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Coca-Cola provoca un arco iris real en el cielo de Johannesburgo

25 abril 2014 en 12:27 PM | Publicado en Coca Cola, FCB Integrated, Imagen de marca, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

Hace veinte años, Sudáfrica celebró sus primeras elecciones democráticas de las que salió elegido Nelson Mandela. Fue entonces cuando el Arzobispo Desmond Tutu, premio Nobel de la Paz, acuñó la frase la “nación del arco iris”. Para conmemorar tal efeméride, Coca-Cola ha realizado una llamativa acción vinculada a este concepto: crear un arco iris.

Con el uso de la luz del sol, el agua y algo de tecnología, el arco iris se pudo ver en el distrito central de negocios de Johannesburgo. La acción fue desarrollada por la agencia de publicidad FCB Johannesburgo con la ayuda de un equipo técnico dirigido por un fabricante de arcoiris de Estados Unidos.

“Estamos muy contentos de haber descubierto una manera de crear un arco iris real mediante la captura del sol en ángulos específicos a través de una niebla de agua reciclada”, dice Sharon Keith, de Coca-Cola Sudáfrica, en un comunicado.

“Queríamos ir más allá de recordar a los sudafricanos nuestra herencia. Queríamos crear un símbolo de nuestra diversidad y celebrar el hecho de que como país hemos llegado tan lejos. Coca-Cola tiene como objetivo inspirar momentos de optimismo y felicidad, y el arco iris hace las dos cosas “, explica Keith.

Fuente: Marketing News

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El catálogo mágico – BSH Electrodomésticos

10 febrero 2009 en 1:37 PM | Publicado en BSH Electrodomésticos, Concienciación social, Electrodomésticos, FCB Integrated, Fidelización de empleados | Deja un comentario
BSH

BSH

OBJETIVO:
El fabricante de electrodomésticos BSH desarrolla esta campaña para conseguir un gran número de participantes para la segunda edición del premio medioambiental BSH para distribuidores y por tanto aumentar las ventas de electrodomésticos eficientes.

CONCEPTO:
La idea parte de hacer sentir al target que con su participación daría nuevas utilidades a los productos, capacidades que van más allá de aquellas para las que fueron creados (lavar, secar, limpiar…) El elemento de comunicación es un catálogo con formato clásico pero creado con materiales naturales y sobre todo, donde se les propone un cambio mágico de las funciones de los electrodomésticos que sólo ellos podían hacer posible, funciones tales como repoblar bosques, ayudar a la conservación de la Tortuga Carey o mantener puras las aguas de los océanos.

RESULTADOS:
Las ventas de electrodomésticos eficientes clase A se incrementaron en un 25% con respecto a la convocatoria del premio del año anterior. Esta campaña de marketing relacional ha sido galardonada con el oro en los Premios de Publicidad en los New York Festivals.

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