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El carsharing está de moda – Fiat 500L Trekking

19 noviembre 2013 en 6:58 PM | Publicado en Automóviles, Fiat España, Imagen de marca | Deja un comentario

El piloto de Fórmula 1 Pedro Martínez de la Rosa sorprendió a tres usuarios que buscaban compartir coche para ir a Sitges desde Barcelona.

Los “copilotos de la expedición” se sorprendieron cuando descubrieron que el chófer que se encargaba del traslado se trataba, nada más y nada menos que, del prestigioso piloto de Fórmula 1 del equipo Ferrari Pedro Martínez de la Rosa, quien les llevó a su destino por una ruta alternativa donde dejó patente sus dotes como piloto y las cualidades del vehículo.

Esta iniciativa, según la marca italiana, tiene el objetivo de acercar el nuevo modelo al target joven, desde siempre muy vinculado a los valores que representa la Familia 500.

Fuente: Marketing News

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Jornadas excepcionales experiencia Fiat

28 febrero 2011 en 1:13 PM | Publicado en Automóviles, Fiat España, Leo Burnett, Promoción de ventas | Deja un comentario
fiat mylife promo

fiat mylife promo

Las marcas de automóviles recuperan fórmulas promocionales para acercar posibles compradores a los concesionarios. Fiat, por ejemplo, ha iniciado una promoción con sorteo por prueba de vehículos. Durante la próxima semana, del 1 al 5 de marzo, la marca sorteará un Punto Evo My Life entre todos los que se acerque a un concesionario Fiat para hacer una prueba de alguno de los diferentes modelos de la marca.

“Queremos animar a quienes se están planteando un coche a que conozcan de primera mano nuestros productos, la tecnología y el diseño que ofrecemos en cada uno de nuestros modelos, la capacidad de ofrecer automóviles ecológicos y divertidos, con una excelente relación precio-equipamiento-prestaciones”, destaca Antoine Burguière, director de marketing de Fiat, en un comunicado.

Quien esté interesado en esta campaña, sólo tiene que acercarse a cualquiera de los más de cien concesionarios Fiat existentes en España, realizar un test drive y aportar los datos necesarios para participar en el sorteo (nombre, DNI, teléfono y mail). El sorteo ser realizará ante notario el 10 de marzo y se comunicará a través de la página web de Fiat (www.fiat.es/promociones-fiat).

La gama Punto, una de los modelos más exitosos de la marca italiana, acaba de estrenar una nueva versión, Fiat Punto Evo My Life, disponible desde 9.900 euros.

Para comunicar esta promoción, Fiat ha puesto en marcha una campaña en televisión (del 28 de febrero hasta el 4 de marzo en las principales cadenas), acciones especiales en informativos de televisión y radio y en el programa de Buenafuente, inserciones en la prensa deportiva, emailing a clientes y potenciales compradores, además de en la web ya citada.

La agencia creativa es Leo Burnett y la de medios, Maxus CICM.

Además, cada concesionario puede realizar acciones de refuerzo en la misma concesión y a través de prensa local.

Fuente: Marketing News

Fiat busca al conductor más eficiente

5 noviembre 2010 en 2:06 PM | Publicado en Automóviles, Fiat España, Imagen de marca | Deja un comentario
Ecodrive

Ecodrive

Fiat Automóviles ha lanzado “Eco:Drive GP”, el primer concurso de conducción ecológica que se realiza sobre datos reales de uso del vehículo tomando como herramienta el sistema eco:Drive. Disponible en la mayoría de los automóviles Fiat, este novedoso sistema es una aplicación gratuita basada en el sistema Blue&Me de Microsoft que permite a los conductores conocer en tiempo real en qué medida sus hábitos de conducción afectan al consumo de combustible y a la emisión de elementos contaminantes.

Dirigido a todos los conductores de vehículos Fiat (dotados con el sistema Blue&Me) que residan en Italia, Francia, Alemania, España y el Reino Unido, el concurso se divide en dos fases. Una primera, de carácter nacional, donde se selecciona el conductor más “eco-concienciado” de cada país. Y una segunda donde los diez campeones nacionales se reunirán en Bolonia -coincidiendo con el Salón del Automóvil- para decidir quién es el más “eco-eficiente” de todos. El ganador recibirá como premio un Fiat 500 Twin Air, el último lanzamiento de la marca.

Una vez descargado el software del eco:Drive en la página fiat.com/ecodrive, los conductores deben introducir una memoria USB en la toma “infotainment” Blue&Me del Fiat en la que se guardan los datos técnicos telemétricos de la red de a bordo. Así, al introducir esa misma memoria USB en un ordenador, los servidores Fiat pueden analizar los datos de viaje de manera anónima. Existen determinados algoritmos que calculan la eficiencia de conducción basándose en cuatro parámetros: aceleración y desaceleración constante, cambios de marcha en el momento adecuado y la velocidad moderada y uniforme. Los conductores reciben una puntuación en estrellas (hasta 5) para cada uno de estos indicadores y su prestación de cuatro indicadores se utiliza para calcular una puntuación eco:Index en una escala de 100. Cuanto más alta sea la puntuación, más eficiente es la conducción.

Además, los conductores reciben consejos personalizados sobre cómo mejorar las prestaciones para cada indicador, comprobar las mejoras en el tiempo, establecer los objetivos y ver qué cantidad de CO2 se está ahorrando.Y es que, siguiendo los consejos de eco:Drive, se puede ahorrar hasta un 15% de combustible. Fiat también ha creado una comunidad on line, eco:Ville, que muestra el número de usuarios eco:Drive y el total de las emisiones de CO2 ahorradas hasta hoy.

Fuente: Estrategias

Fiat abre el techo de las salas de cine

13 abril 2010 en 5:31 PM | Publicado en Automóviles, Fiat España, Lanzamiento | Deja un comentario

Fiat presentará la versión descapotable de su modelo 500 con una innovadora acción en cines durante el bloque de publicidad que antecede a la película “Alicia y el País de las Maravillas”, de Tim Burton.

Los espectadores verán el mismo spot que se está emitiendo en televisión del Fiat 500C. Hasta ahí todo normal pero, a partir del final del spot, empieza lo más llamativo. La pantalla de cine mostrará una imagen del salpicadero del Fiat 500 C simulando que los espectadores están en su interior y, acto seguido, se iniciará una proyección en el techo de la sala simulando el efecto de apertura de la capota, descubriendo el cielo sobre las cabezas de los espectadores.

En ese momento se inicia un recorrido que dura 30 segundos donde los espectadores experimentarán las sensaciones de conducir el descapotable sin haberse levantado de su asiento.

Esta acción combina la proyección de imagen en pantalla con una proyección sobre el techo de la misma sala, para recrear el efecto de estar al volante de un descapotable. La iniciativa ha sido desarrollada por Maxus CICM y realizada por la compañía española Discine. Para llevar a cabo el espectacular efecto se utiliza un proyector de 20.000 lúmenes para el techo y tecnología digital en pantalla con un software que se encarga de la coordinación simultánea de las proyecciones en pantalla y techo. Nissan también realizó una acción similar en Alemania el año pasado, que fue premiada en el pasado festival de Cannes.

En palabras de Oscar Sáenz San Martín, responsable de publicidad y medios de Fiat, su objetivo “es conseguir que el espectador experimente in situ lo que significa conducir un Fiat 500 descapotable, un coche único y especial que apela al disfrute y a las emociones como rasgo principal”.

La acción se proyectará los días 16, 17 y 18 de abril antes de la proyección de la nueva película de Tim Burton en los cines Abaco Diversia de Alcobendas (Madrid) y Diagonal Mar de Barcelona.

Además de esta acción, Fiat ha celebrado la llegada del 500C, con un macroconcierto gratuito de música al aire libre en Madrid en el que actuaron la cantante Najwa Nimri, acompañada de Anni B Sweet, Taxi y Lunatique.

Fuente: Marketing News

Algunas pequeñas cosas son mágicas – Fiat 500

6 octubre 2009 en 5:50 PM | Publicado en Automóviles, Fiat España, Imagen de marca, Netthink | Deja un comentario
fiat 500

fiat 500

Gracias a una nueva y rompedora campaña, el FIAT 500 protagoniza un innovador anuncio que utiliza la tecnología Realidad Aumentada para trasladar el 3D en movimiento a su nuevo modelo.

A través del microsite www.FIAT500masterpiece.com, el lector-espectador puede participar del universo mágico de FIAT en el que una imagen impresa se convierte, con una webcam, en un spot audiovisual.

La publicidad no deja de evolucionar y en los últimos años la tecnología e Internet conviven con los anuncios en papel o los spots de TV. Sin embargo, gracias a las nuevas tecnologías, FIAT ha conseguido uno de los mayores desafíos: recrear virtualmente una campaña a través de un sorprendente efecto visual.

La agencia on-line Netthink ha sido la encargada de dar forma a esta novedosa pieza que juega con el espectador, convirtiéndose en la primera campaña en España que utiliza la tecnología Realidad Aumentada. Esta tecnología hace posible visualizar una realidad 3D después de poner una figura impresa frente al campo de visión de una WebCam a la que se le asocia un contenido. Gracias a esta ficción, el último modelo FIAT 500 salta del anuncio de prensa para posarse sobre la mesa del espectador permitiéndole tener una experiencia casi real con el producto.

La magia de las pequeñas cosas FIAT

Además, la campaña cuenta con una segunda parte en la que el lector-espectador puede participar del anuncio a través de un acceso personalizado en el site: www.FIAT500masterpiece.com . Bajo el copy “Algunas pequeñas cosas son mágicas” FIAT invita al usuario a que incluya su pequeño objeto diario (master piece) en el spot: Un bolígrafo, un cuaderno, un billete de metro… pequeñas cosas de las que no puede prescindir. Una vez subido, el objeto elegido formará parte del universo FIAT.

Para Oscar Sáenz San Martín, Director de Publicidad y Promociones de FIAT “Esta rompedora campaña del FIAT 500 refleja el nuevo espíritu de la compañía. Queríamos que la pieza fuera innovadora, joven, trasgresora. Al hacer intervenir al consumidor conseguimos despertar su curiosidad y que interactúe con la marca”.

Cómo participar

Para descubrir el Mundo mágico de FIAT y disfrutar de la nueva Realidad Aumentada hay que seguir tres sencillos pasos:

-Acceder al microsite www.FIAT500masterpiece.com (aparecerá una página en blanco, sin contenido).

-Activar la WebCam.

-Acercar la imagen (publicidad del medio) a la WebCam.

Además, a través del la Web: www.FIAT500masterpiece.com, el usuario también puede personalizar el spot incluyendo su pequeño objeto en el anuncio.

Para visualizar el efecto de realidad aumentada: Gracias a este enlace: http://www.fiat500masterpiece.com/VideoDemo/ descubrirás, por primera vez, un spot de TV en soporte de papel.

Fuente: Theslogan Magazine

Fiat promociona el 500 en Spotify – Fiat

16 julio 2009 en 11:56 AM | Publicado en AKQA, Automóviles, Captación de clientes, Fiat España | Deja un comentario
Fiat Spofity

Fiat Spofity

Spotify es el último fenómeno de la web 2.0. Lanzado en octubre de 2008, este portal de música en streaming (en directo) cuenta ya con 2 millones de usuarios registrados. Su éxito ha llevado a Microsoft a preparar una plataforma rival. Su modelo de negocio está dividido en dos variantes: la gratuita para los usuarios, que se financia con publicidad, y la de pago, en la que no caben los anunciantes.

Fiat se ha convertido en la primera marca que ha creado de manera oficial un listado que permite participar a los usuarios, que pueden enviar sus sugerencias sobre las canciones que deben incorporarse a la lista. Fiat ha insertado anuncios en el propio Spotify (displays y audios) para animar a los miembros de este servicio a participar en su iniciativa. El premio es una suscripción Premium a Spotify. El objetivo del fabricante es acercarse a los jóvenes amantes de la música para presentarles su modelo 500.

La campaña ha sido creada por la agencia digital AKQA, junto con la agencia de medios MEC, y también está activa en redes sociales como Facebook, MySpace y Twitter, así como en blogs afines al target.

Fiat está pensando cómo aprovechar la lista de canciones cuando termine la campaña.

Fuente: Marketing News

Fiat, Lancia y Alfa Romeo – Fiat Auto España

12 diciembre 2008 en 1:16 PM | Publicado en Automóviles, Fiat España, Fidelización de empleados, Kabala | Deja un comentario
fiat-españa

fiat-españa

OBJETIVO:
Reforzar la imagen de la compañía y el orgullo de marca ante los jefes de Recambios de la Red Nacional de Concesiones del grupo.

DESCRIPCIÓN DEL EVENTO:
Para mantener la emoción de principio a fin se sucedieron acciones cargadas de intriga. Destacó sobre todo la sorpresa del destino, que se descubrió al finalizar la presentación corporativa en Madrid.

El traslado en avión privado, la asistencia a los entrenamientos de Fórmula 1 en el Gran Premio de Mónaco, la excursión por el centro histórico de la ciudad con guías locales, la visita al Casino de Mónaco, la fiesta en un barco privado desde Mónaco a Niza con cóctel de despedida y la entrega de regalos a directivos, fueron las notas que pusieron color y sentimiento a una convención, ante todo, emocionante y sorpresiva.

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