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La Ruta de los Hamburgueseros – Hellmann’s

15 julio 2014 en 4:54 PM | Publicado en Agencia, Alimentación, Hellmann's, Imagen de marca, Marco de Comunicación, MMBB Group, Unilever | Deja un comentario

hellmann's

“La Ruta de los Hamburgueseros” es una iniciativa de Hellmann’s en la que participan veinte restaurantes de Madrid y otros veinte de Barcelona, que durante un mes han incluido una receta especial elaborada con esta marca de mayonesa en su carta y la han promocionado activamente en sus establecimientos.

El objetivo de la enseña de Unilever es ligar su producto al concepto de hamburguesas gourmet, por lo que han seleccionado restaurantes de referencia en cuanto a calidad y prestigio de sus hamburguesas.

Además, la acción incluye una promoción por la que los consumidores que acudan a alguno de los restaurantes participantes en la ruta de la hamburguesa y coman una de las hamburguesas preparadas con Hellmann’s, pueden registrarse en la www.rutadeloshamburgueseros.com, introducir el código único del restaurante en donde estén comiendo su hamburguesa y entrar en el sorteo de una moto. La web ha sido desarrollada por la agencia creativa MMBB Group.

Marco de Comunicación ha sido la encargada de la dinamización e implementación de la ruta en los locales y de la explotación mediática de la misma. Ésta se ha basado en un plan de PR, que ha incluido un showcooking para prensa con Paco León como embajador de marca, un taller de cocina para bloggers, notas de prensa, entrevistas, colaboraciones, etcétera.

La campaña ha estado soportada por un plan de publicidad que incluye los siguientes medios: exterior en Madrid y Barcelona, encartes de la guía de la ruta en “Guía del Ocio” y “Time Out”, plan digital basado en mobile, en webs afines al target (ocio, noticias, lifestyle, corazón) y en TO y GdORADIO y colaboración con Flaixback (radio). La campaña de medios la ha gestionado Mindshare.

Fuente: Marketing News

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Handy by Flora – Unilever

9 enero 2014 en 4:14 PM | Publicado en Alimentación, Imagen de marca, Unilever | Deja un comentario

Handy by Flora

La marca de margarina de Unilever ha desarrollado una herramienta que permite a los internautas controlar mediante gestos los vídeos de recetas alojados en YouTube.

Pensando en la nueva generación de cocineros que utilizan internet como fuente de inspiración, Flora, en colaboración con Lean Mean Fighting Machine, ha desarrollado una aplicación llamada ‘Handy’. Según recoge Contagious, la herramienta sólo puede ser utilizada con el navegador Chrome de Google.

Con este sistema, al insertar la URL de un vídeo los internautas pueden empezar, parar o retroceder su reproducción con gestos para que sea más sencillo realizar el seguimiento de la receta sin necesidad de lavarse las manos cada vez que necesiten interactuar físicamente con el dispositivo para controlar el vídeo.

La herramienta utiliza la cámara del dispositivo para captar los movimientos del usuario. Moviendo la mano derecha el internauta comienza la reproducción, con la izquierda para el vídeo y agitando dos veces esta última el contenido retrocede diez segundos.

Asimismo, la aplicación permite a los usuarios almacenar recetas en un libro virtual de cocina e incluye dos vídeos de platos elaborados por la marca.

Fuente: Marketing News

Human hair quartet – Unilever

17 julio 2013 en 10:45 AM | Publicado en Higiene personal, Imagen de marca, JWT, Unilever | Deja un comentario

El pelo de una mujer puede tener funciones que jamás hubiese imaginado, como por ejemplo sustituir las cuerdas de un violín. Increíble pero cierto y Unilever lo ha demostrado en una impresionante acción publicitaria.

La marca de champús Cream Silk Hair perteneciente a Unilever ha echado mano de la prestigiosa agencia JWT Singapur para crear una acción publicitaria que demuestre la fortaleza que los champús de esa marca regalan al cabello.

Para demostrarlo mediante un acto empírico se creó un cuarteto de cuerda que tocó cuarenta canciones utilizando cabello femenino como cuerdas, dando un concierto de 4 horas de duración.

Esta idea tan creativa no sólo hace uso del cabello de una manera totalmente sorprendente, sino que también consigue demostrar la fortaleza que los champús de la marca perteneciente a Unilever aportan al pelo.

Fuente: Marketing Directo

Ice Cream Jewels by Magnum

12 junio 2012 en 12:04 PM | Publicado en Alimentación, Imagen de marca, Lola, Magnum, Unilever | Deja un comentario

Unilever ha desarrollado una curiosa acción en supermercados para el producto más exclusivo de su marca de helados Magnum, el Magnum Temptation. Temptation es el helado más sofisticado de la marca, y por eso la agencia ha querido incidir en ese carácter premium en un ambiente habitualmente poco premium: la sección de congelados del supermercado.

En la acción ha colaborado el artista culinario catalán Daniel Domínguez, que ha creado collares elaborados exclusivamente con los ingredientes del helado: tres tipos de chocolate, caramelo cristalizado, frutas caramelizadas y cacao.

La agencia Lola, responsable de la acción, ha convertido también las neveras de Magnum en escaparates donde exhibir las joyas. Los expositores podrán verse durante todo el verano en los supermercados de la cadena Hipercor. En cada escaparate se ha instalado, además, una pantalla que reproduce un documental sobre el proceso que ha seguido el artista para crear las joyas.

“Esta acción logra contrarrestar muy eficazmente lo poco premium y ‘fría’ que es la sección de congelados de un supermercado. Transmitir elegancia y sofisticación en un lugar así era un desafío enorme”, asegura Francisco Cassis, director creativo de Lola, en un comunicado.

Fuente: Marketing News

La Tarrina de la Suerte – Club Ligeresa

18 enero 2011 en 5:41 PM | Publicado en Alimentación, Duplex, Imagen de marca, Unilever | Deja un comentario
La tarrina de la suerte

La tarrina de la suerte

La marca de margarina Ligeresa, perteneciente a Unilever, ha lanzado una aplicación para su perfil en Facebook englobada dentro de las actividades del Club Ligeresa con la que busca ganar más seguidores en esta red social.

Bajo el nombre de La Tarrina de la Suerte, esta iniciativa, desarrollada por la agencia Duplex, consiste en ofrecer un consejo a los usuarios cada vez que la abren. Además, la aplicación esconde un premio cada día: un desayuno Ligeresa o una escapada de fin de semana. Para poder optar al premio, los seguidores deben enviar la aplicación a cuatro amigos.

Esta acción forma parte de la estrategia de Ligeresa para aportar entretenimiento y beneficios a sus consumidoras, allí donde estén. Desde su lanzamiento hasta la actualidad, la comunidad de seguidores de Facebook de la marca se ha multiplicado por tres, obteniendo de esta forma unos resultados incluso por encima de las expectativas.

Ligeresa interactúa con sus más de 5.300 fans diariamente a través de la red, comentando noticias del día, recetas o temas de actualidad. Además, cada mes convoca un concurso en el se pueden ganar originales premios como viajes en globo con amigas, un mago o payaso para el cumpleaños de sus hijos, o estancias bienestar.

Fuente: Marketing News

Corazones Flora – Unilever

30 noviembre 2010 en 1:56 PM | Publicado en Alimentación, Imagen de marca, Unilever | Deja un comentario
Corazones Flora

Corazones Flora

Las marcas de alimentación están perdiendo el miedo a entrar en las redes sociales, donde han encontrado un espacio de comunicación directa con sus consumidores. Flora, marca de margarina de la multinacional Unilever, ha estrenado perfiles en Facebook y en YouTube desde los que insistirá en su posicionamiento en el área de la salud cardiovascular.

Con el nombre de “Corazones Flora”, el nuevo perfil en Facebook ofrece información general sobre la salud cardiovascular a través de consejos avalados por expertos médicos y nutricionistas, con el objetivo de concienciar al público y ofrecer información sobre hábitos de vida y alimentación cardiosaludables.

Bajo el mismo paraguas de “Corazones Flora”, Youtube tiene también su espacio dedicado al cuidado del corazón. En él, el usuario puede seguir la evolución de la marca en imágenes desde sus inicios en los años Cincuenta: los primeros anuncios en España, los vídeos que se han elaborado para dar a conocer la edad del corazón a los españoles, etc.

Estas dos plataformas, que son gestionadas por Innuo, se suman a la página web www.flora.es, en activo desde 2008, desde donde la marca pone a disposición del público una herramienta para conocer la salud de nuestro corazón así como las claves para mantenerlo sano y joven: el test de la Edad del Corazón de Flora.

El test está basado en el estudio Framingham, que se puso en marcha en 1948 en colaboración con la Universidad de Boston, y a través del cual la comunidad científica internacional adoptó los diversos factores de riesgo cardiovascular como referencia para conocer el riesgo de enfermedad cardiovascular e incluso de infarto.

Fuente: Marketing News

Ayuda a tus hijos a comer mejor – Tulipán

25 junio 2010 en 4:32 PM | Publicado en Alimentación, Amalgama, Imagen de marca, Unilever | Deja un comentario
Tulipán Unilever

Tulipán Unilever

Tulipán creó a Clara en 2009 para que los niños entiendan la importancia que tiene comer bien cada día para crecer y desarrollarse de manera saludable.

Durante el año pasado, el personaje protagonizó una campaña de publicidad en televisión, revistas, internet y punto de venta y una serie de televisión que se emitió en Disney Channel y en Playhouse Disney.

Para reforzar su mensaje, la marca de Unilever ha extendido la presencia de Clara por internet, donde estrena un canal en YouTube (http://www.youtube.com/user/ClaraTulipan) y dos páginas web (http://www.claraenelpaisdelosalimentos.com y http://www.comeconclara.com). En ésta última los padres pueden personalizar un vídeo para sus hijos en el cual Clara se dirige a ellos de forma directa y les aconseja cómo seguir una alimentación y hábitos saludables. La agencia responsable de este trabajo es Amalgama.

Las recomendaciones nutricionales así como los contenidos técnicos cuentan con el aval de la Sociedad Española de Dietética y Ciencias de la Alimentación (SEDCA).

Clara llegará, además, a través de un emailing a una amplia base de datos de más de 50.000 registros de clientes de Sfera y “Mi bebé y yo”, con el título “Ayuda a tus hijos a comer mejor” que anuncia el nacimiento de la plataforma digital de Clara.

Fuente: Marketing News

Club Ligeresa

11 junio 2010 en 12:05 PM | Publicado en Alimentación, Duplex, Fidelización y desarrollo de clientes, Unilever | 1 comentario
Club Ligeresa

Club Ligeresa

Ligeresa ha debido pensar que en tiempos de crisis es aún más importante conservar los clientes que ganarlos por lo que ha lanzado un programa de fidelización centrado en el target de la marca, las mujeres. El club Ligeresa no está ligado a las compras (es decir, no es un programa de puntos) sino que su objetivo es aportar valor a las consumidoras mediante contenidos, beneficios y descuentos en sus compras de todo tipo de productos. Lo más novedoso es que las herramientas principales del club con los socios son una revista y sendos perfiles en Facebook y Twitter.

Para dar a conocer esta iniciativa Unilever, propietaria de la marca de mayonesa, ha preparado una campaña de lanzamiento, muy potente en internet y que también incluye revistas.

Entre las ventajas que ofrece se encuentran descuentos con otras marcas seleccionadas que ofrecen una tarifa especial para las socias, como hoteles, cruceros, tiendas de ropa, decoración para la casa, productos ecológicos, vino, cadenas de perfumerías, etc… También habrá promociones mensuales y una gran promoción en la que se sortea un viaje a Milán para 2 personas y 2.000 euros para ir de compras por la ciudad de la moda.

En cuanto a contenidos, la revista “Cómete” ofrece información relevante para las lectoras, entrevista a mujeres con perfil Ligeresa, información sobre moda, belleza y salud, etc.

El Club cuenta con una página en Facebook y en Twitter donde se actualizan las últimas novedades, se informa de los nuevos descuentos y se ofrecen promociones exclusivas para este medio a las seguidoras. Según la agencia responsable del club, Duplex, “los resultados de las primeras semanas están siendo especialmente buenos, con un ratio de inscripción muy alto y muy buena participación en las promociones”.

Además de su desarrollo, Duplex se ha encargado de la gestión de los partners y el contenido, community management, promociones, marketing directo con los miembros del club y de la campaña de lanzamiento.

Fuente: Marketing News

Concurso Dress in Black – Rexona

8 abril 2010 en 5:42 PM | Publicado en Higiene personal, Imagen de marca, Unilever | Deja un comentario
Rexona

Rexona

Estudiantes de diseño de moda que estén cursando el último curso de la carrera son los destinatarios de la primera convocatoria del Concurso Rexona Dress in Black para Jóvenes Diseñadores que la marca de desodorante organiza con la colaboración de ACME (Asociación Creadores de Moda de España) y el presidente de la misma, Modesto Lomba.

Para participar, los concursantes deben diseñar un vestido de noche negro e incluir una descripción del mismo, explicando en qué se han inspirado y proponiendo materiales y tejidos con los que realizaría la pieza. Con la iniciativa, Rexona pretende potenciar el color negro en la moda española y, de paso, promocionar su gama de desodorantes anti-manchas Rexona Crystal.

Los participantes tienen hasta el 1 de mayo para subir sus propuestas a la web. Un jurado formado por Rexona y un grupo de expertos en moda, entre ellos, el diseñador y presidente de la Asociación Creadores de Moda de España, Modesto Lomba, seleccionará al ganador.

El elegido será premiado con un training en el taller de moda de Devota & Lomba.

Fuente: Brandlife

Chico Axe Twist 2010 – Axe

24 marzo 2010 en 12:44 PM | Publicado en Gestazion, Higiene personal, Lanzamiento, Unilever | Deja un comentario
Chico Axe 2010

Chico Axe 2010

Simpático, con atractivo personal y que sepa ganarse a las chicas sin aburrirlas gracias a su carácter y, por supuesto, a su desodorante Axe, son los requisitos de la marca de Unilever para elegir a un consumidor español que se convertirá en la imagen de su nueva referencia, Twist.

Para participar en la promoción, los usuarios deben registrarse en la web www.chicoaxetwist.com, creada por Gestazion, subir una fotografía suya, responder a dos preguntas y esperar a ser votado por el resto de usuarios.

Los diez finalistas del concurso competirán por el título en la final que se celebrará en Madrid a mediados de mayo. Tendrán que pasar cuatro pruebas distintas demostrando sus habilidades personales para seducir a las chicas y sus tácticas para mantener su interés. Éstos serán juzgados por el llamado Comité de Expertos en Seducción y por dos miembros de Axe en representación de la marca.

El ganador podrá, entre muchas otras cosas, estar rodeado de chicas tan impactantes como las de los anuncios, aparecer en la campaña de publicidad de la marca o ir a eventos como la fiesta de “Las 100 chicas más sexys de FHM”.

La promoción, que finaliza el 30 de abril, se comunica a los consumidores en los envases del producto y en internet (Facebook, Tuenti, la web de Axe, blogs…). Mindshare, como agencia de medios, y Tinkle, como agencia de relaciones públicas, también participan en la acción. Lola será la encargada de realizar la campaña publicitaria en la que el elegido aparecerá.

Fuente: Marketing News

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