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Me gusta MisterCorn – Grefusa

7 junio 2010 en 11:35 AM | Publicado en Alimentación, Euro RSCG, Grefusa, Imagen de marca | Deja un comentario
MisterCorn

MisterCorn

Euro RSCG ha sido la agencia encargada de desarrollar la nueva campaña de MisterCorn, el maíz extra crujiente de Grefusa. Dirigida a mayores de edad y bajo el lema “Me gusta MisterCorn”, la campaña pretende transmitir los valores de una marca que presume de un exclusivo proceso de elaboración del que muy pocas personas conocen la fórmula exacta.

Basándose en la idea de que los consumidores de MisterCorn son “originales y espontáneos, y están orgullosos de ser así”, la campaña se ha centrado en los social media, aunque también tiene difusión en revistas y televisión. Por un lado, el site megustamistercorn.com invita a los usuarios a compartir sus preferencias más originales a través de la fórmula “me gusta…”, al tiempo que participan en el sorteo de regalos y lotes de productos que incluyen la banda de seguidor de los valores de MisterCorn. Por otro lado, Grefusa mantiene activo en Facebook el grupo “Me gusta MisterCorn”, en el que los adictos al maíz de Grefusa pueden compartir sus impresiones sobre la campaña.

Paralelamente, MisterCorn ha estrenado imagen con un nuevo diseño de sus packaging y el lanzamiento de un nuevo formato de ración individual destinado a uno de sus públicos estratégicos.

Fuente: Interactiva Digital

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What drives Edward – Volvo

1 diciembre 2009 en 12:33 PM | Publicado en Automóviles, Euro RSCG, Imagen de marca, Volvo | Deja un comentario

Volvo ha lanzado una campaña interactiva bajo el claim “What drives Edward” consistente en una página web en la que los usuarios pueden ganar un Volvo XC60, igualito al que tiene el vampiro protagonista de la saga “Crepúsculo”. La asociación de la marca de automoción con Edward Cullen se basa en el concepto de seguridad que ambos proporcionan: la primera a sus conductores y el segundo a su adorada Bella. La campaña ha sido realizada por las agencias Euro RSCG 4D y Arnold y tan sólo tiene vigencia en Estados Unidos, Canadá, Francia, Alemania y Gran Bretaña.

Esta campaña anima a los usuarios a responder a una serie de preguntas sobre la primera entrega de la saga “Crepúsculo”: aquél que resuelva correctamente todas las pruebas gana. Además, los concursantes pueden compartir pistas en Twitter, Facebook y MySpace.

Fuente: Estrategias

El Armario – Canal+ Francia

14 octubre 2009 en 11:24 AM | Publicado en Canal Plus, Captación de clientes, Emisoras de TV, Euro RSCG, Unclassified | Deja un comentario

Los anuncios para promocionar Canal + Francia suelen ser muy buenos y este sigue la línea de anteriores.

El anuncio “Le Placard” (el armario), vende en tono de humor “el poder de una buena historia” y que historia! (nunca mejor dicho) se monta el protagonista del spot.

“El armario”, es parte de una campaña de Canal + Francia para publicitar el contenido original del canal con el que pretende mostrar la excelente imaginación de sus guionistas.

El anuncio ha sido realizado por BETC Euro RSCG.

Fuente: Yorokobu.es

Mr. Budweiser – Grupo Damm

7 octubre 2009 en 1:00 PM | Publicado en Budweiser, Cervezas, Euro RSCG, Imagen de marca | Deja un comentario

Después de dos años de silencio publicitario, la marca Budweiser vuelve a las televisiones españolas, y lo hace, además, con una campaña creada por una agencia nacional. Euro RSCG Barcelona es la responsable de la última campaña de la marca, que en nuestro país distribuye Grupo Damm. La agencia ganó la cuenta de Budweiser en un concurso celebrado a finales de 2008.

El anterior trabajo de Budweiser difundido nuestro país data de 2007 y era una adaptación de una campaña estadounidense. Según el anunciante, esta es la primera campaña de marca con creatividad española que Budweiser lanza a nivel nacional, si bien es cierto que anteriormente ya habían hecho algunos spots, emitidos sólo en Cataluña, con motivo del patrocinio del festival musical Sónar.

El spot creado por Euro RSCG está protagonizado por Mr. Budweiser un hombre que, bailando sobre unos patines, actúa como la aguja de un tocadiscos, proporcionando la música a una fiesta en la que se consume Budweiser. De la producción del spot se ha encargado Álamo Films, con Julio del Álamo en la realización. La campaña ha comenzado a emitirse esta semana en televisión con versiones de 30 y 20 segundos.

Internet

En internet se ha creado la web www.mrbudweiser.com, que permite al usuario convertirse en el protagonista del anuncio. Para ello, sólo tiene que subir una foto y el sistema generará su propia versión del spot, fondos de escritorio e imágenes para usar en su perfil de Facebook.

Fuente: Anuncios

Rappers delight – Evian

28 julio 2009 en 5:04 PM | Publicado en Euro RSCG, Evian, Imagen de marca, Unclassified | 1 comentario

Hace algo más de una década, Evian lanzó una campaña muy notoria y premiada, protagonizada por bebés que nadaban en una fuente. Ahora vuelven los bebés, pero esta vez han cambiado el agua por el breakdance.

El spot muestra a un grupo de bebés en patines bailando al son de un remix de ‘Rappers delight’, una de las canciones más famosas de la historia del hip hop.

En ambos casos el mensaje es el mismo: para mantenerse joven, la clave está en beber agua de la marca francesa.

Unas semanas antes de la aparición de este spot, empezaron a circular por internet dos virales en formato home video, que muestran a unos bebés bailando breakdance y haciendo el Moonwalk. La campaña es de BETC Euro RSCG.

Fuente: Brandlife

Cerveza Dos Equis – Heineken

22 julio 2009 en 9:29 AM | Publicado en Cervezas, Euro RSCG, Heineken, Imagen de marca | Deja un comentario

Durante el mes de junio, las ventas de cervezas de importación decrecieron un 11% en Estados Unidos. La caída ha sido generalizada salvo para DosEquis, una marca de Heineken que ha visto cómo sus ventas crecían más del 17%, lo que ha supuesto que esta enseña escale hasta la octava posición de su categoría. La culpa la tiene un hombre, “el hombre más interesante del mundo”.

A medio camino entre Sean Connery y Ernest Hemingway, el personaje creado por la agencia EURO RSCG para los anuncios de DosEquis rompe con los esquemas de la publicidad de las marcas cerveceras, que se dirigen sobre todo al target joven. El veterano actor Jonathan Goldsmith se mete en la piel de este vividor que reconoce que en su aventurera vida no siempre ha bebido cerveza.

Desde la agencia comentan en la revista Advertising Age el tremendo trabajo de investigación que hicieron en la que una de las conclusiones desveladas fue que para los consumidores esta marca representa algo místico. “Los consumidores quieren ser vistos por sus amigos y por las mujeres como interesantes”, afirma en esa publicación Mary Perhach, directora de la cuenta. La marca destaca que lo más interesante es que “este personaje no compite con sus consumidores, sino que es una inspiración para ellos”.

El potencial del hombre más interesante del mundo también ha sido explotado en la red, donde cuenta con una Academia en Facebook con 58.000 fans (la marca tiene otros 114.000 fans en su propio perfil). Además, presumen de que la visita media en su web, www.staythirstymyfriends.com, es de 7 minutos 42 segundos, según Google Analytics. Por supuesto, la campaña, que se estrenó en 2007, ya ha calado en la gente y muchas de las frases de su protagonista son repetidas en los bares.

Fuente: MarketingNews

Musicmanía – Grefusa

21 mayo 2009 en 12:15 PM | Publicado en Alimentación, Euro RSCG, Grefusa, Promoción de ventas | 1 comentario
Grefusa

Grefusa

Grefusa ha puesto en marcha Musicmanía, una promoción que consiste en coleccionar las pegatinas de carátulas de los álbumes de los grupos favoritos de los consumidores. Para apoyar la promoción Grefusa contará con una campaña de comunicación de cobertura nacional creada por EURO RSCG en las principales emisoras de radio, cadenas de televisión e internet. MPG Valencia maneja los medios.

En el interior de las bolsas de Pipas G, Gublins, PapaDelta, Jetas Grefusa y MisterCorn se pueden encontrar uno de los dos tipos de ítems de la promoción: un CD-Fly o cuelgatodo en forma de CD con el que poder personalizar cualquier complemento y uno de los 46 adhesivos coleccionables con las carátulas de los álbumes de varios artistas. El portalogos en el que pegar las carátulas está ya disponible en los puntos de venta habituales y en la página web www.grefusateam.com, en la que también se pueden consultar todos los detalles de la promoción.

Con en esta promoción, que finaliza el 31 de agosto, Grefusa repartirá más de 5.000 premios. Las cien primeras personas que completen la colección se llevarán una Wii con el juego Wii Music. El resto de premios también están relacionados con la música como pases para los backstages de los conciertos, guitarras firmadas por los artistas, pases para las presentaciones de prensa y pósters oficiales.

Además, se trata de la primera promoción de Grefusa en la que participa Unicef. A través del “Regalo Azul”, la compañía enviará 230.000 lápices y 20.000 cuadernos que este organismo distribuirá a las escuelas de países como Nigeria, Mali, Níger o Burundi, entre otras.

Grefusa y Unicef colaboran juntos desde hace seis años a favor de los derechos de la infancia. Recientemente, la compañía ha renovado su acuerdo de colaboración durante el periodo 2009-2011 para trabajar en diversos proyectos repartidos entre los países en vías de desarrollo dirigidos a apoyar la Educación Básica y la Igualdad de Género.

Fuente: MarketingNews

Passion Night – Control

24 abril 2009 en 12:34 PM | Publicado en Anticonceptivos, Control, Euro RSCG, Promoción de ventas | Deja un comentario
Control

Control

Passion Night es una iniciativa de la marca de preservativos Control que ofrece a sus consumidores la posibilidad de disfrutar de una noche de hotel en cualquiera de las más de 2.500 opciones repartidas por todo el país. La promoción, creada por Euro RSCG, se incluye en cinco de los productos de preservativos de mayor éxito entre los jóvenes: Nature, Senso, XL, Touch&Feel y Fussion.

Gracias a un código situado en la solapa superior de los envases promocionales, los consumidores podrán participar enviando un SMS o registrándose en la página web (www.tierradelapasion.com), para saber si han sido premiados con una de las mil noches de hotel.

La compañía sortea además entre todos los participantes un fin de semana en Londres para dos personas. El resultado se hará público una vez finalice la promoción, la cual permanecerá vigente hasta el 30 de septiembre.

De manera adicional al concurso, los usuarios podrán participar en diversas actividades a través de su página web, así como realizar tests o compartir sus experiencias en una plataforma en la que los jóvenes y la pasión son los protagonistas.

Para José Manuel López Vuelta, director de marketing de Control, “la intención de esta propuesta es continuar fomentando el uso del preservativo entre los jóvenes tal y como venimos haciendo en los últimos años con diferentes iniciativas. A través de este tipo de acciones, pretendemos cambiar la percepción negativa que los jóvenes pueden tener a la hora de usarlos, y acercarnos a ellos para conocer sus inquietudes y sus intereses con incentivos como este para favorecer su uso.”

Fuente: MarketingNews.es

Por una mañana sin resaca – Aquarius

26 marzo 2009 en 11:52 AM | Publicado en Aquarius, Bebidas isotónicas y energéticas, Captación de clientes, Euro RSCG | Deja un comentario
Aquarius

Aquarius

Bajo el eslogan “Por una mañana sin resaca”, Aquarius está realizando una campaña de street marketing en las fiestas populares de diversas localidades españolas con el fin de comunicar los beneficios de la marca y su composición de sales minerales. Con estas acciones, que han sido desarrolladas por la agencia Euro RSCG y en la que participan cuatro actores, se pretende sorprender a los participantes de la fiesta y lograr su participación e implicación con la marca.

Las representaciones -que hasta el momento se han realizado en las en Madrid; Asturias; Salamanca, Badajoz, Málaga y Cádiz; Barcelona; en Castellón y Valencia-, han conseguido el apoyo del público, que interactúa y participa en la funciones, hechas en plena calle y en las que no falta el buen humor.

Aida Txasko, responsable de acciones de marketing de Coca-Cola, ha señalado en un comunicado que “desde la marca buscamos siempre desarrollar acciones que nos ayuden a interactuar con nuestros consumidores, atrayendo a un público joven, deportista y receptivo a acciones creativas. Creemos que con los tiempos que corren es necesario buscar la sorpresa en acciones novedosas como ésta que además tienen un bajo presupuesto”.

Los eventos se han localizado y definido a través de la plataforma Kedin (http://kedin.es/), un portal donde los usuarios se informan de próximas fiestas, quedadas, suben sus fotos y dejan sus comentarios.

Las próximas acciones se realizarán el 19 de marzo en la fiesta de San Pepe en Vigo; el 20 de marzo en la Zona El Rollo y el Casco Antiguo de Zaragoza; el 21 de marzo en la zona del Casco Viejo de Bilbao; el 26 de marzo en la Fiesta Universitaria en Ferrol; el 27 de marzo en Ciutat Vell y Las Ramblas en Barcelona; y el 28 de marzo en el barrio de Gracia y L’Eixample de Barcelona.

Fuente: marketingnews.es

Nestea V&T – Grupo Coca Cola

9 diciembre 2008 en 7:45 PM | Publicado en Captación de clientes, Euro RSCG, Imagen de marca, Nestea V&T, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario
nestea-vt

nestea-vt

OBJETIVO:
Repartir un millón de muestras de producto durante los tres meses de campaña. Captar nuevos adictos entre el core target de la marca, y reforzar la personalidad innovadora, cosmopolita y urbana de Nestea V&T, que sigue apostando por el mundo de la moda y las tendencias como territorio diferencial.

ESTRATEGIA:
Reinventar los sampling anteriores, empezando por la selección de ubicaciones. Se incorporan así grandes cadenas nacionales de moda, belleza y decoración entre las que se encuentran nombres como Bodybell, Amichi, Musgo, Marco Aldany además de El Corte Inglés.
El personal promotor, esta compuesto en esta ocasión por jóvenes modelos, que fueron seleccionados mediante un exhaustivo casting, en el que participaron como jurado, entre otros, el diseñador David Delfín. Ellos, serán los prescriptores de la imagen y estilo Nestea V&T en las ubicaciones más aspiracionales, luciendo dos de los diseños de la colección primavera-verano 08 de este vanguardista creador.
Se ha desarrollado también una guía de tendencias exclusiva para cada ciudad; y está prevista la participación en varias inicitativas ligadas al mundo de la moda y las tendencias.

MECÁNICA:
El Barrio de Chueca se transformó por un día en el “Paseo de las Tendencias Nestea V&T”. Balcones, aceras y tiendas se vistieron con mensajes de la marca; y todos los que se acercaron pudieron probar la bebida de moda y llevarse una mini-guía de tendencias exclusiva de Madrid, mientras realizaban sus compras.

También, y como parte de la campaña, la marca ha participado en Noche Abierta sumándose así a una novedosa iniciativa que pretende convertir otra de las zonas emblemáticas del shopping madrileño, Las Salesas, en el nuevo SoHo de la capital.

Nestea V&T estuvo presente en los casi 40 establecimientos que participaron en la iniciativa promovida por la diseñadora Anjara; una original propuesta, en la que tiendas de moda, decoración y galerías de arte permanecieron abiertas hasta media noche.

Se suma también a estas acciones, dentro del acuerdo con El Corte Inglés, el patrocinio en el Casting Doble Cero que la cadena llevó a cabo en la Planta Joven de 5 de sus centros a nivel nacional, seleccionando a jóvenes aspirantes a modelo y ofreciéndoles la oportunidad de participar en una sesión profesional de fotografía de moda.

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