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Deliciosa calma – Campofrío

1 junio 2016 en 8:03 PM | Publicado en Alimentación, Campofrío, Imagen de marca, McCann Erickson | Deja un comentario

Las actrices Carmen Maura, María Barranco y Rossy de Palma vuelven a reunirse tras las cámaras después de protagonizar la película “Mujeres al borde de un ataque de nervios”, de Pedro Almodóvar, en una campaña publicitaria en la que no podía faltar el toque de humor.

Con ‘Restaurante Deliciosa Calma’, la última campaña de Pavofrío que ha creado McCann, la marca de Campofrío quiere poner de relieve las tensiones y cargas a las que se ven sometidas las mujeres de nuestro país. Esta iniciativa llama a la reflexión sobre el origen de las cargas y a las maneras de liberarse de esta presión social haciendo lo que deseen y siendo lo que quieran.

Además, Pavofrío ha decidido llevar más allá esta iniciativa y para ello transformará los días 19, 23 y 31 de mayo, así como el 7 de junio, el restaurante La Contraseña, situado en la calle de Ponzano 6 de Madrid, en Deliciosa Calma, un restaurante al que sólo podrán acceder mujeres. La ‘chef’ Susi Díaz, galardonada con una estrella Michelin y dos Soles, será la encargada de crear la carta y dirigir este restaurante. La carta estará elaborada con una serie de productos que, según un estudio de la Universidad de Berkeley en California, ayudan a aliviar el estrés, entre ellos el pavo.

Las mujeres que deseen acudir al restaurante Deliciosa Calma para vivir esta  experiencia podrán intentar conseguir una de las plazas limitadas en la página web www.deliciosacalma.com. Además, también podrán participar en esta propuesta proponiendo nuevos platos para la carta basados en sus tensiones particulares. La iniciativa Deliciosa Calma de Pavofrío implicará además una colaboración entre Campofrío y la Fundación Ana Bella a través de su Escuela Social para el empoderamiento de la mujer, creada en 2011.

Fuente: Anuncios

 

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La otra carta – IKEA

11 diciembre 2014 en 5:23 PM | Publicado en Ikea, Imagen de marca, McCann Erickson, MRM, Unclassified | Deja un comentario

En línea con su spot navideño, que reivindica unas Navidades más sencillas y auténticas, Ikea está triunfando en internet con un viral titulado “La otra carta”. En menos de 24 horas ha conseguido más de 100.000 visitas en YouTube.

Se trata de un experimento rodado con diez familias reales (cinco de ellas salieron de un casting convocado para madres blogueras por Madresfera) en el que se les pregunta a los niños qué es lo que realmente quieren hacer esta Navidad.

Además de en YouTube, el vídeo está alojado en la web www.laotranavidad.es, desde donde la marca ofrece ideas para regalar: el castillo de la princesa o los Piratas en la bañera, juegos en familia cuyo coste se mide en horas y no en euros. También se puede hacer la carta a los Reyes y compartirla en las redes sociales.

La campaña es obra de McCann y el microsite lo ha desarrollado MRM//McCann

Fuente: Marketing News

Donantes del tiempo – Campofrío

9 junio 2014 en 11:27 AM | Publicado en 1000friends, Alimentación, Campofrío, Imagen de marca, McCann Erickson | Deja un comentario

“Donantes de tiempo” es una nueva campaña de Campofrío que convertirá en horas de voluntariado los pacientes y valiosos minutos que invertimos en la cola de espera para adquirir jamón de esta marca. Con el objetivo de poner en valor el tiempo dedicado a bien hacer. El mismo tiempo que Campofrío invierte en producir sus jamones con gran calidad y que dedican con cariño parecido los voluntarios que lo entregan a quienes más lo necesitan.

Para participar en esta iniciativa ideada por la agencia McCann para la compañía cárnica tan solo hay que continuar haciendo lo que ya se hace en la cola de la charcutería: Esperar para comprar jamón Campofrío.

En los puntos de venta seleccionados el consumidor deberá seguir las indicaciones de su charcutero, quien sencillamente le invitará a subir una foto del ticket de compra a la web www.donantesdetiempo.com, o a introducir su ticket de espera en una urna situada en el punto de venta. Asimismo podrá participar vía web, independientemente del establecimiento en el que haya esperado.

El spot cuenta con la participación de cuatro ONG: Cruz Roja, Desarrollo y Asistencia, Cooperación Internacional ONG y AFAS. El spot dirige al espectador al mostrador de una charcutería donde el cliente espera pacientemente para obtener su jamón al corte, un producto que Campofrio continúa elaborando dedicándole tanto tiempo como hace 40 años. Las horas recaudadas por “Donantes de tiempo” durante esos minutos de espera se destinarán a los cuatro proyectos seleccionados por las ONG participantes.

“El objetivo de esta iniciativa es poner en valor la dedicación y el cariño con los que los voluntarios se entregan a quien más lo necesita, porque el tiempo mejora todo lo que toca”, asegura Juana Manso, Directora de Marketing de Campofrío.

La empresa 1000friends, especializada en la construcción de marcas socialmente responsables, ha colaborado estrechamente con Mccann y Campofrío en el desarrollo de esta campaña. Gabriel González-Andrío, socio y Director de 1000friends Madrid, afirma:”Esperamos que esta acción sirva para que mucha más gente reflexione y se acabe sumando a esta gran cadena de solidaridad en nuestro país”.

Fuente: Eastwind

una canción que solo existe si se comparte – Coca Cola

22 mayo 2014 en 12:14 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca, McCann Erickson, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

Coca-Cola acaba de poner en marcha una acción inédita hasta el momento: la posibilidad de conocer anticipadamente y de forma exclusiva el nuevo single de los Crystal Fighters que el grupo estrenará oficialmente en su gira por España.

Pero la novedad del lanzamiento radica en la acción creada por McCann para Coca-Cola, convirtiendo el estreno de “Love Alight” en algo único y jamás realizado hasta el momento: la canción sólo existe si la compartes.

“La idea está totalmente anclada en los valores de Coca-Cola de toda la vida; y sobre todo conecta directamente con el valor de compartir experiencias. En este caso lo hemos traído al límite, ya que sólo si compartes, disfrutas”, afirma la responsable de la cuenta en la agencia. El tema está dividido en cuatro pistas de audio distintas: voces, guitarra, percusión y sintetizadores. La canción no será presentada por ninguna otra vía: ni en radio, ni en internet, ni en concierto…. sólo esas cuatro pistas en una app móvil.

Cualquier persona puede escuchar estas cuatro pistas en cualquier momento, pero solo puede escuchar una. Para disfrutar del single completo es necesario reunirse con otros tres amigos y reproducir las cuatro pistas simultáneamente con los móviles. Las pistas se sincronizarán perfectamente gracias a la aplicación. La app thesharedsong ya está disponible para Android e iOs.

Fuente: Marketing News

Hola, gente del # feisbul – Nescafé

10 abril 2014 en 11:51 AM | Publicado en Alimentación, McCann Erickson, Nescafé, Promoción de ventas | Deja un comentario

Los vecinos de la última ganadora de la promoción “Un sueldo para toda la vida”, Anikó Bojtor, que ya participaron en su momento en el spot emitido en televisión, son los protagonistas de la campaña online con la que la marca invita a los consumidores a participar en la nueva edición

La campaña, obra de McCann, incluye nueve vídeos –de una duración media de 40 segundos– que se difunden a través de Facebook y Youtube. En ellos Francisco Burgos, Diego Segura y José Ostio, vecinos de la localidad malagueña de Teba, tratan de dar respuesta a las principales dudas que surgen a la hora de querer participar en esta emblemática promoción. Los tres abuelos se plantean algunas preguntas como ¿cómo se despegan las etiquetas?, ¿con qué productos se participa?, ¿qué es un sueldo vitalicio?, ¿cuál es el premio de este año?..

Nescafé celebra este año el treinta aniversario de esta promoción, en la que los consumidores pueden participar hasta el 30 de junio a través de la web, Facebook o por correo. La marca sorteará una renta vitalicia de catorce pagas de 2.000 euros brutos anuales (distribuidas en doce mensualidades y dos pagas extras en Junio y Noviembre respectivamente).

Fuente: Marketing News

¡Aquí tiene la caca de su perro! – Ayuntamiento de Brunete

20 junio 2013 en 12:56 PM | Publicado en Ayto. de Brunete, Instituciones públicas, McCann Erickson | Deja un comentario

Si tu perro hace caca en la calle y no la recoges, corres el peligro de que te la envíen a domicilio. Es la original campaña publicitaria que se llevó a cabo hace un mes y medio el Ayuntamiento de Brunete con la agencia Mccann. Una llamativa forma de concienciar a los vecinos y, sobre todo, a los dueños de los caninos para que no dejen tirados los excrementos.

Una veintena de voluntarios vigilaban de cerca a los dueños y sus mascotas. Cuando el vecino dejaba una caca atrás, el voluntario se acercaba y disimuladamente conseguía el nombre y raza del canino. A partir de estos datos, se podían localizar las direcciones de los dueños a través de la base de datos municipal. De esta forma, las cacas se empaquetaban como si fueran objetivos perdidos del consistorio y se entregaban a domicilio. Junto a esta sorpresa, se añadía una nota explicativa con información de esta campaña y las posibles multas que podría recibir el infractor. Con excusas como “un despiste”, los infractores recibían el paquete sorpresa.

El Ayuntamiento considera un “éxito” esta campaña experimental, al reducirse el número de excrementos abandonados en la calle. Esta iniciativa podría repetirse en unos meses o en los próximos años de manera permanente para que los vecinos de Brunete se concienciarán, según fuentes municipales. La iniciativa se ha realizado sin suponer ningún coste para las arcas locales, ya que la agencia publicitaria decidió diseñar el proyecto por su impacto y originalidad. “Es una de las pocas campañas de concienciación que pueden resultar divertidas por el tema del que se habla y disfrutamos creándola”, explica la directora creativa de Mccann, Mónica Moro.

La iniciativa ha sido premiada con el ‘Sol de plata’ en el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria ‘El SOL’ y también ha tenido recorrido en Twitter bajo el ‘hashtag’ #cacasexpress.

Fuente: El Mundo

Ellas lo saben – Calvo

29 enero 2013 en 2:08 PM | Publicado en Alimentación, Calvo, Imagen de marca, McCann Erickson | Deja un comentario

El 14 de enero se estrenó la primera campaña creada por McCann para CALVO, producto Atún claro, trabajo con un toque de humor que espera tener una amplia repercusión.

La campaña trabaja sobre un insight profundamente enraizado: “a una madre es imposible engañarla”, verdad casi absoluta que las convierte en indiscutibles y honestas prescriptoras de lo que consideran bueno, como lo es, el Atún Claro Calvo.

La campaña persigue brindar a las madres el justo reconocimiento que se merecen como heroínas de la casa, destacando de una forma sensible ese sexto sentido que las caracteriza y que las hace capaces de detectar cualquier intento de engaño.

Desde la vertiente creativa se ha intentado poner a la marca en un mapa publicitario relevante para las consumidoras, apelando a su inteligencia y homenajeándolas con simpatía.

La nueva campaña se emitirá en TV con versiones de 1,27”, 45” y 4 formatos de 20”, complementándose con acciones de exterior, internet y punto de venta.

Fuente: Solo Marketing

El cajero de la felicidad – Coca Cola

10 enero 2013 en 2:14 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca, McCann Erickson, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

Coca-Cola ha creado el primer cajero del que se puede sacar dinero gratis y sin tarjeta. La marca ha puesto en marcha el ‘Cajero de la felicidad’, que ofrece 100 euros con la única condición de que sean compartidos para hacer feliz a otra persona.

Estas navidades, en el marco del contexto económico actual, Coca-Cola ha lanzado, de la mano de la agencia McCann, una acción para demostrar que el dinero cuando cae en buenas manos sí puede dar felicidad.

Los cajeros, situados durante dos días en la calle Orense de Madrid y en la zona del Centro Comercial La Vaguada, tenían una pantalla táctil que ofrecía la posibilidad de sacar 100 euros sin tarjeta siempre y cuando el beneficiado compartiese con alguien el regalo.

Para ello, los ‘cajeros de la felicidad’ ofrecían un abanico de posibilidades o sugerencias, invitar a un almuerzo a unos taxistas, regalar pañales a una embarazada, dejar una sorpresa en la puerta de un vecino, contar un cuentacuentos para niños de tu barrio y repartir castañas en la calle. También existía la opción de realizar una acción libre, que no fuera ninguna de las reseñadas.

Una vez elegida la opción, el cajero realizaba una foto del destinatario y expendía el comprobante/compromiso y un sobre con 100 euros.

Fuente: Pr Noticias

Se busca – Coca Cola

28 noviembre 2012 en 4:48 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca, McCann Erickson, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

La campaña navideña de Coca-Cola invita a los ciudadanos a transformar el dinero en felicidad a través del reparto de más de 6.000 premios durante las próximas seis semanas, que suponen más de 1,2 millones de euros.

Entre el 27 de noviembre y hasta el 7 de enero (ambos incluidos), la marca da la posibilidad de conseguir premios de 100 € cada cinco minutos (mecánica de momento ganador) y 100.000 € cada semana (a través de sorteo ante notario) con la compra de cualquier producto de la compañía. Para ello es necesario introducir los datos del ticket de compra en www.cocacola.es.

La campaña que da a conocer esta iniciativa lleva por título “Se busca”, cuenta con spot de televisión con una versión de 30’’ y tres versiones de 10’’, todo ello realizado por la agencia McCann Madrid. También cuenta con presencia en exteriores -cuya creatividad ha sido realizada por la agencia Señor y Señora S-, en medios online y en punto de venta.

Con esta campaña, que en las redes sociales arranca con el hashtag #queharíascon100€, la marca pretende transmitir la idea de que la felicidad, producto de una recompensa económica, puede multiplicar su valor y hacernos mucho más felices si la compartimos con los demás.

Fuente: Marketing News

Cómicos – Campofrío

22 diciembre 2011 en 1:46 PM | Publicado en Alimentación, Campofrío, Imagen de marca, McCann Erickson | Deja un comentario

El anuncio, dirigido por Alex de la Iglesia, cuenta con la participación de veinte humoristas, entre ellos Forges, Martes y 13, Santiago Segura o Chiquito de la Calzada y supone un gran homenaje a Gila.

Míticas parejas que se reencuentran como Martes y 13, Esteso y Pajares o las hermanas Hurtado; cómicos que han marcado un hito en la historia del humor español como Chiquito de la Calzada, Los Morancos, Juan Luis Cano –Gomaespuma-, Fofito, Bigote Arrocet, Pepe Carabias, Anabel Alonso o Toni Antonio, los cómicos más actuales como Santiago Segura, Florentino o el Mago More, y el lápiz del mejor humorista gráfico Forges… han sido reunidos por McCann Erickson en la última campaña de Campofrío.

“Cómicos” es la pieza publicitaria que ha sido capaz de juntar a grandes humoristas del panorama nacional para, no sólo rendir un tributo a Gila, sino reivindicar el papel del sentido del humor de los españoles, capaces de disfrutar siempre de la vida, incluso en tiempos de crisis. Un guión de McCann Erickson, la dirección de Alex de la Iglesia, el aval de la hija de Gila, Malena, y el apoyo de Campofrío, han sido las claves para de este proyecto. Alex de la Iglesia, ha calificado la campaña como “una pequeña película y, sobre todo, una declaración de intenciones: Amigos, ante el dolor nos queda la risa, ¡eso es lo grandioso!”.
Un homenaje al humor español: “Que nada nos quite nuestra manera de disfrutar la vida”.

http://www.facebook.com/campofrio

Fuente: konelsindromedepeterpan.blogspot.com

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