Let’s go crazy – Coca Cola
15 enero 2013 a las 2:27 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca, OMD, Refrescos sin alcohol | Deja un comentarioCoca-Cola sigue insistiendo en transmitir a los consumidores el “buen rollismo” con campañas en las que el componente solidario es el corazón del mensaje.
Con “Let’s go crazy”, la marca de refresco presenta a varios personajes reales que han realizado acciones para ayudar desinteresadamente a los demás.
Un spot, que vuelve a usar la canción de Roger Hodgson «Give a little bit», con un resumen de las historias y varios vídeos dedicados a cada uno de los protagonistas son las piezas de esta campaña, desde un hombre que se dedica a colocar columpios por la ciudad a una chica que le da por plantar árboles en su ciudad.
Ogilvy Brazil es la agencia creativa de este trabajo.
Fuente: Marketing News
Lo digas como lo digas – Pepsi
2 febrero 2010 a las 6:57 PM | Publicado en Contrapunto, Imagen de marca, La Despensa, OMD, Pepsi, Refrescos sin alcohol | Deja un comentarioLa nueva campaña de Pepsi se ha encontrado con un problema. Fernando Torres, el protagonista, es de Fuenlabrada y allí a la Pepsi se le llama Pesi. Y no se baja del burro. Así que la empresa de refrescos ha decidido aprovechar este ficticio error de pronunciación y convertirlo en el eje de la campaña que se lanza hoy. Y es que, por mucha Pepsi que seas, no se llega y se cambia la forma de hablar de miles de personas en un momento.
“Con esta campaña queremos hacer hincapie en que, lo digas como lo digas, con Pepsi se ahorra”. Así lo cuenta Miguel Olivares, director creativo de La Despensa, agencia que junto a Contrapunto BBDO, OMD y Tinkle, ha creado esta campaña para dar a conocer la nueva imagen de la marca, “más irreverente y auténtica”, y su nueva estrategia de precios.
Además del spot, la campaña cuenta con un site en el que el Comando Pesi irá colgando sus vivencias durante la búsqueda de aberraciones léxicas a lo largo y ancho de la geografía española. “ Durante 3 meses, el Comando recorrerá el país buscando ‘palabros’ característicos de cada ciudad. Además, hemos creado La Real Pesipedia Española, una sección donde cualquiera podrá añadir sus aberraciones léxicas y optar a diferentes premios”. La Real Pesipedia cuenta también con su grupo de Facebook.
En Fuenlabrada se celebrará el evento que forma también parte de esta estrategia y que incluirá, entre otras cosas, un concierto de hip-hop. “Queremos dirigir esta campaña a la gente que habita los barrios o ciudades como Fuenlabrada”, dice Olivares.
La acción, cuyo vídeo de making of ha sido visto más de 200.000 veces en dos semanas, se completa con una campaña online denominada la Pepsi Week en la que se intensificará la presencia de la marca en la Red.
Fuente: Yorokobu
Koleos y Jesús Calleja – Renault
25 noviembre 2009 a las 12:54 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, OMD, Renault | Deja un comentarioPara asociar su modelo SUV Koleos con los conceptos de aventura y desafío Renault ha creado telepromociones relacionadas con los programas de mayor audiencia de Cuatro, “Desafío Extremo”, “Pekín Express” y “Perdidos”, adémás de acciones en su web.
OMD es la agencia que ha llevado a cabo esta iniciativa, en la que el presentador Jesús Calleja actúa como prescriptor del Renault Koleos en los distintos anuncios de TV. Asimismo, en internet, Renault también se vincula con Calleja como embajador de la marca.
Con el objetivo de generar interactividad con los usuarios, por primera vez se desarrolla un microsite dentro de Cuatro donde se puede participar en dos concursos paralelos relacionados con el Renault Koleos y con la aventura, ya que es la temática que envuelve cada uno de los programas.
El primero es el Trivial Koleos, donde se ponen a prueba los conocimientos del usuario, que puede responder a las preguntas consultando la información y videos que se encuentran dentro del microsite.
El segundo tiene como objetivo que los usuarios compartan sus experiencias y viajes a través de fotos que muestren su faceta más aventurera.
La campaña comenzó en noviembre y estará activa hasta el 13 de diciembre. Hasta la fecha se han registrado más de 1.000 participaciones y más de 50.000 visitas al microsite.
Fuente: Marketing News
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