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Mascotas bienvenidas – Royal Canin

30 octubre 2012 en 7:02 PM | Publicado en Alimentos para animales, Imagen de marca, Royal Canin | Deja un comentario
Mascotas

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La marca de productos para mascotas Royal Canin, que forma parte del grupo americano Mars Incorporated, ha lanzado un portal web para que propietarios de perros y gatos encuentren establecimientos donde poder acudir con las mascotas.

Gracias a este site, www.mascotasbienvenidas.es, los propietarios de animales podrán encontrar alojamientos donde las mascotas sean bienvenidas, una clínica veterinaria cerca de su lugar de vacaciones, una tienda de mascotas o una playa donde poder acudir con su perro o su gato. Además de todo tipo de establecimientos en los que sus dueños manifiestan que permiten la entrada de animales.

De hecho el site permite el registro gratuito de cualquier establecimiento “petfriendly”, y pone a disposición del que lo solicite un adhesivo “Mascotas Bienvenidas” para señalizar el escaparate del establecimiento y comunicar esta ventaja añadida, una forma gratuita de conseguir más clientes atraídos por esta característica.

El site, además, desarrollado en 3D por Dantex Group, es apoyado por sendas aplicaciones para Android y Apple, que geoposicionan los establecimientos petfriendly cercanos a la ubicación del usuario. La empresa que ha desarrollado las aplicaciones es Mobile Engine.

“Con esta campaña de branding hemos logrado un objetivo doble: por un lado, hemos llegado al target específico, con un mensaje atractivo y con un servicio muy demandado, que aporta credibilidad a la marca, y por otro lado, incrementamos nuestra base de datos de clientes potenciales, con datos de calidad (el site regala una medalla identificativa para la mascota a todos los propietarios de mascotas que lo soliciten)”, según ha comentado Susana de Pedro, responsable de Marketing Relacional de Royal Canin.

Fuente: Marketing News

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Ayúdanos a Ayudarles – Pedigree

26 octubre 2009 en 12:22 PM | Publicado en Alimentos para animales, Concienciación social, Pedigree, TBWA | Deja un comentario

Durante 2008, 110.000 perros fueron abandonados en nuestro país. Buscarles un hogar y suministrar alimentos a albergues y protectoras de animales españoles son los objetivos de una iniciativa solidaria, que bajo el lema “Ayúdanos a Ayudarles” y con el ex tenista Alex Corretja como embajador, ha puesto en marcha la marca de alimentación para perros Pedigree.

Se trata de una acción, que según sus responsables, no tiene precedentes en nuestro país, y para la que se ha contado con la colaboración de CEPA, Coordinadora Estatal de Protectoras de Animales en España.

La iniciativa se comunica a través de una campaña de televisión (adaptación internacional de TBWA), punto de venta e internet. A través de la página web www.pedigreeadoptame.org, el usuario puede accederse a una extensa base de datos con los albergues de toda España y los animales que esperan a ser adoptados, así como consejos y guías para los futuros adoptantes. Para todos aquellos que no puedan incluir un miembro más en la familia también se ofrece la opción de hacer una donación. Asimismo entre septiembre y diciembre, Pedigree tiene previsto donar más de 50.000 kilos de comida a 50 albergues seleccionados de toda España, lo que supone la alimentación de cerca de 3.000 perros durante tres meses. En cuanto al punto de venta, durante los próximos dos meses Pedigree desplegará exposiciones especiales.

Pedigree reforzará su estrategia on line con acciones de social media, a través de un espacio en Facebook, orientado a dar difusión a la campaña e interactuar con los fans del programa facilitándoles información sobre la evolución del programa y una plataforma para que todos aquellos que se animen a adoptar un perro de forma responsable puedan compartir sus experiencias.

Además, durante el mes de septiembre todos los asociados de Mars España de los centros de Madrid y Arevalo (Ávila) han colaborado como voluntarios con la protectora animal ANAA en jornadas temáticas dirigidas a acercarles el trabajo diario de este albergue y las historias de los perros que se encuentran allí recogidos.

Esta campaña llega a España avalada por el éxito que ha tenido en otros países europeos y americanos. Sin embargo, el mayor reto con el que se enfrenta esta iniciativa en nuestro país reside en el frágil nivel de concienciación ciudadana sobre tenencia responsable de animales en general, uno de los más bajos de toda Europa, que contribuye al continuo incremento del número de animales abandonados que son recogidos cada año.

Fuente: Marketing News

El gato en casa – Royal Canin Ibérica

1 diciembre 2008 en 1:42 PM | Publicado en Alimentos para animales, Fidelización y desarrollo de clientes, Genetsis Partners, Royal Canin | Deja un comentario
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OBJETIVOS:
Royal Canin buscaba dar un valor añadido y diferencial a los consumidores, fortaleciendo, a su vez, su posicionamiento como marca que valora el “conocimiento y respeto” de los animales.

Con el objetivo de conocer las necesidades de los propietarios de los gatos y poder aplicar esos conocimientos en su estrategia de ventas, Royal Canin lanzó en marzo de 2007 la comunidad felina on line “El gato en casa”.

Además de ampliar su base de datos de propietarios y amantes de los gatos, las marca se ha marcado como objetivo establecer y mantener una relación directa y duradera con este target.

ESTRATEGIA:
Desde su nacimiento hace año y medio, la comunidad “El gato en casa” ofrece una amplia cantidad y variedad de contenidos sobre el mundo felino (comportamiento, nutrición, salud y cuidados, razas..). Uno de los contenidos más valorados por los usuarios son las “Consultas al veterinario”, sección en la que diariamente, un profesional de Royal Canin responde a entre 10 y 15 consultas planteadas por los usuarios.

Para lograr conocer mejor a los usuarios de la comunidad, se plantearon desde el comienzo, una serie de acciones para dinamizar e incentivar la participación. Por eso, el 50% de las secciones de la comunidad son participativas y es obligatorio estar registrado para interactuar.

Entre estas acciones de dinamización propuestas, la comunidad http://www.elgatoencasa.com organiza cada mes dos concursos (“Mi gato y yo” y “El gato del mes”) en los que ofrece como incentivo un lugar privilegiado en la comunidad para la participación ganadora y un regalo relacionado con el mundo felino. Además, periódicamente, se realizan otras promociones especiales que siempre premian la participación con regalos de interés para los amantes de los gatos.

Por otra parte, la comunidad, “El gato en casa” se establece como principal medio de comunicación entre marca y público. Royal Canin desarrolla diferentes acciones de marketing dirigidas a este target – eventos, promociones o novedades de productos, etc -, que cuentan con un reflejo en la comunidad, bien sea a través de microsites especiales, como es el caso de los diferentes eventos que organiza Royal Canin durante al año, o de comunicaciones a la base de datos de la comunidad “El gato en casa”.

RESULTADOS:
Tras año y medio de vida, Royal Canin ha obtenido un 75,17% más de registros en su BBDD en un periodo cuatro veces menor, en comparación con los registros recabados por la marca hasta este momento. Y todo ello a través de un sólo canal: la comunidad on line “El gato en casa”.

Se ha convertido en web de referencia para los amantes de los gatos. El 55% del tráfico de la web es directo, lo que supone que la mayoría de los visitantes teclean directamente el nombre de la comunidad en la barra de su navegador o la tiene marcada como “Favorito”. De hecho, la duración media de cada visita es de 7 minutos, periodo durante el cual el usuario está interactuando con la marca.

A través de las acciones periódicas de dimanización de la comunidad, cuya participación requiere ser usuario registrado de la comunidad, el crecimiento de la BBDD de Royal Canin ha sido constante desde su nacimiento con un incremento medio de 200 registros semanales. Y de todos estos registrados, el 20% participa activamente en la comunidad.

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