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Ibrahimovic se tatúa 50 nombres para luchar contra el hambre – PMA

18 febrero 2015 en 5:20 PM | Publicado en Captación de fondos, Concienciación social, Instituciones públicas, ONGs | Deja un comentario

El delantero del Paris Saint-Germain Zlatan Ibrahimovic ha anunciado este domingo que jugará con los nombres de personas que padecen hambre en el mundo tatuados en su cuerpo en una campaña para apoyar al Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas (PMA).

Ibrahimovic explicó que este sábado jugó el partido de la Liga francesa frente al Caen con los nombres tatuados en su piel de unas 50 personas de los 80 millones que padecen hambre y que el PMA asiste globalmente. «A donde sea que vaya la gente me reconoce, me llama por mi nombre, me aplaude, pero hay nombres que a nadie le importa recordar. Por los que nadie aplaude: los 805 millones de personas que padecen hambre en el mundo hoy», subrayó el sueco.

«Tengo seguidores en todo el mundo. A partir de hoy quiero que el apoyo sea para las personas que sufren de hambre, ellos son los verdaderos campeones. Así que cada vez que escuchen mi nombre, piensen en sus nombres», añadió en una conferencia de prensa para el lanzamiento de la campaña en la sede del PSG en París.

La campaña se articula en torno a los 50 nombres simbólicos representativos de los 80 millones de personas que actualmente reciben asistencia del PMA en situaciones de crisis en Siria, Irak, Sudán del Sur, la República Centroafricana, los afectados por el ébola en Guinea, Sierra Leona y Liberia, así como en Bolivia, Camboya y la República Democrática del Congo, donde el PMA ayuda a crear resiliencia.

Ibrahimovic jugó ante el Caen con los nombres de personas como Carmen, Mariko, Antoine, Sawsan, Chheuy, Lida, Siatta, Rahma, Yaae, quienes reciben asistencia alimentaria, tatuados temporalmente en su cuerpo para llamar la atención sobre el hambre y lo que el PMA está haciendo al respecto.

«Cada una de las 805 millones de personas que padecen hambre en el mundo tiene un nombre, una voz, una historia que compartir. Zlatan aceptó el reto y deseaba llevar sus historias en su propia piel para que el mundo no se olvide de ellos. Estamos extremadamente agradecidos con el apoyo del PSG a nuestra iniciativa para difundir un mensaje de solidaridad tan fuerte que, estoy segura, va a brillar más allá de Francia y el mundo del fútbol», declaró Marina Catena, Directora del PMA para Francia y el Principado de Mónaco.

La campaña de sensibilización también cuenta con el pleno apoyo del Paris Saint-Germain, así como también de la Fundación Paris Saint-Germain, activa desde el año 2000 y enfocada en un amplio número de programas dedicados a la niñez. Todos estos programas llegan anualmente a unos 10.000 niños en París y sus suburbios.

La campaña ha sido posible gracias a la creatividad y generosidad de Forsman & Bodenfors, la agencia de publicidad más premiada en 2014, que trabajó pro-bono en estrecha colaboración con la empresa de producción de cine y medios de comunicación Newland y la agencia Matter. Be On/AOL y Lundgren & Lindqvist han contribuido también con apoyo pro-bono para hacer esta campaña una realidad.

Fuente: ABC

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¡Aquí tiene la caca de su perro! – Ayuntamiento de Brunete

20 junio 2013 en 12:56 PM | Publicado en Ayto. de Brunete, Instituciones públicas, McCann Erickson | Deja un comentario

Si tu perro hace caca en la calle y no la recoges, corres el peligro de que te la envíen a domicilio. Es la original campaña publicitaria que se llevó a cabo hace un mes y medio el Ayuntamiento de Brunete con la agencia Mccann. Una llamativa forma de concienciar a los vecinos y, sobre todo, a los dueños de los caninos para que no dejen tirados los excrementos.

Una veintena de voluntarios vigilaban de cerca a los dueños y sus mascotas. Cuando el vecino dejaba una caca atrás, el voluntario se acercaba y disimuladamente conseguía el nombre y raza del canino. A partir de estos datos, se podían localizar las direcciones de los dueños a través de la base de datos municipal. De esta forma, las cacas se empaquetaban como si fueran objetivos perdidos del consistorio y se entregaban a domicilio. Junto a esta sorpresa, se añadía una nota explicativa con información de esta campaña y las posibles multas que podría recibir el infractor. Con excusas como “un despiste”, los infractores recibían el paquete sorpresa.

El Ayuntamiento considera un “éxito” esta campaña experimental, al reducirse el número de excrementos abandonados en la calle. Esta iniciativa podría repetirse en unos meses o en los próximos años de manera permanente para que los vecinos de Brunete se concienciarán, según fuentes municipales. La iniciativa se ha realizado sin suponer ningún coste para las arcas locales, ya que la agencia publicitaria decidió diseñar el proyecto por su impacto y originalidad. “Es una de las pocas campañas de concienciación que pueden resultar divertidas por el tema del que se habla y disfrutamos creándola”, explica la directora creativa de Mccann, Mónica Moro.

La iniciativa ha sido premiada con el ‘Sol de plata’ en el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria ‘El SOL’ y también ha tenido recorrido en Twitter bajo el ‘hashtag’ #cacasexpress.

Fuente: El Mundo

Llega a cualquier sitio con Correos

13 julio 2011 en 12:10 PM | Publicado en Correos, Instituciones públicas, Lanzamiento, Transporte, Zapping | Deja un comentario
Correos 360º

Correos 360º

Correos ha presentado su nuevo servicio Paquetería 360º con una original campaña en la que irán colocando cien paquetes en lugares llamativos e inusuales de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. Esta acción, que se ampliará a más ciudades durante el verano, es obra de la agencia Zapping.

Bajo el claim “Llega a cualquier sitio con la nueva paquetería 360º de Correos”, la acción pretende comunicar la capacidad de envío de Correos gracias a la capilaridad de su red.

Los “paquetes insólitos” aparecerán en los lugares más inesperados, como en azoteas de edificios característicos, en gasolineras o en estadios de fútbol. Con ellos no se pretende sólo sorprender, sino también lanzar un sorteo de tres vueltas al mundo para dos personas entre todos los participantes del concurso “Llega a cualquier sitio con Correos”.

Para participar, los interesados deberán enviar por correo electrónico las fotografías que hayan tomado a algún paquete con el que se hayan topado. Cada envío se convertirá en una participación.

Además, en los paquetes habrá un código QR que redirigirá a los usuarios a la página www.lavueltaalmundoconcorreos.es, donde podrán encontrar información sobre el concurso y acerca del nuevo producto. Además, desde el site podrán acceder a un paquete automontable que podrán fotografiar y que les servirá para participar.

Fuente: Marketing News

Campaña captación turismo – Castilla La Mancha

14 julio 2009 en 12:16 PM | Publicado en Captación de clientes, Consejería de Cultura de Castilla La Mancha, Instituciones públicas | Deja un comentario
Castilla La Mancha

Castilla La Mancha

Castilla La Mancha se está abriendo paso en las redes sociales. La Consejería de Cultura, Turismo y Artesanía de esta comunidad ha decidido que no sólo quiere estar en la Red en forma de publicidad tradicional. También quiere estar presente en las conversaciones de los viajeros.

El encargo se lo ha hecho a Minube y durante todo 2009 esta web social de viajes se encargará de promocionar este destino entre la comunidad de viajeros. Ya hay dos vídeos, grabados por Minube, que muestran ‘Rutas de naturaleza’ y una ‘Ruta de arqueología’ en Minube.tv. Y durante el verano se realizarán dos más. El primero tratará de escenarios de películas, que llevará el título del largometraje de José Luis Cuerda ‘Amanece, que no es poco’, y el segundo versará sobre turismo enológico y se titulará ‘Entre copas’.

Además, Castilla La Mancha tiene una página de destino y un perfil en minube.com, donde se recogen los datos turísticos más destacables de esta zona.

“Nuestro objetivo es potenciar los valores turísticos de esta comunidad en redes sociales. Hablaremos de varios aspectos: viajar con niños, rutas arqueológicas… y desarrollaremos una estrategia global. Vamos a mover este destino durante todo el año en Minube y también en Twitter, Facebook…”, explica Pedro Jareño, director de comunicación de esta compañía. “Es una nueva forma de contar la realidad. Viajamos, contamos la experiencia y luego se genera el diálogo entre los usuarios”.

Fuente: Brandlife

Tengo una corazonada – Madrid 2016

6 mayo 2009 en 5:34 PM | Publicado en Imagen de marca, Instituciones públicas, Madrid 2016, Sra. Rushmore | Deja un comentario

La próxima semana Madrid recibirá la visita de la Comisión del COI para conocer el proyecto español de cara a los Juegos Olímpicos de 2016. Sra. Rusmore ya lo tiene preparado, tiene una corazonada.

El espíritu olímpico se extiende a partir de hoy mismo a todos los madrileños a través de una campaña creada por Sra. Rushmore y que, bajo el lema ‘Tengo una corazonada’, invita a los ciudadanos a apoyar y creer en el proyecto olímpico.

Una anciana que forma parte del equipo de voluntarios de la candidatura protagoniza una campaña muy emotiva en la que narra cómo ha evolucionado la ciudad y las cosas que ha vivido en ella, incidiendo además que tiene la corazonada de que Madrid será la sede olímpica dentro de 7 años.

Bajo esta misma idea se han producido tres cuñas y, en próximos días comenzarán a emitirse otros spots de corta duración con testimonios de adhesión por parte de diferentes famosos de distintos ámbitos, como Fernando Torres, Belén Rueda, Pedro Almodóvar, Antonio Resines o Matías Prats.

La campaña en medios convencionales, que durará varias semanas, se completa con inserciones en diarios y revistas y publicidad exterior.

Además, se ha desarrollado la web www.tengounacorazonada.com. Ésta incorpora el servicio Google Maps en el que todo aquél que quiera apoyar la candidatura podrá dejar su nombre (aunque sea un apodo) y elegir su lugar favorito de Madrid, España o del resto del mundo. Inmediatamente aparecerá una banderita en el sitio elegido con la identidad del internauta y el lema de la campaña.

Fuente: PR Noticias

Europa, ¿me oyes? – MTV y Comisión Europea

15 abril 2009 en 5:50 PM | Publicado en Concienciación social, Instituciones públicas, MTV | Deja un comentario
Faro de la UE

Faro de la UE

En las últimas elecciones europeas, la participación de los ciudadanos de entre 18 y 24 años fue baja, de alrededor del 40%.

La iniciativa de MTV «Europa, ¿me oyes?» promete ofrecer a los jóvenes una plataforma para expresarse, para que digan quiénes son a la Unión Europea y para que Bruselas conozca sus preocupaciones, sus sueños, sus quejas y sus ideales. La campaña alcanzará su punto culminante el 30 de abril, cuando la juventud se reúna en Berlín, Milán, Praga y otras ciudades para gritar: «Europa, ¿me oyes?». Así se animará a los jóvenes a hacerse oír políticamente, participando en las elecciones de junio al Parlamento Europeo.

El 6 de abril se puso en marcha una campaña televisiva para animar a la juventud de la Unión Europea a expresar lo que piensan de la UE. Los canales de MTV difunden tres spots en toda Europa que muestran a jóvenes que cuelgan altavoces en Londres, París y Roma y animan a la juventud de la Unión Europea a unirse a “Europa, ¿me oyes?” el 30 de abril a las 15.30.

Durante la campaña, los jóvenes tendrán la oportunidad de expresar sus deseos, necesidades e ideas en la web meoyeseuropa.eu.

Quienes no puedan estar físicamente presentes en los tres gritos también podrán participar en línea y gritar virtualmente, enviando mensajes o vídeos. También se invita a la juventud a participar en la onda sonora desde donde se encuentren en ese momento.

Fuente: Estrategias.com

Referendum Plus – Consejo de la Juventud de España

19 febrero 2009 en 1:59 PM | Publicado en Concienciación social, Consejo de la Juventud de España, Instituciones públicas, Shackleton | Deja un comentario
Referendum Plus

Referendum Plus

RESUMEN DE LA CAMPAÑA
El incremento de participación de los jóvenes, ¡UN 58% MÁS! que en las ÚLTIMAS ELECCIONES EUROPEAS; y una REPERCUSIÓN MEDIÁTICA en España (y el mundo) MÁS DE CUATRO VECES superior a la inversión, evidencia el efecto de REFERENDUM PLUS para potenciar el voto de los jóvenes en el Referéndum sobre la Constitución Europea y como noticia.

Lejos de un enfoque tradicional y del tono institucional de las campañas de la Administración, SE CONCIBIÓ, FABRICÓ, LANZÓ y DISTRIBUYÓ REFERENDUM PLUS, una BEBIDA ENERGÉTICA REAL que “combate la pereza y la apatía,… estimulando el sistema motor para acercase a las urnas”. Caben destacar los reconocimientos públicos que de la campaña han hecho J. L. Rodríguez Zapatero; J. Borrell, Durao Barroso o M. Rajoy, entre otros líderes políticos.

ANTECEDENTES:
El 20/02/05, previamente a la ratificación de la Constitución Europea; en España se celebró un referéndum con el fin de que los ciudadanos pudiesen pronunciarse sobre la nueva constitución. Históricamente la participación en votaciones Europeas ha sido baja, especialmente entre los jóvenes (18-30), presentando un diferencial de -15% respecto a la participación de los adultos. El Ministerio de Asuntos Exteriores, a través del CJE decidió hacer una campaña que promoviese la participación (voto) de los jóvenes. La constitución es extensa (600 pags) e imposible de resumir.

OBJETIVOS:
·CALL FOR ACTION: Promover participación (VOTO) de los jóvenes.
·NOTORIEDAD MEDIÁTICA: la campaña DEBE SER NOTICIA.
·NOTORIEDAD SOCIAL: efecto boca/oído.

PÚBLICO OBJETIVO:
·Target 1: Jóvenes entre 18 y 30 años con derecho a voto (8 millones de personas).
·Target 2: Periódistas – figuras mediáticas y directores de programas/sección de los principales medios de comunicación (TV, radio, prensa).
·Target 3: Políticos y dirigentes de los principales partidos e instituciones.
·Target 4: Población.

ESTRATEGIA:
·Crear algo que fuera PRODUCTO, MEDIO y MENSAJE a la vez.
·Convertir la iniciativa en NOTICIA.

Se creó, fabricó, lanzó y distribuyó REFERENDUM PLUS, “La bebida energética que te anima a votar…Te mantiene despierto y … Sus vigorizantes cualidades te ayudan a combatir… la apatía…para acercarte a las urnas”.

JOVENES: iniciativa que provocase adhesión y boca-oido (buzz).
El “primer mailing” era la misma lata, entregada en campus, cines, centros comerciales…

PERIODISTAS: mailing para provocar apariciones mediáticas.

POLITICOS: mailing para que apoyasen públicamente la iniciativa.

Como en un lanzamiento real, se utilizaron medios como cines, radio, gráfica, web, envíos, sampling, product placement, etc.

CREATIVIDAD:
Apoyados en el claim “ALGO TENIAMOS QUE HACER PARA ANIMARTE A VOTAR”, se realizaron:

·LATA REFERENDUM PLUS que se entregaba a los jóvenes en campus, cines, estaciones de transporte. “La bebida energética que te anima a votar…Te mantiene despierto frente a cuestiones…como el Referéndum… Sus cualidades te ayudan a combatir la apatía…para acercarte a las urnas”.

·MAILING POLITICOS: para lograr salir en sus apariciones. Un pack de 6 latas con el titular “MANTENGASE SIEMPRE AL ALCANCE DE LOS MEDIOS”. Se incluían consejos divertidos sobre el uso de la bebida en público.

·MAILING PERIODISTAS: Se solicitó difusión de la campaña como contenido. Una caja con una pajita decía: “QUEREMOS CHUPAR CAMARA”. Al abrirla descubrían la bebida y una petición: “Le queremos pedir que nos ayude a que la juventud salga a votar” Un folleto les recomendaba formas de ayudarnos y un cd incluía la campaña para su difusión.

·WWW.REFERENDUMPLUS: impulsada por banners, se invitaba a los jóvenes a conocer la campaña y la constitución. Se intentaba su participación ORGANIZANDO UN CONCURSO ON LINE pidiendo originales adicionales.

·CINE: spot 45”.

·PRENSA: presentando la bebida y sus efectos y generando visitas a la web.

·RADIO: cuñas, menciones y patrocinio en programas afines al target.

·RRPP: reporteros consiguieron que famosos probaran la bebida. Las grabaciones se enviaban para utilizarse en programas.

·PRODUCT PLACEMENT: en programas juveniles.

Presupuesto:
Producción Latas: 97.931,22€
Producción Web: 4.100€
Producción Envíos: 10.244€
Producción Audiovisual: 103.486,23€
Producción Eventos Directos: 35.800,98€
Plan de Medios:160.000€
TOTAL: 411.562,43 €

RESULTADOS
Ratio de conversión a ventas – Retorno de la Inversión:
Apareció (sin ningún coste) en TODOS LOS MEDIOS (TV prensa radio, etc.) alcanzando una cobertura de 62%, lo que equivaldría a una inversión de 1.446.576€ en TV y 355.784€ en prensa. ROI: 440%.

Porcentaje de respuesta:
Los jóvenes participaron un 33% MAS QUE LA POBLACION EN GENERAL y un 58% MÁS QUE ELLOS MISMOS EN LAS ÚLTIMAS ELECCIONES EUROPEAS.

Rentabilidad de campaña:
La repercusión excedió a España apareciendo en toda Europa, USA, India, Argentina, Mexico, Israel y Rusia y en medios como BBC News, Financial Times, The Washington Post, The Guardian etc. (ver vídeo).

Otros: Recibió el premio de PRESIDENCIA DE GOBIERNO, entregado en Moncloa por el Presidente Zapatero, además de un LEON DE MARKETING DIRECTO en CANNES LIONS DIRECT y un EFICACIA DE ORO.

Sólo con condón – Ministerio de Sanidad y Consumo

5 febrero 2009 en 1:47 PM | Publicado en BAP&Conde, Concienciación social, Instituciones públicas, Ministerio de Sanidad y Consumo | Deja un comentario

El Ministerio de Sanidad y Consumo ha adjudicado a BAP&Conde la creatividad de la campaña de prevención de embarazos no deseados, por un importe total de 200.000 euros.

Bajo el título de “Sólo con condón, sólo con koko”, la campaña persigue el objetivo de concienciar a los más jóvenes a través del rap, del uso habitual del preservativo como método para prevenir embarazos no deseados e infecciones de transmisión sexual.

Como soportes, se incluyen redes sociales, portales de vídeo y webs de videojuegos, así como series y programas juveniles de televisión, diarios deportivos, cine y sites de educación y música.

En la parte gráfica, se ha contado con mupis de universidades españolas, postalfree, y carteles en el Metro de Madrid y en locales de moda de las principales ciudades.

Por último se ha desarrollado también la web yopongocondon.com, con información y material gratuito relacionado.

En cuanto a la propia creatividad, basada en la cultura hip hop, parece inspirarse en otros temas reales de rap que aluden a esta campaña en términos formales (Nach – Efectos vocales) y de temática (El Chojin – Lola).

Pixka bat es mucho – Gobierno Vasco

4 febrero 2009 en 7:10 PM | Publicado en Concienciación social, Dimensión, Gobierno Vasco, Instituciones públicas | Deja un comentario

Dimensión ha dado continuidad a la campaña “Pixka bat es mucho”, basada en el virus Ukan, símbolo del contagio a las personas y que propicia la convivencia a través del uso del euskera. La campaña se dirige al conjunto de los ciudadanos de la Comunidad Autónoma Vasca y hace especial hincapié en los jóvenes, empleando sus códigos, con el objetivo de transmitir que el euskera es cercano, accesible y moderno, a través de una estética y soportes de comunicación actuales y atractivos.

La estrategia ha consistido en la creación de un grupo musical y la pegadiza canción “pixkabatesmucho”, que se ha presentado en una conocida discoteca de San Sebastián.

Durante todo el verano, estación en la que se celebran las fiestas de las tres provincias vascas, será posible descargarse el tema a través de dispositivos bluetooth, que permiten el envío de la canción a todos los usuarios de teléfonos móviles. Por último, se ha realizado un mailing masivo a bares de todo el territorio vasco, enviando un CD con la canción e invitando a través de una carta a su difusión.

Se ha creado también la web pixkabatesmucho.com en la que se puede encontrar desde el videoclip y making of hasta salvapantallas con imágenes de los componentes del grupo.

La campaña se colgó el pasado 6 de junio en Youtube y ya ha superado las 10.000 visitas.

Medios utilizados: Televisión, radio, prensa, internet y mailing.

¡No contrate a una mujer! – Instituto de la Mujer de Murcia

4 febrero 2009 en 6:31 PM | Publicado en Concienciación social, Instituciones públicas, Instituto de la Mujer de Murcia, Portavoz | Deja un comentario
¡No contrate a una mujer!

¡No contrate a una mujer!

Durante tres días, la Pretérita y muy Vetusta Liga Oligarca de Patrones de la Región de Murcia ha comunicado en prensa, radio e internet las ventajas, tanto para la empresa como para “el ambiente familiar”, de la no contratación de las mujeres.

En http://www.ligadepatrones.com presentaba su decálogo de argumentos, una simbólica firma virtual para los que quisieran adherirse a su movimiento, un correo electrónico de contacto y una invitación para sumarse a la manifestación que el día 16 de diciembre concretarían en fecha y lugar.

Ésta ha sido la estrategia que la agencia de publicidad Portavoz presentó al Instituto de la Mujer de la Región de Murcia para el lanzamiento de los Planes de Igualdad en las empresas.

La acción ha tenido una importante notoriedad mediática, según informan desde Portavoz. Además se recibió un gran número de llamadas, incluyendo alguna del Instituto de la Mujer, que desconocía todavía que la institución era el anunciante que se escondía detrás de esa campaña teaser.

Tras esta primera fase de la campaña, aparecía un gran sello tachando el primer original del anuncio que decía: “Superado desde 1978”. De esta forma se desvelaba el anunciante real y el objeto de la campaña: no quedarse atrás con la implantación de los Planes de Igualdad en las empresas.

El éxito de la campaña lo avalan casi 1.000 entradas en la web en tres días; noticias en los diarios “La Verdad”, “La Opinión” y “La Razón”; asunto a debate en diversos foros en internet, una nota de prensa de Izquierda Unida y llamadas, tanto desde la esfera pública como la privada, al propio Instituto.

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