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Axe enviará a 22 personas al espacio – Unilever

11 enero 2013 en 1:24 PM | Publicado en Axe, Cosmética y belleza, Higiene personal, Imagen de marca, Lanzamiento | Deja un comentario

Axe Apollo es el nombre de la nueva línea de productos de la marca de Unilever, que incluye colonia, desodorante y gel de ducha. Su campaña girará en torno a una ambiciosa acción promocional que se desarrollara en sesenta países y concluirá con un viaje al espacio del que disfrutarán 22 consumidores, uno de los cuales será español.

Con el fin de reclutar a los pasajeros de este exclusivo viaje, Axe ha creado la Axe Apollo Space Academy (A.A.S.A.). Para participar, los candidatos tienen primero que crear su perfil de astronauta en el portal www.axeapollo.com. A partir de ahí competirán en diversas pruebas. Las primeras, de habilidad, serán online. Los candidatos tendrán que demostrar su creatividad diseñando trajes y naves espaciales. Los más votados pasarán al siguiente nivel: las pruebas físicas. De ellas saldrán los 109 finalistas (dos españoles) que viajarán a Florida en diciembre para la última fase de la competición. Un curso de formación espacial de una semana de duración servirá para elegir a los 22 ganadores, entre los cuales habrá un español. Todavía no hay fecha fijada para el vuelo espacial, aunque sí se sabe que tendrá lugar en 2014.

“Por primera vez en los treinta años de historia de la marca, ofrecemos a millones de personas la posibilidad única y real de vivir una experiencia de la que pueden disfrutar muy pocos, viajar al espacio”, dijo en la presentación Sara Molina, brand manager de Axe en España.

La campaña en medios convencionales que promocionará Axe Apollo incluirá televisión, medios gráficos, radio y, sobre todo, internet. Los anuncios combinarán la temática espacial con la promesa de seducción en la que se tradicionalmente se ha basado la estrategia de marketing de Axe: “A las mujeres”, explica Molina, “les gustan los hombres con historias reales, los héroes, y no hay mayor héroe que un astronauta”. La creatividad es internacional, obra de BBH Londres. Mindshare es la agencia de medios de Axe en España.

El proyecto se desarrolla en colaboración con la Space Expedition Corporation (SXC), una empresa que empezará a comercializar viajes especiales en 2014. El astronauta Buzz Aldrin, el segundo hombre que pisó la luna, es el padrino del proyecto a nivel global. En España cuenta también con el asesoramiento de Félix Torán, científico de la Agencia Espacial Europea.

Fuente: Anuncios

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Ligate a la camarera – AXE

21 diciembre 2009 en 6:33 PM | Publicado en Axe, Higiene personal, Lanzamiento | Deja un comentario

AXE invita este año a todos sus consumidores a intentar ligarse a las camareras en su nueva campaña de Navidad.

El pack de Navidad se apoya este año por primera vez en un spot de televisión, además de revistas, divertidas cuñas de radio y una página web en la que el usuario puede interactuar con las camareras (www.ligatealacamarera.com). En la web, el consumidor encontrará además un Kit Nocturno de Seducción que consta desde posavasos para escribir el número de móvil hasta frases que ayudan a seducir.

Entre los compradores del pack (disponible en las variedades Dark Temptation, Marine, Sharp Focus y Click, con desodorante, after shave y gel de ducha), se sortearán 160 entradas para asistir al Space of Sound Festival de Año Nuevo, donde AXE dispondrá de una zona VIP exclusiva.

La apuesta de AXE por la campaña de Navidad se ve reflejada en la inversión realizada en la misma. Un 23% de su inversión publicitaria de 2009 se ha destinado a esta campaña, que además de la comunicación convencional incluye otras acciones como el ‘Dance Bag’, bolsa que se entrega en bares y discotecas con una muestra de producto, y acciones en universidades de las principales ciudades que constan de stands simulando barras de bares donde los estudiantes son retados a seducir a las camareras.

Fuente: Prnoticias

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