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La noticia que quieres leer – La Información

19 noviembre 2009 en 10:33 AM | Publicado en La Despensa, Lainformacion.com, Lanzamiento, Prensa diaria | Deja un comentario
La Información

La Información

Cuando uno se acerca a un quiosco a comprar el periódico o accede a la web de un diario digital, lo hace a sabiendas de que no va a encontrarse con buenas noticias precisamente. Sobre todo en los titulares de portada. El optimismo, pues, lo debe traer el lector puesto de casa. Pero, ¿y si, por una vez, fueran los ciudadanos los que eligieran las noticias que les gustaría leer?….

De esta idea parte la campaña de comunicación de Lainformación.com, orquestada por La Despensa.

Bajo el nombre Lanoticiaquequieresleer.com, el diario online y la agencia han puesto en marcha una campaña social y optimista que pretende conocer cuál es la noticia que ansía leer España.

Cientos de carteles con titulares como ‘Bin Laden pide perdón’ o ‘El Gobierno regalará pisos’, firmados por lanoticiaquequieresleer.com, empapelaron las paredes de las calles de Madrid durante las dos semanas en las que se desarrolló la fase teaser.

A su vez, titulares como ‘Los bancos concederán créditos a todos’ o ‘Las obras se acaban en Madrid’, aparecieron en aquellos lugares donde algún día puede que suceda la noticia. La sede del PP, el Banco de España o el Congreso amanecieron con estos carteles humanos.

Todos los carteles remitían a la web Lanoticiaquequieresleer.com, donde los ciudadanos pueden votar o escribir la noticia que le gustaría leer algún día. En ella también se puede observar cómo reaccionaría la gente si un día comprara un periódico que sólo tuviese buenas noticias.

Tras quince días de fase teaser en la que miles de personas han dado su opinión, Lainformacion.com desveló ayer la autoría de la campaña.

Fuente: brandlife

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Divertimental – Vocento

18 diciembre 2008 en 12:48 PM | Publicado en Captación de clientes, Fidelización y desarrollo de clientes, Prensa diaria, Táumaco, Vocento | Deja un comentario
divertimental

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El grupo Vocento desarrolla durante los meses de julio y agosto, la acción de comunicación y juego “Divertimental”, con los objetivos son la fidelización y captación de nuevos lectores

“Divertimental” es “el divertimento del verano”, el concepto “cuidarse”, a todos los niveles, está de moda y en este sentido, los juegos Brain Training representan el cuidado de nuestra salud mental.

De lunes a viernes, en diferentes diarios del Grupo ABC, se lanzarán combinados de 10 juegos de diferente dificultad, todos ellos dirigidos a plantear un reto intelectual al lector: Calientaneuronas, Sudoku, Crucigrama blanco 9×9 y Curiosi-Test; y además juegos de lógica e ingenio que serán diferentes a lo largo de las entregas.

Los lectores tendrán que superar “el reto diario” y podrán conocer sus avances y cómo mejorar, comprobando los resultados que estarán publicados diariamente. También podrán conseguir premios en metálico y un i-Pod.

Calentemos el ambiente y no el planeta – www.elmundo.es

2 diciembre 2008 en 12:40 PM | Publicado en El Mundo, Imagen de marca, Orbital, Prensa diaria | Deja un comentario
calentemos-el-ambiente-y-no-el-planeta

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La campaña de Órbital para http://www.elmundo.es, denominada “Calentemos el ambiente y no el planeta” tiene como objetivo sumarse a los valores de marca de Rock in Rio apoyando la causa y colaborando en la difusión del evento. El proyecto tiene tres fases, que se extenderán desde finales de septiembre hasta después de la celebración del festival Rock in Rio en junio de 2008.

La primera de estas fases que se prolongará hasta final de año, se utilizan distintos canales: inserciones en EL MUNDO, campaña online y destacados editoriales en http://www.elmundo.es.

En este site se ha desarrollado un juego online que sigue la mecánica de apagafuegos (http://www.elmundo.es/especiales/2007/09/cultura/rock_in_rio/index.html). Se ven manos levantadas animando el concierto, el objetivo es que las manos no dejen de animar…. hay que calentar el ambiente, mantenerlo al rojo vivo. La participación en el juego genera un ranking por tiempo jugado en el que los 500 primeros entrarán en el sorteo de 3 coches Toyota Aygo.

Durante la segunda fase, desde enero y hasta la celebración del festival en junio de 2008, Órbital creará un site donde se fomente el concepto de “comunidad”.

Y por último, durante y después de la celebración del evento, http://www.elmundo.es realizará acciones in situ durante la celebración de los conciertos y una acción online post evento donde se recordarán los mejores momentos vividos durante el festival.

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