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La Teoría de la Diversión – Volkswagen

3 septiembre 2015 en 12:27 PM | Publicado en Automóviles, Concienciación social, Volkswagen | Deja un comentario

La denominada “Teoría de la diversión” es, sin duda, el reflejo del interés que demuestran las marcas por situarse en nuevos planos de comunicación con el público. La sostenibilidad, la innovación, la solidaridad… se están convirtiendo en argumentos base sobre los que dimensionar y posicionar a las marcas.

En esta ocasión, Volkswagen acierta de pleno al incorporar a su comunicación los valores de una nueva filosofía de conducta, orientada a la mejora de la calidad de vida. La vinculación entre compromiso con el entorno y la diversión, se convierte así en un argumento incuestionable para el público en general -no sólo para sus potenciales clientes-, y permite el desarrollo de innumerables acciones dirigidas a promover y potenciar dichos valores.

En esta ocasión, el reciclaje de botellas encuentra acomodo en una original plataforma de recogida. El contenedor, convertido en una especie de juego arcade (The bottle bank), reta al usuario y le incita a participar. El resultado -como no podría ser de otra manera-, salta a la vista. Gente participando y divirtiéndose, consiguiendo el objetivo perseguido de incrementar el número de botellas recogidas. Sin duda, este tipo de acciones demuestran que las actitudes de las personas se pueden cambiar simplemente haciendo que las cosas sean más divertidas.

Fuente:Las blog en punto

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Ecuación Polo – Volkswagen

4 octubre 2013 en 11:07 AM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, Volkswagen | Deja un comentario

Si un caballo sale desde Finisterre y al mismo tiempo un Polo sale desde Cap de Creus, ¿dónde se encontrarán? Todos hemos hecho algún problema de este tipo en el colegio, ¿verdad? Pues Volkswagen nos reta a resolver esta ecuación con premio para el primero que logre acertar.

No es coña amigos, podéis entrar en la Web de #EcuaciónPolo para participar en el concurso y llevaros por la cara un Volkswagen Polo si resolvéis el problema. Qué decís, ¿nos apuntamos?

Una campaña muy guapa para interactuar con la marca vía online y pasar un buen rato.

Fuente: Tiempo de Publicidad

Sólo hay uno – Volkswagen Golf

25 octubre 2012 en 2:47 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, Volkswagen | Deja un comentario

Innovadora, participativa y diferente: así es la campaña promocional del nuevo Volkswagen Golf, en la que en España se han involucrado personalidades tan importantes como Carlos Sainz, Úrsula Corberó o Miguel Angel de Castro.

Volkswagen lanza en España la primera de las tres fases de la campaña, centrada en distintos soportes online y en que el público pueda participar. El objetivo de Volkswagen es el de fortalecer la imagen de la marca y el modelo a través de una publicidad diferente y que llegue al corazón de los usuarios. Mensajes directos, claros, cercanos y atractivos, y la propuesta de un alto grado de interactividad a todos los entusiastas de este legendario modelo.

“Si pudieras elegir solo un lugar donde vivir el resto de tu vida, ¿cuál sería?”. El punto de partida de esta innovadora campaña es la web www.solohayuno.es, un nuevo sitio online que parte de una idea basada en la búsqueda de los “sólo hay UNO” en la vida. Se trata de siete preguntas personales que tienen que ver con el amor, el arte o la música, entre otros temas. Dichas preguntas, directas y claras, pretenden provocar una reflexión en el público y un sentimiento de cercanía al producto y a la marca.

La campaña consta de tres fases. En esta primera, los usuarios pueden crear su propio perfil en el portal y compartir sus respuestas con sus amigos a través de Facebook, Twitter y Google+. A esto se suman premios por participar como un Golf 7, un viaje al restaurante de la Celebrity gastronómica Jamie Oliver en Londres o un viaje a las Islas Seychelles. Además, con las respuestas de cada usuario se generará un vídeo personalizado en forma de “road movie”.

Fuente: Automocionblog.com

Campaña de Lanzamiento del nuevo VW Beetle 2012

22 febrero 2012 en 2:07 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, Lanzamiento, Volkswagen | Deja un comentario

Usar la realidad aumentada para sobresalir en campañas de marketing es el sistema que están utilizando los creativos para el lanzamiento del nuevo Beetle de Volkswagen.

El nuevo Beetle 2012 tiene líneas modernas y deportivas, sucesor del clásico modelo escarabajo de la firma alemana, pero, ¿cómo transmitir al publico la experiencia de tener un Beetle? La respuesta está en las imágenes tridimensionales que da la realidad aumentada y que son posibles colocando una tablet o smartphone sobre los carteles colocados en la ciudad.

Beetle Stories – Volkswagen

7 abril 2011 en 12:20 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, Seisgrados, Volkswagen | 1 comentario

La marca alemana Volkswagen ha organizado un concurso para todos los dueños o amantes del popular “Escarabajo”, a los que insta a redactar y enviar una historia fascinante que hayan vivido con este coche.

Los interesados podrán enviar sus relatos hasta el 17 de abril a través de la web www.beetlestories.com, desarrollada por Seisgrados. En una segunda fase del concurso, estudiantes de las principales escuelas audiovisuales de España pondrán su granito de arena y realizarán vídeos en los que se plasmarán las diferentes historias relacionadas con este icono del automovilismo.

Los autores de las cincuenta mejores historias serán premiados con una escapada de fin de semana. Por su parte, el ganador del concurso de vídeo disfrutará de un “Short Course” en la escuela Central Saint Martin’s College of Art&Design.

Volkswagen ha lanzado esta campaña del Beetle justo antes del lanzamiento, en colaboración con MTV, del nuevo modelo de la saga. El próximo 18 de abril tendrá lugar su presentación de manera casi simultánea en tres escenarios. En Shanghai, un VJ participará en un espectáculo organizado por MTV. En Nueva York, los Black Eyed Peas amenizarán la presentación. Además, la cita neoyorquina será retransmitida en directo vía streaming. En Berlín, 2manydjs pincharán en vivo.

Fuente: Marketing News

25 antes de los 25 – Volkswagen Polo

28 mayo 2010 en 11:51 AM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, Seisgrados, Volkswagen | 2 comentarios
25antesdelos25

25antesdelos25

Para promocionar el nuevo Polo, Volkswagen ha ofrecido a dos jóvenes la oportunidad de recorrer España en automóvil con el objetivo de cumplir una lista de 25 experiencias y contarlo en internet.

Ángel y Raúl, los dos protagonistas de la historia, se conocieron gracias a Cocoylola.com, la anterior campaña del Polo, en que dos chicas de bandera buscaban acompañante para su nuevo y flamante coche.

En su lista aparecen actividades como nadar entre tiburones, enrollarse con 13 chicas en una noche, salir en la tele, salir de fiesta con un famoso… Todas esas experiencias las graban y las cuelgan en su blog www.25antesdelos25.com. También se les puede seguir la pista a través de Facebook y Twitter. Desde su bitácora animan a los internautas a que les propongan ideas para añadir a su lista.

La agencia Seisgrados firma esta iniciativa online.

Fuente: Marketing News

Volkwagen busca al “chico Polo”

10 diciembre 2009 en 7:20 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, Seisgrados, Volkswagen | Deja un comentario

Coco y Lola son dos chicas cañón que desde hace cinco meses actualizan un blog en el que comparten con sus lectores todo lo que les pasa: fiestas, ligues, viajes… No tienen reparos en hablar de sexo, confesar sus secretos o decir qué les gusta más de los hombres. Incluso han organizado un concurso para encontrar al chico ideal y han pasado un fin de semana de ocio con los candidatos. En realidad, Coco y Lola son dos personajes creados por la agencia Seisgrados para promocionar el nuevo Volkswagen Polo. Nadie es perfecto.

A través del blog www.cocoylola.com y el uso de las redes sociales, la campaña busca interesar a un público masculino universitario. En apenas ocho semanas, las protagonistas lograron generar una destacada masa crítica de seguidores a base de textos ingeniosos y vídeos más que personales, que reflejaban sus inquietudes e intereses.

“Si quieres atraer a un público joven, tienes que ser interesante y para ello tienes que ir más allá de hablar de tu producto. Este proyecto es una oportunidad de estar más cerca de nuestro target, de conectar con ellos y conocerlos mejor. Internet y las redes sociales resultaban ideales para ello”, explica Alberto García, advertising manager de la marca de automóviles.

En la ficción, Coco recibe por su cumpleaños un coche nuevo, un Polo. Bromeando, Lola le dice que igual que no hay gintonic sin un toque de lima, un coche así queda mucho mejor con un chico. Entre risas, las dos deciden que lo mejor es preguntar a los lectores de su blog. Y así surge la idea de buscar el chico ideal para llevar el coche nuevo de Coco y Volkswagen se ofrece a apoyarles en la búsqueda. De esta forma, lo que empieza como una diversión se ha convierte en un casting en toda regla. Coco y Lola seleccionarán los mejores candidatos para pasar un fin de semana inolvidable con ellas y entre todos, elegirán uno: el chico ideal para llevar el nuevo Polo.

Los candidatos han pasado el fin de semana del 21 de noviembre con Coco y Lola. Un contenido que ha sido grabado y está publicado en www.cocoylola.com y en su página de Facebook.

Fuente: Marketing News

Gana el Polo que más mola – Volkswagen

18 noviembre 2009 en 1:19 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, Tribal DDB, Volkswagen | Deja un comentario

Volkswagen ha lanzado el site del nuevo Volkswagen Polo http://www.nuevopolo.com donde además de presentar el modelo que alcanza su quinta generación, ha puesto en marcha un concurso social online.

El concurso ‘Gana el Polo que más Mola’ consiste en la creación de un Polo único a través del configurador y donde el usuario puede configurar el Polo que más le “mola” con colores, vinilos, texturas, motores diferentes, matrículas…

Si lo primero que tienen que hacer los usuarios es crear un coche original y único, lo siguiente es conseguir “menearlo” y conseguir votos. Para ello Volkswagen ha creado una serie de herramientas sociales con el fin de que los usuarios que puedan “mover” o menear su Polo con más rapidez y facilidad. Estas herramientas son desde el clásico compartir en Facebook el Polo configurado pidiendo votos, pasando por widgets incrustables en blogs y Facebook para que bloggers como tú, podáis dar a conocer vuestro Polo configurado. Cuanto más menee un usuario su Polo más posibilidades de ganar votos, y por tanto, de ganar el Polo.

También se ha creado una aplicación en Facebook http://apps.facebook.com/nuevopolo para que los usuarios puedan votar directamente su Polo o el de sus amigos, así como para visualizar los recién creados o los más votados directamente desde Facebook.

El Polo que más mola será el que más votos haya recibido por los usuarios. El premio consistirá en un Polo exactamente igual al configurado en el site.

La estrategia de comunicación que ha utilizado VW se ha basado en el uso de herramientas sociales para facilitar a los usuarios conseguir algo beneficioso para ellos: votos. Compartir en redes sociales el Polo que más mola, o poner al alcance los usuarios una aplicación con la que conseguir votos sin salir de Facebook, o poner a disposición de los usuarios widgets han sido algunas de las herramientas que ayudarán a tener presencia en soportes sociales que el target del VW Polo consume y usa regularmente.

La estrategia y la creatividad ha sido desarrollada por Tribal DDB y los desarrollos de Facebook han sido producidos pr SrBurns.

Fuente: 7pmix.com

Teoría de la diversión – Volkswagen

28 octubre 2009 en 8:16 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, Volkswagen | Deja un comentario

Subir las escaleras del metro a pie en lugar de hacerlo por las mecánicas es un hecho sencillo que puede mejorar nuestra salud, pero reconozcamos que da pereza. Para animar a los viajeros a realizar este pequeño esfuerzo físico, Volkswagen convirtió unas escaleras en un teclado de piano, con música incluida.

La acción fue realizada en la estación de metro de Odenplan en Estocolmo. El resultado: la mayoría prefiere subir a pie divirtiéndose que en las escaleras mecánicas.

Esta es una de las acciones que el fabricante de automóviles ha llevado a cabo dentro de su campaña “Teoría de la Diversión”, cuyo epicentro es la web Rolighetsteorin.se, donde se suben los vídeos de las diferentes acciones para que la gente haga pequeños cambios en sus hábitos. Otro de los ejemplos es una papelera que al echar un desperdicio en ella, emite un sonido.

Nuevo Golf – Volkswagen

23 febrero 2009 en 1:05 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, Tribal DDB, Volkswagen | Deja un comentario
VW

VW

Para el lanzamiento de la sexta generación del Golf, Volkswagen ha llevado a cabo una fuerte estrategia basada en TV y acciones 2.0. que ha generado una gran notoriedad y ruido en la red, logrando miles de visitas procedentes de sites sociales.

La campaña estaba compuesta, además de por el microsite (www.nuevogolf.es), por una campaña de banners y una acción en Facebook, así como blogs y herramientas 2.0 que potenciaron la visibilidad y la notoriedad del lanzamiento en la red. A las pocas semanas se registraron unas 300 pre-reservas para test drive, y más de 200.000 visitas, procedentes, muchas de ellas de sites sociales.

Tanto el microsite como la campaña social, hicieron especial hincapié en la historia de este emblemático modelo, que cumple 34 años. Prueba de ello, es la gran afluencia de tráfico que una de las secciones del microsite ha tenido, en la que se recogen cientos de opiniones y referencias de los usuarios de Golf desde la primera generación hasta la última, así como un histórico de las fotografías y videos del modelo a lo largo de 34 años.

Antes de la puesta en marcha de la segunda ola de la campaña, los más de 202.000 usuarios únicos de http://www.nuevogolf.es han navegado una media de casi 10 páginas durante 3 minutos, generando casi 2,5 millones de páginas vistas, lo cual es un claro indicador del interés de los usuarios en el contenido del site.

La notoriedad del lanzamiento y el ruido generado provienen de las menciones y la presencia del modelo en Youtube, la descarga y visualización del widget creado ad hoc, las menciones en los tweets de Twitter así como las acciones con la comunidad bloguera (presencia en más de 250 blogs).

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