25 febrero 2009 a las 7:44 PM | Publicado en Aseguradoras, Europea de Seguros, Fidelización de empleados, Teaser | Deja un comentario
Monumento
Europea de Seguros, la única compañía del mercado español especializada en Seguros de Viaje, ha decidido hacer un reconocimiento a la labor que prestan los agentes de viajes, al considerar que es un colectivo que pasa por todo tipo de vicisitudes para cumplir los deseos de sus clientes.
Coincidiendo con la celebración de FITUR 2009, Europea ha encomendado a la agencia Teaser la realización de la campaña. ‘Bajo el claim ‘Me merezco un monumento’, se ha querido captar la atención de los agentes de viajes, haciéndoles sentir que Europea de Seguros reconoce su distinguida labor. Para ello, se plantea un concurso en el que pueden publicar y compartir sus anécdotas y experiencias profesionales. Con tono de humor se presenta al ficticio escultor y creador del premio, Haräl Grekhner, que a través de una vídeo entrevista explica las características y el valor de su obra. A los protagonistas de las cinco mejores historias se les hará entrega de una copia de serie limitada de la escultura que representa al viajero y su equipaje caminando sobre el mundo, realizada por el escultor Enrique de Lucas, y cuyo original, de 2 metros de altura, se colocará en las oficinas centrales de Europea.
MECÁNICA DE LA CAMPAÑA
Una semana antes de FITUR, los agentes de viajes son informados del inicio de la campaña, pudiendo acceder a la web http://www.memerezcounmonumento.com, a través de la cual se les invita a concursar con sus historias. Una vez que cada historia es publicada en la web, el sistema proporciona a cada participante una pieza de email marketing personalizada para que éste pueda promocionar su voto reenviándola a sus amigos. Durante la celebración de FITUR, todos los agentes que visiten la feria y deseen participar podrán hacerlo a través de los ordenadores instalados en el stand de Europea y se les obsequiará con una camiseta de diseño exclusivo con el claim Me merezco un monumento.
Hasta el 1 de marzo, los agentes de viajes podrán seguir colgando en la web sus anécdotas y continuarán las votaciones. Una vez concluido el plazo, y teniendo en cuenta la votación popular y la de un jurado formado por el equipo de marketing y comercial de Europea, se designará a los cinco ganadores del concurso, a los que se les hará entrega de la réplica en miniatura de la escultura con sus nombres grabados y su historia ganadora.
25 febrero 2009 a las 7:38 PM | Publicado en Automóviles, Fidelización y desarrollo de clientes, Imagen de marca, Teaser, Toyota | Deja un comentario
Toyota
Toyota España ha desarrollado una acción para hacer partícipes a sus clientes de su compromiso con el medioambiente, con la que ha conseguido gran repercusión mediática (más de 500 notas de prensa publicadas en medios nacionales, locales y especializados del motor, 50.000 páginas vistas en la web y 4,33 páginas vistas por usuario con un tiempo medio de 3,5 minutos), en la que, a través de 62 eventos simultáneos, 8.500 personas sembraron 150.000 bellotas en distintos puntos de toda la Península y Baleares.
La agencia de comunicación y relaciones públicas Elite Conexión y la de publicidad Teaser han colaborado en esta acción.
Los concesionarios han jugado un papel importante en la acción, lo que habrá permitido a éstos estrechar lazos con su cartera de clientes a través de una acción de responsabilidad corporativa y asociada a uno de los atributos clave de la marca: la conciencia medioambiental.
Para la campaña, se creó un vídeo reivindicativo con la letra y música del tema “Actúa ya, sígueme”, la web http://www.habiaunavezunbosque.com, en la que se detalla toda la iniciativa y las actividades a realizar en torno a ella, así como una explicación sobre el compromiso de Toyota con el medioambiente y otras acciones similares que la marca automovilística ha llevado a cabo y las piezas de marketing directo: un cuento-juego con pegatinas basado en la idea de la campaña, un libro guía del Día de la Reforestación Toyota y un kit con los materiales necesarios para la plantación, el diploma…
Los clientes recibieron una invitación personalizada de su concesionario, junto con el cuento y el libro guía en el que se explica porqué y cómo participar en esta iniciativa. Antes de la fecha designada, se llevó a cabo un emailing recordatorio de la acción. El Día de la Reforestación Toyota, todos los participantes recibieron un kit con todo lo necesario para poder plantar las semillas.
El 23 de noviembre se realizó la acción de plantación de forma simultánea. A través de un nuevo emailing, se dieron las gracias a todos los participantes por la colaboración en la iniciativa, invitando a todos aquellos niños menores de 16 años que estuvieron en la jornada de reforestación a participar en un concurso de redacción, cuyo premio sería un viaje para dos adultos y dos niños al verdadero bosque de Sherwood, en Nottingham (Reino Unido).
Para la gestión de la campaña, se desarrolló una web de administración desde la que la red de concesionarios controló todo el desarrollo de la acción, que incluía la gestión de zonas a reforestar (Google Maps), gestión de participantes, galería de fotos y el control y seguimiento de invitados.
25 febrero 2009 a las 1:26 PM | Publicado en Aseguradoras, Europea de Seguros, Lanzamiento, Teaser | Deja un comentario
Europea-de-Seguros
La premisa por parte de Europea de Seguros era dar a conocer el producto Business Star para empresas y mejorar su posicionamiento de la marca. La compañía confió de nuevo en Teaser para el desarrollo de esta campaña, para la que la agencia ha desarrollado, dentro de http://www.europea-corredores.com, El Reto Europea: un juego interactivo que se desarrolla en cinco etapas, una por semana, y en el que los participantes tienen que demostrar sus conocimientos de geografía y cultura general a lo largo de tres pruebas: un trivial, buscar diferencias y encontrar un elemento que sobra en una imagen. Todo ello para ganar un viaje a Nueva York para dos personas.
Los datos obtenidos han sido realmente positivos, con una redención de registros sobre la base alquilada de más del 10%. Asimismo, más del 50% de los usuarios que han participado en el juego han cumplimentado las cinco fases del mismo. Por último, cada jugador ha estado en contacto con la marca una media de 15 minutos.
Casos de Marketing 