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Depósito Amigo – Banco Gallego

10 febrero 2009 en 7:39 PM | Publicado en Banco Gallego, Bancos y cajas de ahorro, Contrapunto, Lanzamiento | Deja un comentario

Banco Gallego acaba de lanzar el Depósito Amigo, un nuevo producto financiero que ofrece un interés del 5% a seis meses para nuevos clientes y nuevas aportaciones a partir de 6.000 euros. Un producto que se enmarca dentro de la estrategia de crecimiento progresivo, expansión y captación de nuevos clientes prevista para este año, “en un momento en el que los clientes demandan alternativas al mercado que les permitan obtener más beneficios”, según una nota de la entidad bancaria.

La campaña, obra de Contrapunto, comenzó hace algunas semanas en internet, cuando la agencia colgó un viral en You Tube en el que el futbolista del Liverpool, Fernando Torres, aparecía promocionando la peluquería de un amigo.

Al peluquero, que tras saltar a los medios tuvo que cerrar dos días el establecimiento porque hubo un pequeño colapso de clientes (con lo que la idea de la ayuda al amigo ya empezaba a funcionar), le siguieron un instructor de tenis y un adiestrador de perros, amigos también del futbolista. Todos los virales compartían una misma estética, casi de video aficionado, en los que el deportista dejaba claro que su intención era ayudar a sus amigos. La resolución de la campaña se ha presentado hoy, aprovechando el viaje de Torres a Madrid, camino de Sevilla para entrenar con la selección nacional de fútbol y el jugador no ha podido ser más claro: “soy cliente de Banco Gallego, y por eso ha sido sencillo” y ha recomendado confiar en el Depósito Amigo, para no tener que depender de la ayuda de un amigo famoso. Para ello también se ha rodeado de los tres que junto a él han protagonizado la campaña.

La campaña, que tendrá una duración aproximada de cinco semanas, se difundirá en televisión, prensa, radio y, por supuesto, internet, donde se ha creado una web específica http://www.depositoamigo.com, en la que los usuarios podrán confeccionarse sus propios spots a medida.

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Depósito Lopetegui – Banco Gallego

26 noviembre 2008 en 6:57 PM | Publicado en Banco Gallego, Bancos y cajas de ahorro, Captación de clientes, Imagen de marca, Shackleton | Deja un comentario

BRIEFING: La publicidad financiera convencional está demostrando signos de agotamiento y cada vez es más complicado impactar eficazmente al consumidor.
 
Haciendo un análisis del mercado de los depósitos financieros la conclusión es que hay una gran y variada oferta, por lo que es necesario ofrecer no sólo un producto novedoso y mejor, también hay que presentarlo como tal.

A partir de aquí, los objetivos fueron:

• Relanzar y modernizar la imagen del Banco Gallego
• Captar nuevos clientes/fondos a través de un producto de inversión

SOLUCIÓN:
Durante el mundial y mientras presentaba un programa TV, Julen Lopetegui (ex guardameta del Barcelona) se desmayó en directo. El vídeo de su caída circuló extraordinariamente en Youtube, pero nadie supo realmente ¿por qué se desmayó Lopetegui?

Meses después, el Banco Gallego desvela la respuesta con su campaña
http://www.porquesedesmayolopetegui.com
y, bautizó con el nombre del jugador, a su último producto:
 “DEPÓSITO LOPETEGUI”
Tras la imagen real del desmayo rodamos una nueva que muestra que en el momento del desmayo a Lopetegui le mostraron un cartel con: “DEPOSITO HASTA UN 10%”.
Se utilizaron:
• vídeo del desmayo
• spot “continuación”
• Internet
• mailings
• radio, prensa
• F2F y eventos

RESULTADOS:
Resultados Cuantitativos:
 
Porcentaje de respuesta (compra):
Nuevos clientes: 132% del objetivo
Nuevos fondos de clientes actuales: 157% del objetivo
Más de 14.000 visiones del vídeo en YouTube (409% del obj.)
43.435 visitas a la web PORQUESEDESMAYOLOPETEGUI.COM
CTR del emailing: 7,5% (click through rate)  (530% del obj)
7.738 descargas del vídeo en la web (168% del obj)
 
Resultados Cualitativos:
 
Gracias al vídeo “PORQUE SE DESMAYO LOPETEGUI”, Banco Gallego fue objeto de comentarios en diversos programas de televisión y artículos periodísticos.
El periódico Expansión dedicó prácticamente una página a la campaña y titulo el artículo “EL BANCO GALLEGO REINVENTA LA PUBLICIDAD FINANCIERA”.

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