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El peso de tus buenas acciones – ING Direct

28 diciembre 2009 en 7:02 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Captación de fondos, ING Direct, OgilvyOne Interactive | Deja un comentario

ING Direct donará un total de 50.000 euros para el proyecto ING Chances for Children de Unicef en el marco de la campaña “El peso de tus buenas acciones”, una iniciativa cuyo objetivo es lograr el mayor número de donaciones posibles.

Se trata de una acción viral a través de Internet que en tan sólo cinco días ya ha logrado recaudar entre los clientes de la entidad 75.000 euros para el desarrollo de proyectos de escolarización infantil en todo el mundo.

Para esta iniciativa, ING Direct ha creado la web “www.elpesodetusbuenasacciones.com“. En ella, las personas que quieran participar pueden hacerlo con tan solo difundir la iniciativa al mayor número de personas posible. Con estas buenas acciones, cada internauta irá sumando un gramo por cada nueva dirección de mail o Facebook a la que informe sobre este proyecto.

A través de esta web todas las personas podrán seguir el desarrollo de esta acción y ver -cuando la báscula llegue a los 50 kilos de buenas acciones- cómo el efecto dominó de 120 metros cuadrados instalado en la sede central de ING Direct España activa la transferencia por valor de 50.000 euros que el banco realizará a favor Unicef.

“Queremos animar a todo el mundo a entrar en la web y difundir esta acción. Cuantas más personas den a conocer esta iniciativa solidaria, más ayudas recaudaremos para Unicef y así, entre todos, contribuiremos a la educación de miles de niños en todo el mundo que en la actualidad no están escolarizados”, señaló Patricia Leiva, directora de Comunicación y Responsabilidad Corporativa de ING Direct España.

En el microsite www.elpesodetusbuenasacciones.com, la agencia ha diseñado un efecto dominó gigante que empieza en el ordenador y acaba ayudando a niños en la vida real. Para llevar a cabo esta idea, se ha recreado un efecto mariposa de 120 metros cuadrados, en la sede de ING Direct, formado por objetos relacionados con la infancia.

La campaña ha sido desarrollada por OgilvyOne.

Fuente: Marketing News

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Yo también se cocinar – La Cocinera

17 abril 2009 en 12:33 PM | Publicado en Alimentación, Contrapunto, La Cocinera, Lanzamiento, Nestlé, OgilvyOne Interactive | 3 comentarios
La Cocinera

La Cocinera

Nestlé está impulsando su gama de masas frescas con varias acciones. Por un lado, con campaña en televisión, obra de Contrapunto, que incluye tres diferentes versiones (tres piezas de 10 segundos y una de 20 segundos). Además, la compañía ha lanzado la web www.yotambiensecocinar.es, de la que se encarga OgilvyOne, bajo el claim “¡Yo también sé cocinar!”. Este sitio, en tan sólo tres semanas, ha tenido más de 79.500 visitas de usuarios que han subido más de 900 recetas.

La web, además de presentar dos nuevos productos, la masa para empanada y la masa fondant, también muestra toda la gama (masa de hojaldre, masa brisa y masa para bizcochos) que, sin cambiar de receta, han pasado de estar bajo la marca Nestlé a estarlo bajo la de La Cocinera.

Con motivo del lanzamiento y con el fin de acelerar el registro de usuarios en la página web, La Cocinera ha preparado una promoción en la que, una vez registrados, los usuarios podrán subir sus recetas y ser evaluados por un jurado especial. Los autores de las diez primeras recetas del ranking conseguirán un iPod de 80 Gb. Además, con el objetivo de acelerar la participación, los mil primeros usuarios que participen, se llevarán un pincel de silicona.

Con más de doscientas recetas y videorecetas para hacer con las masas frescas de La Cocinera, los usuarios podrán preparar la receta ideal para cualquier ocasión, además, encontrarán útiles trucos, consejos de cocina y promociones con las que ganar premios.

Fuente: Marketingnews.es

El autobús – ING Direct

17 marzo 2009 en 11:45 AM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Concienciación social, ING Direct, OgilvyOne Interactive | Deja un comentario
El autobus

El autobus

Llega la navidad y con ella empieza a proliferar el espíritu solidario, y en el caso de las empresas, las campañas de responsabilidad social corporativa. Todas, más o menos originales, tratan de involucrar directamente al consumidor en los resultados que se generen.

En esta línea, ING Direct ha desarrollado, gracias a OgilvyOne, una acción interactiva a modo de viral en colaboración con Unicef.

La campaña está representada por un autobús virtual (www.elautobus.org) que va recorriendo el mundo a través de los envíos que haga la gente. Por cada 10 km, el banco dona un céntimo al proyecto que persigue la escolarización de niños sin recursos, junto a Unicef. Por cada 30 euros, un niño se escolariza un año.

Para poder llevar a cabo este proyecto, se ha recurrido a la tecnología de geolocalización, de manera que se identifica la dirección del ordenador que envía el mail y la del que lo recibe, contabilizándose la distancia física que les separa.

Personalidades como Fernando Alonso, Matías Prats, Teresa Viejo o José Ramón de la Morena ya han participado.

Con esta acción se han logrado recorrer 100 millones de kilómetros y se han recaudado 98.000 €, que servirán para escolarizar durante un año a 3.300 niños.

Elbosquedelosdeseos.com – Nestlé

4 febrero 2009 en 12:36 PM | Publicado en Alimentación, Fidelización y desarrollo de clientes, Nestlé, OgilvyOne Interactive | Deja un comentario
Nestlé

Nestlé

En Navidad, una ardilla irrumpió en los mails de los usuarios registrados de Nestlé, regalándoles una semilla mágica. Al plantar esta semilla, el usuario pide un deseo para el año nuevo y crece un arbolito. Para que no se quede pequeño, envía el árbol a sus amigos y éstos lo van haciendo crecer con sus deseos.

El usuario puede volver a su árbol tantas veces como quiera, pasear por El Bosque de los Deseos, ver qué desean los demás usuarios e invitar a sus amigos a que dejen deseos o planten árboles.

Lo que al principio era un paisaje nevado se ha convertido en un auténtico bosque: El Bosque de los Deseos.

OBJETIVOS:
En el inicio era la felicitación de las Fiestas y el Año Nuevo, a lo que se debe sumar una campaña que trata la fidelización, aumentando el vínculo emocional con los usuarios on-line, así como fomentar la participación activa y conseguir nuevos registros.

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