David Muñoz pierde una estrella – Mercedes Benz
22 enero 2015 a las 5:07 PM | Publicado en Automóviles, Contrapunto, Imagen de marca, Mercedes Benz | Deja un comentario
“Una estrella no es nada. Hasta que te la quitan” es el mensaje de la nueva campaña de publicidad de Mercedes-Benz protagonizada por el famoso chef con tres estrellas Michelin David Muñoz.
Para la puesta en marcha de esta campaña se han llevado a cabo spots de distinta duración (45”, 30” y 10”) que se emitirán durante un mes.
En el eje de estos spots se plasma el testimonio de David Muñoz acerca de lo que supone ganar una estrella Michelin. En el spot se puede ver cómo el protagonista le presta una especial importancia a la ambición y al riesgo que estas estrellas suponen y no al hecho de ganarlas. Hasta que sale a la calle y se encuentra con que le han robado la estrella de su Mercedes-Benz, emblema de la marca.
En lo que respecta a su concepción y realización, los artífices de esta campaña han sido: Contrapunto BBDO (estrategia y creatividad), Pueblo Films (realización), Serena (postproducción) y Zenith Media (planificación de medios).
Según la marca esta campaña supone un avance su estrategia de comunicación dejando atrás su mensaje “Algo está pasando en Mercedes” para seguir con su apertura hacia nuevos targets. De hecho, como parte de la campaña se ha lanzado un microsite para involucrar al público pidiendo ayuda en la búsqueda de la estrella robada a David Muñoz.
Fuente: Reason why
Que lo monte Rita – Mercedes Benz
14 marzo 2013 a las 1:14 PM | Publicado en Automóviles, Contrapunto, Imagen de marca, Mercedes Benz | Deja un comentarioMercedes-Benz continua con la campaña “Pon tu cuentakilómetros a cero” de Clase A, en la que pone en valor el concepto de “Reinventarse”, con el lanzamiento del spot Vocaciones. En él se muestra la inquietud, como una energía que da la capacidad de saber aprovechar las oportunidades y convertirlas en experiencias enriquecedoras.
El protagonista del spot es una persona que sabe poner su cuentakilómetros a cero, que no tiene una vocación, sino muchas y que a lo largo de su vida se ha reinventado abriendo nuevos caminos y asumiendo cada experiencia como un aprendizaje en trabajos de lo más dispares, siendo el último de emprendedor creando la web Quelomonterita.com.
¿Pero a que se dedica Quelomonterita.com? La marca, junto con la agencia Contrapunto BBDO pide a los usuarios que propongan a qué se puede dedicar esta start-up, premiando las ideas más originales de cada semana, durante un total de seis, con un fin de semana en un Clase A con dos noches de hotel.
Además, en la web creada por Contrapunto BBDO para el proyecto, los usuarios podrán ver curiosas ideas de negocio ligadas a Quelomonterita.com para que les sirvan de inspiración a la hora de hacer su propuesta.
Como acción complementaria, se incitará al debate y la participación en redes sociales a través de twitter con el hashtag #quelomonterita; en el Facebook oficial de Mercedes-Benz y en el blog de la marca.
Con esta campaña, la marca de automoción alemana pretende reflejar una realidad en nuestro país: la tenacidad y el esfuerzo que miles que jóvenes están haciendo para reinventar la forma de hacer las cosas y así poder labrarse un futuro, la capacidad que tienen para ‘poner su cuentakilómetros a cero’ cada vez que la situación lo requiere con el objetivo de hacerse un hueco en la sociedad.
Fuente: Solo Marketing
Pólizas del Sur – Cruzcampo
31 enero 2013 a las 2:20 PM | Publicado en Cervezas, Contrapunto, Cruzcampo, Imagen de marca, Orbital | Deja un comentarioLa marca de cerveza Cruzcampo utiliza la celebración del Carnaval de Cádiz para crear una simpática campaña con tinte solidario, obra de Contrapunto BBDO y Orbital Proximity (agencias de Grupo BBDO España), a través de la cual sortean 25.000 euros en pólizas de hasta 60 euros.
La primera agencia se ha encargado de crear para Cruzcampo las primeras “Pólizas de Sur”, que garantizan a los gaditanos disfrutar con los suyos del Carnaval que se merecen. Con este producto la cervecera quiere fomentar la solidaridad, puesto que las pólizas no se solicitan para uno mismo, sino para un beneficiario a elección del solicitante. Los usuarios que entran en el site www.aseguramostusur.com pueden conseguir las pólizas que aseguran el disfrute del Carnaval (dinero en efectivo, desde 20 euros hasta 60 euros).
Además, Cruzcampo donará 1 euro por cada póliza suscrita al Banco de Alimentos de la ciudad de Cádiz. En una primera fase el protagonista será “El Yuyu” un personaje muy popular de Cádiz compositor de chirigotas y locutor de radio, que a través de cámaras ocultas visita una serie de aseguradoras gaditanas interesándose por la suscripción de una póliza que le asegure poder disfrutar de un Carnaval en condiciones, de unos chocos con sus amigos, de unas cañas y de buen rollo. Con ello se ha hecho un video viral para dar a conocer la campaña. Esta misma idea de la cámara oculta se llevará también a cuñas de radio a través de una llamada de teléfono a una aseguradora. También se han desarrollado páginas de prensa con formato de póliza de seguros que comunican la llegada de estas pólizas.
Fuente: Marketing News
Algo está pasando en Mercedes – Mercedes Benz
1 junio 2011 a las 5:54 PM | Publicado en Automóviles, Captación de clientes, Contrapunto, Mercedes Benz | Deja un comentarioLa nueva campaña de Mercedes tiene como principal objetivo crear expectación sobre las novedades que traen los diferentes modelos CLS, Clase C Berlina y el C Coupé a lo largo de 2011.
El principal objetivo de la firma alemana es generar interés y despertar la curiosidad del público, para ello la campaña se difundirá a través de Televisión y medios tradicionales e internet y redes sociales.
La campaña creada por Contrapunto BBDO, tiene tres protagonistas diferentes, uno por cada spot: una mujer que tiene que confesar algo a su marido, un hombre que no quiere hacerse millonario y un hombre con la crisis de los cuarenta. En los tres spots que protagonizan estos personajes se menciona el coche, y se puede ver la reacción de los protagonistas al ver el coche, sin embargo.. el coche no aparece en ningún momento en los spots.
Las historias están incompletas, crean en el espectador el deseo de ver el coche del que hablan en los anuncios , y es aquí donde viene la siguiente estrategia de la campaña, para conocer el coche los espectadores deberán visitar la página creada especialmente para ello: www.algoestapasandoenmercedes.com
Es una original forma de crear incertidumbre, con nosotros lo ha conseguido.. ¿y contigo?
Fuente: Gente publicidad
Un Año Sabático en La Tierra con Nombre de Vino – La Rioja
24 mayo 2010 a las 12:04 PM | Publicado en Contrapunto, Destinos turísticos, Imagen de marca, La Rioja | 1 comentarioUn ‘Año Sabático en La Tierra con Nombre de Vino’ buscará a una persona que vivirá una estancia de ensueño de 365 días en La Rioja, sin preocuparse de nada, solamente dejarse llevar y disfrutar.
En eso consiste la nueva campaña publicitaria de Turismo de La Rioja obra de Contrapunto Barcelona. La Rioja se lo ofrece todo, alojamiento, desplazamientos, un sueldo mensual para gastos, teléfono, conexión a internet y un sinfín de actividades culturales, gastronómicas, deportivas pensadas hasta el último detalle para disfrutar de la vida y del todo lo que rodea al mundo del vino. El único requisito para participar es apuntarse en www.unañosabático.es y demostrar que eres la persona que se lo merece.
Entre los objetivos de la campaña está generar un fuerte impacto social, promoviendo la participación del consumidor. La mecánica de la campaña gira en torno al microsite donde cualquiera podrá inscribirse hasta el próximo 15 de junio y explicar las razones por las que quieren vivir la experiencia.
Tras una primera fase de eliminación, los seleccionados serán entrevistados por un jurado en Madrid y Barcelona, de donde saldrán 15 finalistas que deberán hacer méritos a través de los medios y estrategias que consideren oportunos para conseguir ser los más votados. Las cinco personas más votadas por el público disputarán la gran final, que se celebrará durante un fin de semana en La Rioja a finales de septiembre, y donde se decidirá el ganador final.
Fuente: Prnoticias
Cada día puede ser especial – Mercedes Benz
11 marzo 2010 a las 11:56 AM | Publicado en Automóviles, Contrapunto, Lanzamiento, Mercedes Benz | Deja un comentario
Mercedes Benz
La campaña de Mercedes-Benz Clase B «Cada día puede ser especial», desarrollada por la agencia Contrapunto BBDO, ya tiene su versión online: piezas rich media y un microsite en el que se pueden ver los diferentes spots de la marca para cada uno de los días de la semana. Además, cuenta con un buscador a través del cual los usuarios podrán introducir aquéllo que es importante para ellos cada día y el buscador localizará en internet todo lo que haga referencia a ello (páginas web, redes sociales…)
Uno de los puntos fuertes de este «buscador de buscadores» es que rastrea y selecciona estractos a tiempo real de aquello que para el usuario es lo más relevante, de manera que se crea una interacción especial con el concepto de la campaña, el 2.0 y la marca. A su vez, las piezas rich media desplegables funcionan también como buscadores y el microsite cuenta con un diseño en 3 D, pruebas de producto e información detallada del modelo de coche.
La parte on line de esta campaña ha apostado por un 80% de inversión en brand days, como Yahoo o MSM, en los que se coordina la aparición del spot que corresponde a cada día de la semana y a través del cual se puede redireccionar a la micro.
Fuente: Control Publicidad
Lo digas como lo digas – Pepsi
2 febrero 2010 a las 6:57 PM | Publicado en Contrapunto, Imagen de marca, La Despensa, OMD, Pepsi, Refrescos sin alcohol | Deja un comentarioLa nueva campaña de Pepsi se ha encontrado con un problema. Fernando Torres, el protagonista, es de Fuenlabrada y allí a la Pepsi se le llama Pesi. Y no se baja del burro. Así que la empresa de refrescos ha decidido aprovechar este ficticio error de pronunciación y convertirlo en el eje de la campaña que se lanza hoy. Y es que, por mucha Pepsi que seas, no se llega y se cambia la forma de hablar de miles de personas en un momento.
“Con esta campaña queremos hacer hincapie en que, lo digas como lo digas, con Pepsi se ahorra”. Así lo cuenta Miguel Olivares, director creativo de La Despensa, agencia que junto a Contrapunto BBDO, OMD y Tinkle, ha creado esta campaña para dar a conocer la nueva imagen de la marca, “más irreverente y auténtica”, y su nueva estrategia de precios.
Además del spot, la campaña cuenta con un site en el que el Comando Pesi irá colgando sus vivencias durante la búsqueda de aberraciones léxicas a lo largo y ancho de la geografía española. “ Durante 3 meses, el Comando recorrerá el país buscando ‘palabros’ característicos de cada ciudad. Además, hemos creado La Real Pesipedia Española, una sección donde cualquiera podrá añadir sus aberraciones léxicas y optar a diferentes premios”. La Real Pesipedia cuenta también con su grupo de Facebook.
En Fuenlabrada se celebrará el evento que forma también parte de esta estrategia y que incluirá, entre otras cosas, un concierto de hip-hop. “Queremos dirigir esta campaña a la gente que habita los barrios o ciudades como Fuenlabrada”, dice Olivares.
La acción, cuyo vídeo de making of ha sido visto más de 200.000 veces en dos semanas, se completa con una campaña online denominada la Pepsi Week en la que se intensificará la presencia de la marca en la Red.
Fuente: Yorokobu
Elige tu Smart – Smart
3 noviembre 2009 a las 6:33 PM | Publicado en Automóviles, Contrapunto, Promoción de ventas, Smart | Deja un comentario
Smart
Si, hace unos meses -y con motivo de su recién estrenado perfil en Facebook- Smart lanzaba la campaña “Sólo cabéis dos”, ahora la marca de automóviles ofrece una nueva propuesta: “Elige tu smart”. Tanto el perfil en la red social como el desarrollo de la aplicación son obra de Contrapunto.
Así, el pasado 16 de octubre y durante tres días consecutivos Smart premió a sus fans en Facebook con el privilegio de ser los primeros en conocer y disfrutar de la oferta. La marca ofrecía a golpe de clic la posibilidad de contactar con ella para informarse sobre alguno de sus modelos con un 20% de descuento.
La oferta se apoyó a partir del día 19 con una campaña de comunicación en internet y en radio. Ambas finalizaron al mismo tiempo que la promoción, el pasado 31 de octubre.
“Las redes sociales en general son el entorno ideal para entablar diálogo y lograr prescripción. Además, la respuesta de los usuarios cuando se lanzó el perfil de la marca fue muy buena. El hecho de empezar la campaña exclusivamente en Facebook buscaba sobre todo premiar con información privilegiada a aquellos que se consideran fans de la marca y nos ayudan a transmitir sus valores” ha declarado Laura Ortiz, Digital Planner para Mercedes-Benz en Zenithmedia, agencia de medios del anunciante.
Tal y como se puso de manifiesto el estudio de Zenithmedia sobre Redes Sociales y Publicidad realizado en España quienes mejor conocen las redes sociales son fundamentalmente jóvenes de entre 16 y 30 años, de clases altas y grandes núcleos urbanos que buscan en ellas la manera ideal de mantenerse en contacto con los amigos y encontrar la sensación de pertenencia al grupo.
Fuente: Marketing News
Que nada estropee tus mejores momentos – Gas Natural
27 octubre 2009 a las 12:41 PM | Publicado en Captación de clientes, Contrapunto, Gas Natural, Unclassified | Deja un comentarioTras la compra de Unión Fenosa por parte de Gas Natural, la nueva compañía (el pasado mes de septiembre se concluyó el proceso la fusión) ha estrenado su primera campaña bajo la marca conjunta Gas Natural-Unión Fenosa, con el objetivo de fomentar las altas del servicio de gas.
Bajo el concepto creativo de “Que nada estropee tus mejores momentos”, la campaña, obra de Contrapunto Barcelona, recupera al ya famoso personaje del “Hombre de la ducha de Gas Natural” quien disfrutando de una placentera ducha se imagina ser el cantante de Deep Purple hasta que, al acabársele el agua caliente, vuelve bruscamente a la realidad. Este mensaje fue obra de Tiempo BBDO Barcelona.
Para Gas Natural esta campaña supone continuar con una estrategia de comunicación que busca la cercanía con el cliente potencial. El inicio oficial de la campaña, de ámbito nacional y que se basa en un spot de 20” y se apoya en otros medios como la radio, la prensa e internet, fue precedido por una acción viral. Una semana antes del estreno se estrenó una campaña teaser centrada en redes sociales (Facebook, You Tube, Twitter) y blogs.
Fuente: Marketing News
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