Promoción cruzada de Lay’s y Desigual
29 junio 2012 a las 1:13 PM | Publicado en Alimentación, Desigual, Lanzamiento, Moda y confección, Pepsico Iberia, Promoción de ventas | Deja un comentario
Lay’s
La marca de snacks Lay’s, propiedad de Pepsico, ha lanzado dos nuevos sabores de edición limitada inspirados en dos platos internacionales: Lay’s Italian y Lay’s Western.
El primero es un suave sabor a pesto y mozzarella y el segundo, un intenso sabor de carne a la parrilla.
Para apoyar el lanzamiento, los consumidores podrán participar en una promoción cruzada con la marca de moda Desigual.
Durante los meses de julio y agosto, las bolsas de Lay’s contienen un vale de 5 euros de regalo canjeable en tiendas Desigual, por compras superiores a 49 euros (también canjeable en outlets Desigual y en www.desigual.com). Además, quien compre con el vale de Lay’s y disponga de la Tarjeta Amig@ de Desigual (o la solicite antes de realizar la compra) entrará en el sorteo de un premio de 5.000 euros en prendas Desigual.
También sólo por la compra de tres bolsas de patatas Lay’s, en grandes superficies, el consumidor se lleva un regalo seguro: una bolsa Desigual.
Fuente: Marketing News
Comparte tu pasión – Matutano
17 mayo 2012 a las 12:45 PM | Publicado en Alimentación, Duplex, Pepsico Iberia, Promoción de ventas | Deja un comentario
Matutano
Con la Eurocopa de futbol a la vuelta de la esquina, muchas marcas aprovechan este evento deportivo para el desarrollo de promociones, como es el caso de Matutano, que para esta ocasión ha fichado al Manolo el del Bombo.
“Comparte tu pasión” es el nombre de la campaña promocional con la que la marca propiedad PepsiCo quiere atraer a los aficionados al fútbol. La promoción, que arrancó el pasado 1 de mayo y se extenderá hasta el próximo 30 de junio, ofrece multitud de premios “futboleros”, que se podrán conseguir gracias a los códigos promocionales que los consumidores encontrarán en las bolsas de los productos promocionados de Matutano, Lay’s, Ruffles, Matupipas y otras marcas de productos PepsiCo. El consumidor debe canjearlos por puntos en la web o la página de Matutano en Facebook.
El consumidor puede acceder a regalos seguros, sin sorteos, como un kit del aficionado, lotes de productos y balones, acumulando una cantidad determinada de puntos para cada artículo.
También habrá una selección de artículos relacionados con el fútbol y la tecnología que se sortearán cada semana. Además, se ha puesto en marcha un concurso donde los participantes comparten su pasión futbolera mediante una fotografía o un vídeo suyos. El más votado cada semana se convertirá en finalista y obtendrá un kit “Comparte tu pasión” y saldrá en la edición en papel del diario Marca. Los siete finalistas semanales pasarán a la final donde el jurado Matutano elegirá al ganador de un premio de 3.000 euros.
Duplex se ha encargado de crear el concepto promocional, desarrollar la creatividad y el diseño gráfico (más de 50 piezas), la relación con Manolo el del Bombo, la creación de la web y de la aplicación de Facebook, la logística y la gestión integral de la campaña. La campaña se comunica en prensa, radio, internet, los propios packs y punto de venta.
Fuente: Marketing News
Cheetolog, lo que hacemos cuando no hacemos nada – Cheetos
15 abril 2010 a las 5:47 PM | Publicado en Alimentación, Imagen de marca, Pepsico Iberia, Tiempo BBDO | Deja un comentarioPor primera vez desde la aparición de la marca en España, Cheetos da un giro de 180º a su comunicación ya que su target ha cambiado. A pesar de ser percibida como una marca dirigida al público más infantil, en los últimos años su target principal había crecido, convirtiéndose en jóvenes adolescentes que no conectaban con la marca. Por esta razón, Pepsico se planteó un cambio radical en el posicionamiento, dirigiéndose así a un nuevo target y adaptando el tono a los nuevos tiempos.
Para protagonizar la campaña, planificada por OMD y desarrollada por Tiempo BBDO, esta agencia optó por buscar un grupo de amigos reales. Se realizó un casting especial a través de Facebook y Tuenti y más de 300 chicos y chicas se dieron cita en el MACBA de Barcelona para participar. De ahí salió el grupo protagonista, cuatro amigos reales de un instituto de Barcelona que se conocen desde que iban a la guardería.
Una vez escogido el grupo se les explicó la idea, así como los 3 trucos que forman la estructura principal de la campaña; con unos Cheetos deberían desafiar a la gravedad, desarrollar sus poderes mentales y salvar al mundo de un meteorito gigante. Los trucos los desarrollaron ellos mismos y se rodaron con un reducido equipo durante cuatro días. Posteriormente se editaron para su emisión en televisión en formato de 20”.
Cada uno de los vídeos emitidos por la tele remite a un blog www.cheetolog.com/blog.php donde se pueden ver sus versiones largas y descubrir cómo se hacen los trucos gracias a los “making of” con formato de tutorial. Pero el blog es además la plataforma donde se continuarán colgando en los próximos meses ideas y curiosidades para hacer con los Cheetos durante el tiempo libre; desde crear avatares personalizados, hasta jugar al fútbol con un Cheetos, pasando por el desarrollo de gifs animados, películas de stop-motion, trucos de magia, etc… Todos los vídeos que irán apareciendo parten de un canal de Youtube creado especialmente para la campaña.
Para acercarse a los jóvenes adolescentes también se ha creado un grupo en la comunidad virtual Habbo, donde los chicos pueden visitar una sala de Cheetos creada a partir de la idea principal; podrán pedir producto virtual, participar en juegos virtuales con Cheetos y comentar en los foros.
También la campaña ha sido apoyada en las redes sociales mediante acciones específicas para Tuenti y la creación de un grupo en Facebook que se actualiza diariamente, teniendo así, un contacto directo y constante con los jóvenes.
Resultados
Tres semanas después de el inicio de campaña, el blog ha registrado ya más de 80.000 entradas con cientos de comentarios en algunos de los posts; los vídeos en Youtube suman más de 200.000 visionados; se han agregado más de 2.000 amigos al grupo de Facebook y en los foros de Habbo se han generado miles de comentarios de chicos y chicas, creándose temas espontáneos a partir de la campaña y colapsando la sala en diferentes momentos.
Fuente: Marketing News
The Happiness Exhibit – Lay’s
16 marzo 2010 a las 11:42 AM | Publicado en Alimentación, Pepsico Iberia, Promoción de ventas | Deja un comentario
Lay's
Flickr, uno de los medios sociales menos explotados por las marcas para sus acciones, es el vehículo de una promoción de Lay’s en Estados Unidos, que ha pedido a sus consumidores que suban a esta web una imagen que represente la felicidad. Para los que no tengan cuenta en Flickr, podrán acceder también desde Facebook a las imágenes.
Bajo el nombre “The Happiness Exhibit”, la iniciativa se basa en que los usuarios suban fotos rebosantes de felicidad que luego la marca de snacks va a utilizar en una campaña gráfica en la revista People. Dentro de la campaña hay un apartado especial dedicado al día de la Madre, cuyas fotos se publicarán en la edición del 10 de mayo. Además, las imágenes aparecerán también en los envases a partir de este verano.
Según el anunciante, dos de cada tres estadounidenses han subido alguna vez una imagen de ellos mismos a sitios como Facebook y Flickr.
Esta acción es una extensión de la campaña lanzada el año pasado bajo el claim “Happiness Is Simple”, cuyo objetivo ha sido posicionar a la marca perteneciente a PepsiCo como una “indulgencia permitida” para tomar en días especiales de celebraciones.
Para dar a conocer la acción, Lay’s ha puesto en marcha una campaña online en sitios como iVillage, Yahoo, YouTube y Hulu. Los envases de las bolsas de la variedad clásica, su referencia más vendida, también anunciarán la promoción, así como una gráfica en People que saldrá la semana que viene.
www.flickr.com/groups/layshappiness
Fuente: Marketing News
La Bolsa de la Suerte – Lays
27 mayo 2009 a las 5:22 PM | Publicado en Alimentación, Duplex, Pepsico Iberia, Promoción de ventas, Tiempo BBDO | Deja un comentarioCon el objetivo de promover el consumo de todas sus variedades tanto en el canal hostelería como en el de la gran distribución, Lay’s, perteneciente a Pepsico Iberia, ha diseñado una promoción en la que regala premios directos de diferentes cuantías así como bolsas gratis.
En la gran distribución, se sortea cada día un premio de 2.000 euros, con mecánica de momentos ganadores. Se puede participar a través de SMS o internet. En el canal de hostelería, se ha utilizado una mecánica de «rasca y gana», con más de 25.000 premios en metálico y tres millones de bolsas gratis. En total, la campaña se comunica en varias decenas de millones de bolsas y se apoya con un spot de televisión, materiales de punto de venta e internet.
Duplex se ha encargado de crear el concepto de la campaña, los textos y diseño gráfico, la mecánica promocional, la logística de premios y la tecnología, tanto móvil como web. Tiempo BBDO ha creado el spot de televisión.
Fuente: MarketingNews
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