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Levanta la Décima – Bwin

12 noviembre 2010 a las 3:05 PM | Publicado en Bwin, El Laboratorio, Imagen de marca, Unclassified | Deja un comentario

Levanta la Décima

Un juego alojado en Facebook permite al usuario entrenar como un jugador más del Real Madrid y seguir el camino hacia el objetivo: conseguir la décima Copa de Europa. Además podrán apostar en cada partido de Champions. Hasta el momento ya hay más 10.000 jugadores registrados.

Desde la aplicación “Raise Up the 10th“ (Levanta la Décima), la marca de apuestas deportivas pone a prueba los conocimientos del usuario sobre el equipo blanco. Los avatares de Kaká, Benzemá, Özil y Arbeola animan a los internautas a entrenar para poder ir progresando por cada una de las fases del juego (no convocado, banquillo y titular) y conseguir así el mayor número posible de puntos.

Cada jugador debe además realizar una serie de pruebas o coleccionar objetos que irá encontrando y que podrá canjear para seguir mejorando como futbolista. Además, el papel que juegan los amigos de cada usuario se presenta clave para obtener un puesto de privilegio en el ranking.

Para dar a conocer la aplicación se rodaron dos piezas audiovisuales con los jugadores del Real Madrid, así como diferentes vídeos que forman parte del contenido del juego, en los que se anima al usuario a entrenar duro para conseguir la Décima. Estas piezas y los mensajes de los jugadores en el juego fueron rodados por Gaby Martín con la productora Attic.

La agencia responsable del proyecto es El Laboratorio, que se ha encargado no sólo del desarrollo conceptual del juego, sino del diseño y generación de todo el contenido, así como de la coordinación del proyecto. La agencia ha contado con United Games (empresa con sede en Holanda e intergrada en las empresas de Bwin) para el desarrollo y programación de la aplicación. Por su parte, Social Noise se encarga de la difusión del juego en redes sociales.

Según la agencia, “el reto estaba en hacer una campaña que dure nueve meses, que siga al Real Madrid en la Champions League, fomentando la apuesta y potenciando los valores de la marca. La respuesta fue crear un contenido que cumpla todos los objetivos desde el entretenimiento. Una nueva forma de hacer interactuar a la marca con los potenciales usuarios, más allá de una campaña convencional.

Fuente: Marketing News

Desaparecen 4 jugadores del Real Madrid – Bwin

29 marzo 2010 a las 12:24 PM | Publicado en Bwin, Captación de clientes, El Laboratorio, Unclassified | 1 comentario

Falta apenas un par de semanas para que se celebre en el Bernabeu el clásico Real Madrid- Barcelona y al equipo de Pellegrini se le presenta un grave problema. Bueno, más bien cuatro. Y es que Kaká, Marcelo, Van der Vart y Granero han desaparecido de forma misteriosa. Eso sí, por la red…

Detrás del extraño suceso se encuentra el portal de apuestas y patrocinador del equipo merengue Bwin.
Con la colaboración del El Laboratorio, Bwin presenta una campaña integral centrada en redes sociales y con la que bajo el lema ‘Que jueguen el clásico depende de ti’, reta a los aficionados a encontrar a los cuatro jugadores madridistas que han desaparecido por la red. Para liberar a Kaká, Van der Vaart, Granero y Marcelo, el usuario dispondrá de una serie de pistas que le van ofreciendo los propios jugadores.
La campaña consta de un video viral, banners en los periódicos deportivos líderes del sector y acciones en twitter, en el fansite del Real Madrid o en el blog de Michael Robinson www.savetherealgame.com.

La campaña, que se desarrollará en 18 países europeos, es la primera para Bwin Internacional íntegramente desarrollada por El Laboratorio y coordinada por Bwin España.

Fuente: Brandlife

¿Vas de boquilla? Bwin

26 noviembre 2009 a las 12:37 PM | Publicado en Bwin, Captación de clientes, El Laboratorio, Unclassified | Deja un comentario

De cara al partido del próximo domingo entre el Barcelona y el Real Madrid, Bwin, patrocinador del equipo blanco, reta a los aficionados a demostrar si son o no unos aficionados de boquilla.

Bajo el nombre “¿Vas de boquilla?” la casa de apuestas on line busca implicar a los aficionados y que se mojen apostando por su equipo. La campaña, creada por El Laboratorio, comenzó el pasado fin de semana con distintas acciones en el Santiago Bernabéu, en las que se comunicaba el reto desde las pantallas leds alrededor del campo de juego, el videomarcador y una página de publicidad insertada en la revista Grada Blanca, que se distribuye en el estadio.

Banners que incluyen vídeos en periódicos deportivos on line, dos piezas audiovisuales con intención viral, un envío a periodistas deportivos y acciones en redes sociales (un test en Facebook en el que el usuario sabe si su afición es o no de boquilla).

Bwin y El Laboratorio trabajan juntos desde el año 2007 y recientemente han recibido un Premio Ondas y el Gran Premio Exterior en el Festival de El Sol por la campaña “Iros a la porra” para el Real Madrid–Barcelona de mayo de 2009.

www.bwin.com/es

Fuente: Marketing News