MINI Bowling – Mini España
14 noviembre 2013 a las 3:23 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, La Despensa, Mini | Deja un comentarioMini Bowling es un torneo de bolos en el que el coche, conducido por el participante, es la bola y los bolos miden tres metros. Se trata de una acción ideada por La Despensa para Mini España bajo el concepto de marca “Not Normal”, que recorrerá 5 ciudades y se activará desde los canales sociales digitales de la marca.
La competición a nivel nacional arrancará con una clasificatoria en Granada, San Sebastián, Zaragoza y Sevilla y continuará en las redes sociales para elegir a los finalistas que participarán en enero en la gran final de Madrid.
En cada evento, un especialista en conducción instruirá a los pilotos, un maestro de ceremonias amenizará la velada y, como en toda auténtica bolera americana, no faltarán los refrescos y los perritos calientes. Además, todos los modelos de Mini estarán disponibles para realizar pruebas.
Para difundir la acción, la agencia ha creado un video en el que, a partir del concepto “llevas mucho tiempo entrenando para esto”, invita a los amantes de la marca y los bolos a dar rienda suelta al niño travieso que llevan dentro. La reserva de plazas para participar en el torneo puede hacerse en la Fan Page de MINI España en Facebook, donde se encuentra toda la información sobre la acción.
Fuente: Marketing News
Vuelven las tertulias – Cafés La Estrella
1 julio 2013 a las 6:36 PM | Publicado en Alimentación, Cafés La Estrella, Imagen de marca, La Despensa | Deja un comentario
Enmarcada dentro de su campaña “Movimiento 1887”, creado por La Despensa para Cafés La Estrella para recuperar aquellas cosas que no deberían perderse, esta marca está llevando a cabo una acción abierta para todo el público con todo el sabor de lo clásico pero adaptada a los nuevos tiempos.
Escritores, tuiteros, periodistas, blogueros y hasta cocineros, todo el mundo está invitado a disfrutar del placer de hablar, escuchar y tomar café, reeditando la una antigua tradición de origen español, la de las tertulias de café, y que ahora quiere revindicar Cafés La Estrella.
La agencia ha desarrollado un programa gratuito consta de 5 tertulias sobre literatura, gastronomía, autoedición, Twitter, cine, música, teatro en la cafetería del Ateneo de Madrid, lugar histórico muy relacionado con la literatura y coetáneo de la fundación de Cafés La Estrella.
Las tertulias tuvieron lugar los pasados días 27, 28 y 29 de junio con entrada libre para todos los públicos (hasta completar el aforo). También se podrán seguir en directo a través de streaming en facebook.com/cafeslaestrella y participar en ellas con el hashtag #tertuliaslaestrella.
Boris Izaguirre, Carmen Posadas, Vicente Molina Foix, Lucía Etxebarria, José Luis Cuerda, Mikel López Iturriaga entre otros, son algunos de los tertulianos invitados por la marca.
Como dice Miguel Olivares, director creativo ejecutivo de La Despensa, “antes de Twitter, Facebook y de casi todo, la cafetería era el lugar donde se expresaban e intercambiaban las ideas nuevas y donde las celebrities se encontraban de tú a tú con la gente corriente. Ha llegado la hora de reivindicar una costumbre tan de aquí como la marca Cafés La Estrella. Estamos en un momento en que lo que hace falta es hablar y escuchar, y si es tomando un café como este, pues mejor ¿no?
Fuente: Marketing News
La Casera te regala un chiringuito
8 mayo 2012 a las 7:56 PM | Publicado en Captación de clientes, La Casera, La Despensa, Lanzamiento | Deja un comentario
La Casera
La Casera, marca de Orangina Schweppes, ha lanzado la promoción veraniega de su tinto de verano, cuya botella de cristal, además, ha sido rediseñada.
El premio de esta promoción, desarrollada por La Despensa, es un chiringuito en la playa. Para participar en el sorteo del chiringuito, el consumidor tiene que recoger los pincodes que aparecen tanto en las botellas de Tinto de Verano La Casera de 1,5 L, en las latas de 33 cl de Tinto de Verano La Casera y en La Casera de 1, 5 L y 0,5 CL. Estos se pueden enviar bien por sms, introduciendo el código en la web de La Casera o por correo convencional.
El premio incluye el traspaso y un año de alquiler. El concurso estará activo hasta septiembre y el ganador se dará a conocer en octubre.
El anunciante ha previsto una campaña nacional multimedia desde mayo hasta agosto. La creatividad será obra de Grey.
Fuente: Marketing Directo
Teletorrija – Cafés La Estrella
28 marzo 2012 a las 12:06 PM | Publicado en Alimentación, Cafés La Estrella, Captación de clientes, Imagen de marca, La Despensa | Deja un comentarioCafés La Estrella, de la mano de La Despensa, abre Teletorrija, el primer servicio de reparto a domicilio de torrijas artesanales, que irán acompañadas de café con leche de Cafés la Estrella. Una acción que se enmarca dentro de de la estrategia bautizada como Movimiento 1887, año de fundación de la marca.
Un equipo de cuatro repartidores en Vespa llevarán la torrija con café, de manera totalmente gratuita, a las casas y oficinas de aquellos que lo pidan a través del perfil de Facebook de Cafés La Estrella.
Las torrijas de este servicio bautizado como “teletorrija” son artesanales y están elaboradas en la confitería El Riojano fundada en 1885, cada torrija llegará acompañada del café con leche de Cafés la Estrella.
El Movimiento 1887 de Cafés La Estrella, además de crear Teletorrija, ya ha recuperado la figura del sereno, el mítico spot de los años Sesenta “Vamos chicos al tostadero” y ha abierto la primera agencia de viajes en el tiempo. Todas las acciones han sido ideadas por La Despensa dentro del concepto “Lo bueno perdura” para Cafés La Estrella para el reposicionamiento estratégico y creativo de esta marca.
Fuente: Marketing News
La agencia de viajes en el tiempo – Cafés La Estrella
11 noviembre 2011 a las 3:12 PM | Publicado en Alimentación, Cafés La Estrella, Imagen de marca, La Despensa | Deja un comentario
Viajes en el tiempo
Dentro de su estrategia de marketing «Movimiento 1887», que busca recuperar las cosas buenas del pasado, Cafés La Estrella ha inaugurado en Madrid la “primera agencia de viajes en el tiempo”.
Esta curiosa iniciativa, desarrollada por La Despensa, ofrecerá durente tres semanas de manera gratuita un completo programa de actividades y experiencias para revivir grandes momentos del pasado a través de talleres, charlas, proyecciones y una exposición de objetos del recuerdo.
El primer viaje en el tiempo ha sido al mítico partido de 1983 en el que la selección española vencía a Malta por 12 goles a 1, de la mano de dos de sus protagonistas, el futbolista Poli Rincón y el periodista deportivo José Ángel de la Casa, que han contado cómo vivieron este hito deportivo de nuestra historia y han vuelto a cantar los 12 goles que llevaron a España a la Eurocopa.
También habrá talleres de ganchillo, de quesos y jabones artesanales, se recordará la victoria de Massiel en Eurovisión y la llegada del hombre a la Luna, se emitirá de nuevo el desenlace de Verano Azul.
La campaña El “Movimiento 1887” inició su actividad en junio de 2011 con la recuperación de la figura del sereno en el barrio de Chamberí.
El acceso es totalmente gratuito, pero las plazas para los talleres, charlas y viajes en el tiempo, son limitadas, por lo que es necesario hacer reserva de billetes en la propia agencia o enwww.cafeslaestrella.com.
Fuente: Marketing News
English for planet earth – Pueblo Inglés
19 julio 2011 a las 11:40 AM | Publicado en Imagen de marca, La Despensa, Pueblo Inglés | Deja un comentario
Pueblo Inglés
Después de diez años impartiendo clases de inglés a los españoles, la empresa Pueblo Inglés ha puesto en marcha una curiosa iniciativa en la que quiere convertir el inglés en la lengua oficial de nuestro planeta. La agencia La Despensa ha desarrollado esta acción.
A través de la web www.englishforplanetearth.com, la empresa ha convocado un concurso en el que los participantes deberán escribir frases ingeniosas en inglés.
Todas las frases recibidas por la compañía serán enviadas desde California al espacio en la primavera de 2012 mediante un satélite puesto en órbita por una compañía especializada en viajes turísticos espaciales. Los participantes, que podrán enviar tantas frases como deseen, podrán ver el lanzamiento gracias a un vídeo que la compañía colgará en internet.
Con este trabajo de La Despensa, la empresa pretende que hasta los extraterrestres aprendan esta lengua para comunicarse con los humanos. Reforzando este concepto, Pueblo Inglés irá publicando un curso con lecciones para marcianos en su canal de YouTube.
Además de en la web, el concurso podrá ser seguido a través de los espacios que Pueblo Inglés tiene en Facebook y Twitter.
Como incentivo para la participación, Pueblo Inglés ha previsto cuatro premios para las cuatro frases ganadoras del concurso. Los ganadores recibirán una semana de estancia gratuita en uno de los trece enclaves en los que la compañía opera en España, dos para hispanoparlantes y dos para angloparlantes.
Fuente: Marketing News
Movimiento 1887 – Cafés La Estrella
13 junio 2011 a las 12:45 PM | Publicado en Alimentación, Cafés La Estrella, Imagen de marca, La Despensa | Deja un comentario
La Estrella
La marca Cafés La Estrella presenta hoy jueves en el Mercado de Chamberí de Madrid su “Movimiento 1887”, que tiene como plato principal la recuperación de la figura del sereno. Para ello, la marca ha contratado a un hombre que se convertirá en el sereno del barrio Chamberí durante las dos próximas semanas. La agencia encargada de esta acción es La Despensa.
Con esta iniciativa, la marca de café quiere recuperar un icono de las calles que hace 34 años que no existe. El nuevo sereno rondará las calles del barrio madrileño de domingo a jueves en horario de 20:00 a 2:00 horas.
Cafés La Estrella ha adaptado la figura del sereno, que ahora irá equipado con teléfono móvil e iPad y que atenderá las necesidades de los vecinos, como la localización de cajeros automáticos, farmacias de guardia, parar taxis a personas mayores o con discapacidad, comunicar incidencias, como socavones o tuberías rotas, a la Junta de Distrito de Chamberí o realizar una llamada al 112 en caso de emergencia.
Este sereno invitará a todos a formar parte del “Movimiento 1887”, idea promovida por Cafés La Estrella que pretende que, a través de la web www.cafeslaestrella.com, los usuarios de la red puedan compartir con todo el mundo las cosas buenas del pasado que deberían recuperarse. El nombre de este movimiento se debe al momento de fundación de la firma de café, 1887.
Fuente: Marketing News
Quédate con Cuenca – Turismo de Cuenca
19 mayo 2011 a las 1:43 PM | Publicado en Destinos turísticos, Imagen de marca, La Despensa, Turismo de Cuenca | Deja un comentario
Cuenca
La Fundación de Turismo de Cuenca y La Despensa han creado «Quédate con Cuenca», una campaña de imagen con la que la ciudad quiere compartir y dar a conocer lo mejor que tiene y recordar lo accesible y cercana que es gracias a la llegada del AVE. Un ofrecimiento que la agencia madrileña ha materializado convirtiendo una de sus famosas Casas Colgadas en un regalo, con papel y lazo incluidos.
Para su ejecución, La Despensa ha contado con la colaboración del artista urbano SpY (http://spy.org.es/) y de Kawamura-Ganjavian arquitectos que han envuelto el edificio utilizando más de 900 m2 de seda blanca y 1.300 metros de cuerda y lo han adornado con un lazo de cuatro metros. La acción se complementa en internet, donde a través de la web www.quedateconcuenca.com, los usuarios podrán participar en un concurso para hacerse “dueños” de las mejores cosas que tiene Cuenca (su gastronomía, su cultura y su ocio activo y de aventura) y disfrutar de sus premios de una forma muy especial.
Esta es solo la primera de las acciones de comunicación que componen la campaña y que se irán desvelando poco a poco.
Fuente: Anuncios.com
Lo digas como lo digas – Pepsi
2 febrero 2010 a las 6:57 PM | Publicado en Contrapunto, Imagen de marca, La Despensa, OMD, Pepsi, Refrescos sin alcohol | Deja un comentarioLa nueva campaña de Pepsi se ha encontrado con un problema. Fernando Torres, el protagonista, es de Fuenlabrada y allí a la Pepsi se le llama Pesi. Y no se baja del burro. Así que la empresa de refrescos ha decidido aprovechar este ficticio error de pronunciación y convertirlo en el eje de la campaña que se lanza hoy. Y es que, por mucha Pepsi que seas, no se llega y se cambia la forma de hablar de miles de personas en un momento.
“Con esta campaña queremos hacer hincapie en que, lo digas como lo digas, con Pepsi se ahorra”. Así lo cuenta Miguel Olivares, director creativo de La Despensa, agencia que junto a Contrapunto BBDO, OMD y Tinkle, ha creado esta campaña para dar a conocer la nueva imagen de la marca, “más irreverente y auténtica”, y su nueva estrategia de precios.
Además del spot, la campaña cuenta con un site en el que el Comando Pesi irá colgando sus vivencias durante la búsqueda de aberraciones léxicas a lo largo y ancho de la geografía española. “ Durante 3 meses, el Comando recorrerá el país buscando ‘palabros’ característicos de cada ciudad. Además, hemos creado La Real Pesipedia Española, una sección donde cualquiera podrá añadir sus aberraciones léxicas y optar a diferentes premios”. La Real Pesipedia cuenta también con su grupo de Facebook.
En Fuenlabrada se celebrará el evento que forma también parte de esta estrategia y que incluirá, entre otras cosas, un concierto de hip-hop. “Queremos dirigir esta campaña a la gente que habita los barrios o ciudades como Fuenlabrada”, dice Olivares.
La acción, cuyo vídeo de making of ha sido visto más de 200.000 veces en dos semanas, se completa con una campaña online denominada la Pepsi Week en la que se intensificará la presencia de la marca en la Red.
Fuente: Yorokobu
La noticia que quieres leer – La Información
19 noviembre 2009 a las 10:33 AM | Publicado en La Despensa, Lainformacion.com, Lanzamiento, Prensa diaria | Deja un comentario
La Información
Cuando uno se acerca a un quiosco a comprar el periódico o accede a la web de un diario digital, lo hace a sabiendas de que no va a encontrarse con buenas noticias precisamente. Sobre todo en los titulares de portada. El optimismo, pues, lo debe traer el lector puesto de casa. Pero, ¿y si, por una vez, fueran los ciudadanos los que eligieran las noticias que les gustaría leer?….
De esta idea parte la campaña de comunicación de Lainformación.com, orquestada por La Despensa.
Bajo el nombre Lanoticiaquequieresleer.com, el diario online y la agencia han puesto en marcha una campaña social y optimista que pretende conocer cuál es la noticia que ansía leer España.
Cientos de carteles con titulares como ‘Bin Laden pide perdón’ o ‘El Gobierno regalará pisos’, firmados por lanoticiaquequieresleer.com, empapelaron las paredes de las calles de Madrid durante las dos semanas en las que se desarrolló la fase teaser.
A su vez, titulares como ‘Los bancos concederán créditos a todos’ o ‘Las obras se acaban en Madrid’, aparecieron en aquellos lugares donde algún día puede que suceda la noticia. La sede del PP, el Banco de España o el Congreso amanecieron con estos carteles humanos.
Todos los carteles remitían a la web Lanoticiaquequieresleer.com, donde los ciudadanos pueden votar o escribir la noticia que le gustaría leer algún día. En ella también se puede observar cómo reaccionaría la gente si un día comprara un periódico que sólo tuviese buenas noticias.
Tras quince días de fase teaser en la que miles de personas han dado su opinión, Lainformacion.com desveló ayer la autoría de la campaña.
Fuente: brandlife
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