Hoy es un #Blueday – NIVEA
11 noviembre 2013 a las 12:47 PM | Publicado en Cosmética y belleza, Higiene personal, Imagen de marca, Nivea | Deja un comentario
Ahora que se acercan los días grises, de lluvia y frío, Nivea ha lanzado una acción en Twitter, los #blueday, con la que quiere hacer un guiño a los usuarios de esta red social, pero también ganar seguidores (actualmente cuenta con más de 16.000 seguidores).
Durante el mes de noviembre, todos aquellos que tengan a alguien querido en un “momento de bajón”, podrán cambiarle el día enviándole un “NIVEA #blueday pack” a su domicilio, y recibir también otro al propio sólo por haber realizado esa buena acción. Basta con ser seguidor de Nivea en su perfil de Twitter y enviar uno o varios tuits mencionando el hashtag #blueday y el nombre de la persona a la que se le quiere cambiar el día.
Los participantes en esta acción, que se llevará a cabo en cuatro días diferentes por sorpresa, podrán enviar tantos tuits como deseen y cada día serán elegidos 50 ganadores de uno de estos packs, que contienen una selección de productos de la marca propiedad de Beiersdorf AG.
Fuente: Marketing News
Axe enviará a 22 personas al espacio – Unilever
11 enero 2013 a las 1:24 PM | Publicado en Axe, Cosmética y belleza, Higiene personal, Imagen de marca, Lanzamiento | Deja un comentarioAxe Apollo es el nombre de la nueva línea de productos de la marca de Unilever, que incluye colonia, desodorante y gel de ducha. Su campaña girará en torno a una ambiciosa acción promocional que se desarrollara en sesenta países y concluirá con un viaje al espacio del que disfrutarán 22 consumidores, uno de los cuales será español.
Con el fin de reclutar a los pasajeros de este exclusivo viaje, Axe ha creado la Axe Apollo Space Academy (A.A.S.A.). Para participar, los candidatos tienen primero que crear su perfil de astronauta en el portal www.axeapollo.com. A partir de ahí competirán en diversas pruebas. Las primeras, de habilidad, serán online. Los candidatos tendrán que demostrar su creatividad diseñando trajes y naves espaciales. Los más votados pasarán al siguiente nivel: las pruebas físicas. De ellas saldrán los 109 finalistas (dos españoles) que viajarán a Florida en diciembre para la última fase de la competición. Un curso de formación espacial de una semana de duración servirá para elegir a los 22 ganadores, entre los cuales habrá un español. Todavía no hay fecha fijada para el vuelo espacial, aunque sí se sabe que tendrá lugar en 2014.
“Por primera vez en los treinta años de historia de la marca, ofrecemos a millones de personas la posibilidad única y real de vivir una experiencia de la que pueden disfrutar muy pocos, viajar al espacio”, dijo en la presentación Sara Molina, brand manager de Axe en España.
La campaña en medios convencionales que promocionará Axe Apollo incluirá televisión, medios gráficos, radio y, sobre todo, internet. Los anuncios combinarán la temática espacial con la promesa de seducción en la que se tradicionalmente se ha basado la estrategia de marketing de Axe: “A las mujeres”, explica Molina, “les gustan los hombres con historias reales, los héroes, y no hay mayor héroe que un astronauta”. La creatividad es internacional, obra de BBH Londres. Mindshare es la agencia de medios de Axe en España.
El proyecto se desarrolla en colaboración con la Space Expedition Corporation (SXC), una empresa que empezará a comercializar viajes especiales en 2014. El astronauta Buzz Aldrin, el segundo hombre que pisó la luna, es el padrino del proyecto a nivel global. En España cuenta también con el asesoramiento de Félix Torán, científico de la Agencia Espacial Europea.
Fuente: Anuncios
Latin Motivus Q10 – Nivea
18 julio 2012 a las 1:24 PM | Publicado en Archibald Ingall Stretton, Cosmética y belleza, Imagen de marca, Nivea | Deja un comentarioLas claves para preparar la operación bikini están en el ejercicio físico, el cuidado de la alimentación y el cuidado de la piel. Sin embrago, para Nivea estos tres factores no son los únicos en sus campañas: sin motivación es imposible realizar el plan.
La marca de cremas Nivea, de la mano de Archibald Ingall Stretton, agencia creativa perteneciente a Havas Digital, anima a las mujeres a cuidarse mediante el lanzamiento de una campaña de motivación personalizada con tres embajadores que no pasan desapercibidos, los Latin Motivus Q10.
Esta campaña, que confía a MPG – Media Contacts su plan de medios y estará vigente hasta el 2 de agosto, persigue no sólo aumentar la visibilidad de la línea reafirmante Q10 de Nivea, sino también que las consumidoras, de entre 30 y 45 años, conciban el producto como parte de un tratamiento completo para estar en forma que consta de tres elementos: dieta equilibrada, ejercicio físico y cuidado de la piel.
En la web de Nivea las consumidoras pueden conocer a los Latin Motivus Q10 y ver sus consejos. Este equipo les anima además a inscribirse en un plan personalizado de dos semanas en la página de Facebook de NIVEA.
Al acceder a la aplicación de Facebook, la consumidora elige al Latin Motivus que más le guste para que le motive durante las dos semanas que dura su plan personalizado. A través de vídeos personalizados, Flavio, Marco y Julio, los Latin Motivus Q10, compartirán sus consejos con ellas con el fin de potenciar los efectos y beneficios de Nivea Body Q10.
Las consumidoras también pueden participar en un sorteo semanal de zapatillas Reebok Easytone, Gym Bags y lotes de producto durante todo el mes de julio.
Fuente: Pr noticias
Irresistiblemente Givenchy
20 diciembre 2011 a las 2:42 PM | Publicado en Artículos de perfumería, Click naranja, Cosmética y belleza, Givenchy, Lanzamiento, Regalos y complementos | Deja un comentario
Givenchy
Seducción, glamour, pureza, frescura, toques enigmáticos y elegancia son los rasgos que caracterizan la nueva fragancia L’Intense de Givenchy, los mismos que ha querido reproducir Clicknaranja para diseñar su web.
Desde la dirección www.irresistiblementegivenchy.com, el usuario puede acceder información sobre la fragancia y ver el spot publicitario de la campaña, protagonizado por la actriz Liv Tyler, así como el “making of” del anuncio.
Además, pueden participar en un concurso creado para aumentar la viralidad de la campaña, en el que los premios son tres packs: Belleza Irresistible – con el que recibirán la visita de un maquillador oficial de Givenchy –, Estilo Irresistible – con el que la marca parisina ofrece la posibilidad de tener un personal shopper en exclusiva durante un día – y Cuerpo Irresistible – con el que los ganadores podrán disponer de un personal trainer y un gimnasio de lujo durante dos meses-.
La web incluye también fotos sobre el perfume y su musa, y da a los usuarios la posibilidad de comprar directamente la fragancia por internet, una posibilidad que rara vez ofrecen las webs de las campañas. En este caso es un enlace al producto en la tienda online de El Corte Inglés.
Fuente: Marketing News
Maquillalia Collections
21 octubre 2011 a las 1:33 PM | Publicado en Cosmética y belleza, Framboise, Lanzamiento | Deja un comentario
Maquillalia
La agencia Framboise ha observado cuidadosamente el comportamiento de las usuarias de Facebook aficionadas al maquillaje con el fin de desarrollar una acción para optimizar la presencia del portal Maquillalia.com en las redes sociales. Y es que, tal y como explica la agencia, «ya no basta con manipular la foto de perfil de Facebook o enviar una galleta de la fortuna. Para crear experiencias lúdicas notorias y efectivas hay que dar a un público objetivo lo que está pidiendo». Ni más, ni menos.
Las cada vez más populares make up artists (videobloggers que crean tutoriales online sobre productos y looks) reúnen a miles de usuarias en diversas plataformas digitales para debatir sobre marcas, webs y portales especializados en maquillaje creando contenidos, recomendando productos, relacionándose entre sí, e incluso, intercambiándose mercancías. El mercado potencial de Maquillalia.com -empresa dedicada a la venta online de productos cosméticos low cost- estaba, por tanto, muy bien localizado, sólo faltaba encontrar la fórmula para despertar su interés por la marca. La aplicación para Facebook Maquillalia Collections fue la respuesta.
Con Maquillalia Collections las usuarias pueden coleccionar cards de productos virtuales mediante diferentes acciones: registrarse en la página de Facebook de la marca, comentar uno de sus productos, invitar a amigas a participar en la promoción o comprar algo en la tienda online. Las primeras en completar alguna de las cinco colecciones de maquillaje propuestas -para lo que también se pueden intercambiar cards- se la llevan a casa totalmente gratis.
A cuatro semanas de su lanzamiento, Maquillalia Collections consiguió cerca de 19.000 usuarias únicas, más de medio millón de cards repartidas entre ellas, 33.554 comentarios sobre productos de la marca y 3.357 compras en tiendas para obtener cards adicionales.
Fuente: Interactiva Digital
Dream Garden – Germinal
15 julio 2011 a las 11:19 AM | Publicado en 101, Cosmética y belleza, Germinal, Imagen de marca | Deja un comentario
Dream Garden
La marca de productos cosméticos Germinal ha creado “Dream Garden”, una original campaña en la que sus consumidoras deberán hacerse cargo de un jardín digital para conseguir que algunos de sus sueños se conviertan en realidad. La agencia 101 ha sido la encargada de idear esta iniciativa.
Haciendo una clara referencia a su nombre, Germinal ha distribuido semillas por la red en canales como Facebook o la página web www.germinal.es. Las internautas deberán crear un jardín en el que sus sueños germinen y se conviertan en realidad.
Así, las usuarias que más empeño pongan en su jardín, cultivando amistad, compartiendo semillas, plantas y deseos a través de las redes, tendrán más opciones de conseguir premios. Entre ellos se encuentran experiencias como tomar un aperitivo sobre un glaciar, sobrevolar Los Alpes Suizos o realizar una visita privada al prestigioso Museo del Prado.
Esta acción se engloba dentro de su campaña global “Efecto Positivo”, en la que la empresa busca destacar el papel de una mujer que quiere sentirse bien, que promueve el optimismo y la energía colectiva.
La página de Facebook de la firma de productos de belleza cuenta a día de hoy con alrededor de 18.400 seguidoras.
Fuente: Marketing News
Pelo mediterráneo – L’Oréal
30 mayo 2011 a las 6:29 PM | Publicado en Cosmética y belleza, L'oréal, Lanzamiento, Nurun | Deja un comentario
Pelo mediterráneo
La marca de productos de higiene y belleza L’Oréal Paris ha lanzado una nueva campaña online para promocionar su nueva gama de productos para pelos mediterráneos. La agencia Nurun ha sido la encargada de idear una serie de acciones para promocionar la nueva serie de Elvive Hidra Colágeno.
Para la promoción de los nuevos productos, la marca ha estrenado imagen. En esta ocasión han elegido a la actriz española Paz Vega.
La campaña ha incluido la creación del portal www.pelomediterraneo.com, sitio en el que se muestra a los internautas información no sólo sobre su nueva gama, sino también consejos de belleza, de moda y recomendaciones para viajar por la costa mediterránea. Además, y dentro de la misma página, existe una sección de tutoriales en vídeo de peinado realizados por la videobloguera ‘The Juice Pink’, en los que, aparte de enseñar las técnicas para la elaboración de peinados, se podrán conocer las tendencias para esta temporada.
En la promoción también se incluye un juego online que permitirá a las jugadoras conseguir regalos diarios, como iPads, experiencias Smartbox o lotes de productos. En él, las usuarias deberán elegir una de las botellas con mensajes que flotan en el mar y descubrir al instante si han sido premiadas. El juego permite, asimismo, compartirlo con sus contactos en las redes sociales.
Sólo por participar en la promoción recibirán, automáticamente, un cupón descuento para la nueva gama diseñada para el pelo mediterráneo.
Fuente: Marketing News
Be Beauty Be a Star – Bodybell
28 marzo 2011 a las 12:20 PM | Publicado en Bodybell, Cosmética y belleza, Delvico, Imagen de marca | Deja un comentario
Portadas Bodybell
Bodybell busca a la mamá de su revista Día de la Madre 2011.
Para todas aquellas mujeres que siempre han deseado salir en portada de una revista, o para quienes sólo quieren presumir de madre, Bodybell pone en marcha su concurso Be Beauty Be a Star para elegir a la mamá que protagonizará la portada de su revista del Día de la Madre.
Como en pasadas ediciones, las madres podrán subir sus fotos solas o acompañadas de sus pequeños al portal www.bodybellbeastar.com y pedir a sus amigos y familiares que voten por ellas hasta el próximo 8 de abril, fecha en la que se elegirá a la ganadora. Como novedad, este año también se podrán subir vídeos en los que las candidatas demostrarán sus dotes como madres o tratarán de conseguir votos de los internautas que visiten el site.
Otra novedad del concurso es el cheque regalo de 10€ que recibirán quienes participen en la iniciativa, que podrá alcanzar los 65€ si su foto es una de las 10 finalistas o 600€ si es elegido ganador.
Además, la madre elegida protagonizará la portada de la revista Bodybell Especial Día de la Madre, y disfrutará de una sesión de fotos con maquillaje profesional tras la cual se le entregará un book de fotos.
En 2010, Bodybell puso en marcha esta iniciativa en la que se recibieron más de 2.000 fotografías para demostrar que la belleza no es terreno exclusivo de las modelos y que cualquier persona puede ser portada de una revista.
Fuente: Soy tu marca
Lâncome sorprende a las ejecutivas que viajan solas
19 enero 2011 a las 7:35 PM | Publicado en Captación de clientes, Cosmética y belleza, Lancôme | Deja un comentario
Lancome
Con motivo de las pasadas fiestas navideñas y gracias a la ayuda de Neomedia, Lancôme decidió contar con la colaboración de NH Hoteles para recibir a sus visitantes con sorpresas.
La marca buscaba una manera distinta y eficaz de llevar Trésor a un espacio íntimo y relajado y, para ello, eligieron el madrileño hotel NH Abascal. En el crearon nuevas habitaciones, las ‘Woman Style’, únicamente destinadas a huéspedes femeninas. Esta acción atípica e impactante comenzaba desde la llegada al hotel. Allí, el personal identificaba a todas aquellas ejecutivas que viajaban solas y se les asignaba una de estas habitaciones creadas específicamente para ellas.
Durante el ‘check in’ las clientes de NH recibían una carta firmada por Lâncome dándoles la bienvenida e invitándoles a disfrutar de la sorpresa que les esperaba en su habitación, junto con una tarjeta magnética diseñada por Neomedia y que les permitía entrar en ella.
La marca francesa creó en cada estancia un ambiente especial de bienvenida materializado en un ‘welcome pack’ que incluía: una rosa blanca, una muestra de Trésor sobre un glorificador y una invitación a una sesión gratuita de maquillaje en el centro de la marca francesa en El Corte Inglés de Castellana.
Fuente: PR Noticias
El efecto positivo – Germinal
29 octubre 2010 a las 1:14 PM | Publicado en 101, Cosmética y belleza, Imagen de marca, Laboratorios Alter | Deja un comentario
Mujeres Germinal
Bajo el claim “El efecto positivo”, Laboratorios Alter ha desarrollado una campaña digital para su marca de cosmética Germinal basada en el optimismo y que busca posicionar la marca en el entorno digital.
La agencia de publicidad 101 es la responsable de la nueva estrategia de posicionamiento, que quiere resaltar las experiencias de vida de mujeres de cualquier edad que saben disfrutar de la vida por encima de cualquier cliché de imagen.
Para transmitir este mensaje positivo, 101 inició la búsqueda de “mujeres Germinal” cuyas experiencias sirviesen de ejemplo, aprendizaje e inspiración. Esta nueva web, www.germinal.es, recoge la historia personal de las tres primeras seleccionadas: María, diseñadora de sombreros que arriesgó su carrera por su sueño; Concha, una orgullosa futura mamá que reconoce que entre sus planes no estaba el de la maternidad y que ahora disfruta de la idea de que un bebé lo cambia todo; y María Jesús, una mujer llena de vitalidad que compagina sus pinitos artísticos con el hecho de convertirse en una feliz abuela.
Paralelamente a la gran historia de estas tres mujeres, la nueva web de Germinal ofrece a las consumidoras diversos premios y ventajas, como un sorteo entre las usuarias registradas cuyo gran premio es vivir un “Fin de Semana Sin Fin”, un viaje personalizado en función de la historia y gustos de la ganadora.
Las usuarias que validen sus tickets de compra podrán ganar un kit de productos de Germinal para un año en un maletín vintage diseñado por Dorita´s Place. Además, podrán solicitar en la web muestras de producto que recibirán en su domicilio gratuitamente.
Esta nueva estrategia ha sido también trasladada a los medios sociales. De este modo, la agencia 101 difunde este efecto positivo a través del grupo de Facebook de Germinal, la cuenta de Twitter, el canal de Youtube y el propio blog de la marca. A través de Pilar Millán de 101, la “community manager” de Germinal, las usuarias podrán obtener consejos de belleza, estar a la última sobre distintos planes de ocio y cultura, y compartir experiencias.
Fuente: Marketnig News
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