Ice Cream Jewels by Magnum
12 junio 2012 a las 12:04 PM | Publicado en Alimentación, Imagen de marca, Lola, Magnum, Unilever | Deja un comentarioUnilever ha desarrollado una curiosa acción en supermercados para el producto más exclusivo de su marca de helados Magnum, el Magnum Temptation. Temptation es el helado más sofisticado de la marca, y por eso la agencia ha querido incidir en ese carácter premium en un ambiente habitualmente poco premium: la sección de congelados del supermercado.
En la acción ha colaborado el artista culinario catalán Daniel Domínguez, que ha creado collares elaborados exclusivamente con los ingredientes del helado: tres tipos de chocolate, caramelo cristalizado, frutas caramelizadas y cacao.
La agencia Lola, responsable de la acción, ha convertido también las neveras de Magnum en escaparates donde exhibir las joyas. Los expositores podrán verse durante todo el verano en los supermercados de la cadena Hipercor. En cada escaparate se ha instalado, además, una pantalla que reproduce un documental sobre el proceso que ha seguido el artista para crear las joyas.
“Esta acción logra contrarrestar muy eficazmente lo poco premium y ‘fría’ que es la sección de congelados de un supermercado. Transmitir elegancia y sofisticación en un lugar así era un desafío enorme”, asegura Francisco Cassis, director creativo de Lola, en un comunicado.
Fuente: Marketing News
Parte muy muy amistoso – Click Seguros
7 marzo 2012 a las 2:15 PM | Publicado en Aseguradoras, Click Seguros, Lanzamiento, Lola | Deja un comentarioClickseguros pone en marcha una nueva promoción que incluye la póliza especial “parte muy muy amistoso”, gracias a la cual, al contratar una póliza con Clickseguros el nuevo asegurado tiene derecho a escoger un regalo, entre una noche de hotel o una sesión de spa para dos personas. Porque pensar así, es muy de Click.
Clickseguros y la agencia de publicidad LOLA se dan la mano para sacar adelante esta campaña de la que podrán beneficiarse todos aquellos que contraten una póliza, ya sea de hogar o de coche. Los nuevos clientes podrán elegir, a partir de hoy y en nuestra web www.clickseguros.es, entre uno de estos regalos. Eso sí, si nos cuentan su historia.
Una sesión de spa para dos personas y una noche de hotel son, por el momento, algunos de los regalos reales que ofrece Clickseguros
Pero habrá más.
Según Francisco Serrat, director general de Clickseguros “queremos demostrar que somos diferentes, que hacemos las cosas de forma diferente, que no pensamos como los otros, ni seguimos modas ni corrientes. Somos Clickseguros, nos preocupamos por las personas, además de por los coches o las casas. Queremos que se sientan parte de algo nuevo, transgresor y diferente. Pensar así, es muy de Click”
Fuente: Solo Marketing
Premio Eficacia a «Espontáneos» – Trina
6 noviembre 2009 a las 11:51 AM | Publicado en Captación de clientes, Lola, Refrescos sin alcohol, Trina | Deja un comentarioAcosada por una competencia feroz (149 nuevas referencias en su categoría), Trina había perdido atractivo entre el target joven. Para recuperar su favor, la marca de Schweppes encargó una campaña a Lola, agencia que centró su estrategia en el concepto “naturalidad”. Además de presencia en medios convencionales, la campaña incluyó acciones especiales en “Muchachada nui” y en My Space. Los resultados: aumento del 30,7% en volumen de ventas y del 27,9% en valor. Premio de oro a la Eficacia en la Comunicación Comercial.
Gracias a esta campaña, Trina pasó a impulsar el crecimiento de la categoría en 2009, triplicando de paso sus objetivos de ventas. Durante el periodo en el que estuvo vigente, las cifras de crecimiento de ventas alcanzaron un 59%. Los objetivos de penetración de la marca también se duplicaron, pasando del 12% al 24% obtenido.
Además, los resultados de comunicación fueron:
-crecimiento de una media de 6 puntos en todos los ítems del tracking que hacen referencia a una percepción de marca más joven.
-Trina pasa de ser una marca infantil a una marca para jóvenes.
-Trina pasa de ser una marca individual, de consumo en el hogar, a ser una marca social.
La repercusión en medios fue notoria, con parodias en distintos programas. En YouTube se subieron versiones y la campaña en sí sumó 580.000 visitas.
Fuente: Marketing News
Tu amigo natural, merece un premio – Trina
24 septiembre 2009 a las 11:10 AM | Publicado en Lola, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol, Trina | Deja un comentario
Trina
Tres Vespas con sidecar, cinco auténticos futbolines, diez bicis tandem y 400 entradas de cine son los originales premios que ofrece la nueva promoción de Trina denominada “Tu amigo natural, merece un premio”. El objetivo es incentivar el consumo del producto retornable 25cl Trina Naranja y generar tráfico a la página web www.trina.com, epicentro de la promoción.
Desarrollada por Lola, la promoción de la marca de Schweppes, que durará hasta finales de diciembre, se comunica a los consumidores a través de radio, internet, los packs de envases y materiales para la hostelería y el punto de venta.
Para participar el consumidor debe pedir un Trina Naranja en un bar y enviar el código que aparece en el reverso de las etiquetas a través de un SMS o la página web http://www.trina.com. Una vez enviado el código, el participante podrá saber al instante si ha resultado ganador.
Los premios se adjudicarán a través del denominado “método de los momentos ganadores cortos”, mediante la adscripción aleatoria de un momento ganador, un instante de tiempo determinado en cada hora, mediante un sistema informático.
Fuente: Marketing News
Disfruta el Placer Real – Magnum Temptation
2 julio 2009 a las 12:39 PM | Publicado en Alimentación, Frigo, Lanzamiento, Lola | Deja un comentarioMagnum, el helado adulto por excelencia y una de las marcas líderes a nivel mundial en esta categoría, da la bienvenida al verano y calienta motores para el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria, “Disfruta el Placer Real”. A través de una batería de acciones previas –tanto en TV, como en exteriores, prensa o internet-Magnum invita a descubrir el Placer Real, a partir del 1 de julio, fecha en la cual, la marca estrena el spot en primicia en TV.
La nueva campaña, desarrollada por la agencia Lola, busca acercar a los consumidores a la gama Temptation, que este año incorpora una novedad: Magnum Temptation Fruta, una deliciosa combinación de vainilla de Madagascar con salsa de frutos del bosque, trozos de arándanos y chocolate negro, todo ello recubierto por el clásico chocolate Magnum.
Para incentivar la curiosidad de los consumidores antes del lanzamiento del spot, Magnum ha diseñado una campaña previa caracterizada por una sorprendente estética de época, que nos transporta al siglo XVIII. A través 3000 mupis y columnas, distribuidos en 16 provincias españolas, Magnum invita a los consumidores a conocer el auténtico placer a través del lema “Disfruta el Placer Real”.
En paralelo, desde hace una semana puede disfrutarse en las principales canales de TV nacionales un spot de 10’’ que ejerce como adelanto al lanzamiento del spot completo el próximo 1 de julio. Se suma en esta primera fase, una campaña de banners en algunas de las webs españolas con mayor tráfico, así como anuncios publicitarios en prensa escrita. Además la semana pasada pudo verse en Madrid una acción de street marketing en la que un séquito real sorprendía a los ciudadanos que adquirían un Magnum en un kiosco de El Retiro haciéndoles todavía más placentero el disfruto de su helado.
El momento culminante de la nueva campaña de Magnum llegará con el lanzamiento televisivo del nuevo spot de la marca, de 60’’ de duración, que aparecerá en antena el 1 de julio, en todos los canales nacionales.
Fuente: PuroMarketing
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