Malibú | Casos de Marketing

Radio Maliboom boom – Malibú

4 noviembre 2009 a las 12:44 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Imagen de marca, Malibú | Deja un comentario

¿Una radio que se convierte en campaña de publicidad o una campaña que se convierte en una radio? Ambas cosas. Malibu está de estreno con su nueva acción muy fuerte en las ondas, y también en las redes sociales.

Malibu presenta su nueva imagen a través de Radio Maliboom boom, una acción en la que no solo se servirá de los canales publicitarios habituales como plataforma de comunicación, sino que como viene siendo habitual en las últimas acciones de la marca, la campaña tiene vida propia en la realidad: 800 GRP’s, un 80% Cobertura y 10 OTS.

La marca da un paso más allá y se convierte en la primera marca en tener su propia emisora de radio emitiendo en directo desde www.radiomaliboomboom.es, con una programación diaria de siete horas en total, dirigidas por locutores de la conocida emisora Loca FM, que amenizan las jornadas desde las cinco de la tarde, hasta media noche.

El resto del tiempo, la marca estará presente en las redes sociales de moda y todo el entorno de la web 2.0, como Tuenti, Messenger, Red Kampus (Kampussia) y Kedin entre otros, en las que sus seguidores ocupan muchas horas de su día.

En este sentido, la joven campaña también empieza a acumular datos de éxito, sólo en Tuenti y con una semana de vida, Radio Maliboom boom, ha impactado a más de 700.000 usuarios únicos.

Fuente: Prnoticias

La Isla del Diseño – Malibú

3 junio 2009 a las 5:11 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Below the night, Malibú, Promoción de ventas | Deja un comentario

Malibu

Malibú se ha propuesto “chancletizar” a todos este verano y para conseguirlo, ha centrado sus fiestas de consumo nocturnas, en lo que han denominado “La Isla del diseño Malibú”: un espacio que ofrece regalos que se personalizarán como el consumidor decida.

La mecánica es sencilla: el consumidor pide un “mezclaíto” de Malibú con refresco y a cambio puede elegir en “La Isla del diseño” entre unas chanclas, un cinturón y un vaso, todos ellos personalizables por un grafitero profesional o si prefiere, puede expresar su propia personalidad, dibujando él mismo el regalo que elija.

Según Guadalupe González, brand manager de esta marca de licor de coco, “la originalidad de las nuevas fiestas reside en una mecánica muy sencilla pero en un valor añadido muy atractivo para nuestro target: regalos personalizados, graffiteados por ilustradores profesionales que convierten el regalo, una comoditie hoy por hoy en la hostelería, en algo realmente único y en una experiencia de marca”.

Las fiestas de Malibú han sido ideadas por la agencia valenciana Below the Night.

Fuente: MarketingNews