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En bus por el país del verano – Alsa

17 julio 2012 en 1:42 PM | Publicado en Alsa, Captación de clientes, Imagen de marca, TBWA, Transporte | Deja un comentario

La compañía de transporte de viajeros por carretera Alsa ha lanzado su nueva campaña de verano que persigue animar a la gente a descubrir experiencias que pueden vivir este verano viajando en autobús.

Creada por TBWA, la nueva estrategia de Alsa pasa por generar contenidos que ayuden a construir imagen de marca, vinculándose con el viaje en las vacaciones, y así incrementar el tráfico y las ventas.

La acción está basada en la creación de dos personajes Nico y Kirima, dos amigos que se conocieron en Erasmus y que se proponen disfrutar del verano viajando en autobús por España. Nico y Kirima compartirán en primera persona todas sus experiencias con los usuarios, animándoles a participar en ellas a través del site http://enbusporelpaisdelverano.com/.

A partir de la generación de contenidos, se incentiva la interacción con el cliente para captar así su atención e interés, potenciando la creación de fans y seguidores por RRSS y la migración de venta a canales online.

La campaña cuenta con soportes on y off; en la parte digital cuenta con el microsite www.enbusporelpaisdelverano.com, campaña banners y RRSS, Facebook, Twitter y Youtube. Radio y soportes propios de ALSA, cartelería digital, ociobus, vinilos, newsletter, 902, etc. amplían la cobertura y el mensaje de la campaña para llegar a clientes actuales y potenciales.

Fuente: Marketing News

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Gana con Mentos 10 € de regalo en Fnac.es

15 marzo 2012 en 12:46 PM | Publicado en Alimentación, Mentos, Promoción de ventas, TBWA | Deja un comentario
Mentos Rainbow

Mentos Rainbow

Mentos ha querido acercarse a su target objetivo con una atractiva promoción presente en televisión, redes sociales e Internet. La comunicación, ideada por la agencia TBWA, se desarrolla en el site de la marca (www.mentos.com.es), en la página oficial de Facebook de Mentos, en la de Twitter (@Mentos_Esp) y en una cola de 5 segundos aprovechando el lanzamiento de un original spot de Mentos Rainbow en el que una inofensiva araña resulta no serlo tanto…

Para esta promoción también se ha llevado a cabo una campaña de e-mailings y de vídeos pre-roll en diferentes sites. Durará hasta el 31 de julio y consta de 10 € de regalo en Fnac.es. Los participantes sólo tienen que registrarse en www.mentos.com.es, decir el número de envoltorios que mandan, y por cada tres envoltorios se llevan, directamente, 10 € de regalo en Fnac.es. Luego, tienen que registrarse en Fnac.es y empezar a canjear sus vales por fantásticos regalos.

Fuente: Control Publicidad

Juega al Monopoly con Mc Donald’s

15 diciembre 2011 en 1:53 PM | Publicado en Mc Donald's, Nurun, Promoción de ventas, Restaurantes de comida rápida, TBWA | Deja un comentario

Más de 22 millones de envases promocionales contienen tarjetas con calles del juego del Monopoly, necesarias para poder participar en la gran promoción que ha lanzado McDonald’s para poner fin a su treinta aniversario.

Hasta el 8 de enero, los consumidores de esta cadena de restauración pueden optar a los múltiples premios. Vasos de refresco, de helado o de café y las cajas de patatas fritas incluyen trípticos promocionales en los que además de las tarjetas de los nombres de las calles del Monopoly, también aparece un código alfanumérico.

Los premios pueden ganarse por tres vías: premio directo en la etiqueta, acumulando calles del mismo color como en el juego del Monopoly y a través del código, que hay que introducir en la web www.mcdonalds.es/monopoly.

El premio más importante es un sueldo de 1.000 euros durante 30 años, al que solo se puede acceder consiguiendo las calles de mayor valor del Monopoly (de color azul oscuro): Paseo de la Castellana y Paseo del Prado.

En esta promoción, los participantes también se pueden hacer con seis Fiat modelo Freemont 2.0, a través de premio directo, o bien coleccionando y reuniendo las tres etiquetas de las calles de color verde con la identificación de: Puerta del Sol, Calle Alcalá y Gran Vía.

Entre otros premios, se incluyen 30 viajes a Cancún (México), televisores, consolas, móviles, tabletas, noches de hotel, cajas de experiencias, vuelos, auriculares, marcos digitales, entradas de cine. Para la última mecánica, los premios son distintos: 1.148 tarjetas regalo MasterCard de 30 euros y 6 de 1.000 euros.

La campaña, que incluye un spot de televisión, está firmada por TBWA y en la parte digital, ha contado con el trabajo de Nurun.

Fuente: Marketing News

Me encanta tu pelo – Natura

3 noviembre 2011 en 1:33 PM | Publicado en Captación de clientes, Higiene personal, Natura Plant, TBWA | Deja un comentario

“No te cortes y dile cuánto te gusta su pelo”. Bajo este titular, la marca de cosmética capilar brasileña Natura ha desarrollado una fantástica acción en cines –de la mano de la agencia ID/TBWA– utilizando el medio interactivo y haciendo que sean los chicos quienes sorprendan a sus compañeras. La mecánica es muy sencilla, pero sorprendentemente original. Al comprar las entradas a través de Internet te preguntan si vas acompañado de una mujer. En caso afirmativo, te dan la posibilidad de grabar un mensaje alabando su pelo a través de la webcam del ordenador. La sorpresa llega cuando, antes de comenzar la película, se emite el spot de Natura. No te pierdas las reacciones, son fantásticas…

Fuente: Estrategias

Ayúdanos a Ayudarles – Pedigree

26 octubre 2009 en 12:22 PM | Publicado en Alimentos para animales, Concienciación social, Pedigree, TBWA | Deja un comentario

Durante 2008, 110.000 perros fueron abandonados en nuestro país. Buscarles un hogar y suministrar alimentos a albergues y protectoras de animales españoles son los objetivos de una iniciativa solidaria, que bajo el lema “Ayúdanos a Ayudarles” y con el ex tenista Alex Corretja como embajador, ha puesto en marcha la marca de alimentación para perros Pedigree.

Se trata de una acción, que según sus responsables, no tiene precedentes en nuestro país, y para la que se ha contado con la colaboración de CEPA, Coordinadora Estatal de Protectoras de Animales en España.

La iniciativa se comunica a través de una campaña de televisión (adaptación internacional de TBWA), punto de venta e internet. A través de la página web www.pedigreeadoptame.org, el usuario puede accederse a una extensa base de datos con los albergues de toda España y los animales que esperan a ser adoptados, así como consejos y guías para los futuros adoptantes. Para todos aquellos que no puedan incluir un miembro más en la familia también se ofrece la opción de hacer una donación. Asimismo entre septiembre y diciembre, Pedigree tiene previsto donar más de 50.000 kilos de comida a 50 albergues seleccionados de toda España, lo que supone la alimentación de cerca de 3.000 perros durante tres meses. En cuanto al punto de venta, durante los próximos dos meses Pedigree desplegará exposiciones especiales.

Pedigree reforzará su estrategia on line con acciones de social media, a través de un espacio en Facebook, orientado a dar difusión a la campaña e interactuar con los fans del programa facilitándoles información sobre la evolución del programa y una plataforma para que todos aquellos que se animen a adoptar un perro de forma responsable puedan compartir sus experiencias.

Además, durante el mes de septiembre todos los asociados de Mars España de los centros de Madrid y Arevalo (Ávila) han colaborado como voluntarios con la protectora animal ANAA en jornadas temáticas dirigidas a acercarles el trabajo diario de este albergue y las historias de los perros que se encuentran allí recogidos.

Esta campaña llega a España avalada por el éxito que ha tenido en otros países europeos y americanos. Sin embargo, el mayor reto con el que se enfrenta esta iniciativa en nuestro país reside en el frágil nivel de concienciación ciudadana sobre tenencia responsable de animales en general, uno de los más bajos de toda Europa, que contribuye al continuo incremento del número de animales abandonados que son recogidos cada año.

Fuente: Marketing News

El hombre Michelin se convierte en superhéroe

8 octubre 2009 en 11:43 AM | Publicado en Imagen de marca, Michelin, TBWA, Unclassified | Deja un comentario

El icónico prescriptor de Michelin evoluciona una vez más, un siglo después de su nacimiento. Ha perdido peso y luce un aspecto que recuerda a un superhéroe para promocionar los nuevos neumáticos de la marca que ayudan a consumir menos gasolina.

El cambio de imagen se ha creado coincidiendo con el último spot de la marca que retrata al hombre Michelin como un personaje que lucha contra las gasolineras. TBWA Nueva York, la agencia responsable de la campaña, se ha inspirado en el personaje de principios del siglo XX, que tenía una imagen más agresiva.

La marca destinará unos 15 millones de euros para convencer a los consumidores de que merece la pena pagar un poco más por sus neumáticos.

Fuente: yorokobu.es

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