Casos de Marketing

una canción que solo existe si se comparte – Coca Cola

Coca-Cola acaba de poner en marcha una acción inédita hasta el momento: la posibilidad de conocer anticipadamente y de forma exclusiva el nuevo single de los Crystal Fighters que el grupo estrenará oficialmente en su gira por España.

Pero la novedad del lanzamiento radica en la acción creada por McCann para Coca-Cola, convirtiendo el estreno de «Love Alight» en algo único y jamás realizado hasta el momento: la canción sólo existe si la compartes.

«La idea está totalmente anclada en los valores de Coca-Cola de toda la vida; y sobre todo conecta directamente con el valor de compartir experiencias. En este caso lo hemos traído al límite, ya que sólo si compartes, disfrutas», afirma la responsable de la cuenta en la agencia. El tema está dividido en cuatro pistas de audio distintas: voces, guitarra, percusión y sintetizadores. La canción no será presentada por ninguna otra vía: ni en radio, ni en internet, ni en concierto…. sólo esas cuatro pistas en una app móvil.

Cualquier persona puede escuchar estas cuatro pistas en cualquier momento, pero solo puede escuchar una. Para disfrutar del single completo es necesario reunirse con otros tres amigos y reproducir las cuatro pistas simultáneamente con los móviles. Las pistas se sincronizarán perfectamente gracias a la aplicación. La app thesharedsong ya está disponible para Android e iOs.

Fuente: Marketing News

El cajero de la felicidad – Coca Cola

Coca-Cola ha creado el primer cajero del que se puede sacar dinero gratis y sin tarjeta. La marca ha puesto en marcha el ‘Cajero de la felicidad’, que ofrece 100 euros con la única condición de que sean compartidos para hacer feliz a otra persona.

Estas navidades, en el marco del contexto económico actual, Coca-Cola ha lanzado, de la mano de la agencia McCann, una acción para demostrar que el dinero cuando cae en buenas manos sí puede dar felicidad.

Los cajeros, situados durante dos días en la calle Orense de Madrid y en la zona del Centro Comercial La Vaguada, tenían una pantalla táctil que ofrecía la posibilidad de sacar 100 euros sin tarjeta siempre y cuando el beneficiado compartiese con alguien el regalo.

Para ello, los ‘cajeros de la felicidad’ ofrecían un abanico de posibilidades o sugerencias, invitar a un almuerzo a unos taxistas, regalar pañales a una embarazada, dejar una sorpresa en la puerta de un vecino, contar un cuentacuentos para niños de tu barrio y repartir castañas en la calle. También existía la opción de realizar una acción libre, que no fuera ninguna de las reseñadas.

Una vez elegida la opción, el cajero realizaba una foto del destinatario y expendía el comprobante/compromiso y un sobre con 100 euros.

Fuente: Pr Noticias

Se busca – Coca Cola

La campaña navideña de Coca-Cola invita a los ciudadanos a transformar el dinero en felicidad a través del reparto de más de 6.000 premios durante las próximas seis semanas, que suponen más de 1,2 millones de euros.

Entre el 27 de noviembre y hasta el 7 de enero (ambos incluidos), la marca da la posibilidad de conseguir premios de 100 € cada cinco minutos (mecánica de momento ganador) y 100.000 € cada semana (a través de sorteo ante notario) con la compra de cualquier producto de la compañía. Para ello es necesario introducir los datos del ticket de compra en www.cocacola.es.

La campaña que da a conocer esta iniciativa lleva por título “Se busca”, cuenta con spot de televisión con una versión de 30’’ y tres versiones de 10’’, todo ello realizado por la agencia McCann Madrid. También cuenta con presencia en exteriores -cuya creatividad ha sido realizada por la agencia Señor y Señora S-, en medios online y en punto de venta.

Con esta campaña, que en las redes sociales arranca con el hashtag #queharíascon100€, la marca pretende transmitir la idea de que la felicidad, producto de una recompensa económica, puede multiplicar su valor y hacernos mucho más felices si la compartimos con los demás.

Fuente: Marketing News