Axe 3 Fragance – Axe
18 diciembre 2008 a las 1:14 PM | Publicado en Cosmética y belleza, Lanzamiento, Unilever, Vegaolmosponce | Deja un comentarioLa compañía Unilever, en conjunción con la agencia de publicidad Vegaolmosponce, crea un nuevo producto con el que mejorar su nivel de ventas: Axe3, dos fragancias de Axe que pueden mezclarse para conseguir una tercer aroma.
La participación de la agencia de publicidad en el desarrollo del concepto del producto, diseño del packaging, línea de comunicación y realización publicitaria; hizo a Vegaolmosponce valedora del Gran Prix Integrated del Festival Internacional de Publicidad de Cannes, que premia la mejor campaña integral.
La línea de comunicación de estas ‘fragancias combinables’ se realiza mediante un concepto simple, claro y cien por cien integrado en el universo comunicativo de Axe: la combinación de fragancias puede llevar a una nueva combinación de mujer. Esta idea se mantiene en toda la campaña, donde muestra cómo es incluso mejor unir dos estilos diferentes de mujer, y conseguir un perfil sorprendente.
Campaña Participativa
La primera línea de comunicación se desarrolló a través de spots de televisión. Posteriormente, se desarrolló un ranking con las combinaciones de tipos de mujeres propuestas por los consumidores en las ciudades donde se había presentado la campaña.
En una segunda actuación, la campaña se centró en la elaboración de un ranking online, donde los consumidores podían votar sus preferencias para conseguir el modelo de mujer ideal, a través de teléfono o en el portal de Axe. Estas combinaciones de mujer, se convirtieron en reales, y acudieron a programas de radio y eventos en la ciudad, para promover que las votaran.
Los resultados de la campaña, que combinaba la publicidad en televisión con el spot ‘Crashes’ con acciones directas de marketing y eventos, consiguió un notable aumento en las ventas. El consumo del producto aumento un 50 por ciento, y la vida del frasco se redicía así a 10 días. Este aumento del consumo se tradujo en un incremento del 2 % en Argentina, y se incremento en un 10% la facturación.
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