Mattel | Casos de Marketing

Quiero a Barbie – Mattel

12 enero 2011 a las 4:49 PM | Publicado en Hill&Knowlton, Imagen de marca, Juguetes, Mattel | Deja un comentario

Barbie & Ken

Tras ser la pareja perfecta, Barbie y Ken rompían en 2004. Ahora el estiloso muñeco quiere recuperar a su neumática exnovia para lo que necesita la ayuda de los internautas españoles.

A través del microsite www.quieroabarbie.com, diseñado por Doh Graphics, los usuarios pueden dejar su mensaje de apoyo o sus consejos de amor y ayudar a Ken en la dura reconquista amorosa. Cuantos más mensajes se reciban, más rápido subirá el “termómetro del amor” creado para la ocasión. El objetivo, lograr que Barbie lo tenga claro y dé el “sí quiero” definitivo.

Además esta iniciativa, en la que está detrás la agencia de comunicación Hill&Knowlton, tendrá su broche final con un multitudinario encuentro en el centro de Madrid el próximo 10 de febrero, donde se convocará a los ciudadanos a una “Gran Besada”.

Mattel, compañía propietaria de la marca Barbie, está desarrollando estrategias online con la que llegar a su target. Por ejemplo, este pasado otoño abrió su perfil en Facebook con el objetivo de convertirse en una plataforma de diálogo para las madres. Además desde él, abrió una convocatoria de becas.

Fuente: Marketing News

Barbie Quiero Ser reparte becas

21 septiembre 2010 a las 12:11 PM | Publicado en Digital PR, Imagen de marca, Juguetes, Mattel | Deja un comentario

Barbie

Mattel ha abierto la primera página oficial de Barbie en Facebook para las consumidoras españolas con el objetivo de convertirse en una plataforma de diálogo para las madres.

Bajo el nombre de Barbie Quiero Ser, la nueva comunidad ofrece a las consumidoras la opción de conseguir varias becas de financiación de estudios. La mecánica del concurso es escribir en el muro lo que quiere ser de mayor la hija de la participante y qué formación podría ayudarle a convertirse en aquello que más le gusta.

Mattel premiará el sueño más inspirador con una beca valorada en 3.000 euros. Las otras dos propuestas finalistas conseguirán dos becas de idiomas valoradas en 800 euros cada una.

Además, en la nueva página se podrá encontrar información sobre la muñeca, consejos educativos y testimonios de mujeres anónimas y conocidas que han llegado a ser grandes profesionales en diferentes áreas, así como curiosidades sobre las profesiones que han acompañado a Barbie a lo largo de sus más de 50 años de historia, con fotos de muñecas Barbie de todos los tiempos.

Digital PR, que se encarga de manejar la cuenta, ha lanzado una campaña de publicidad social en Facebook de forma segmentada para acercarle la iniciativa al público objetivo y han mantenido contacto con bloggers afines (madres, padres, expertos en educación, etc) y con medios online.

Fuente: Marketing News

Barbie busca un nuevo empleo – Mattel

10 febrero 2010 a las 12:10 PM | Publicado en Imagen de marca, Mattel, Unclassified | Deja un comentario

Barbie

Barbie ha sido editora de moda (1960), astronauta (1965), monitora de aeróbic (1984), oficial de la armada (1999) y hasta se ha presentado a la candidatura de la presidencia del Gobierno (1992) y ha competido en un Mundial de Fútbol (1999). Ha desempeñado 120 profesiones distintas pero Mattel le está buscando un nuevo oficio a la muñeca. ¿Ingeniera informática? ¿Presentadora de informativos? ¿Arquitecta? ¿Ambientalista? o ¿cirujana (como en 1973)?

La decisión está en el ratón de todo el planeta, es decir, en una votación popular en su web.

La compañía parece haber seguido un manual de “adaptación a los nuevos tiempos” en esta campaña. Por un lado, ha introducido ocupaciones cada vez más comunes, como ingeniera informática o ambientalista, y por otro, ha dejado la decisión en manos de su público.

La estrategia no le está funcionando mal. Unas horas después de la presentación de la campaña ya estaba en decenas de medios estadounidenses y, entre ellos, en publicaciones especializadas en tecnología, como la prestigiosa Wired.

El 12 de febrero Mattel publicará cuál será la próxima profesión de Barbie. Mientras tanto, y para aliviar la espera, puedes ver el primer anuncio de la muñeca en TV…