La Toallísima – Amstel
31 julio 2014 a las 3:01 PM | Publicado en Amstel, Captación de clientes, Cervezas, Imagen de marca, Publips | 1 comentario
Para conectar con el público joven e incentivar el turismo de los propios valencianos en la Comunidad Valenciana, Amstel ha lanzado una campaña muy divertida en torno a uno de los iconos del verano: la toalla.
La agencia Publips ha sido la responsable de la creación de “La Toallísima”, una vuelta de tuerca al clásico invento al que Amstel ha incorporado elementos que le permiten desarrollar hasta ocho funciones más. Por ejemplo, viene dentro de una bolsa que está realizada con un material que mantiene el frío, por lo que puede actuar como neverita, y tiene una tapa mullida, que puede servir de cojín. También incorpora un espejo para hacer señales en caso de perderse o para peinarse al salir del agua. Está diseñada para que vuele al lanzarse como un frisbee y uno de sus lados es ignífugo, por lo que sirve como delantal.
La campaña tiene un carácter interactivo. A través de los perfiles de Amstel España y la Agencia Valenciana de Turismo en redes sociales como Facebook e Instagram, así como en concursos organizados en medios de comunicación colaboradores, podrán conseguirse “Toallísimas” y paquetes vacacionales, con estancias en hoteles de la Comunidad Valenciana.
“El objetivo es hacer ver que, en Valencia, una simple toalla puede ser mucho más; como también puede ser mucho más un baño en nuestras playas, el senderismo por nuestras montañas o la visita a nuestras ciudades” ha afirmado Alejandro Rodríguez, sponsoring manager de Amstel.
Fuente: Marketing News
Departure Roulette – Heineken
22 julio 2013 a las 10:59 AM | Publicado en Cervezas, Edelman, Heineken, Imagen de marca, Wieden & Kennedy | Deja un comentarioHeineken ha invitado a los pasajeros más intrépidos de la terminal 8 del aeropuerto neoyorquino de JFK a participar en un juego con el que cambiar su itinerario y recibir un viaje gratuito al destino que anunciase un panel.
Heineken reta a los pasajeros de un aeropuerto a viajar a destinos “desconocidos”.
La acción, de nombre “Departure Roulette” y realizada por la agencia Wieden & Kennedy Amsterdam en colaboración con Edelman, tuvo como centro un panel verde en el que destacaban un cartel informativo de destinos “desconocidos” y un botón rojo, publica Brainstorm9.
Heineken ha recogido esta iniciativa en un viral. En él se puede ver que la mecánica de funcionamiento pasaba por apretar un botón rojo y esperar a que el panel descubriera el destino al que viajaría el participante. Para participar, los viajeros debían tener más de veinticinco años de edad.
Fuente: Marketing News
¿Sabes qué es un cañín? – Mahou
9 julio 2013 a las 10:26 AM | Publicado en Captación de clientes, Cervezas, Kreatika, Lanzamiento, Mahou, Pool CP, Sra. Rushmore | Deja un comentario
Mahou quiere fomentar el consumo de la caña de barril de su cerveza sin alcohol a través de una campaña con la que la cervecera ha bautizado como “cañín” a este formato.
Además de una campaña de exterior, la acción incluye un juego online llamado “Rimados”, que consiste en encontrar el mayor número de rimas posibles a una palabra lanzada de forma aleatoria. Cuantas más palabras, más puntos (“cañines virtuales)” y, al acumular 15, el usuario tendrá un premio canjeable en uno de los establecimientos hosteleros madrileños que participan en la iniciativa. Podrá cambiarlo por cinco cañines y cinco tapas o cinco cañines y una ración para cinco personas. Cada partida permite tres rondas para el jugador.
Para acceder, el usuario tiene que entrar en la página de Facebook de Mahou y, a partir de mediados de julio, también estará disponible para dispositivos móviles Android e iOS. El juego se está dando a conocer a través de campaña digital y de radio.
Muchas han sido las agencias que han colaborado en esta campaña. La generación y concepto de “Cañín” y los copies de la campaña exterior son de Pool CP; las creatividades de la campaña de exterior son de Kreatika. El concepto del juego “Rimados”, la creatividad digital y de radio, son obra de Sra. Rushmore. El desarrollo del juego es de Bitoon. La gestión de medios corre a cargo de Aegis, salvo la parte móvil que es de Mobile Dreams Factory. La promoción asociada al juego ha sido desarrollada por CPM Expertus y Mobile Dreams Factory.
Fuente: Marketing News
Heineken encuentra el empleado perfecto
25 febrero 2013 a las 12:40 PM | Publicado en Cervezas, Heineken, Imagen de marca | Deja un comentarioEl marketing de guerrilla es un método por el cual lograr una buena campaña promocional basándose más en la creatividad de las acciones y no tanto a la inversión publicitaria.
La marca Heineken lanzó hace poco una campaña enormemente creativa en la cual buscaban cubrir un puesto en la empresa, pero con las típicas preguntas y las típicas respuestas de una entrevista de trabajo standard se preguntaban cómo podían elegir al candidato ideal entre 1.734 solicitantes al puesto.
Así que variaron un poco la rutina de una entrevista….Finalmente cubrieron el puesto con un buen candidato y viralizaron una original campaña de Marketing de Guerrilla con gran éxito.
Fuente: En acción
Pólizas del Sur – Cruzcampo
31 enero 2013 a las 2:20 PM | Publicado en Cervezas, Contrapunto, Cruzcampo, Imagen de marca, Orbital | Deja un comentarioLa marca de cerveza Cruzcampo utiliza la celebración del Carnaval de Cádiz para crear una simpática campaña con tinte solidario, obra de Contrapunto BBDO y Orbital Proximity (agencias de Grupo BBDO España), a través de la cual sortean 25.000 euros en pólizas de hasta 60 euros.
La primera agencia se ha encargado de crear para Cruzcampo las primeras “Pólizas de Sur”, que garantizan a los gaditanos disfrutar con los suyos del Carnaval que se merecen. Con este producto la cervecera quiere fomentar la solidaridad, puesto que las pólizas no se solicitan para uno mismo, sino para un beneficiario a elección del solicitante. Los usuarios que entran en el site www.aseguramostusur.com pueden conseguir las pólizas que aseguran el disfrute del Carnaval (dinero en efectivo, desde 20 euros hasta 60 euros).
Además, Cruzcampo donará 1 euro por cada póliza suscrita al Banco de Alimentos de la ciudad de Cádiz. En una primera fase el protagonista será “El Yuyu” un personaje muy popular de Cádiz compositor de chirigotas y locutor de radio, que a través de cámaras ocultas visita una serie de aseguradoras gaditanas interesándose por la suscripción de una póliza que le asegure poder disfrutar de un Carnaval en condiciones, de unos chocos con sus amigos, de unas cañas y de buen rollo. Con ello se ha hecho un video viral para dar a conocer la campaña. Esta misma idea de la cámara oculta se llevará también a cuñas de radio a través de una llamada de teléfono a una aseguradora. También se han desarrollado páginas de prensa con formato de póliza de seguros que comunican la llegada de estas pólizas.
Fuente: Marketing News
Cruzcampo lleva la cesta de Navidad a Twitter
18 diciembre 2012 a las 1:48 PM | Publicado en Cervezas, Cruzcampo, Imagen de marca, Orbital | Deja un comentario
#cestasur
La marca de cerveza Cruzcampo ha puesto en marcha una nueva y navideña iniciativa en Twitter, red en la que sus seguidores han crecido un 20% en el último mes con acciones de este tipo.
A través del hashtag #CestaSur, los seguidores de Cruzcampo pueden elegir qué productos van a componer esta especial cesta de Navidad. Durante 13 días, del 3 al 19 de diciembre, Cruzcampo propone dos artículos cada día de los que sólo uno, el más votado por sus seguidores, acabará formando parte de la cesta.
Para participar en la creación de esta cesta basta con hacerse seguidor de Cruzcampo en Twitter y enviar el hashtag #CestaSur seguido del hastag del producto elegido seguido de la mención @Cruzcampo. Cuando el día 19, la cesta esté completa, todos los seguidores de Cruzcampo que hayan participado en su elaboración entrarán en el sorteo de la primera cesta “twittera”. También cada día, todos los que voten su artículo preferido optarán a ganar un pack de 12 botellas de Cruzcampo Navidad, una edición limitada de autor, que se elabora en la fábrica de La Imora de Jaén para estas señaladas fechas.
Fuente: Marketing News
«8 Palabras, 1 meta» – Buckler 0,0
14 noviembre 2012 a las 1:00 PM | Publicado en Buckler, Captación de fondos, Cervezas | Deja un comentario
La marca Buckler 0,0 ha puesto el broche de oro esta mañana al proyecto solidario “8 Palabras, 1 Meta” tras cerca de 9 meses recorriendo distintos puntos de la geografía española. Coincidiendo con las distintas paradas de la Carrera de la Mujer 2012, la iniciativa “8 Palabras, 1 Meta” de Buckler 0,0 ha ido llevando una palabra de apoyo tanto a las miles de mujeres solidarias que participan en este evento solidario, como a las 27.000 mujeres que cada año son diagnosticadas de cáncer de mama en nuestro país.
Amor Carrasco, Sonia Gil, Isabel Nanclares, Susana Alonso, Beatriz Gaisán, Ana Garrido, Nuria Lamelas y María Pilar Aranda son ocho mujeres anónimas que saben lo que es ser diagnosticadas de cáncer de mama y pasar por cada una de las fases que supone esta enfermedad. Asimismo, han sido las embajadoras del proyecto “8 Palabras, 1 Meta” de Buckler 0,0 prestando su historia y su palabra de apoyo al proyecto.
Con estos 8 testimonios, el artista Manuel Carrasco ha compuesto la canción “Mujer de las mil batallas” cuyos beneficios, derivados de los ingresos generados por la venta y la cesión de los derechos por parte del artista, serán destinados a la Sociedad Española de Oncología Médica (SEOM) que lo revertirá en la creación de una beca de investigación. El tema cuesta 1,29 euros y puede descargarse en plataformas digitales y forma parte de la reedición ‘Habla II’ que el artista lanzará el 20 de noviembre.
Puedes seguir la acción en Twitter con el hashtag #PalabraEnElAire y en el canal de YouTube. Y colabora dejando tu mensaje de apoyo en el Facebook de Buckler, te sienta bien; http://www.facebook.com/Buckler.tesientabien
Fuente: Marketing Directo
Amstel Extra busca compañero de piso
14 septiembre 2012 a las 12:13 PM | Publicado en Amstel, Cervezas, Grey, Lanzamiento | Deja un comentarioAmstel Extra, la nueva cerveza de Amstel con extra de carácter, está de mudanza. Y desde el 13 de septiembre, busca a su nuevo compañero de piso.
De este modo comienza la nueva campaña de Amstel Extra, en la que el afortunado vencedor podrá vivir durante un año en un pisazo, olvidándose del alquiler y con una máquina de vending en la que NO faltará Amstel Extra como compañero. Los participantes podrán subir sus vídeo candidaturas desde la web de Amstel: www.amstel.es/buscocompañerodepiso y convencer al jurado de por qué tienen el suficiente carácter para ser merecedores de este premio.
La campaña cuenta además con dos aplicaciones en Facebook con premios semanales adicionales. Desde la página de Amstel en Facebook: http://www.facebook.com/Amstel.es los participantes podrán jugar al Encajados, un adictivo advergaming que nos recuerda al clásico Tetris, en el que tendrán que ser lo suficientemente rápidos para encajar toda su mudanza dentro de una furgo.
Más adelante, también lanzaremos Extra para todos, otro adictivo advergaming en el que tendrán que demostrar por qué son los mejores anfitriones del nuevo piso. Muchos premios a repartir. Los participantes más hábiles podrán ganar una máquina de vending y una de pinball edición limitada.
Desde el Twitter https://twitter.com/amstel_ES los usuarios también podrán contarnos sus anécdotas y vivencias a través del hashtag #compartopiso.
La promoción se inició el 13 de septiembre y finaliza el 16 de enero de 2013.
Grey es la responsable del concepto y desarrollo de toda la campaña, que incluye la web, campaña en portales inmobiliarios, video telefonillo, app “Encajados” y “Extra para todos”
Fuente: Grey Group
No necesito suerte – Heineken
27 abril 2012 a las 1:43 PM | Publicado en Cervezas, Heineken, Promoción de ventas, Wunderman | Deja un comentario
Heineken
Heineken ha lanzado una promoción con el gancho de que “para ganar no hace falta tener suerte”. Se trata de una acción directa al consumidor, con miles de premios directos y grandes sorteos semanales.
Más de 30 millones de botellas, en formato retornable de 25 cl y 33 cl, han sido lanzadas en Hostelería con esta campaña. Hay 1 premio por minuto y 12 grandes premios semanales. Cada día se pondrán en juego 720 premios directos: desde cámaras de fotos, iPods, iPads, viajes y experiencias únicas en Paradores, pasando por material de merchandising de la marca.
Todos los consumidores que hayan redimido su código en la promoción, participarán automáticamente en sorteos de grandes premios semanales, desde televisores a viajes a Nueva York. Y durante el periodo de la promoción (del 23 abril al 21 de Julio de 2012), por cada código enviado acumularán puntos dentro del club Heineken, canjeables a posteriori por otros regalos.
También hay beneficios para el hostelero. Por cada caja que compre este durante el periodo promocional obtendrá el doble de puntos en el Club Heineken Profesional (www.heinekenprofesional.com), el primer club exclusivo para profesionales de hostelería que ofrece regalos, entradas para eventos, noticias y cursos.
La comunicación a consumidores se realiza a través con campaña gráfica, sobre todo en prensa deportiva, cuñas de radio, la web de Heineken y el microsite de la campaña www.nonecesitosuerte.es. También en redes sociales (Facebook y Twitter). La promoción también se comunica en el punto de venta, mediante el propio packaging.
La agencia que ha desarrollado la campaña es Wunderman.
Fuente: Marketing News
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