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Sólo para niños – Fundación Anar

26 abril 2013 en 1:15 PM | Publicado en Fundación Anar, Grey, Información ciudadana, ONGs | Deja un comentario

La Fundación ANAR es una organización sin ánimo de lucro que gestiona en España el teléfono 116 111, de atención a niños y adolescentes en situación de riesgo. En este número, los menores de edad pueden encontrar la ayuda necesaria para sus problemas de forma totalmente anónima y confidencial. Pero, ¿cómo hacerle llegar el mensaje a una víctima de maltrato infantil, incluso cuando va acompañado de su agresor?

De mano de Grey Spain se ha lanzado a las calles un mupi muy especial. Este mupi transmite dos mensajes diferentes dependiendo de la altura de quién lo vea. Conociendo la altura media de adultos y de los menores de 10 años, cada uno recibirá una información distinta. Así, el adulto ve un mensaje de concienciación, mientras que los niños ven un mensaje en el que se les ofrece la ayuda de la asociación y se les muestra el número del teléfono. ¡Increíble!

Fuente: Marketing.es

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MODEM USB y Programa Hogar Digital – Vodafone y Junta de Andalucía

4 diciembre 2008 en 1:11 PM | Publicado en Captación de clientes, Cool Lines Comunicación, Información ciudadana, Junta de Andalucía, Telecomunicaciones, Vodafone | Deja un comentario
vodafone

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OBJETIVO:
Dar a conocer el programa Hogar Digital de la Junta de Andalucía, comunicar la oferta Navega sin límites con el Módem USB de Vodafone, realizar demos educacionales sobre la importancia de tener internet en el hogar, destacar los beneficios de la oferta de Vodafone frente a otros operadores, contrarrestar acciones de la competencia y generar notoriedad de marca.

ESTRATEGIA:
Desarrollo de un plan promocional para incentivar el uso de producto y de una campaña de street marketing. Stands con acciones de animación en los principales centros comerciales de Andalucía

MECÁNICA:
La promoción estuvo compuesta por tres acciones: La primera acción de desarrolló el 17 Mayo, Día de Internet, donde 15 comandos recorrieron las principales ciudades andaluzas. Las azafatas animaban al público a celebrar con Vodafone el día de internet lanzando un mensaje escrito en globos Vodafone e informaban de las posibilidades de internet y del MODEM USB de Vodafone.

La segunda acción, de street marketing, se desarrolló durante dos semanas en las principales ciudades andaluzas en donde se vinilaron las paradas de autobuses mas concurridas recreando el salón de un hogar, y en ellas 16 comandos de promotores informaban a la gente de la oferta de Hogar Digital con Vodafone, realizaban demos educacionales sobre internet y los actores realizaban un acting de animación para atraer la atención del público, reforzando así las utilidades de internet en un tomo cómico y divertido.

Por último, durante tres fines de semanas, se colocaron dos stands en diferentes centros comerciales andaluces. Los stands recreaban diferentes estancias de una casa, en cada uno de ellos se contaba con la animación de los actores y los promotores informaban de la oferta Vodafone con la Junta de Andalucía.

Resultados: 121.589 personas recibieron la información y vieron la representación de los actores. 70.000 personas recibieron folleto informativo. Se registraron los datos de 4010 personas interesadas con contratar el servicio.

Keli Finder – Consejo de la Juventud de España

25 noviembre 2008 en 8:10 PM | Publicado en Consejo de la Juventud de España, Información ciudadana, Instituciones públicas, Shackleton | Deja un comentario

BRIEFING: Para facilitar el acceso de jóvenes a la vivienda existen cientos de ayudas y subvenciones públicas. El CJE y el Ministerio de Vivienda ponen en marcha un portal web en la que se reúne toda la información sobre ellas. El objetivo es difundir la web y generar tráfico,  con un presupuesto muy limitado.

SOLUCIÓN:
Creamos, fabricamos, lanzamos y distribuimos las ZAPATILLAS KELI FINDER (keli = house). Unas zapatillas reales “especialmente diseñadas para buscar casa” sobre las que giró toda la campaña.
Así, las zapatillas fueron MENSAJE, MEDIO y PRODUCTO a la vez. El gobierno cambió el nombre del portal web y lo llamó como las zapatillas “Kelifinder.com”.
Además de las zapatillas se hicieron envíos, web, ambient y buzz marketing, spot TV, radio y gráfica.
 
La campaña incluyó:
 
1. DISEÑO DEL PRODUCTO y PACKAGING: se produjeron 10.000 pares.
2. MAILING A LIDERES DE OPINION: Conteniendo un par de zapatillas de su talla (telemarketing previo).
3. WEB: Información sobre ayudas para vivienda pública, descargas de la campaña, y un cupón para conseguir las zapatillas. Se realizó una campaña de banners y buzz digital.
4. AMBIENT (CORDONES y FLYERS en forma de zapatilla).
5. SPOT
6. PRENSA
7. RADIO
8. MAILING A PERIODISTAS: Cordón “invitación” con el que debían acudir a la rueda de prensa en la que la propia Ministra de Vivienda.

RESULTADOS:
· Que el gobierno lanzase unas “zapatillas para buscar casa” se convirtió en LA NOTICIA DEL MOMENTO, consiguiendo presencia mediática espontánea por 3,6 M €
· Más de 6.000.000 de visitas (se tuvo que aumentar X5 la capacidad de servidores)
· Las 10.000 zapatillas fabricadas se agotaron en 6 horas y se están produciendo más.
· Al día siguiente ya existían 12 páginas webs creadas por particulares parodiando, apoyando o criticando la campaña y por primera vez, una campaña de comunicación fuera protagonista en un debate en el PARLAMENTO.

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