puedes ganar miles de descuentos en viajes, 100 noches de hotel, viajes de fin de semana y más de 584.000 vales con ofertas en productos Telepizza.
Y es que en esta promoción se garantiza un regalo seguro en todas las compras efectuadas en el propio local, a domicilio o a través de Internet.
La iniciativa, que ya está en marcha y se prolongará hasta el próximo 22 de noviembre, contará con su propia página web, www.unatelepizzaunpremio.com, en la que se podrán canjear los cupones premiados y se ofrecerá información detallada sobre la promoción.
Como colofón a esta acción, entre todos los participantes que también se hagan fans en Facebook de la página de eDreams y Telepizza se sorteará “El viaje de tu vida”. Un viaje valorado en 3.000 euros para disfrutar entre 2-4 personas en cualquier destino del mundo que elijan.
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