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No Winter Blues – Turismo de Canarias

23 febrero 2010 en 6:52 PM | Publicado en Captación de clientes, DDB, Delfin Group, Ketchum/SEIS, Tribal DDB, Turismo de Canarias | Deja un comentario

A finales del pasado año, las Islas Canarias han lanzado una campaña de promoción que tiene como objetivo convertir a las islas en el destino turístico preferido por los europeos. El proyecto -desarrollado por Promotur y DDB y apoyado por el gobierno canario- se dividió en tres fases a lo largo de las cuales se pretendía ayudar a los europeos a combatir el denominado síndrome “Winter Blues”, una tristeza invernal que afecta especialmente a los habitantes de los países más fríos.

La primera fase consistió en captar embajadores de las islas, quienes en una segunda fase viajaron a Islandia para compartir su fortuna con sus habitantes. Ahora es el turno de la tercera fase a lo largo de la cual los embajadores canarios continuarán su misión por otros países europeos como Alemania, Gran Bretaña y Suecia. Además, el spot de la campaña protagonizado por una joven de aspecto nórdico y un oso polar se encargarán de correr la voz de los atractivos turísticos de Canarias por los medios. Las imágenes del viaje de esta peculiar pareja servirán además para construir la campaña gráfica para prensa y exterior.

El conjunto de esta campaña, que cuenta con un presupuesto de 7 millones de euros, combina publicidad convencional con comunicación no convencional, acciones de RR.PP. y toda la fuerza del “word of mouth”. Movimientos bien acompasados y hábilmente entrelazados por DDB+Tribal DDB y sus socios en el grupo Omnicom: PhD (medios), Ketchum (RR.PP.) y Delfín Group (eventos). Un caso verdadero de integración total y con alcance europeo.

Fuente: Estrategias

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Da la cara – Pepsi

2 diciembre 2008 en 11:37 AM | Publicado en CP Proximity, Imagen de marca, Ketchum/SEIS, Pepsi, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

Pepsi lanza una nueva y original campaña con la que cambia las normas, escucha a los consumidores y los convierte en los auténticos protagonistas.

Mediante esta campaña los consumidores que quieran aparecer en los envases de la marca sólo tendrán que subir una foto suya a http://www.pepsi.es y conseguir que se convierta en la más votada. Las 90 fotos que reciban más votos de otros internautas serán las ganadoras y sus caras estarán en los envases de Pepsi. Se trata de una campaña muy original y la primera en la que realmente los consumidores son los protagonistas.

Se trata de una auténtica campaña afín al joven y a las redes sociales en la que se puede comentar, votar, relacionarse y tener la posibilidad de elegir las fotos ganadoras.

Todos los soportes de la nueva campaña de Pepsi siguen la misma línea creativa y buscan lograr una fuerte implicación del consumidor a través de un lenguaje cercano y de un concepto divertido y pionero: “¿quieres aparecer en los envases de Pepsi? Da la cara”.

El concepto creativo desarrollado busca animar a los jóvenes a participar y vivir esta nueva campaña de Pepsi. No sólo implica a los jóvenes para que muestren su cara, sino para que se involucren, participen, y en definitiva, vivan una experiencia con la marca.

La campaña se ha materializado en distintos soportes – TV, cines, prensa y on-line.

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