Anuncios

Movimiento contra la mala leche – Kaiku

14 noviembre 2011 en 2:48 PM | Publicado en Alimentación, Dimensión, Imagen de marca, Kaiku | Deja un comentario

Para reforzar su posicionamiento en sus mercados de origen, País Vasco y Navarra, la marca de lácteos Kaiku ha estrenado una campaña multimedia.

Creada por la agencia Dimensión, la campaña busca notoriedad para Kaiku en un momento en el que el mercado de los lácteos se caracteriza por la comercialización agresiva de las marcas de la distribución y la irrupción de nuevas marcas locales. La agencia construyó el concepto del “movimiento contra la mala leche” para que generara valores hacia la marca Kaiku como los de cercanía, el buen rollo, los motivos para sentirse bien… Así se buscaba interactuar con el consumidor y ser cómplice con su target principal, mayoritariamente femenino (madres que compran los productos para la familia).

La campaña tiene su epicentro en el site www.movimientocontralamalaleche.org, donde parten enlaces a redes sociales. De internet salta también a un gran número de soportes offline como TV, radio, exterior (marquesinas, tranvías, autobuses, lonas gigantes), punto de venta (pack de producto, carteles en tiendas, stoppers,…) así como a una infinidad de piezas atípicas (azucarillos en forma de corazón, pegatinas para coches,…) También se han incluido acciones de RRPP y eventos como una conferencia impartida por Emilio Duró sobre las claves para vivir con optimismo e ilusión.

Según la agencia, los datos de la campaña han sido muy positivos. Cualitativamente han obtenido altos índices de imagen y notoriedad, y cuantitativamente un incremento en sus ventas en todos los productos de la gama básica. En Facebook se han logrado con 5.651 fans, en Youtube, 579 reproducciones del canal y 4.800 reproducciones de vídeos.

Fuente: Marketing News

Anuncios

Pixka bat es mucho – Gobierno Vasco

4 febrero 2009 en 7:10 PM | Publicado en Concienciación social, Dimensión, Gobierno Vasco, Instituciones públicas | Deja un comentario

Dimensión ha dado continuidad a la campaña “Pixka bat es mucho”, basada en el virus Ukan, símbolo del contagio a las personas y que propicia la convivencia a través del uso del euskera. La campaña se dirige al conjunto de los ciudadanos de la Comunidad Autónoma Vasca y hace especial hincapié en los jóvenes, empleando sus códigos, con el objetivo de transmitir que el euskera es cercano, accesible y moderno, a través de una estética y soportes de comunicación actuales y atractivos.

La estrategia ha consistido en la creación de un grupo musical y la pegadiza canción “pixkabatesmucho”, que se ha presentado en una conocida discoteca de San Sebastián.

Durante todo el verano, estación en la que se celebran las fiestas de las tres provincias vascas, será posible descargarse el tema a través de dispositivos bluetooth, que permiten el envío de la canción a todos los usuarios de teléfonos móviles. Por último, se ha realizado un mailing masivo a bares de todo el territorio vasco, enviando un CD con la canción e invitando a través de una carta a su difusión.

Se ha creado también la web pixkabatesmucho.com en la que se puede encontrar desde el videoclip y making of hasta salvapantallas con imágenes de los componentes del grupo.

La campaña se colgó el pasado 6 de junio en Youtube y ya ha superado las 10.000 visitas.

Medios utilizados: Televisión, radio, prensa, internet y mailing.

Crea un blog o un sitio web gratuitos con WordPress.com.
Entries y comentarios feeds.

A %d blogueros les gusta esto: