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Vodafone y Audi A1, un caso de éxito en marketing móvil

10 noviembre 2010 en 12:43 PM | Publicado en Audi España, Automóviles, Lanzamiento | Deja un comentario
Audi A1

Audi A1

Hoy en día, los anunciantes cuentan con un sinfín de herramientas para acercarse al consumidor. La conjunción de todas o varias de ellas es el reto al que se enfrenta el sector. Audi junto con su agencia de medios Mediacom y de la mano de Vodafone, han entendido que sólo a través de la unión de las nuevas tecnologías con los medios tradicionales se logra enganchar al consumidor de la era 2.0.

El lanzamiento en el móvil del Audi A1 es un claro ejemplo de cómo aunar las nuevas tecnologías para promocionar un producto con éxito. Se trata de una acción de las llamadas 360º, centrada especialmente en el móvil, con aplicaciones, displays y MMS, pero en la que también participan los medios tradicionales y las redes sociales. Una acción innovadora en su estrategia y con grandes resultados.

La campaña de lanzamiento del A1 en el móvil, consiste en dar a conocer este nuevo modelo de coche a través de una aplicación iPhone donde el usuario puede ver el Audi A1 en una visión 360º, ver información del coche e incluso descargarse los episodios de la película A1 realizada para el lanzamiento de este coche.

En cuanto a la campaña de display, la campaña empezó el 6 de septiembre coincidiendo con el día del lanzamiento del coche, tanto en sitios wap como en aplicaciones iPhone.

La campaña no se olvidó de los medios tradicionales, como la publicidad impresa, exterior y también se realizaron varios roadshows en distintas ciudades como Madrid y Barcelona durante el prelanzamiento del Audi A1, durante los meses anteriores al lanzamiento.

Fuente: Marketing Directo

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Me gusta el A1 – Audi

2 noviembre 2010 en 1:30 PM | Publicado en Audi España, Automóviles, DDB, Doubleyou, Lanzamiento | Deja un comentario

Es el Audi más pequeño, y como el tamaño no importa, promete convertirse en uno de los éxitos de la marca alemana de los cuatro aros. El A1, con el que la firma automovilística se introduce en el segmento de los compactos, tras varios meses de precampaña llega al mercado español con una campaña que pretende hacer mucho ruido a través de diferentes soportes. En la campaña han trabajado DDB, Double You y Mediacom.

Audi ha puesto gran énfasis en internet, puesto que el coche va dirigido sobre todo a un público joven. En la red se ha creado una acción que permite a los usuarios manifestar que el A1 les gusta partiendo de la funcionalidad que para este fin tiene Facebook.

Además, se ha desarrollado el microsite www.megustaela1.com, que permite al usuario conocer el coche y que elegir aquél que, además de gustarle, sea más fiel a su personalidad. El usuario puede compartir este A1 en Facebook e incorporarlo a las piezas de la campaña online de Audi: los A1 elegidos y personalizados por los usuarios nutren las piezas de campaña (el usuario decide hasta en qué soporte online quiere que aparezca su Audi A1 y puede comprobar que efectivamente está allí).

Por supuesto también cuenta con perfil en Facebook y aplicaciones para el iPhone.

El spot de lanzamiento ha sido desarrollado por Heimat Werbeagentur GMBH y realizado por Tempomedia. La canción que acompaña a las imágenes es “An invention”, del grupo musical sueco Torpedo. La canción fue producida por Justin Timberlake y se puede descargar gratis desde Twitter y Facebook.

Para medios impresos, la creatividad consta de diez originales distintos y en el medio exterior han sido contratadas vallas y opis en las principales ciudades de España.

Fuente: Marketing News

¿Virtual o real? Tú eliges – Audi A3

19 enero 2010 en 6:33 PM | Publicado en Audi España, Automóviles, DDB, Imagen de marca | Deja un comentario

¿Se pueden tener las sensaciones de conducir un Audi A3 sin tener uno? Audi ha puesto en marcha una novedosa campaña que cuenta con un spot de lo más ‘virtual’. Un curioso aparato simula las sensaciones de estar a los mandos de un A3. La decisión final la eliges tú, ¿virtual o real?

¿Es el Virtual A3 el nuevo rival del Audi A3? Este modelo de Audi es uno de los más demandados entre los conductores de 18 a 40 años. Por ello, la marca ha realizado una campaña de comunicación que llegue a ese target y que utilice las herramientas tecnológicas más modernas del sector multimedia.

La agencia DDB Barcelona ha creado un anuncio de lo más ‘futurista’. Una máquina llamada ‘Virtual A3’ es capaz de reproducir con absoluta fidelidad lo que un conductor siente al volante de un Audi A3. En el spot de televisión, esta curiosa máquina permite disfrutar de las mismas sensaciones que si estuviéramos al mando de este modelo; unas sensaciones que, tal y como nos muestran las imágenes, podemos saborear en cualquier lugar donde nos encontremos y compartiéndolo con quien nosotros elijamos. Finalmente el mensaje es el siguiente: ‘¿Virtual o real? Tu eliges’.

El objetivo de la campaña es mostrar que a pesar de lo impresionante que llega a ser la realidad virtual, en el fondo no hay nada comparable a las sensaciones que produce viajar en un coche como el Audi A3.

Sin embargo, este anuncio no ha sido la única apuesta de la marca. Como refuerzo a la campaña de televisión y prensa escrita, la agencia DoubleYou ha inventado un recurso que aproxima la historia virtual al plano de la esfera personal, valiéndose igualmente de las tecnologías que la red pone al servicio de los usuarios.

Teniendo en cuenta que sólo en España más de siete millones de personas tienen un perfil en Facebook, se ha puesto en marcha una herramienta denominada VirtualMe (www.virtuala3.com), un servicio que ofrece a los usuarios la posibilidad de crear una especie de doble virtual que les reemplazará ante sus amigos siempre que lo necesiten, reproduciendo con exactitud su físico, sus gustos y sus pensamientos. Para conseguir este propósito, VirtualMe introduce por primera vez en España una avanzada tecnología de creación de avatares 3D que, combinada con un servicio de reproducción de voz en tiempo real y recogiendo los datos del usuario con la ayuda de Facebook Connect, permite crear ‘otro yo’. Basta un retrato fotográfico y un click para que el doble conozca todo sobre su creador y le reemplace fielmente ante sus amigos, interactuando de forma completamente diferente y personalizada en cada visita.

Fuente: Prnoticias

Q7 experience – Audi

23 enero 2009 en 1:43 PM | Publicado en Audi España, Automóviles, Captación de clientes, CP Proximity, Lanzamiento | Deja un comentario

Con motivo del lanzamiento del nuevo “Audi Q7”, de la compañía AUDI
ESPAÑA, la agencia CP COMUNICACION desarrolló una campaña de MD
con la intención de generar ventas y/o reservas entre sus clientes habituales y de captar potenciales. Se trataba de un producto que penetraba en un mercado en el que hasta entonces AUDI no tenía presencia (dentro de la gama SUV -Sports Utility Vehicle-).

ESTRATEGIA:
Para conseguir reservas del “Audi Q7” antes de su lanzamiento se creó un plan de comunicación integrado “on-off the line” a un año vista. Este pivotaba en un site: “www.q7experience.com”, centrado en el diálogo y la interacción. A todos los registrados del site se les informaba de las novedades de la nueva gama de coches a través de un plan on-line (18 e-mailings) con el objetivo final de que realizaran una reserva.

CREATIVIDAD:
El Audi Q7 coincidió con la celebración de los 25 años del sistema Quattro, mecanismo de tracción creado por la marca en 1980. Aprovechando esta situación se lanzó este nuevo SUV bajo el concepto “nuevo Audi Q7, del creador de quattro”.

Dado que al principio de campaña no se contaba con información del
Q7, el primer envío se centró en familiarizar a los clientes habituales con este concepto y con el origen del Q7. La mejor forma fue contando “el origen de Quattro” a través de los cuatro elementos: tierra, aire, fuego y agua. Se adjuntó un DVD con imágenes espectaculares de la fuerza de Quattro representando esta “leyenda” que finalizaba con imágenes del Q7. Al final se invitaba a conectarse a http://www.Q7experience.com donde se ampliaba esta información de forma interactiva.

Posteriormente, recibieron un segundo envío donde se presentaba al Q7 como el “heredero de Quattro”. Se adjuntó un DVD con el spot donde el Q7 llega como un poder supremo y se complementa con imágenes inéditas y espectaculares de las primeras pruebas del Q7 en Namibia. También se adjuntó un tarjetón con una llamada a la acción para reservar el Q7. Los registrados en el site recibieron la misma comunicación por e-mail.

Tanto los clientes habituales como los potenciales recibieron una invitación exclusiva a la presentación del Q7 cinco meses antes de su lanzamiento. Y siete meses después del primer impacto, se envió un catálogo del producto y un último DVD recordatorio para realizar su reserva.

A5 – Audi

22 enero 2009 en 1:04 PM | Publicado en Audi España, Automóviles, CP Proximity, Lanzamiento | Deja un comentario
A5

A5

Un vehículo tan especial como el nuevo Audi A5 necesitaba una campaña diferente.

Para la comunicación del lanzamiento a clientes Audi nació la Leyenda de Belleza y Dinamismo, dos fuerzas separadas hace miles de años, y que sólo el A5 ha sido capaz de reunir. Un cuento, en dos actos y en forma de mailing, para transmitir la indudable belleza y el espíritu deportivo del nuevo modelo.

Para la comunicación del modelo dentro de la estrategia de CRM de Audi se diseñó un mailing a clientes en período de renovación de su vehículo actual y con potencialidad de compra del nuevo A5.

El A5 es un modelo peculiar pero con un objetivo de ventas importante dentro de su nicho, así que el segmento a impactar fue muy específico, pero la campaña debía generar una gran notoriedad y transmitir los valores altamente emocionales del nuevo vehículo.

Además, los clientes impactados recibieron una invitación para realizar una prueba de vehículo en primicia, que podían solicitar vía call center o a través de un microsite. En la web se podía consultar información de producto más detallada.

Para vincularse con la indudable belleza del vehículo, la creatividad buscó también la belleza formal de la ejecución, con un concepto emocional, casi poético. Al mismo tiempo, todo ello se vinculaba con la deportividad del modelo.

La creatividad, a modo de relato, narraba la Leyenda de Belleza y Dinamismo, dos fuerzas milenarias que siempre habían caminado unidas y a las que el hombre separó, por envidia y rencor, en los principios de su historia. Sólo Audi ha sido capaz de unirlas en la forma del nuevo Audi A5, un vehículo que reúne la belleza de un coupé y el dinamismo de un deportivo.

El mailing contó con una pieza teaser y un segundo envío resolución.

En el envío teaser, los clientes recibían los fragmentos de un pergamino que resumía la Leyenda de Belleza y Dinamismo. El lado izquierda contaba los avatares de Belleza, mientras que la historia de Dinamismo quedaba en el lado derecho. Sólo cuando el cliente unía ambos fragmentos, por invitación de Audi, podía saber más sobre el futuro reencuentro entre Belleza y Dinamismo.

Por fin, el segundo envío resolución reunía a ambos protagonistas y los vinculaba con el nuevo Audi A5, incluyendo las primeras imágenes del vehículo y una invitación al test-drive.

Por su parte, el microsite de campaña desarrollaba la historia en la voz de un narrador, acompañado de pequeñas animaciones y más información del vehículo.

Proyecto Rosen – Audi España

4 diciembre 2008 en 12:23 PM | Publicado en Audi España, Automóviles, CP Proximity, Lanzamiento | Deja un comentario

OBJETIVO:
Realizar una campaña viral para el lanzamiento del nuevo Audi A4, destinada a conseguir un difícil objetivo: la máxima captación de prospects realmente afines al producto.

ESTRATEGIA:
Se diseñó una campaña dividida en tres fases, las dos primeras destinadas a crear expectación dentro del mundo del motor y una última de resolución.
Se creó el Proyecto Rosen, que arrancó con la entrada de unos extraños planos en la Red Central de Audi. Los planos parecían contener las instrucciones para la construcción de una máquina demasiado avanzada para nuestro tiempo. A partir de aquí, Audi reunió a 10 de los mejores ingenieros del mundo en un búnker secreto, situado en algún lugar de la tierra, con el objetivo de llevar a cabo la construcción del ingenio. El misterio no sería desvelado hasta la finalización del proyecto. El concepto de campaña era suficiente para despertar la expectación necesaria, pero la agencia fue consciente de que para transmitirlo como merecía necesitaban hacerlo creíble. El proyecto Rosen debía mantenerse en la retina de los prospects durante muchos días, así que la información fue descubriéndose con cuentagotas.

MECÁNICA:
Un primer documental con carácter viral desvelaba las primeras claves del proyecto. Sólo los clientes de Audi recibieron un e-mail invitándoles a ver el vídeo. Sin embargo, la espectacularidad de los banners estratégicamente ubicados en prensa especializada, así como la del propio vídeo, con escenarios realizados íntegramente en 3D, unido a una extraña entrevista con el ingeniero alemán, el Dr. Patrick Shinnerlig, consiguieron que la historia corriera como la pólvora entre los principales blogs y foros del mundo del motor.
En una segunda fase se abrieron las puertas del búnker secreto. Las cámaras de seguridad permitían a los visitantes ver el trabajo diario y en tiempo real de los ingenieros. Y algo todavía más importante, se abrió el acceso a los planos misteriosos, con una pequeña trampa: debían ser ordenados y tratados para poder descifrarlos. La expectación levantada durante esas semanas fue tal que, finalmente, la resolución se produjo antes en la bloggosfera que en la propia web de Audi. Aquéllos que entraron en la web pudieron descubrir antes que nadie qué se traía entre manos la marca.

RESULTADOS:
El Proyecto Rosen ha sido tema de ‘conversación’ en 50 blogs y foros dedicados al mundo del motor, incluyendo motorpasión, que ha realizado un seguimiento de la campaña en todas sus fases. Además, el misterio ha sido tratado en más de 80 blogs, la campaña online para clientes ha conseguido más de un 30% de respuesta y la web, en donde se exigía previo registro, ha recibido más de 60.000 visitas.

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