Promoción cruzada de Lay’s y Desigual
29 junio 2012 a las 1:13 PM | Publicado en Alimentación, Desigual, Lanzamiento, Moda y confección, Pepsico Iberia, Promoción de ventas | Deja un comentario
Lay’s
La marca de snacks Lay’s, propiedad de Pepsico, ha lanzado dos nuevos sabores de edición limitada inspirados en dos platos internacionales: Lay’s Italian y Lay’s Western.
El primero es un suave sabor a pesto y mozzarella y el segundo, un intenso sabor de carne a la parrilla.
Para apoyar el lanzamiento, los consumidores podrán participar en una promoción cruzada con la marca de moda Desigual.
Durante los meses de julio y agosto, las bolsas de Lay’s contienen un vale de 5 euros de regalo canjeable en tiendas Desigual, por compras superiores a 49 euros (también canjeable en outlets Desigual y en www.desigual.com). Además, quien compre con el vale de Lay’s y disponga de la Tarjeta Amig@ de Desigual (o la solicite antes de realizar la compra) entrará en el sorteo de un premio de 5.000 euros en prendas Desigual.
También sólo por la compra de tres bolsas de patatas Lay’s, en grandes superficies, el consumidor se lleva un regalo seguro: una bolsa Desigual.
Fuente: Marketing News
All of me – Mandarina Duck
4 May 2012 a las 1:12 PM | Publicado en Lanzamiento, Mandarina Duck, Moda y confección, Regalos y complementos | Deja un comentario
mandarina duck
La firma italiana mundialmente conocida por sus juveniles bolsos y complementos, presenta ahora su nueva fragancia para chico y para chica “All of me” con un concurso simultáneo en Facebook y Tuenti, en el que se invita a los usuarios a extraer la “esencia de su vida”.
Desde el mes de abril y durante varias semanas los usuarios responderán a la pregunta ¿Cuál es la esencia de tu vida?, y en 88 caracteres deberán resumir todo aquello que les hace ser quienes son. Se trata de un diario modernizado hecho con trocitos de realidad de los usuarios de las redes sociales. Después el resto podrá votar a las respuestas más creativas y los ganadores optarán a lo último en tecnología y gadgets: iPads, iPhones y cuentas Spotify Premium.
Ya puedes empezar a concursar y votar las respuestas que más te impacten en Facebook y en tuenti.
Fuente: Tan de moda
Dance fever – Springfield
26 marzo 2012 a las 1:01 PM | Publicado en Cortefiel, Imagen de marca, Moda y confección | Deja un comentario
Dance fever
Potenciar el punto de venta con acciones en las que clientes y personal interactúan es uno de los objetivos de esta acción realizada por la firma de moda Springfield, propiedad de Cortefiel.
Desde el 14 hasta el 19 de marzo, las tiendas de Springfield de España se convirtieron en auténticas pistas de baile con su última iniciativa Dance Fever, donde bailar tenía premio seguro.
Durante estos seis días, Springfield ofrecía a sus clientes un 25% en todas sus compras. Pero además invitaba a todo el mundo a bailar para conseguir un mayor descuento en la Dance Hour. Todos los días de 12h-13h y de 17h-18h quien se acercase por una tienda Springfield y demostrase sus dotes de bailarín, conseguía un 50% de descuento.
Además, todas las personas que fuesen a bailar con su padre durante la Dance Hour, Springfield se encargada de obsequiarle con una prenda como regalo para el Día del Padre. Esta acción se puso está en marcha en 11 países además de España, Portugal, Bélgica, Luxemburgo, Holanda, Austria, Hungría, Polonia, Serbia, Bosnia y Francia. La cadena Springfield tiene 754 puntos de venta en 47 países.
“El gran atractivo de esta acción es que hemos logrado generar interactividad en el punto de venta entre los consumidores y nuestro equipo y potenciar una comunicación cercana y emocional, que además de premiar al cliente, le hace vivir una experiencia” ha afirmado a Marketing News Alexandra Franco, directora de marketing de Springfield.
Con esta acción la marca también quiere señalar el comienzo de la nueva temporada, “más que una acción de estrategia anticrisis, es una estrategia de positivismo, de energía positiva con la que celebramos la llegada de la primavera”, indica.
Springfield cuenta con tienda virtual desde hace casi dos años, “un proyecto en expansión que está creciendo muy rápido”, ha comentado Alexandra Franco.
Fuente: Marketing News
Gracias papá – Adolfo Domínguez
6 marzo 2012 a las 2:24 PM | Publicado en Adolfo Domínguez, Captación de clientes, Moda y confección | Deja un comentario
Adolfo Domínguez
Para fomentar la compra de regalos en Adolfo Domínguez con motivo del
Día del Padre, esta firma de moda ha lanzado una campaña centrada en las redes sociales, y como es habitual, realizada íntegramente por el departamento de comunicación del anunciante.
Como explican sus responsables, “el punto de partida de la campaña ha sido que si nuestros padres a lo largo de la vida nos han dado tanto, ha llegado el momento de darle las gracias”.
La campaña se centra en varios vídeos y gráficas, en los que han intentando “hacer volver a la gente a la infancia, recordando viejos momentos o situaciones, de una forma emotiva, divertida, espontánea y fresca”.
Los vídeos están alojados en el canal de Youtube creado para la campaña y se irán subiendo al Facebook y Twitter oficiales paulatinamente. Habrá tres más exclusivos para estos canales.
Las gráficas se podrán ver en el punto de venta como en redes sociales y newsletters a clientes.
Además, la firma ha organizado un concurso en Twitter en el que se invita a los usuarios a escribir un tuit entre el día 5 y el día 16 de marzo mencionando el canal oficial @AD_Official y el hagstag #graciaspapá. El tuit más retuiteado de todos se llevará un regalo para darle las gracias a su padre.
Por otro lado, los consumidores que compren un producto de la línea Adolfo Dominguez Hombre, al pasar por caja podrán felicitar gratis a su padre mediante SMS. Solo tienen que dar el nombre y el móvil del padre. El día 19 recibirá el siguiente mensaje: «Tu hijo nos ha dicho que tiene el mejor padre del mundo. Adolfo Domínguez»
Fuente: Marketing News
Mujer Venca – Venca
25 enero 2012 a las 2:51 PM | Publicado en Captación de clientes, Moda y confección, Venca | Deja un comentario
Venca
Venca, la empresa de venta de moda a distancia, sigue apostando por reforzar su presencia en Internet. Por eso, ha puesto en marcha un concurso para encontrar a la “Mujer Venca”, la mujer que será imagen de la marca en su tienda online Venca.es. Esta acción forma parte de la estrategia online de Venca, con la que pretende ampliar el número de seguidoras de la marca en la red, captar más tráfico a la webshop y conseguir que la mitad de la facturación provenga de las ventas en Internet (canal que actualmente representa el 40% del negocio).
La recepción de candidaturas se alargará hasta el próximo 9 de febrero, periodo durante el que cualquier mujer mayor de edad que resida en España podrá enviar, a la web www.mujervenca.es o a la página de Venca en Facebook, una foto donde muestre su mejor imagen. Tras una primera fase en la que los fans de Venca en Facebook elegirán por votación a las veinticinco semifinalistas, un jurado formado por especialistas en moda de Venca, así como por periodistas, bloggers y estilistas profesionales, decidirá quienes serán las cinco finalistas del casting.
Las cinco candidatas a convertirse en la “Mujer Venca” podrán vivir su “Día Rosa” (color corporativo de la compañía), una jornada en la que disfrutarán de una sesión personalizada de estilismo y maquillaje, en la que podrán ser modelos por un día para mostrar luego sus dotes en un vídeo que se colgará tanto en la web de Venca como en las redes sociales en las que la marca está presente.
En la fase final, volverán a ser los seguidores de Venca en Facebook quienes decidan quién debe ser la “Mujer Venca”, cuyo nombre se dará a conocer el día 19 de marzo. La ganadora será imagen de portada de Venca.es durante parte de la temporada primavera-verano 2012.
La convocatoria del concurso se apoyará a través de acciones publicitarias en algunos portales femeninos.
Fuente: Sólo Marketing
DJ Store con Pepe Jeans
29 septiembre 2011 a las 1:02 PM | Publicado en Imagen de marca, Moda y confección, Pepe Jeans | Deja un comentario
Pepe Jeans
Los seguidores de una marca ya no quieren ser usuarios pasivos. Desean tomar el control de la experiencia como consumidor. Para explotar el gran potencial de la interacción, Pepe Jeans ha fusionado todos sus canales de comunicación en una innovadora aplicación móvil, con la tecnología streaming de Flumotion para transmitir vídeo y audio online. Esta innovadora iniciativa, la primera en la industria de la moda, permite al líder mundial de ropa urbana crear un universo en el que sus seguidores pueden comprar e interactuar con la marca de forma emocionante, en cualquier momento y lugar.
“Esta es una apuesta por interactuar con los consumidores a través de un contenido tan emocionante como la música, que está muy presente en el ADN y en las campañas de Pepe Jeans. Esta aplicación tiene en cuenta el estilo de vida de nuestros seguidores para los que no existe diferencia entre online y offline por lo que les ofrecemos la posibilidad de que sean protagonistas de su propia experiencia Pepe Jeans”, añade Daniel de Santiago, director de marketing online de Pepe Jeans. Actualmente la aplicación está disponible, en inglés, para su descarga en la Apple Store, Android Market y BlackBerry App World. Y desde el mes de octubre, también en español, francés, alemán, portugués, italiano y polaco.
Con la función ‘DJ Store’ el usuario puede convertirse en el DJ de la tienda más cercana, identificada en su teléfono móvil mediante tecnología de geolocalización. Así los nuevos DJs pueden seleccionar cualquier canción del playlist, cuya preescucha será reproducida en la aplicación por la Online Radio Platform de Flumotion, y añadirla al playlist de la tienda para que suene acto seguido. La opción ‘Radio Look’ permite además que los seguidores de Pepe Jeans vean directamente en su dispositivo las colecciones de ropa, mientras escuchan un live stream de música especialmente identificada con los valores de la marca, como la de artistas emergentes e independientes. Con un click más, el consumidor puede entrar en la tienda online y comprar su outfit favorito.
Fuente: Puro Marketing
Mango for Mango
7 julio 2011 a las 12:58 PM | Publicado en Fidelización y desarrollo de clientes, Mango, Moda y confección, Villarrosás | Deja un comentario
mango-for-mango
Mango ha desarrollado un nuevo programa de fidelización que pretende romper con lo establecido permitiendo a los consumidores devolver la ropa que adquirieron un año atrás y compensarles con un 20% de su valor para la compra de prendas de la colección vigente en ese momento. “Mango for Mango” es obra de la agencia Villar-Rosàs.
En marcha desde finales de mayo, la iniciativa ya ha conseguido fidelizar a 40.000 clientes, según datos de la empresa. Sus previsiones indican que a final de año la cifra habrá superado el medio millón. Este programa también tiene una vertiente social al donar un 1% del precio de recompra a proyectos solidarios de la Fundación Vicente Ferrer.
Para que los usuarios puedan entrar en contacto con el programa, la marca ha puesto en funcionamiento el portal www.mangoformango.com.
Oriol Villar, director creativo de Villar-Rosàs, asegura en una nota que han “diseñado un programa de fidelización radicalmente diferente a los habituales, que aporta al cliente un doble beneficio: por un lado, facilita el cambio de armario de las clientes y revaloriza todas las prendas. Por otro, el cliente contribuye con un proyecto solidario”.
La agencia también es la responsable de un vídeo interactivo que se ha colgado en YouTube. “The Mango for Mango Adventure” tiene como propósito dar a conocer el programa de fidelización. Consiste en una secuencia de cuatro situaciones en las que los internautas deben optar por el estilo de vestimenta más idóneo para llegar al final de la historia. Si no se elige el mejor, regresarán al escenario anterior.
Fuente: Marketing News
Levi’s lanza una web interactiva para que las mujeres acierten con el modelo de vaquero
17 septiembre 2010 a las 12:18 PM | Publicado en Lanzamiento, Levis, Moda y confección | Deja un comentario
Levi's
Para que las mujeres acierten con el modelo de Levi’s que mejor las sienta, la firma de vaqueros ha lanzado un servicio interactivo global creado por la agencia Duke/Razorfish, basado en las figuras de 60.000 mujeres de todo el mundo. La usuaria ha de ir respondiendo a distintas preguntas sobre su cuerpo para dar con el modelo más adecuado a sus formas.
Mary Alderete, vice-presidenta global de marketing de la firma ha comentado en Brand Republic que “comenzaron escuchando el diálogo interno que tienen las mujeres cuando se pruebas vaqueros. Nos dimos cuenta que cuando no les sientan bien, se culpan a sí mismas en lugar de a los pantalones”.
«Interpretando los numerosos insights de las participantes en el estudio previo, Levi’s quiso ser capaz de crear un nuevo sistema que añade a las medidas habituales en un vaquero – largo y ancho – una tercera medida. Desde ahora, cuneta la forma, no la talla”, explica la directiva.
Esta experiencia digital se ha lanzado en 50 países, entre ellos España, y en 20 idiomas.
Fuente: Marketing News
Tú te desnudas, tus amigos te visten – Springfield
13 julio 2010 a las 12:26 PM | Publicado en Carrots, Moda y confección, Promoción de ventas | Deja un comentario
Springfield
Más de 2.000 personas ya se han dejado seducir por la aplicación “Tú te desnudas, tus amigos te visten” que Springfield ha colgado en su página de Facebook. Cada desnudo virtual tiene recompensa en forma de premios y descuentos.
El usuario que entra en la aplicación elige un cuerpo y le pone su cara. Una vez configurada su nueva personalidad virtual, se la envía a sus amigos… y comienza el juego. Serán ellos los que le vistan a su antojo. Para ello, disponen de un amplio catálogo de prendas y complementos, donde tienen cabida faldas, camisas, pantalones o bolsos. Sólo tienen que elegir aquello que más les guste y se convertirán, por un día, en estilistas personales.
Si el usuario logra que un amigo le vista, obtendrá 6 euros de descuento para su próxima compra en la cadena de moda juvenil. Además, todos los participantes entran en distintos sorteos de 300 euros en ropa de la marca.
La iniciativa ha sido llevada a cabo por Carrots, agencia que le gestiona la presencia de la marca en las redes sociales.
Resultados:
• 2.128 personas han participado y han sido vestidas a través de la aplicación y se han visto con la nueva colección de Springfield
• 6.622 amigos han vestido a los participantes, viendo parar ello la nueva colección (promedio de tres propuestas de ropa por participante)
• 254.567 usuarios totales pueden ver las publicaciones de la aplicación
• Generación de tráfico y ventas en tiendas presenciales, a través del cuponing vinculado al proyecto
• 8,44 % de redención a través de cupones, superando la compra mínima establecida por parte del cliente
Fuente: Marketing News
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