Casos de Marketing

Es pegadizo – Peugeot y los 40 principales

Por primera vez en su historia, la emisora 40 Principales se asocia a un modelo de coche, inaugurando así una acción publicitaria de cobranding que se traslada incluso a los personajes más reconocidos de la cadena, puesto que la acción cuenta con la participación y prescripción directa de los mejores colaboradores de 40 Principales.

La agencia de comunicación de Peugeot, MPG, ha desarrollado el concepto “Es pegadizo” que articula la campaña, que tendrá presencia en todos los medios del Universo 40 y se extenderá a otros soportes gestionados por PRISA Brand Solutions.

Con esta iniciativa se pretende que la acción cobre vida en la calle de manera activa, siendo el target de ambas marcas quien lo haga crecer en los medios de manera natural.

La campaña de Peugeot 207 40 Principales tendrá su colofón en la Gala 40 Principales, donde el coche tendrá un especial protagonismo.

También se ha desarrollado un concurso en el que veinticinco personas pelearán por un coche  con motivo del lanzamiento de la edición limitada del 207 40 Principales.

«Estilo RCZ» – Peugeot

La firma invita a todos los usuarios a probar el automóvil a través de su página web (http://rcz.peugeot.es/) y sortea un fin de semana de lujo para disfrutar del ‘Estilo RCZ’.

Peugeot ha presentado un nuevo automóvil en nuestro país y, para ello, ha contado como aliadas con Archibald Ingall Stretton y MPG/Media Contacts, agencias creativa y de medios respectivamente de Havas Media. Se trata del Peugeot RCZ, un vehículo coupé exclusivo destinado a un público joven y con espíritu deportivo, que se caracteriza por sus posibilidades de personalización y, sobre todo, por su marcado estilo. Y es en este último aspecto en el que A.I.S. ha basado la campaña de lanzamiento de este nuevo modelo referente de los coupés compactos, a través de la creación del concepto ‘Estilo RCZ’.

En concreto, el equipo de A.I.S. ha desarrollado una campaña de comunicación integral destinada a una audiencia moderna, a la última en tecnología y productos automovilísticos y que valora, por encima de todo, la exclusividad, el diseño y diferenciarse de los demás con un estilo único.

La acción se compone de tres fases diferentes:
– Definición del ‘Estilo RCZ’: el primer paso es determinar de manera exacta lo que es el ‘Estilo RCZ’. Para ello, A.I.S. ha creado un equipo formado por bloggers y expertos en automoción y tendencias que han dado respuesta a la pregunta “¿Cómo vivirías tú con un RCZ?”. Visitar lugares emblemáticos, recorrer las tiendas y restaurantes más exclusivos o disfrutar de la mejor compañía son solo algunos de los aspectos que definen el ‘Estilo RCZ’.

– Presentación del vehículo: el Peugeot RCZ se dio a conocer en España el pasado 8 de junio, coincidiendo con la VII edición de los Premios de la Moda y Hombres del Año de la revista Men’s Health. De este modo, se vinculaba a este nuevo automóvil con un evento en el que se contaba con la presencia los mejores representantes de tendencias y estilo de nuestro país.

– Vivencia del ‘Estilo RCZ’: vivir en primera persona lo que es el ‘Estilo RCZ’ es una parte fundamental de la campaña. Para ello, no solo se invita a los usuarios a que prueben el nuevo Peugeot RCZ, sino que entre quienes lo hagan, se sorteará un fin de semana en el que se disfrutará de los mejores hoteles, restaurantes y fiestas de lujo al más puro ‘Estilo RCZ’. Para solicitar una prueba del vehículo, hay que acceder a la web http://rcz.peugeot.es/. Asimismo, los bloggers colaboradores de tendencias y automoción vivirán también uno de estos fines de semana y contarán sus propias experiencias en sus blogs, en la web del RCZ y también en Youtube, Flickr, Facebook y Twitter.

La campaña está teniendo un gran éxito y sólo en las primeras seis semanas de ejecución, más de 1.200 usuarios han probado el nuevo Peugeot RCZ.

Fuente: revistaorganiza.com

Lanzamiento 3008 – Peugeot

Peugeot 3008

Para el lanzamiento de su nuevo modelo, el 3008, Peugeot ha apostado fuertemente por el marketing móvil, con distintas acciones que se valen de esta tecnología. Una de ellas ha consistido en la instalación de antenas con tecnología bluetooth en sus modelos de promoción a pie de calle. Bajo la máxima “no hay mejor anuncio de un coche que el coche en sí mismo”, estas antenas enviaban a los móviles el catálogo multimedia del nuevo modelo.

Peugeot ha lanzado asimismo una campaña de publicidad en webs móviles y en dos aplicaciones de iPhone (en formato patrocinio): iCam, qe muestra imágenes de cámaras de tráfico de varias ciudades, y GasAll, una guía de gasolineras. Esta acciones buscan dirigir tráfico a www.nuevo3008.mobi, el sitio wap desarrollado en exclusiva para el nuevo 3008 por Mobext, agencia de marketing móvil del grupo Havas Digital.

Otra novedosa acción es su campaña en medios impresos, desarrollada por MPG, cuya creatividad incluye una marca de agua invisible que funciona como un código bidi y con la que el usuario puede descargarse contenidos como el catálogo o un vídeo.

Fuente: MarketingNews