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Esto es lo que puede ocurrirle a tu coche – Skoda

2 diciembre 2013 en 1:10 PM | Publicado en Automóviles, CP Proximity, Fidelización y desarrollo de clientes, Skoda | Deja un comentario

Cada invierno, Škoda envía a sus clientes una carta con ofertas de las operaciones de postventa necesarias para preparar su coche para el frío. Este año, de la mano de Proximity Barcelona, la marca checa ha creado una acción de marketing directo que va mucho más allá con la intención de concienciar de verdad a los conductores.

Para ello, las cartas han sido sometidas al mismo frío, hielo, viento y lluvia que soportan sus coches y los clientes han recibido en su buzón cartas visiblemente deterioradas como una clara advertencia de lo que puede ocurrirle a su coche.

Paralelamente, y para demostrar que Škoda lo ha hecho de verdad, la agencia ha creado un “making of” que se puede ver en www.skoda.es para comprobar cómo, por influencia de ventiladores industriales, una cámara frigorífica y un aspersor anti-incendios, las 35.000 cartas han sufrido inclemencias propias del invierno: vientos de 60 km/h, temperaturas de 10ºC bajo cero y lluvias de 20l/m2.

Fuente: Marketing News

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3281, cada kilómetro, una razón para luchar – Skoda

29 agosto 2012 en 5:44 PM | Publicado en Automóviles, CP Proximity, Imagen de marca, Skoda | Deja un comentario
Skoda con la vuelta

Skoda con la vuelta

Un año más, Skoda es patrocinador oficial de La Vuelta a España, y en esta ocasión ha creado, con la colaboración de CP Proximity, el concurso en Facebook ‘3281, cada kilómetro, una razón para luchar’.

Se trata de una acción en Facebook que invita a los seguidores de este deporte y de la marca a alentar a los ciclistas con sus mensajes de apoyo y sus razones para disputar cada kilómetro de la carrera. En concreto 3281 razones, tantas como kilómetros tiene la presente edición de La Vuelta a España.

El funcionamiento del concurso es sencillo: los usuarios podrán acceder a la aplicación que pueden encontrar en Facebook.com/skodaconelciclismo, elegir un kilómetro de la siguiente etapa y escribir en él su razón para luchar. A partir del momento en que dejen su mensaje, éste quedará grabado en el kilómetro preciso que hayan elegido de la siguiente etapa. Así, cuando los ciclistas pasen justo por ese punto de la etapa, la web mostrará el mensaje del usuario que haya elegido ese mismo kilómetro.

La participación en esta iniciativa también conlleva la posibilidad de obtener un premio, pues algunos kilómetros esconderán equipamientos ciclistas completos.

Fuente: Marketing News

Skoda Change My Car

11 junio 2012 en 1:16 PM | Publicado en Automóviles, Captación de clientes, CP Proximity, Skoda | Deja un comentario

Un concurso organizado por la marca de automóviles Škoda y CP Proximity lleva a la realidad el anuncio de la marca protagonizado por el rapero Xzibit, famoso por su programa de tuning en MTV.

Se trata de “Škoda Change My Car”, con el que la marca busca el peor vehículo de España para “someterlo” a una profunda y completa remodelación. Concretamente, para convertirlo en el nuevo Yeti Fresh, la última versión del SUV compacto de la marca.

A través de la web www.skodachangemycar.com se invita a todo aquel que posea un vehículo en pésimas condiciones a presentarlo al casting de los horrores automovilísticos. Para ello pueden emplear fotografías, vídeos y sus propias palabras autodestructivas. El objetivo es conseguir, en este caso, el máximo de “No me gusta” posibles. En total ha día de hoy ya se han conseguido más de 19.967 votos negativos.

Desde su lanzamiento, la campaña online ya ha recibido las “horribles” fotos de más de 300 usuarios que quieren “tunear” su viejo vehículo. Modelos de todo tipo y edad, algunos con más de 20 años, que buscan convertirse en el más “chungo” de todos y atraer el máximo número de votos gracias a su pintura desgastada y abollada, cristales rotos, puertas que no encajan y otros desperfectos. Además de votar, los usuarios también pueden aportar comentarios sobre cada vehículo, que se añaden a la primera evaluación de los técnicos de la campaña.

Los usuarios pueden seguir subiendo sus fotos hasta el 10 de junio, fecha en la que se cerrará la votación. Los diez vehículos que hayan conseguido más “No me gusta” participarán en la gran final en la que un jurado de “expertos” escogerá el vehículo “más chungo” que será el afortunado para llevar a la realidad el spot.

El “destrozo” del coche ganador se llevará a cabo en un programa de televisión de máxima audiencia con la presencia del propietario del vehículo ganador. También se le hará la entrega de su nuevo coche: un Yeti Fresh 1.2 TSI de 105 CV (77 kw).

Fuente: Marketing News

¿Cómo vender 600 unidades de un SUV en un año de crisis? – Skoda

18 abril 2012 en 10:23 AM | Publicado en Automóviles, Captación de clientes, CP Proximity, Skoda | 1 comentario
Skoda

Skoda

Skoda presentó este reto a la agencia CP Proximity en el briefing para que desarrollaran una campaña interactiva que fomentara las ventas del modelo Yeti Fresh.

La campaña incluye una página de llegada de producto, un email a una base de datos de posibles interesados en la marca y clientes en periodo de renovación y una campaña de banners, que finaliza el próximo 15 abril.

La agencia ha basado la creatividad en la demostración de que por 16.670 euros que cuesta el Yeti Fresh y con el nivel de equipamiento que lleva (aire acondicionado, volante multifunción, asistente de luces y de lluvia y sistema bluetooth, entre otros), el consumidor no puede encontrar otro SUV en el mercado. Para ello, compara el modelo con otros vehículos “para todos los terrenos”.

El cliente recibía un email o veía un banner en alguna web que le redirigía a la de producto donde se mostraba con detalle a qué alternativas de vehículo para todos los terrenos podía acceder por el mismo precio de un Skoda Yeti Fresh, como un camello de carreras o un elefante del Maharajá.

Resultados

Se enviaron 14.678 emails a clientes en periodo de renovación y potenciales clientes de los cuales el 25% se interesó por el mismo. El site recibió un total de 138.985 visitas en tres semanas de campaña, 130.342 usuarios únicos y 169.967 páginas vistas. La campaña consiguió un total de 57.527.197 de impresiones servidas con un clickthrough del 0,43% lo que supone 247.006 cliks a la landing page.

Fuente: Marketing News

El cheque gorrón – Foster’s Hollywood

22 octubre 2009 en 5:35 PM | Publicado en CP Proximity, Grupo Zena, Promoción de ventas, Restaurantes de comida rápida | Deja un comentario
Cheque gorrón

Cheque gorrón

Si Vips ha iniciado una promoción entre sus titulares de tarjeta, entre ellas la de un segundo comensal gratis y ahora un 40% sobre la factura total (si en la mesa se encuentra un socio de su club), Foster’s Hollywood también se une a la batalla con una promoción en la que invita al acompañante.

Esta cadena del Grupo Zena, junto con Pepsi, ha comunicado íntegramente en internet la promoción llamada “Cheque Gorrón”, del que ya se han impreso más de 47.300 cheques, además de conseguir 343.942 usuarios únicos de la web y 17.414 registros.

Hasta el 6 de octubre, los internautas pueden imprimir el cheque en www.elchequegorron.es y disfrutar de una cena gratis, porque al cenar dos personas un plato principal, una Pepsi y un postre, sólo paga una (de lunes a jueves o de domingo a jueves, según los restaurantes adheridos). Además sólo por registrarse, se sortea un año de cenas gratis.

La campaña ha sido diseñada por CP Proximity quien ha incluido diferentes acciones on line para dar a conocer la promoción. Además de una campaña de banners en los principales portales donde el target es afín (MSN Messenger, Salir.com, red Addoor, entre otros), también se han realizado diversas acciones en Facebook. El perfil de la promoción ha conseguido en tan sólo dos semanas reunir a más 5.000 “gorrones” o fans.

También se ha creado una aplicación llamada “¿Qué gorrón eres?” (http://apps.facebook.com/supergorrones) que determina distintos tipos de gorrón y para facilitar la viralización, se ha creado otra aplicación que permite “enviar a un amigo”. Con ella se pueden customizar imágenes de un escuadrón de superhéroes e incluir las caras de los amigos gorrones tomándolas directamente de la lista de amigos en Facebook.

A estas acciones, se suman un emailing a la base de datos de Foster´s Hollywood y a “listas frías” y un envío de SMS a la base de datos de la compañía.

Fuente: Marketing News

Eristoff Internative Festival – Eristoff

7 julio 2009 en 5:16 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, CP Proximity, Eristoff, Imagen de marca | Deja un comentario
Eristoff

Eristoff

La unión de las marcas de bebidas alcohólicas con los festivales de música no es nada nuevo. En cambio, Eristoff ha dado una vuelta de tuerca en esta relación y ha introducido un nuevo ingrediente: internet. Así, la marca de vodka ha creado un festival de conciertos que serán retransmitidos por internet las noches de luna llena, conciertos en los que el usuario podrá, además, interactuar en tiempo real.

Cada concierto ofrecerá diferentes modos de interacción, que se sólo se desvelarán el mismo día de la actuación. Love of Lesbian será el grupo encargado de abrir el cartel el próximo 7 de julio.

De este modo, Eristoff Internative Festival prevé realizar una serie de conciertos en los que prima la música alternativa con influencias electrónicas. De ahí el nombre Internative, una mezcla entre internet y alternativo y que se difundirá con tecnología streaming de última generación a través de www.eristoffinternativefestival.com.

Para poder disfrutar de la máxima calidad de emisión es necesario disponer de una conexión a Internet de 2Mb y tener instalado el plug-in con la última versión de Flash.

Esta iniciativa la ha desarrollado la compañía de la mano de la agencia CP Proximity, que además de notas de prensa, convocó una rueda de prensa virtual y realizó acciones dirigidas a bloggers. En concreto, dos semanas antes del concierto se puso en marcha una promoción especial en la que los bloggers podían apuntarse en solitario o en grupo (con hasta cinco amigos bloggers).

Eristoff les facilitaba un banner y los usuarios debían clicar en él para votar al blog que prefirieran para narrar la experiencia. De esta forma los usuarios elegían a los que serían sus periodistas. Los cinco blogs y el grupo con más votos asistirán en vivo al concierto el 7 de julio, podrán disfrutar de un Meet&Greet con Love of Lesbian y contar a su manera todo lo que vivan en la guarida secreta. Además, son los únicos que disponen del código secreto para acceder a las interactividades del concierto, que debe consultarse en sus respectivos blogs.

Fuente: Marketing News

Puente aéreo – Pepsi

24 febrero 2009 en 12:41 PM | Publicado en CP Proximity, Imagen de marca, Pepsi, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario
Puente aéreo

Puente aéreo

Pepsi despega y lo hace en España con CP Proximity, en el site colgado en Pepsipuenteaereo.com, donde los nuevos usuarios y los que se apuntaron a las campañas ‘Da la cara’ y ‘Da la cara más allá’ de la marca de refrescos, que son más de 71.000, pueden acceder a diferentes secciones para ganar billetes de avión gratis a Europa y el Norte de África.

En el site podremos contar anécdotas de nuestros viajes, subir fotos divertidas… pero cada cosa en su lugar y sección, como en la tienda Duty Free (que realmente no vende nada y lo regala todo), la sala de embarque, la torre de control y la aduana de la risa, con divertidos contenidos. Un paso más en la estrategia de la marca por hacer de Pepsi una comunidad de usuarios que, en este caso, pretende volar muy alto.

¡Salud, animal! – Pfizer

19 febrero 2009 en 1:32 PM | Publicado en CP Proximity, Fidelización y desarrollo de clientes, Pfizer, Unclassified | Deja un comentario
Pfizer

Pfizer

RESUMEN DE LA CAMPAÑA
Como cierre anual al programa de motivación preparado por el cliente para su red de distribución, Pfizer solicita a la agencia la creación de una felicitación navideña original y diferente para enviar a sus máximos responsables.
Este año además, para demostrar internamente la eficacia y posibilidades del marketing directo en un público objetivo poco proactivo, se requirió que la felicitación fuese participativa.
La campaña comprendía dos envíos: uno teaser y otro con la resolución un regalo.

PRODUCTO Y ANTECEDENTES
Debido a la alta competencia en el sector farmacéutico de animales, Pfizer Salud Animal, compañía líder del mercado zoosanitario español, crea en 2004 ” integra Pfizer Salud Animal”, un programa de fidelización dirigido a consolidar la relación racional y emocional con la Red de Distribución.
Una de las acciones más importantes del programa es la felicitación de Navidad donde el principal objetivo no es simplemente la recepción de un regalo sino involucrar al receptor en la campaña.

OBJETIVOS
Afianzar el vínculo emocional con el distribuidor.
Hacer que se convierta en parte activa solicitándole su participación en la acción.

PÚBLICO OBJETIVO
65 gerentes y máximos responsables de cada una de las empresas distribuidoras de medicamentos de Pfizer Salud Animal: tanto ganadería como animales de compañía.

ESTRATEGIA
La campaña se estructuró en dos impactos: un primer envío teaser enviado por correo que buscaba la participación del destinatario (aspecto clave en el programa de fidelización de Pfizer Salud Animal), y un segundo, remitido por mensajería, que resolvía la campaña con el regalo de Navidad.

CREATIVIDAD
1er envío: “Los Camellos Reales están resfriados y necesitan urgentemente su ayuda”
La APAB (Asociación Protectora de Animales del Belén) se encuentra con un gran problema: los Camellos Reales se han resfriado y, por tanto, no pueden repartir los regalos estas Navidades.
Por eso solicitan ayuda a los distribuidores de medicamentos de salud animal, un colectivo perfecto para apoyar esta noble causa.
Junto a una carta que explicaba lo acontecido al gerente, se adjuntaba una hoja con la recogida de firmas de todos los miembros de APAB solicitando la medicación de los camellos a Pfizer. Si el gerente quería su regalo, debía apoyar esta demanda firmando como el resto de los animales: con su huella.
Para ello, el envío incluía una zona reservada con una tinta especial con la que los gerentes podían estampar su rúbrica y, posteriormente, enviar la hoja de firmas a la atención de Pfizer en el sobre que también se incluía en el envío.

2º envío: “Cura Sana, cura sana, los Camellos Reales no se quedarán en la cama”
A los pocos días, los gerentes que participaron recibieron una caja que les comunicaba la buena nueva: gracias a su firma, Pfizer había enviado los medicamentos a APAB, los Camellos Reales se habían curado y por tanto podían repartir los regalos de Navidad, incluido los de los gerentes: un exclusivo personalizador de documentos con el nombre de cada gerente. De este modo, les demostramos de forma divertida qué útil es su opinión dentro de Pfizer Salud Animal.

La pieza clave – Sanitas

19 febrero 2009 en 1:17 PM | Publicado en Aseguradoras, CP Proximity, Lanzamiento, Sanitas | Deja un comentario

Sanitas

Sanitas

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Resumen de la Campaña
Las distintas aseguradoras privadas de salud luchan por ofrecer sus servicios a las empresas de país. La competencia en este sentido es feroz y los directores de recursos humanos son frecuentemente impactados con campañas y promociones de todo tipo.
En este contexto, ¿cómo conseguir siquiera unos minutos de atención?
La alianza con la asociación catalana “Foment del Treball” nos servirá para desarrollar un envío abrepuertas, que se completará posteriormente con un seguimiento comercial.

Fecha de inicio y finalización de la Campaña
Desde octubre de 2005, y durante 2 meses, se realizaron salidas semanales.

Producto/s y antecedentes
Sanitas, líder del mercado sanitario privado, comercializa Sanitas Corporate, una póliza dirigida especialmente a grandes empresas.
Además de implicar importantes ventajas fiscales, los seguros médicos son muy valorados como pago en especie y suponen una excelente medida para prevenir el absentismo laboral y fidelizar a los empleados.
El problema es que existen productos muy semejantes ofrecidos por las distintas aseguradoras, que realizan notables esfuerzos en este sentido y la saturación de ofertas dificulta cada vez más la entrada en los círculos de decisión.

Objetivos
Dar a conocer Sanitas Corporate a las empresas.
Lograr tomar contacto con la persona adecuada, abriendo la posibilidad de una posterior visita comercial.

Público Objetivo
600 directores de recursos humanos y máximos responsables de empresas asociadas a FOMENT DEL TREBALL (asociación de empresarios catalana).
Son personas muy familizarizadas con el producto y frecuentemente impactadas en este ámbito por las distintas aseguradoras. Así, la principal dificultad estriba en captar su atención y que perciban la propuesta como algo diferencial con respecto al resto de ofertas.

Estrategia
En respuesta a estas dificultades, Sanitas llegó a un acuerdo previo con Foment del Treball, una importante asociación de empresarios catalana, para que ésta presentara Sanitas Corporate como un beneficio negociado a favor de todos sus miembros.
Con este apoyo tan importante de prescripción, se hicieron 600 envíos por mensajería a los máximos responsables de estas empresas. Se pretendía que el envío estuviera firmado por la asociación y, de este modo, conseguir que la información llegara a su destinatario y fuera seguida con el debido interés.
Se trabajó con la base de datos de Foment, altamente cualificada.
Las salidas semanales escalonadas permitieron definir las agendas de los agentes comerciales de Sanitas, que completaron la acción con una llamada telefónica y una entrevista personal.

Creatividad
La idea surgió de concebir a los trabajadores como piezas clave para el crecimiento económico de una empresa. De hecho, con salud, bienestar y sus necesidades médicas cubiertas, los empleados contribuyen mejor al óptimo rendimiento del negocio.
Por eso, el empresario de Foment recibió una caja con el mensaje “Es hora de entrar en juego”. Al abrirla descubría un Jenga, popular juego de piezas de madera que consiste en hacer crecer la estructura original levantando niveles superiores con las piezas de niveles inferiores. Tras leer las instrucciones, se le invitaba a jugar, a hacer crecer “su empresa”.
Finalmente, un folleto de producto desvelaba el mensaje clave de la campaña: “Sanitas Corporate, la compañía de salud que contribuye al crecimiento de su empresa”, un crecimiento donde cada pieza clave, cada trabajador, es fundamental. Por eso, tienen que contar con la mejor asistencia sanitaria.

Lo retro está de moda – Estrella-Damm

12 febrero 2009 en 1:26 PM | Publicado en Cervezas, CP Proximity, Estrella Damm, Imagen de marca | Deja un comentario
Estrella Damm

Estrella Damm

Durante el año 2006 Estrella-Damm celebra su 130 aniversario y quiere aprovechar este acontecimiento para transmitir los valores de la marca con más fuerza que nunca, tanto a consumidor final como al canal.

BREAFING
Por qué en pleno siglo XXI la gente revela las fotos en blanco y negro cuando tenemos tecnología para hacerlo en multicolor, por qué se compran una vespa o un mini cuando hay vehículos mucho más potentes, por qué se han vuelto a editar las series que veíamos de pequeños, por qué adquieren muebles nuevos y los hacen envejecer…. Simplemente porque “lo retro está de moda”.

ESTRATEGIA
Para ello Estrella-Damm crea revivalproject.es, una sala de subastas en internet de objetos revival para clientes.

Durante unas semanas las vespas, los Volkswagen Escarabajos, las farolas modernistas de Barcelona, las tiendas y bares “retro” de la ciudad, las páginas web “revival” y sobre todo, nuestro público objetivo, reivindicaron públicamente su derecho a formar parte de revivalproject.es.

Con el fin de mantener todo el interés se ha creado también una campaña de mantenimiento con: presencia en eventos con gran afluencia de nuestro target, blogs, – SMS, e-.mailings, publicidad en las traseras de los camiones y publicity.

SUBASTA ‘on line’
Nuestros consumidores podrían conseguir el dinero para participar en las pujas a través de las etiquetas de Estrella Damm distribuidas en hostelería. Cada etiqueta tiene un código, y cada código vale por un número diferente de “retros”, el nombre que recibe el dinero en RevivalProject.

La razón básica para participar en una subasta son los objetos que puedes conseguir. Objetos que se caracterizan por su carácter exclusivo y único, por ser considerados piezas de coleccionismo. Bajo este criterio se seleccionaron los 130 regalos que componen RevivalProject: la Chaise Longue Le Corbusier (1925), Lambretta (1960), Cómic capitán Trueno, colección de vinilos de los Rolling Stones…). Objetos únicos, buscados y seleccionados en las tiendas más “retro” de Barcelona, con un objetivo muy claro: transmitir los valores de la marca, de la promoción y conseguir el interés absoluto del target.

Pero esta subasta tenía que durar prácticamente un año, y se conseguirá mantener el interés del consumidor cambiando cada semana los regalos a subasta y dando a los participantes la posibilidad de aumentar su cuenta de “retros” interactuando con el site a diversos niveles (se consiguen “retros” por invitar a un amigo, por entrar de manera periódica al site e interactuar con los personajes….). Un planteamiento de renovación continua que además incentiva la constancia y la conexión semanal al site.

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