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Departure Roulette – Heineken

22 julio 2013 en 10:59 AM | Publicado en Cervezas, Edelman, Heineken, Imagen de marca, Wieden & Kennedy | Deja un comentario

Heineken ha invitado a los pasajeros más intrépidos de la terminal 8 del aeropuerto neoyorquino de JFK a participar en un juego con el que cambiar su itinerario y recibir un viaje gratuito al destino que anunciase un panel.

Heineken reta a los pasajeros de un aeropuerto a viajar a destinos “desconocidos”.

La acción, de nombre “Departure Roulette” y realizada por la agencia Wieden & Kennedy Amsterdam en colaboración con Edelman, tuvo como centro un panel verde en el que destacaban un cartel informativo de destinos “desconocidos” y un botón rojo, publica Brainstorm9.

Heineken ha recogido esta iniciativa en un viral. En él se puede ver que la mecánica de funcionamiento pasaba por apretar un botón rojo y esperar a que el panel descubriera el destino al que viajaría el participante. Para participar, los viajeros debían tener más de veinticinco años de edad.

Fuente: Marketing News

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Heineken encuentra el empleado perfecto

25 febrero 2013 en 12:40 PM | Publicado en Cervezas, Heineken, Imagen de marca | Deja un comentario

El marketing de guerrilla es un método por el cual lograr una buena campaña promocional basándose más en la creatividad de las acciones y no tanto a la inversión publicitaria.

La marca Heineken lanzó hace poco una campaña enormemente creativa en la cual buscaban cubrir un puesto en la empresa, pero con las típicas preguntas y las típicas respuestas de una entrevista de trabajo standard se preguntaban cómo podían elegir al candidato ideal entre 1.734 solicitantes al puesto.

Así que variaron un poco la rutina de una entrevista….Finalmente cubrieron el puesto con un buen candidato y viralizaron una original campaña de Marketing de Guerrilla con gran éxito.

Fuente: En acción

No necesito suerte – Heineken

27 abril 2012 en 1:43 PM | Publicado en Cervezas, Heineken, Promoción de ventas, Wunderman | Deja un comentario
Heineken

Heineken

Heineken ha lanzado una promoción con el gancho de que “para ganar no hace falta tener suerte”. Se trata de una acción directa al consumidor, con miles de premios directos y grandes sorteos semanales.

Más de 30 millones de botellas, en formato retornable de 25 cl y 33 cl, han sido lanzadas en Hostelería con esta campaña. Hay 1 premio por minuto y 12 grandes premios semanales. Cada día se pondrán en juego 720 premios directos: desde cámaras de fotos, iPods, iPads, viajes y experiencias únicas en Paradores, pasando por material de merchandising de la marca.

Todos los consumidores que hayan redimido su código en la promoción, participarán automáticamente en sorteos de grandes premios semanales, desde televisores a viajes a Nueva York. Y durante el periodo de la promoción (del 23 abril al 21 de Julio de 2012), por cada código enviado acumularán puntos dentro del club Heineken, canjeables a posteriori por otros regalos.

También hay beneficios para el hostelero. Por cada caja que compre este durante el periodo promocional obtendrá el doble de puntos en el Club Heineken Profesional (www.heinekenprofesional.com), el primer club exclusivo para profesionales de hostelería que ofrece regalos, entradas para eventos, noticias y cursos.

La comunicación a consumidores se realiza a través con campaña gráfica, sobre todo en prensa deportiva, cuñas de radio, la web de Heineken y el microsite de la campaña www.nonecesitosuerte.es. También en redes sociales (Facebook y Twitter). La promoción también se comunica en el punto de venta, mediante el propio packaging.

La agencia que ha desarrollado la campaña es Wunderman.

Fuente: Marketing News

Heineken Star Experience

1 marzo 2010 en 9:52 AM | Publicado en Cervezas, Heineken, Imagen de marca | 1 comentario
Heineken final

Heineken final

La UEFA Champions League es la competición futbolística más vista del mundo, por eso Heineken, coincidiendo con su final que se celebrará el 22 de mayo en Madrid, quiere ofrecer a sus consumidores cinco experiencias únicas e irrepetibles para vivir la UEFA Champions League, a través de la Heineken Star Experience.

Heineken Star Experience es el resultado de juntar una serie de experiencias a las que podrán acceder mediante sorteo todos aquellos participantes de un adictivo juego online, creado para la ocasión, y denominado Star Match; un juego que presenta dos imágenes tridimensionales en las que el jugador debe encontrar las 8 diferencias. La interfaz visual del juego es muy llamativa y permite rotar las imágenes para facilitar resolver el juego lo antes posible. Si el usuario es de los diez más rápidos en encontrar las diferencias se le regalará el Kit UEFA Champions League.

Los premios, desde un Pase Backstadium, que incluye desde un tour exclusivo por el estadio hasta volver a casa con el balón con el que se ha disfrutado el encuentro, el Star Final: la misma final de Madrid pero desde Rio de Janeiro, el Star Lounge, para transformar el salón de casa de los consumidores en un auténtico ‘salón Heineken’, y el Star Seats, entradas dobles de primera categoría para disfrutar del partido con las mejores vistas.

Además de estas 4 experiencias, y de cara a la final de Madrid: entrarán en el sorteo del Pase Backstadium para la final, así como en el sorteo de entradas dobles. La campaña comenzaba el pasado 18 de febrero y estará vigente hasta el próximo 22 de mayo.

Fuente: Prnoticias

Sabemos lo que nos gusta – Amstel

19 enero 2010 en 2:55 PM | Publicado en BAP&Conde, Cervezas, Heineken, Imagen de marca | Deja un comentario

En tono de humor, la marca de Heineken estrena un spot que subraya los típicos gustos masculinos y que está apoyado en una amplia campaña en internet.

Creada por la agencia BAP&Conde, la película ha sido rodada íntegramente en Argentina, donde se contrató a más de 300 actores para su ejecución. Para difundir la nueva campaña a través de la red, Amstel ha estrenado un un microsite www.sabemosloquenosgusta.com donde hombres y mujeres pueden hacer sus repectivas listas de vídeos o textos sobre las cosas de las que disfruta el sexo masculino.

El usuario también puede ver y compartir todas las piezas y los gags de la campaña. El spot de 45” que se emite en televisión tiene también una versión específica para internet de casi dos minutos. Además, la sección “Sé tú el protagonista”, permite al internauta personalizar con su propia cara las escenas del spot.

La campaña se emite en televisión en cadenas nacionales. Paralelamente se ha puesto en marcha un canal en Youtube, una página de fans en Facebook, y una importante campaña on line. Optimedia maneja los medios.

Fuente: Marketing News

Club Heineken, primero en ofrecer pases premium de Spotify

13 enero 2010 en 6:24 PM | Publicado en Cervezas, Fidelización y desarrollo de clientes, Heineken | Deja un comentario
Club Heineken

Club Heineken

La compañía cervecera enriquece su club de fidelización con una promoción que ofrece pases sin publicidad del popular portal de música en streaming, convirtiéndose en la primera marca del sector que lo proporciona, según un comunicado. Los usuarios del Club Heineken pueden canjear los pincodes en el portal del club para disfrutar de ilimitadas canciones en el ordenador o dispositivo móvil compatible.

Para disfrutar de las ventajas de este club, que ya suma más de 300.000 registrados, el usuario ha de acceder al portal www.heineken.es y darse de alta. Desde ese momento, cuenta con un área personal donde podrá disfrutar de distintas promociones. También es posible canjear los pincodes que se encuentran en los productos Heineken por puntos del club que se convierten en regalos, entradas, participaciones para sorteos… entre otras muchas cosas.

Además, ahora los socios pueden crear en su área personal una playlist con sus éxitos favoritos, subir su foto de perfil y estar informados de las novedades de la tienda Heineken.

Spotify es un servicio de música digital que ya ha alcanzado el millón de usuarios en nuestro país, resultado que ha obtenido en tan sólo doce de meses de existencia. Spotify permite la transmisión de contenido de audio a petición del usuario y su intención es presentar una alternativa legal a la piratería. Para ello, ofrece una experiencia de usuario de gran calidad al mismo tiempo que obtiene ingresos para el contenido con licencia a través del modelo con publicidad que es gratuito para el usuario, y el modelo de pago para el acceso Premium.

Fuente: Marketing News

Know the signs – Heineken

30 noviembre 2009 en 1:50 PM | Publicado en Cervezas, Concienciación social, Heineken, Ruby Agency | Deja un comentario

Lo que comienza como una reunión agradable entre amigos puede arruinarse en cuestión de segundos por culpa de una ‘llorona’, un ‘luchador’, un ‘dormilón’, un ‘pulpo’ o un ‘exhibicionista’. Roles que cualquiera de nuestros amigos (o nosotros mismos) podemos adoptar cuando perdemos la cuenta de las cervezas bebidas. Por eso Heineken vuelve a ahondar sobre la importancia de beber con moderación.

En la segunda edición de su Enjoy Heineken Responsibly campaign, la marca cervecera, con la colaboración de la londinense Ruby Agency, apuesta por los medios interactivos. En la web Knowthesigns.com, el usuario accede a un bar virtual en el que debe detectar a los individuos que adquieren los citados roles cuando toman una cerveza de más.

La campaña se completa con dos aplicaciones (una que convierte al iPhone en un alcoholímetro virtual y la denominada Tag of Shame, con la que el usuario puede ‘avergonzar’ a los contactos de sus redes sociales tras una noche de juerga) y dos vídeos, creados también por Ruby Agency.

Fuente: Brandlife

Cerveza Dos Equis – Heineken

22 julio 2009 en 9:29 AM | Publicado en Cervezas, Euro RSCG, Heineken, Imagen de marca | Deja un comentario

Durante el mes de junio, las ventas de cervezas de importación decrecieron un 11% en Estados Unidos. La caída ha sido generalizada salvo para DosEquis, una marca de Heineken que ha visto cómo sus ventas crecían más del 17%, lo que ha supuesto que esta enseña escale hasta la octava posición de su categoría. La culpa la tiene un hombre, “el hombre más interesante del mundo”.

A medio camino entre Sean Connery y Ernest Hemingway, el personaje creado por la agencia EURO RSCG para los anuncios de DosEquis rompe con los esquemas de la publicidad de las marcas cerveceras, que se dirigen sobre todo al target joven. El veterano actor Jonathan Goldsmith se mete en la piel de este vividor que reconoce que en su aventurera vida no siempre ha bebido cerveza.

Desde la agencia comentan en la revista Advertising Age el tremendo trabajo de investigación que hicieron en la que una de las conclusiones desveladas fue que para los consumidores esta marca representa algo místico. “Los consumidores quieren ser vistos por sus amigos y por las mujeres como interesantes”, afirma en esa publicación Mary Perhach, directora de la cuenta. La marca destaca que lo más interesante es que “este personaje no compite con sus consumidores, sino que es una inspiración para ellos”.

El potencial del hombre más interesante del mundo también ha sido explotado en la red, donde cuenta con una Academia en Facebook con 58.000 fans (la marca tiene otros 114.000 fans en su propio perfil). Además, presumen de que la visita media en su web, www.staythirstymyfriends.com, es de 7 minutos 42 segundos, según Google Analytics. Por supuesto, la campaña, que se estrenó en 2007, ya ha calado en la gente y muchas de las frases de su protagonista son repetidas en los bares.

Fuente: MarketingNews

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