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Alma de ganador – BMW

24 febrero 2012 en 10:56 AM | Publicado en Automóviles, BMW, Lanzamiento, Tango | Deja un comentario

El pasado 16 de febrero el Puente del Rey de Madrid se vistió de fiesta, ante el evento que tuvo lugar con motivo del lanzamiento del nuevo BMW Serie 3. La agencia responsable del evento de presentación fue Tango que, bajo el concepto “Alma de Ganador”, llevó a cabo un espectáculo de luz y sonido sin precedentes en España.

Por primera vez en nuestro país se proyectó sobre el río Manzanares una pantalla gigante de agua de 32 X 12 metros creando el efecto de un holograma gigante con imágenes 3D, que representaban los principales valores y ventajas de la nueva Serie 3, logrando un efecto óptico de gran riqueza visual y único.

Carlos Moyá, Álvaro Quirós y Abel Antón, tres verdaderos ejemplos de “alma de ganador” en sus respectivas disciplinas, ejercieron de maestros de ceremonia, desafiando a un tiburón sobre las aguas del río. El acto de presentación contó también con la participación de Alejandro Blanco, presidente del COE, y Gernot Volkmer ,presidente de BMW España, quienes destacaron la importancia del coraje, la fuerza, la pasión y la constancia como elementos fundamentales para alcanzar el éxito en el deporte de élite. Valores que comparte de lleno la nueva Serie 3.

Fuente: Control Publicidad

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¿Eres urban o eres sport? – BMW

12 septiembre 2011 en 12:31 PM | Publicado en Automóviles, BMW, Lanzamiento, Staff Eventos | Deja un comentario
cual es tu linea

cual es tu linea

Staff Eventos ha sido la agencia encargada de diseñar el evento que se producirá el próximo 22 de septiembre para presentar el nuevo Serie 1 de BMW. Se trata de un concierto de Alejandro Sanz y Amigos que tendrá lugar en el Madrid-Arena y del que se pueden conseguir dos entradas totalmente gratuitas si se encuentra a una de las 20 parejas de corredores, ataviados con dos estilos (Urban y Sport), que recorrerán las calles de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla durante estos días. Bajo el claim “¿Cuál es tu línea?”, las camisetas de las parejas redirigen a la web creada para esta acción: www.cualestulinea.com.

Varios famosos lanzan esta pregunta en su cuenta de Twitter para promocionar la campaña de lanzamiento del nuevo BMW serie 1.

Fuente: Estrategias

Nuevo Mini Countryman

24 septiembre 2010 en 1:00 PM | Publicado en Automóviles, BMW, Lanzamiento, Netthink | Deja un comentario

Mini propone a los usuarios descubrir mediante una aplicación en Facebook con qué tipo de persona se irían de escapada. Se trata de una campaña, desarrollada por Netthink Isobar, para presentar el nuevo Mini Countryman.

La aplicación presenta a los usuarios varias opciones tanto de escenario como de personaje. Cada perfil pertenece a una tribu urbana diferente y está asociado a un tipo de música específico. De forma que una vez que el usuario selecciona escenario y cuatro acompañantes para vivir su aventura con Mini Countryman (conductor, copiloto y pasajeros) se configura una lista en Spotify con una heterogénea mezcla de canciones que el usuario podrá compartir.

La campaña busca transmitir el concepto de aventura y escapada asociados al nuevo modelo de Mini y comunica una de las mayores ventajas diferenciales del producto con respecto a otros modelos de la marca: que tiene cuatro puertas y cinco asientos.

La campaña consta de diferentes formatos expandibles que conducen al usuario hasta Facebook, donde puede completar y compartir la aventura con sus amigos.

Fuente: Marketing News

BMW vende tu coche

14 junio 2010 en 4:49 PM | Publicado en Automóviles, BMW, Captación de clientes | Deja un comentario

Si crees que, en los tiempos que corren, pasar del “coche que tienes” al “coche que quieres”, no es tarea fácil, bienvenido a la nueva campaña publicitaria de la Serie 1 de BMW: “BMW anuncia tu coche”.

Porque ahora, además de descontar el IVA en todos los modelos de la Serie 1, y el impuesto de matriculación en el 116d y 118d, BMW da un paso más.

Con el lanzamiento de “BMW anuncia tu coche” la marca automovilística ofrece los futuros conductores del BMW Serie 1 un original y exclusivo servicio: les ayuda a vender su coche actual haciéndoles su publicidad.

¿Cómo? Pues ayudándoles a dar el primer paso necesario para estrenar coche (una de las sensaciones más placenteras que puede experimentar un conductor) que no es otro que vender su vehículo actual. Para ello, la marca de vehículos ha contado con la colaboración de HerraizSoto&Co y de los guionistas El Terrat.

El proceso es muy sencillo: el usuario sólo tiene que acceder a la web http://www.bmwanunciatucoche.com/, facilitar algunos datos del vehículo que quiere vender, elegir el tipo de guionista que desea que le customice su anuncio y esperar el resultado que, obviamente, poco o nada tendrá que ver con los mensajes que habitualmente pueblan las secciones de clasificados: ‘Vendo mi coche porque el hombre es un ser ingrato por naturaleza’, ‘Vendo mi cochecito leré’ o ’Vendo mi coche porque creo que le gusto’, son sólo algunos ejemplos…

Desde la agencia afirman que “BMW anuncia tu coche” no es una campaña para que los usuarios quieran un BMW, “es una campaña para que tengan un BMW. Así que, futuros conductores de un BMW, don’t worry, be happy, porque ahora BMW es vuestro mejor aliado para que vender vuestro otro coche, sea de la marca que sea, y estrenar un BMW Serie 1”, añaden.

Fuente: Brandlife

“Si lo llego a saber….” – BMW Motorrad

3 marzo 2010 en 1:18 PM | Publicado en BMW, Captación de clientes, Motocicletas | Deja un comentario
Campaña Facebook Motorrad

Campaña Facebook Motorrad

Las grandes marcas también apuestan por los social media y en este caso es BMW Motorrad la marca que da una vuelta de tuerca a la comunicación organizando a través de la red social facebook, un concurso para promocionar sus condiciones de financiación.

Para darle un carácter viral y participativo a esta campaña, se ha realizado además de la habitual presencia en medios de comunicación una acción en facebook donde los fans de la marca pueden participar activamente contando sus experiencias bajo el claim global de la campaña (“Si lo llego a saber…”). Entre todas estas experiencias, la más votada dentro la de red social será la ganadora de 1.000€ en equipamiento de motorista BMW Motorrad.

La idea pasa por implicar al usuario a través de las historias que a todos nos ha pasado alguna vez “Si lo llego a saber… a todos nos ha pasado alguna vez, comprar algo y luego encontrar una oferta mejor. Para que no te vuelva a pasar… BMW Motorrad te informa“.

El call to action de la campaña en facebook pasa por interactuar con la marca contando nuestras historias “Entra en nuestro muro y cuéntanos tu experiencia Si lo llego a saber…” La más votada (la que más “me gusta” tenga ganará 1.000 € en equipamiento BMW.

Los ingredientes que se mezclan en esta campaña son, una marca reconocida, un target muy implicado con la marca que es una verdadera comunidad, un producto/oferta interesante, una historia común que puede pasarle a cualquier usuario, una llamada a la acción a través de la red, un premio interesante que de alguna manera hará más publicidad a la marca vistiendo a sus usuarios.

Fuente: The orange market

Un anuncio de BMW, el más eficaz de 2009

26 febrero 2010 en 12:53 PM | Publicado en Automóviles, BMW, Opel, Seat | Deja un comentario
BMW

BMW

El spot “El hombre kilómetro”’ de BMW fue el anuncio de coches emitido en televisión más eficaz en 2009, según el tracking de publicidad del automóvil BAIT de TNS. Este anuncio fue reconocido por el 70% de los automovilistas y el 75% declaró que le gustó. Además, el 66% de los entrevistados asociaron correctamente el spot con la marca BMW.

El índice de impacto se basa en la valoración de las tres variables que marcan la eficacia de los spots: la visibilidad del spot, la capacidad de generar recuerdo para la marca y el agrado, y según este índice el segundo puesto del ranking 2009 lo ocupa el spot “Joyride” de Opel Corsa: fue reconocido por el 75% de los entrevistados, el 61% de ellos atribuyeron correctamente el spot a la marca y alcanzó un nivel de agrado del 76%. En tercer lugar se sitúa el anuncio de Seat Ibiza con el recurso musical del grupo “El Sueño de Morfeo”, del que destaca el alto agrado que generó este spot (81%).

“Se trata de tres spots que, con códigos de comunicación muy diferentes, han logrado diferenciarse del resto del ruido publicitario, logrando altos niveles de visibilidad y de agrado entre su target y, a la vez, trabajando de una manera muy efectiva la marca y el producto”, ha comentado en un comunicado Juan Luis Alonso, responsable del estudio.

Fuente: Marketing News

La felicidad se mide en kilómetros – BMW

5 mayo 2009 en 6:37 PM | Publicado en Automóviles, BMW, Promoción de ventas, SCPF | Deja un comentario

Está claro que 2009 es el año de las promociones y un momento en el que incluso las agencias más creativas van a tener que aplicarse a la tarea. Un ejemplo es la última campaña de BMW en la que se presenta su promoción vinculada a la Serie 3, por la que la marca alemana se compromete a compensar a sus clientes por los kilómetros que no conduzcan.

La campaña, obra de SCPF, está protagonizada por un personaje, K. Miles, que vende kilómetros, “la unidad básica de disfrute”, según el anuncio. Siguiendo la estrategia comunicativa de la marca, basada en la idea del placer por la conducción, la película transmite que uno debería pagar sólo por lo que le hace feliz, de modo que BMW se compromete a descontar del precio de los coches los kilómetros que el cliente no conduzca.

La campaña incluye televisión, donde se están emitiendo una versión de 30 segundos y cuatro más de 10; gráfica (prensa nacional y concesionarios), e internet.

Del apartado on line se ha ocupado Herraiz Soto, que ha creado piezas rich media y convencionales con una creatividad que invita a los usuarios a perseguir al protagonista de los spots, algo bastante difícil, ya que el personaje está siempre en un kilómetro distinto. Además, se ha creado un microsite en el que los internautas podrán buscar, a través de un mapa, a K. Miles, quien aprovechará a su vez para explicar las características de la oferta BMW Serie 3 Miles Edition.

Mediante esta promoción, vigente hasta el 31 de mayo, BMW se compromete a recomprar a los clientes su Serie 3 cinco años después de su primera matriculación, siempre que el vehículo cumpla con algunos requisitos (buen estado de chapa, pintura y mecánica, documentación en regla, etcétera). Al precio original del coche, BMW le restará el “valor de disfrute por kilómetro”.

Esta fórmula esconde un acuerdo cuyos términos resultan un tanto complicados, pero que consiste, básicamente, en un contrato “multiestreno” por el que, al comprar el coche, el cliente calcula los kilómetros que hará con él durante los siguientes cinco años, con un mínimo de 100.000, y sobre esa cifra firma un contrato con BMW. Si no llega a superarlos, la marca le compensará por cada kilómetro que no haya hecho. Lógicamente, si el cliente cambia de opinión, puede desistir y quedarse con el coche en cualquier momento. La oferta es válida para diferentes modelos de la Serie 3 (berlina, touring, coupé y cabrio) hasta finales de mes.

Fuente: MarketingNews.es

EquipaDOS 05 – BMW Ibérica

10 febrero 2009 en 1:47 PM | Publicado en Automóviles, BMW, Fidelización de empleados, Shackleton | Deja un comentario
Starsky

Starsky

Las ventas de recambios y accesorios BMW crecieron un 13,3% en el último año. Una de las armas para conseguirlo fue “Equipados 2005”, un programa dirigido a los Jefes de Recambios y a los Jefes de Servicio que consiguió que EL TRABAJO EN EQUIPO mejorase tanto la calidad de servicio como las ventas.

Desde el primer envío, el programa DEMUESTRA PRACTICAMENTE a ambos profesionales (Jefe de Recambios y Jefe de Servicios) las VENTAJAS DE TRABAJAR JUNTOS.

Producto/s y antecedentes:

BMW Ibérica fija cada año los objetivos de cada concesionario. Considerando variables como facturación, número de empleados, tamaño de la planta y servicios que ofrece. En este marco se establecen también, los objetivos individuales para los Jefes de Recambios y para los Jefes de Servicio, dos figuras claves en el éxito del concesionario.

Sus objetivos son individuales pero el trabajo de cada uno depende del otro. Para cumplir los objetivos generales, o Grado de Excelencia, deben trabajar en equipo. Por ello en 2005 se creó el Programa “EquipaDOS 05”.

OBJETIVOS:
·Fomentar el trabajo en equipo.
·Incrementar la venta de Recambios y Accesorios.
·Premiar la excelencia de servicio.

PÚBLICO OBJETIVO:
·Jefe de Recambios: Realiza las compras de recambios y accesorios para el concesionario.
·Jefe de Servicio: Encargado de atención al cliente, presencia del concesionario, recepción, diagnóstico, servicio y entrega del vehículo.

ESTRATEGIA:
Secuencia de comunicaciones off y on line. Cada una de ellas materializa (todas de forma diferente) una misma idea: trabajar en equipo.

En cada comunicación, CADA TARGET RECIBE UNA PARTE DEL ENVÍO, ya sea off como on line. PARA ENTENDERLO O DISFRUTARLO DEBE REUNIRSE CON EL OTRO.

CREATIVIDAD:
1.- Lanzamiento
Cada uno de los targets recibe, al mismo tiempo que el otro, una camiseta (con un nombre impreso: Starsky o Hutch). Con la instrucción de ponérsela y buscar al otro.

Al encontrarse, descubren que el otro lleva una camiseta idéntica pero con el nombre complementario (Starsky o Hutch).

Junto a la camiseta viaja “MEDIO FOLLETO” (parte de un folleto intencionadamente partido por la mitad) QUE AL REUNIRSE CON EL “OTRO MEDIO” PERMITE SU LECTURA y presenta el programa “EquipaDOS” animándolos a seguir trabajando en equipo para cumplir sus objetivos.

2.- Comunicaciones de Seguimiento
A lo largo de los meses se realizan diferentes acciones de seguimiento de la evolución del programa mediante EMAILINGS INCOMPLETOS enviándoles a la intranet para poder completar la información y ver su evolución en la tabla de resultados

3.- Comunicación Gran Premio
Para realizar un último esfuerzo en el programa unas semanas antes del final se desvela cuál es el destino del viaje correspondiente al Gran Premio: Brasil. CADA UNO RECIBE UNA MARACA (uno la “esquerda” y el otro la “dereita”) recordándoles que ya falta poco y que están muy cerca de lograr tan maravilloso premio.

4.- Comunicación Ganadores
Las parejas ganadoras recibirán en un emailing un mp3 con la misma canción: We are the Champions. Pero, como era de esperar, EN UNO SÓLO ESTA LA MÚSICA Y EN EL OTRO SÓLO LA LETRA. Tendrán que volver a juntarse para celebrarlo juntos.

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