Photo Break – Kit Kat
1 marzo 2012 a las 11:04 AM | Publicado en Alimentación, Buzz Marketing, Imagen de marca, Nestlé | Deja un comentario
Kit kat
La facilidad para hacer fotos y subirlas a internet desde los smartphones está provocando un boom de acciones en las que las marcas piden a sus seguidores que cuelguen imágenes.
Es el caso de la acción que destacamos hoy de Kit Kat, las chocolatinas de Nestlé. Hasta el 20 de marzo, sus fans en Facebook pueden acceder a Photo Break, una aplicación desde donde la marca propondrá cada lunes una temática para que los usuarios suban una foto que cumpla con ella.
Al final de cada semana, un jurado elegirá de entre las quince imágenes más votadas a la que mejor transmita el espíritu de la marca y hará entrega al usuario de una mochila llena de Kit Kats.
Además, de entre todas las fotografías subidas a la aplicación durante todo el periodo que dure el concurso, el mismo jurado de la marca elegirá a otra imagen, sin tener el cuenta el número de votos de la misma y otorgará a su usuario de un iPad 2. Los usuarios podrán compartir en todo momento la aplicación con sus amigos para que les ayuden a conseguir más votos y así poder llegar al top 15 semanal.
Esta acción está siendo desarrollada por la agencia Buzz Marketing Networks para Kit Kat, que cuenta con más de 177.000 seguidores en esta red social.
Fuente: Marketing News
Sentirás más – Nestlé
14 julio 2011 a las 1:24 PM | Publicado en Alimentación, JWT, Lanzamiento, Nestlé | 1 comentarioEl nuevo helado de Nestlé Gold, cono Biscuit de Chocolate, ha llegado acompañado de una campaña focalizada en la experiencia sensorial que intenta reflejar que se trata de un producto para verdaderos amantes del chocolate. La agencia JWT ha firmado este trabajo para Nestlé.
Tras el claim “Sentirás más”, la campaña enfatiza en la idea de que el consumo del cono Biscuit de Chocolate de Nestlé Gold aumenta la capacidad sensorial de los amantes del chocolate. Se trata de una acción publicitaria dirigida a un target femenino con pasión por el chocolate de entre 25 y 35 años.
La difusión de la campaña abarca diferentes soportes: un spot de televisión, una estrategia online centrada en banners, una campaña exterior y una promoción para los consumidores.
Respecto a la promoción, con el “Día Nestlé Gold”, para el que se ha creado un microsite, la marca premiará a un ganador con un día especialmente diseñado para el target al que va dirigida la campaña: sesión de oroterapia, una noche en la mejor habitación del hotel Ritz de Madrid, un menú gastronómico en un restaurante, un brindis con cava 24 kilates y un premio en metálico para ir de compras por la famosa Milla de Oro madrileña.
Fuente: Marketing News
Mix the game, Max the fun – Maxibon
22 julio 2010 a las 1:23 PM | Publicado en Alimentación, JWT Delvico, Lanzamiento, Nestlé | Deja un comentarioEl futbolista David Villa es el nuevo prescriptor de Helados Nestlé para su novedoso Maxibon Cookie, producto que combina helado y galleta. El anunciante ha combinado televisión, internet y eventos en una campaña realizada por JWT Delvico en la que la marca estrena un nuevo posicionamiento centrado en la diversión.
Dirigida a un target a chicos y chicas de 14 a 25 años, la creatividad anima a los consumidores a divertirse mezclando las cosas que les gusta bajo el claim “Mix the game, Max the fun”.
En internet el epicentro es la web de Maxibon (http://www.maxibon-zone.es), desde donde los jóvenes pueden participar en una promoción para ganar un viaje valorado en 100.000 euros, así como un Macbook Pro cada día. La mecánica de la promoción consiste en introducir en la web un código que el consumidor encuentra en el envase del producto. A través del sistema de “momento ganador” sabrá si ha conseguido el premio.
Desde la web, los internautas pueden descargarse fondos de escritorio, la música del spot, versiones extendidas de los spots, tomas falsas, el “making of” del spot o una entrevista con David Villa, el jugador de la selección española de fútbol que más está atrayendo a las marcas (además de Helados Nestlé, David Villa está vinculado a McDonald’s, Giorgi y Mahou, entre otras).
La campaña también se ha emplazado en eventos como Rock in Rio Madrid, donde la marca tuvo un espacio propio en el que los jóvenes podían hacer sus mezclas musicales o en el Extreme Barcelona, donde se mezclaron distintos deportes extremos en un mismo espacio.
Fuente: Marketing News
Manos Mágicas – Nestlé
12 abril 2010 a las 11:45 AM | Publicado en Alimentación, FMRG Compact, Nestlé, Promoción de ventas | Deja un comentario
Nestle extrafino
La nueva promoción de Nestlé Extrafino está llena de magia, ilusión y ¡muchos euros! Con una creatividad desarrollada por FMRG Compact, la división de chocolates de la enseña suiza lanza un concurso en el que las tabletas del manjar de los dioses se transforman en dinero contante y sonante, “como por arte de magia”.
La promoción repartirá más de 100.000€ en premios de 100 y 600€, que podrán canjearse al instante, en los cajeros vinculados a Hal Cash. En el spot, las manos de un prestidigitador convierten un fajo de billetes en una tableta de Chocolates Nestlé. Detrás de esa escena se oculta el Mago Isaac, quien nos transportará a un mundo de ilusión y fantasía.
La campaña, con una duración de un mes, estará en antena en cadenas nacionales, autonómicas y digitales. Se trata de una producción de Bloodymary, con realización de Jaume Jardí.
Auge de las promociones
Las acciones especiales se han convertido en una gran aliada de las empresas para remontar las ventas. En el último año las promociones en el lineal de venta han aumentado más de un 50%. Campañas como la de Chocolates Nestlé buscan recompensar al consumidor con alicientes únicos. Otras acciones, desde el cupón de descuento hasta el regalo directo, han emergido en estos meses de crisis como grandes aliados para mejorar las ventas de las principales marcas.
Fuente: Tv Anuncios
¡¡A jugar con Maxibon Pops Crunch!! – Nestlé
22 marzo 2010 a las 10:10 AM | Publicado en Alimentación, Nestlé, Promoción de ventas | Deja un comentario
Maxibon Pops Crunch
La web de Maxibon cuenta este año con un nuevo juego: “Maxibon Pops Crunch”, que pretende establecer vínculos entre los participantes e invitarles a formar parte de la Comunidad Nestlé. El objetivo del juego es comer los bombones y evitar los balones que se van lanzando desde la aplicación para conseguir el mayor número de puntos posible y acceder al sorteo de premios (semanalmente se sortea una Xbox y un juego Rock Band completo).
Uno de los aspectos más destacables del juego es la posibilidad que se ofrece a los usuarios de personalizar su perfil subiendo una imagen que se visualizará en 3D dentro de la aplicación. Además, el juego permite conseguir más puntos a través de la web introduciendo los códigos únicos que todos los helados llevan en sus envoltorios. Para implementar la viralidad de la acción se ha creado un perfil en Facebook que ofrece al usuario la posibilidad de regalar bombones a su red de amigos e incrementar los puntos que vaya consiguiendo.
Para la promoción del advergaming se están desarrollando de forma paralela una campaña de adwords, así como acciones en redes sociales que permiten a los usuarios obtener más puntos a través de perfiles en Facebook y Twitter.
Fuente: Estrategias
Nestlé abre un canal de TV en internet
22 septiembre 2009 a las 11:14 AM | Publicado en Alimentación, Fidelización y desarrollo de clientes, Nestlé, Ogilvyone | Deja un comentario
Nestlé TV
Las nuevas tecnologías permiten no sólo a los usuarios convertirse en generadores de contenidos, también las marcas pueden, más que generar contenidos, que eso ya lo hacían, crear sus propias plataformas de televisión en internet. Uno de los últimos casos es el de Nestlé TV, primera televisión a la carta puesta en marcha por la empresa de alimentación y bebidas en nuestro país. España se convierte en el primer país donde la multinacional emprende esta experiencia. Ogilvy One Barcelona es la responsable de su desarrollo.
La oferta de Nestlé se compone de seis canales temáticos con contenidos para todos los gustos: ¡A comer bien!, con información sobre alimentación equilibrada complementada con consejos prácticos sobre cómo desenvolverse en la cocina y con cinco secciones entre las que se encuentra una sitcom protagonizada por una familia; Sentirse bien, centrado en temas de nutrición; Canal Bebés, dirigido al cuidado del bebé desde su alimentación a su higiene y proceso de aprendizaje; Canal Mascotas, orientado al cuidado de los animales que viven en familia; Canal Productos & Promociones, con información sobre los productos y marcas de la compañía y con información adelantada sobre las distintas promociones lanzadas y, por último, Canal Nestlé, más cerca, que contiene información sobre la propia empresa.
Sin duda, esta plataforma de televisión se presenta como una poderosa herramienta de marketing relacional para la compañía, que lleva apostando desde hace diez años por esta técnica, siendo una de las pioneras entre las marcas de gran consumo de nuestro país. Para acceder a estos canales será necesario registrarse bien en la web de la cadena (www.nestle-tv.es), bien a través de la home de la compañía en internet (www.nestle.es). La participación del usuario será una de las piezas claves de este proyecto. De momento, los internautas ya pueden votar sus vídeos favoritos y, próximamente, podrán comentarlos e, incluso, colgar sus propios vídeos, convirtiéndose en generadores de contenidos del canal.
Sobre las posibilidades de éxito de esta nueva iniciativa, cabe señalar que, en la actualidad, la web de Nestlé recibe más de 340.000 visitas mensuales y cuenta con más de 1 millón de usuarios registrados, con los que la compañía mantiene contacto directo a través de su programa de marketing relacional, informa la empresa. En la base de datos de Nestlé está registrado uno de cada 46 españoles y una de cada 6 mujeres de entre 25 y 45 años que han navegado por internet en los últimos tres meses forma parte de la comunidad on line de la marca.
El publicitario Luis Bassat fue el encargado de presentar formalmente la idea, a través de un vídeo distribuido a través de internet. Para generar tráfico a la web, se ha preparado una campaña de banners y un emailing.
Desde hace años muchas son las marcas que han abierto sus canales de televisión en internet. Algunos fueron un fracaso, como el caso de Budweisser, que finalmente tuvo que cerrar el proyecto, y otros siguen con éxito su camino. Ver algunos casos aquí.
Fuente: Marketing News
«Maxibon Pops Crunch” – Helados Nestlé
27 julio 2009 a las 2:58 PM | Publicado en Alimentación, Arista Interactiva, Nestlé, Promoción de ventas | Deja un comentario
Maxibon
El site de Maxibon cuenta este año con un nuevo advergaming a través del juego “Maxibon Pops Crunch”, creado por Arista. El objetivo de la acción es doble: promocionar el producto y ampliar la comunidad de Nestlé.
Los jugadores registrados eligen a sus contrincantes y compiten; el juego consiste en comer los bombones y evitar los balones que se lanzan desde la aplicación para conseguir el mayor número de puntos y acceder al sorteo de premios. Destaca, entre otros aspectos, la posibilidad que ofrece el juego a los usuarios de personalizar su perfil con una imagen que se visualizará en 3D dentro de la propia aplicación.
Además, la mecánica permite conseguir un mayor número de puntos introduciendo los códigos únicos que todos los helados llevan en sus envoltorios. Sin olvidar el perfil creado en Facebook y que ofrece al usuario la posibilidad de regalar bombones a su red de amigos, logrando al mismo tiempo un efecto viral para toda la acción.
Entre otros incentivos, todos los usuarios que participen en el juego entraran en el sorteo semanal de una Xbox y el juego Rock Band completo.
Para la promoción del advergaming se están desarrollando de forma paralela una campaña de Adwords, así como acciones en redes sociales que permiten a los usuarios obtener más puntos a través de perfiles en Facebook y Twitter.
Fuente: Marketing News
En moda puedes ahorrar, en sabor no – El Litoral
16 julio 2009 a las 11:29 AM | Publicado en Alimentación, Imagen de marca, Nestlé, Tiempo BBDO | Deja un comentarioCorren tiempos difíciles para las primeras marcas, que están viendo cómo la marca de la distribución no deja de ganar cuota de mercado incluso en categorías que hasta ahora no eran tan proclives para ellas. Destacar el valor de la marca es parte de la estrategia actual de algunos anunciantes, como Danone, Fontaneda y Litoral, enseña perteneciente a Nestlé.
Con el concepto “En moda puedes ahorrar, en sabor no”, Litoral quiere dejar claro que realmente la auténtica fabada es Litoral y que no vale la pena ahorrar unos céntimos. La abuela, gran icono de la marca, es una vez más la protagonista del spot que esta vez parodia el código visual de los típicos anuncios de moda con el sentido del humor habitual de la marca.
La nueva campaña, obra de Tiempo BBDO Barcelona, se enfocará en spots de 45”, para el lanzamiento, y piezas de 10”. Optimedia maneja los medios.
Fuente: Marketing News
Piso busca dueño – Helados Nestlé
2 junio 2009 a las 11:36 AM | Publicado en Alimentación, Nestlé, Promoción de ventas | Deja un comentarioPara la batalla de los helados, que en verano se recrudece, Nestlé ha preparado una gran arma con la que busca la fidelidad de los consumidores: una promoción en la que regala un piso valorado en 300.000 euros y vales de 1.000 euros, que se convertirá en la mayor promoción de las llevadas a cabo por la marca.
En todos los envoltorios de los productos de Helados Nestlé, el consumidor encontrará un código aleatorio, que le permitirá saber si ha sido premiado. La promoción, que comienza el próximo 8 de junio, se dirige a todos los canales de venta. Los ganadores serán reconocidos diariamente y su nombre será publicado en prensa y radio.
En el canal impulso, cada envoltorio de los helados tiene un código único con el que el consumidor puede saber si ha ganado enviando un SMS o a través de la web www.pisobuscadueño.com.
Para las variedades de helados que se consumen en restauración y heladerías La Lechera, la dinámica de los premios se realizará a través de sobres sorpresa, que serán entregados por el camarero o el dueño del punto de venta, en los que aparecerá un código único que el consumidor tendrá que enviar por sms o verificar a través de la web o por teléfono para saber si ha resultado premiado. Por último, en el caso de la distribución se utilizará el código de barras.
Fuente: MarketingNews
Yo también se cocinar – La Cocinera
17 abril 2009 a las 12:33 PM | Publicado en Alimentación, Contrapunto, La Cocinera, Lanzamiento, Nestlé, OgilvyOne Interactive | 3 comentarios
La Cocinera
Nestlé está impulsando su gama de masas frescas con varias acciones. Por un lado, con campaña en televisión, obra de Contrapunto, que incluye tres diferentes versiones (tres piezas de 10 segundos y una de 20 segundos). Además, la compañía ha lanzado la web www.yotambiensecocinar.es, de la que se encarga OgilvyOne, bajo el claim “¡Yo también sé cocinar!”. Este sitio, en tan sólo tres semanas, ha tenido más de 79.500 visitas de usuarios que han subido más de 900 recetas.
La web, además de presentar dos nuevos productos, la masa para empanada y la masa fondant, también muestra toda la gama (masa de hojaldre, masa brisa y masa para bizcochos) que, sin cambiar de receta, han pasado de estar bajo la marca Nestlé a estarlo bajo la de La Cocinera.
Con motivo del lanzamiento y con el fin de acelerar el registro de usuarios en la página web, La Cocinera ha preparado una promoción en la que, una vez registrados, los usuarios podrán subir sus recetas y ser evaluados por un jurado especial. Los autores de las diez primeras recetas del ranking conseguirán un iPod de 80 Gb. Además, con el objetivo de acelerar la participación, los mil primeros usuarios que participen, se llevarán un pincel de silicona.
Con más de doscientas recetas y videorecetas para hacer con las masas frescas de La Cocinera, los usuarios podrán preparar la receta ideal para cualquier ocasión, además, encontrarán útiles trucos, consejos de cocina y promociones con las que ganar premios.
Fuente: Marketingnews.es
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