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Cazadores de experiencias – Pascual

27 septiembre 2011 en 2:02 PM | Publicado en Alimentación, Pascual, Promoción de ventas, Seisgrados | Deja un comentario
Bifrutas de Pascual

Bifrutas de Pascual

Bifrutas de Pascual quiere seguir acercándose al público joven, por lo que ha optado por la creación de un completo plan de comunicación que combina web, móvil, redes sociales y una nueva plataforma con gigafotos de Madrid y Barcelona. Continuando con la idea de “experiencias sorprendentes”, Bifrutas de Pascual lanza esta acción de marketing que promete sensaciones originales bajo el lema “Todo lo bueno está en Bifrutas”. Se trata de una aventura degeocaching o cazadores de experiencias, para la búsqueda individual o en equipo de un “tesoro” oculto usando unas coordenadas o pistas para su ubicación.

La gran novedad de esta plataforma son las “gigafotos” con una altísima calidad de hasta 40 gigapixels, de completas panorámicas de Madrid y Barcelona, que permiten acercarse a los detalles urbanos con la mayor precisión. Conseguidas a partir de miles de instantáneas enlazadas, estas fotos se alojan en “Cazadores de Experiencias”, donde Bifrutas de Pascual plantea una serie de pistas para buscar, tanto online como en persona, los regalos escondidos. A todo ello se puede acceder directamente en la web o por el teléfono móvil o a través de las redes sociales.

Hay más de doscientos premios, que van desde suscripciones a Spotify Premium, consolas, móviles, saltos tandem en paracaídas, excursiones en velero y competiciones de paint ball, hasta la experiencia de conducir un Ferrari. Premios que, para facilitar, en su caso, la participación de toda España, se dividen en cuatro tipos:

– Premios geocach que, basados en el juego mundial de localización geocaching, ponen en movimiento a los participantes. Un pincode de Bifrutas da acceso a la información sobre el lugar donde está escondido, teniendo que desplazarse físicamente hasta allí para encontrarlo. Una tarjeta con un número de teléfono será clave para adjudicárselo. En ese momento, el premio se marcará en la web como “encontrado”.

– Premios especiales, que se diferencian por ser mejores, más difíciles de encontrar y obligan a trabajar en equipo. Al igual que en los anteriores, son precisos los pincodes de Bifrutas para obtener el mayor número de pistas.

– Premios flash, para llegar al lugar adecuado con tres amigos, dependiendo de la prueba. Estos premios especiales tienen cuenta atrás y están únicamente activos durante unas horas.

– Premios Wally para jugar enteramente online, lo que permite participar desde cualquier punto de España. Están basados en los famosos libros “Buscando a Wally”, para rastrear sobre la gigafoto y sobre Google Street View.

La campaña estará activa hasta el próximo  31 de octubre,habilitándose cada día nuevos premios, a medida que otros sean descubiertos.

Fuente: Estrategias

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Beetle Stories – Volkswagen

7 abril 2011 en 12:20 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, Seisgrados, Volkswagen | 1 comentario

La marca alemana Volkswagen ha organizado un concurso para todos los dueños o amantes del popular “Escarabajo”, a los que insta a redactar y enviar una historia fascinante que hayan vivido con este coche.

Los interesados podrán enviar sus relatos hasta el 17 de abril a través de la web www.beetlestories.com, desarrollada por Seisgrados. En una segunda fase del concurso, estudiantes de las principales escuelas audiovisuales de España pondrán su granito de arena y realizarán vídeos en los que se plasmarán las diferentes historias relacionadas con este icono del automovilismo.

Los autores de las cincuenta mejores historias serán premiados con una escapada de fin de semana. Por su parte, el ganador del concurso de vídeo disfrutará de un “Short Course” en la escuela Central Saint Martin’s College of Art&Design.

Volkswagen ha lanzado esta campaña del Beetle justo antes del lanzamiento, en colaboración con MTV, del nuevo modelo de la saga. El próximo 18 de abril tendrá lugar su presentación de manera casi simultánea en tres escenarios. En Shanghai, un VJ participará en un espectáculo organizado por MTV. En Nueva York, los Black Eyed Peas amenizarán la presentación. Además, la cita neoyorquina será retransmitida en directo vía streaming. En Berlín, 2manydjs pincharán en vivo.

Fuente: Marketing News

25 antes de los 25 – Volkswagen Polo

28 mayo 2010 en 11:51 AM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, Seisgrados, Volkswagen | 2 comentarios
25antesdelos25

25antesdelos25

Para promocionar el nuevo Polo, Volkswagen ha ofrecido a dos jóvenes la oportunidad de recorrer España en automóvil con el objetivo de cumplir una lista de 25 experiencias y contarlo en internet.

Ángel y Raúl, los dos protagonistas de la historia, se conocieron gracias a Cocoylola.com, la anterior campaña del Polo, en que dos chicas de bandera buscaban acompañante para su nuevo y flamante coche.

En su lista aparecen actividades como nadar entre tiburones, enrollarse con 13 chicas en una noche, salir en la tele, salir de fiesta con un famoso… Todas esas experiencias las graban y las cuelgan en su blog www.25antesdelos25.com. También se les puede seguir la pista a través de Facebook y Twitter. Desde su bitácora animan a los internautas a que les propongan ideas para añadir a su lista.

La agencia Seisgrados firma esta iniciativa online.

Fuente: Marketing News

Volkwagen busca al “chico Polo”

10 diciembre 2009 en 7:20 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, Seisgrados, Volkswagen | Deja un comentario

Coco y Lola son dos chicas cañón que desde hace cinco meses actualizan un blog en el que comparten con sus lectores todo lo que les pasa: fiestas, ligues, viajes… No tienen reparos en hablar de sexo, confesar sus secretos o decir qué les gusta más de los hombres. Incluso han organizado un concurso para encontrar al chico ideal y han pasado un fin de semana de ocio con los candidatos. En realidad, Coco y Lola son dos personajes creados por la agencia Seisgrados para promocionar el nuevo Volkswagen Polo. Nadie es perfecto.

A través del blog www.cocoylola.com y el uso de las redes sociales, la campaña busca interesar a un público masculino universitario. En apenas ocho semanas, las protagonistas lograron generar una destacada masa crítica de seguidores a base de textos ingeniosos y vídeos más que personales, que reflejaban sus inquietudes e intereses.

“Si quieres atraer a un público joven, tienes que ser interesante y para ello tienes que ir más allá de hablar de tu producto. Este proyecto es una oportunidad de estar más cerca de nuestro target, de conectar con ellos y conocerlos mejor. Internet y las redes sociales resultaban ideales para ello”, explica Alberto García, advertising manager de la marca de automóviles.

En la ficción, Coco recibe por su cumpleaños un coche nuevo, un Polo. Bromeando, Lola le dice que igual que no hay gintonic sin un toque de lima, un coche así queda mucho mejor con un chico. Entre risas, las dos deciden que lo mejor es preguntar a los lectores de su blog. Y así surge la idea de buscar el chico ideal para llevar el coche nuevo de Coco y Volkswagen se ofrece a apoyarles en la búsqueda. De esta forma, lo que empieza como una diversión se ha convierte en un casting en toda regla. Coco y Lola seleccionarán los mejores candidatos para pasar un fin de semana inolvidable con ellas y entre todos, elegirán uno: el chico ideal para llevar el nuevo Polo.

Los candidatos han pasado el fin de semana del 21 de noviembre con Coco y Lola. Un contenido que ha sido grabado y está publicado en www.cocoylola.com y en su página de Facebook.

Fuente: Marketing News

Bubble Game Challenge – Chupa Chups

23 noviembre 2009 en 12:16 PM | Publicado en Chupa Chups, Lanzamiento, Seisgrados, Unclassified | Deja un comentario
Bubble Game

Bubble Game

Uno de los defectos de los chicles que hasta ahora venían en los caramelos con palo es que era muy difícil hacer globos con ellos, pero Chupa Chups ha querido solventar este problema con su último lanzamiento: Chupa Chups Bubble Gum. Para promocionarlo, la agencia interactiva Seisgrados ha creado un juego on line en el que los consumidores pueden ganar premios semanales.

El usuario debe entrar en www.57chavales.com y medir su destreza con el ratón explotando los globos que van haciendo los 57 chavales vestidos de Ninja o de majorettes, antes de que se les hinchen demasiado y salgan volando.

Una banda sonora creada en clave de 8 bits, al más puro estilo de las videoconsolas que arrasaron en los ochenta; escenarios divertidos inspirados en los sabores de fresa y cola que tiene el producto; mascotas salidas de un cómic manga japonés; y un grupo de curiosos personajes disfrazados son algunas de las sorpresas que el juego Bubble Game Challenge ofrece a sus usuarios.

Las tres puntuaciones más altas de la semana, se llevarán una de las quince videoconsolas PlayStation 3 que Chupa Chups Bubble Gum irá regalando durante las cinco semanas que dura la promoción.

Chupa Chups, propiedad de Perfetti van Melle, también ha lanzado una variedad en tres sabores rellenos de polvo efervescente.

Fuente: Marketing News

Nordic Mist Blue – Coca Cola

12 febrero 2009 en 1:44 PM | Publicado en Coca Cola, Lanzamiento, Refrescos sin alcohol, Seisgrados | Deja un comentario
Misty Blue

Misty Blue

¿Y si alguien te dice que el gintonic sabe mejor con Nordic Mist Blue?
¿Serías infiel a tu tónica de siempre? Puede que sí. Pero también puede ser que no. Puede que te cortes porque siempre lo has tomado con otra tónica, por si alguien te ve.

Pero… ¿y si pudiésemos hacer lo que realmente nos apetece hacer sin que nadie lo supiera? ¿y si pudiésemos probar un cambio en nuestra vida sin arriesgarlo todo? Así nació The Misty Blue, un servicio de coartadas para que puedas ser infiel a tu rutina sin consecuencias. Para que puedas probar la nueva Nordic Mist Blue y el gintonic perfecto.

THE MISTY BLUE
Nordic Mist Blue presenta The Misty Blue, http://www.themistyblue.com, la primera empresa de coartadas en España, un servicio para que puedas ser infiel y que forma parte de la campaña de lanzamiento de la nueva tónica.

The Misty Blue es la plataforma de presentación de la nueva tónica Nordic Mist Blue. A través de su web se pueden conseguir invitaciones a congresos, reservas de hotel, billetes de avión falsos que justifiquen una ausencia de varios días, o programar el envío de un mensaje SMS con una excusa que nos rescate de una situación incómoda.

ESTRATEGIA
La campaña trata de crear un contenido atractivo que provoque conversaciones alrededor del nuevo lanzamiento, con una creatividad integrada en la campaña de la marca “Sé infiel a tu tónica de siempre”.

Fuente: www.marketingdirecto.com

El tesoro del Orbucán – Ron Orbucán

18 diciembre 2008 en 12:58 PM | Publicado en Bacardi, Bebidas con alcohol, Lanzamiento, Seisgrados | Deja un comentario
Ron-Orbucán

Ron-Orbucán

La vida está llena de leyendas. Alimentan nuestra imaginación, nos hacen soñar despiertos y vivir historias que jamás se nos habrían ocurrido. ¿Y si una de esas leyendas se hiciera realidad? Cojamos una de las leyendas más fantásticas, una de piratas. Añadamos un tesoro perdido. Aumentemos el morbo creando una historia que sitúa el escondite final de dicho tesoro en un lugar de España. Y démosle a todo el toque final: hagámoslo real. El resultado es una campaña pionera que ha enganchado durante semanas a miles de cazatesoros.

Una de piratas
La campaña de lanzamiento de Ron Orbucán se basó en la búsqueda real del Tesoro del Orbucán. Para ello, se escondió un verdadero tesoro en un punto de la isla de Tabarca (Alicante), y se crearon 30 enigmas a descifrar con las claves para encontrar dicho tesoro. Había enigmas fáciles y difíciles. De agudeza visual y de ingenio. No era tanto un reto para inteligentes sino para gente despierta y con ganas de vivir una aventura.

Los primeros en ser cautivados por la aventura fueron los periodistas. Primero se les envió, sin indicar el remitente, una botella envejecida con una llave y unos pinchos dentro, junto con una dirección web y un código para acceder a ella. El misterio estaba servido. A los pocos días, recibieron un cofre que se habría con la llave anterior, y que contenía un libreto con toda la historia, junto con una muestra de producto. La curiosidad por saber cómo se iba a desarrollar toda la campaña fue máxima, pues los medios eran los primeros en conocer una aventura que iba a enganchar al público.

Pistas
A partir de ahí, las claves para descubrir el paradero exacto del tesoro se empezaron a difundir a través de las diferentes acciones de comunicación de la campaña. Cinco ilustraciones de iconografía pirata con los enigmas formaban la campaña de prensa, que se iba publicando semanalmente. Unos misteriosos ‘franciscanos’ distribuyeron en una acción de street marketing más de 10.000 libretos explicando la leyenda del Tesoro del Orbucán, con todos los enigmas. La web resultó también de gran ayuda. Más de 3.800 buscadores se registraron en ella, e inundaron el foro con sus avances y descubrimientos. Pero no todo ocurría en la red. También se organizaron quedadas de ‘cazatesoros’ tanto en Alicante como en Elche para trabajar conjuntamente los enigmas más complicados. Al mismo tiempo, aparecían pistas e informaciones en microespacios de radio, redaccionales de prensa y posters.

La recompensa
La búsqueda fue avanzando hasta que tras la publicación de la última y necesaria clave, Raúl García, un universitario de Alicante, descubrió el tesoro el mismo 1 de junio. Tras pasar casi 3 días de expedición por la isla, comunicándose con su hermana vía teléfono móvil, Raúl dio con el medallón que le reconocía como ganador del tesoro.

Una experiencia que Raúl quiso compartir con el resto de compañeros, y rivales, mediante una carta, en la que describía la aventura de esos tres días, y que está publicada en la página web. Además, el día 15 de junio Raúl volvió a revivir su aventura, esta vez acompañado por todos los medios de comunicación, siguiendo todos los pasos hasta dar con el tesoro final: una daga de oro valorada en 11.000 euros.

La campaña se cerró con un evento, en el que los buscadores pudieron, además de robar el nuevo Ron Orbucán, conocerse y compartir toda la aventura vivida durante las últimas semanas. La campaña, y especialmente la marca, había conseguido convertirse en tema de conversación entre su target, uno de los objetivos del proyecto.

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