¡Aquí tiene la caca de su perro! – Ayuntamiento de Brunete
20 junio 2013 a las 12:56 PM | Publicado en Ayto. de Brunete, Instituciones públicas, McCann Erickson | Deja un comentarioSi tu perro hace caca en la calle y no la recoges, corres el peligro de que te la envíen a domicilio. Es la original campaña publicitaria que se llevó a cabo hace un mes y medio el Ayuntamiento de Brunete con la agencia Mccann. Una llamativa forma de concienciar a los vecinos y, sobre todo, a los dueños de los caninos para que no dejen tirados los excrementos.
Una veintena de voluntarios vigilaban de cerca a los dueños y sus mascotas. Cuando el vecino dejaba una caca atrás, el voluntario se acercaba y disimuladamente conseguía el nombre y raza del canino. A partir de estos datos, se podían localizar las direcciones de los dueños a través de la base de datos municipal. De esta forma, las cacas se empaquetaban como si fueran objetivos perdidos del consistorio y se entregaban a domicilio. Junto a esta sorpresa, se añadía una nota explicativa con información de esta campaña y las posibles multas que podría recibir el infractor. Con excusas como «un despiste», los infractores recibían el paquete sorpresa.
El Ayuntamiento considera un «éxito» esta campaña experimental, al reducirse el número de excrementos abandonados en la calle. Esta iniciativa podría repetirse en unos meses o en los próximos años de manera permanente para que los vecinos de Brunete se concienciarán, según fuentes municipales. La iniciativa se ha realizado sin suponer ningún coste para las arcas locales, ya que la agencia publicitaria decidió diseñar el proyecto por su impacto y originalidad. «Es una de las pocas campañas de concienciación que pueden resultar divertidas por el tema del que se habla y disfrutamos creándola», explica la directora creativa de Mccann, Mónica Moro.
La iniciativa ha sido premiada con el ‘Sol de plata’ en el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria ‘El SOL’ y también ha tenido recorrido en Twitter bajo el ‘hashtag’ #cacasexpress.
Fuente: El Mundo
Llega a cualquier sitio con Correos
13 julio 2011 a las 12:10 PM | Publicado en Correos, Instituciones públicas, Lanzamiento, Transporte, Zapping | Deja un comentario
Correos 360º
Correos ha presentado su nuevo servicio Paquetería 360º con una original campaña en la que irán colocando cien paquetes en lugares llamativos e inusuales de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. Esta acción, que se ampliará a más ciudades durante el verano, es obra de la agencia Zapping.
Bajo el claim “Llega a cualquier sitio con la nueva paquetería 360º de Correos”, la acción pretende comunicar la capacidad de envío de Correos gracias a la capilaridad de su red.
Los “paquetes insólitos” aparecerán en los lugares más inesperados, como en azoteas de edificios característicos, en gasolineras o en estadios de fútbol. Con ellos no se pretende sólo sorprender, sino también lanzar un sorteo de tres vueltas al mundo para dos personas entre todos los participantes del concurso “Llega a cualquier sitio con Correos”.
Para participar, los interesados deberán enviar por correo electrónico las fotografías que hayan tomado a algún paquete con el que se hayan topado. Cada envío se convertirá en una participación.
Además, en los paquetes habrá un código QR que redirigirá a los usuarios a la página www.lavueltaalmundoconcorreos.es, donde podrán encontrar información sobre el concurso y acerca del nuevo producto. Además, desde el site podrán acceder a un paquete automontable que podrán fotografiar y que les servirá para participar.
Fuente: Marketing News
Campaña captación turismo – Castilla La Mancha
14 julio 2009 a las 12:16 PM | Publicado en Captación de clientes, Consejería de Cultura de Castilla La Mancha, Instituciones públicas | Deja un comentario
Castilla La Mancha
Castilla La Mancha se está abriendo paso en las redes sociales. La Consejería de Cultura, Turismo y Artesanía de esta comunidad ha decidido que no sólo quiere estar en la Red en forma de publicidad tradicional. También quiere estar presente en las conversaciones de los viajeros.
El encargo se lo ha hecho a Minube y durante todo 2009 esta web social de viajes se encargará de promocionar este destino entre la comunidad de viajeros. Ya hay dos vídeos, grabados por Minube, que muestran ‘Rutas de naturaleza’ y una ‘Ruta de arqueología’ en Minube.tv. Y durante el verano se realizarán dos más. El primero tratará de escenarios de películas, que llevará el título del largometraje de José Luis Cuerda ‘Amanece, que no es poco’, y el segundo versará sobre turismo enológico y se titulará ‘Entre copas’.
Además, Castilla La Mancha tiene una página de destino y un perfil en minube.com, donde se recogen los datos turísticos más destacables de esta zona.
“Nuestro objetivo es potenciar los valores turísticos de esta comunidad en redes sociales. Hablaremos de varios aspectos: viajar con niños, rutas arqueológicas… y desarrollaremos una estrategia global. Vamos a mover este destino durante todo el año en Minube y también en Twitter, Facebook…”, explica Pedro Jareño, director de comunicación de esta compañía. “Es una nueva forma de contar la realidad. Viajamos, contamos la experiencia y luego se genera el diálogo entre los usuarios”.
Fuente: Brandlife
Tengo una corazonada – Madrid 2016
6 mayo 2009 a las 5:34 PM | Publicado en Imagen de marca, Instituciones públicas, Madrid 2016, Sra. Rushmore | Deja un comentarioLa próxima semana Madrid recibirá la visita de la Comisión del COI para conocer el proyecto español de cara a los Juegos Olímpicos de 2016. Sra. Rusmore ya lo tiene preparado, tiene una corazonada.
El espíritu olímpico se extiende a partir de hoy mismo a todos los madrileños a través de una campaña creada por Sra. Rushmore y que, bajo el lema ‘Tengo una corazonada’, invita a los ciudadanos a apoyar y creer en el proyecto olímpico.
Una anciana que forma parte del equipo de voluntarios de la candidatura protagoniza una campaña muy emotiva en la que narra cómo ha evolucionado la ciudad y las cosas que ha vivido en ella, incidiendo además que tiene la corazonada de que Madrid será la sede olímpica dentro de 7 años.
Bajo esta misma idea se han producido tres cuñas y, en próximos días comenzarán a emitirse otros spots de corta duración con testimonios de adhesión por parte de diferentes famosos de distintos ámbitos, como Fernando Torres, Belén Rueda, Pedro Almodóvar, Antonio Resines o Matías Prats.
La campaña en medios convencionales, que durará varias semanas, se completa con inserciones en diarios y revistas y publicidad exterior.
Además, se ha desarrollado la web www.tengounacorazonada.com. Ésta incorpora el servicio Google Maps en el que todo aquél que quiera apoyar la candidatura podrá dejar su nombre (aunque sea un apodo) y elegir su lugar favorito de Madrid, España o del resto del mundo. Inmediatamente aparecerá una banderita en el sitio elegido con la identidad del internauta y el lema de la campaña.
Fuente: PR Noticias
Europa, ¿me oyes? – MTV y Comisión Europea
15 abril 2009 a las 5:50 PM | Publicado en Concienciación social, Instituciones públicas, MTV | Deja un comentario
Faro de la UE
En las últimas elecciones europeas, la participación de los ciudadanos de entre 18 y 24 años fue baja, de alrededor del 40%.
La iniciativa de MTV «Europa, ¿me oyes?» promete ofrecer a los jóvenes una plataforma para expresarse, para que digan quiénes son a la Unión Europea y para que Bruselas conozca sus preocupaciones, sus sueños, sus quejas y sus ideales. La campaña alcanzará su punto culminante el 30 de abril, cuando la juventud se reúna en Berlín, Milán, Praga y otras ciudades para gritar: «Europa, ¿me oyes?». Así se animará a los jóvenes a hacerse oír políticamente, participando en las elecciones de junio al Parlamento Europeo.
El 6 de abril se puso en marcha una campaña televisiva para animar a la juventud de la Unión Europea a expresar lo que piensan de la UE. Los canales de MTV difunden tres spots en toda Europa que muestran a jóvenes que cuelgan altavoces en Londres, París y Roma y animan a la juventud de la Unión Europea a unirse a «Europa, ¿me oyes?» el 30 de abril a las 15.30.
Durante la campaña, los jóvenes tendrán la oportunidad de expresar sus deseos, necesidades e ideas en la web meoyeseuropa.eu.
Quienes no puedan estar físicamente presentes en los tres gritos también podrán participar en línea y gritar virtualmente, enviando mensajes o vídeos. También se invita a la juventud a participar en la onda sonora desde donde se encuentren en ese momento.
Fuente: Estrategias.com
Referendum Plus – Consejo de la Juventud de España
19 febrero 2009 a las 1:59 PM | Publicado en Concienciación social, Consejo de la Juventud de España, Instituciones públicas, Shackleton | Deja un comentario
Referendum Plus
RESUMEN DE LA CAMPAÑA
El incremento de participación de los jóvenes, ¡UN 58% MÁS! que en las ÚLTIMAS ELECCIONES EUROPEAS; y una REPERCUSIÓN MEDIÁTICA en España (y el mundo) MÁS DE CUATRO VECES superior a la inversión, evidencia el efecto de REFERENDUM PLUS para potenciar el voto de los jóvenes en el Referéndum sobre la Constitución Europea y como noticia.
Lejos de un enfoque tradicional y del tono institucional de las campañas de la Administración, SE CONCIBIÓ, FABRICÓ, LANZÓ y DISTRIBUYÓ REFERENDUM PLUS, una BEBIDA ENERGÉTICA REAL que “combate la pereza y la apatía,… estimulando el sistema motor para acercase a las urnas”. Caben destacar los reconocimientos públicos que de la campaña han hecho J. L. Rodríguez Zapatero; J. Borrell, Durao Barroso o M. Rajoy, entre otros líderes políticos.
ANTECEDENTES:
El 20/02/05, previamente a la ratificación de la Constitución Europea; en España se celebró un referéndum con el fin de que los ciudadanos pudiesen pronunciarse sobre la nueva constitución. Históricamente la participación en votaciones Europeas ha sido baja, especialmente entre los jóvenes (18-30), presentando un diferencial de -15% respecto a la participación de los adultos. El Ministerio de Asuntos Exteriores, a través del CJE decidió hacer una campaña que promoviese la participación (voto) de los jóvenes. La constitución es extensa (600 pags) e imposible de resumir.
OBJETIVOS:
·CALL FOR ACTION: Promover participación (VOTO) de los jóvenes.
·NOTORIEDAD MEDIÁTICA: la campaña DEBE SER NOTICIA.
·NOTORIEDAD SOCIAL: efecto boca/oído.
PÚBLICO OBJETIVO:
·Target 1: Jóvenes entre 18 y 30 años con derecho a voto (8 millones de personas).
·Target 2: Periódistas – figuras mediáticas y directores de programas/sección de los principales medios de comunicación (TV, radio, prensa).
·Target 3: Políticos y dirigentes de los principales partidos e instituciones.
·Target 4: Población.
ESTRATEGIA:
·Crear algo que fuera PRODUCTO, MEDIO y MENSAJE a la vez.
·Convertir la iniciativa en NOTICIA.
Se creó, fabricó, lanzó y distribuyó REFERENDUM PLUS, “La bebida energética que te anima a votar…Te mantiene despierto y … Sus vigorizantes cualidades te ayudan a combatir… la apatía…para acercarte a las urnas”.
JOVENES: iniciativa que provocase adhesión y boca-oido (buzz).
El “primer mailing” era la misma lata, entregada en campus, cines, centros comerciales…
PERIODISTAS: mailing para provocar apariciones mediáticas.
POLITICOS: mailing para que apoyasen públicamente la iniciativa.
Como en un lanzamiento real, se utilizaron medios como cines, radio, gráfica, web, envíos, sampling, product placement, etc.
CREATIVIDAD:
Apoyados en el claim “ALGO TENIAMOS QUE HACER PARA ANIMARTE A VOTAR”, se realizaron:
·LATA REFERENDUM PLUS que se entregaba a los jóvenes en campus, cines, estaciones de transporte. “La bebida energética que te anima a votar…Te mantiene despierto frente a cuestiones…como el Referéndum… Sus cualidades te ayudan a combatir la apatía…para acercarte a las urnas”.
·MAILING POLITICOS: para lograr salir en sus apariciones. Un pack de 6 latas con el titular “MANTENGASE SIEMPRE AL ALCANCE DE LOS MEDIOS”. Se incluían consejos divertidos sobre el uso de la bebida en público.
·MAILING PERIODISTAS: Se solicitó difusión de la campaña como contenido. Una caja con una pajita decía: “QUEREMOS CHUPAR CAMARA”. Al abrirla descubrían la bebida y una petición: “Le queremos pedir que nos ayude a que la juventud salga a votar” Un folleto les recomendaba formas de ayudarnos y un cd incluía la campaña para su difusión.
·WWW.REFERENDUMPLUS: impulsada por banners, se invitaba a los jóvenes a conocer la campaña y la constitución. Se intentaba su participación ORGANIZANDO UN CONCURSO ON LINE pidiendo originales adicionales.
·CINE: spot 45”.
·PRENSA: presentando la bebida y sus efectos y generando visitas a la web.
·RADIO: cuñas, menciones y patrocinio en programas afines al target.
·RRPP: reporteros consiguieron que famosos probaran la bebida. Las grabaciones se enviaban para utilizarse en programas.
·PRODUCT PLACEMENT: en programas juveniles.
Presupuesto:
Producción Latas: 97.931,22€
Producción Web: 4.100€
Producción Envíos: 10.244€
Producción Audiovisual: 103.486,23€
Producción Eventos Directos: 35.800,98€
Plan de Medios:160.000€
TOTAL: 411.562,43 €
RESULTADOS
Ratio de conversión a ventas – Retorno de la Inversión:
Apareció (sin ningún coste) en TODOS LOS MEDIOS (TV prensa radio, etc.) alcanzando una cobertura de 62%, lo que equivaldría a una inversión de 1.446.576€ en TV y 355.784€ en prensa. ROI: 440%.
Porcentaje de respuesta:
Los jóvenes participaron un 33% MAS QUE LA POBLACION EN GENERAL y un 58% MÁS QUE ELLOS MISMOS EN LAS ÚLTIMAS ELECCIONES EUROPEAS.
Rentabilidad de campaña:
La repercusión excedió a España apareciendo en toda Europa, USA, India, Argentina, Mexico, Israel y Rusia y en medios como BBC News, Financial Times, The Washington Post, The Guardian etc. (ver vídeo).
Otros: Recibió el premio de PRESIDENCIA DE GOBIERNO, entregado en Moncloa por el Presidente Zapatero, además de un LEON DE MARKETING DIRECTO en CANNES LIONS DIRECT y un EFICACIA DE ORO.
¡No contrate a una mujer! – Instituto de la Mujer de Murcia
4 febrero 2009 a las 6:31 PM | Publicado en Concienciación social, Instituciones públicas, Instituto de la Mujer de Murcia, Portavoz | Deja un comentario
¡No contrate a una mujer!
Durante tres días, la Pretérita y muy Vetusta Liga Oligarca de Patrones de la Región de Murcia ha comunicado en prensa, radio e internet las ventajas, tanto para la empresa como para “el ambiente familiar”, de la no contratación de las mujeres.
En http://www.ligadepatrones.com presentaba su decálogo de argumentos, una simbólica firma virtual para los que quisieran adherirse a su movimiento, un correo electrónico de contacto y una invitación para sumarse a la manifestación que el día 16 de diciembre concretarían en fecha y lugar.
Ésta ha sido la estrategia que la agencia de publicidad Portavoz presentó al Instituto de la Mujer de la Región de Murcia para el lanzamiento de los Planes de Igualdad en las empresas.
La acción ha tenido una importante notoriedad mediática, según informan desde Portavoz. Además se recibió un gran número de llamadas, incluyendo alguna del Instituto de la Mujer, que desconocía todavía que la institución era el anunciante que se escondía detrás de esa campaña teaser.
Tras esta primera fase de la campaña, aparecía un gran sello tachando el primer original del anuncio que decía: “Superado desde 1978”. De esta forma se desvelaba el anunciante real y el objeto de la campaña: no quedarse atrás con la implantación de los Planes de Igualdad en las empresas.
El éxito de la campaña lo avalan casi 1.000 entradas en la web en tres días; noticias en los diarios «La Verdad», «La Opinión» y «La Razón»; asunto a debate en diversos foros en internet, una nota de prensa de Izquierda Unida y llamadas, tanto desde la esfera pública como la privada, al propio Instituto.
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