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“Efficiency Challenge” – Ford y BP

31 agosto 2012 en 11:29 AM | Publicado en Automóviles, Ford, Imagen de marca | Deja un comentario
ultimate

ultimate

“Efficiency Challenge” es el nombre del concurso que, con el fin de promover la conducción eficiente, han puesto en marcha Ford y BP Ultimate.

La primera fase del concurso consistió en un test online a través de Facebook. Los concursantes tenían que visionar un vídeo sobre conducción eficiente y contestar correctamente a las preguntas planteadas, en el menor tiempo posible. En la segunda fase, las seis personas que respondieron correctamente al test en el menor tiempo posible recibirán un curso de conducción eficiente que se impartirá en Madrid el próximo día 7 de septiembre. Ese mismo día, tras el curso, se les entregará a cada uno de ellos un Ford Focus 1.0 EcoBoost y una tarjeta con carburante BP Ultimate que podrán utilizar durante un periodo de 15 días para poner en práctica todo lo aprendido y demostrar finalmente quién es el conductor más eficiente de España.

El análisis se hará a través de la herramienta de Econo Check, un programa que Ford puso en marcha en la primavera de 2010. Se trata de un dispositivo que se puede instalar en el vehículo y que recoge datos de su funcionamiento durante una semana. Después, el personal técnico de Ford analiza los datos y elabora un informe en el cual se le señalan al conductor los puntos que tiene que mejorar. Según Ford, las mejoras en los hábitos al volante pueden conllevar el ahorro de hasta un 25% de combustible.

Transcurrido este periodo de prueba, los finalistas volverán a Madrid y el 21 de septiembre se anunciará quién ha sido el ganador. El evento de entrega del premio se celebrará en el RACE (Jarama). El ganador disfrutará de carburante BP Ultimate gratis durante un año, un premio valorado en 3.000 euros.

Fuente: Marketing News

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El Gordo de Ford

9 diciembre 2011 en 1:56 PM | Publicado en Automóviles, Bassat Ogilvy, Ford, Promoción de ventas | Deja un comentario
El gordo de Ford

El gordo de Ford

Haciendo un guiño a la lotería de Navidad, que este año reparte 2.520 millones de euros, el mayor volumen de dinero repartido en la historia de este sorteo, la marca de automóviles Ford ha lanzado una promoción en la que reparte 25 millones de euros en descuentos. De hecho, la promoción se llama “El Gordo de Ford”.

El paralelismo no se queda ahí, porque la campaña publicitaria, obra de Bassat Ogilvy, también juega con el imaginario del clásico sorteo. Niños vestidos de traje, un bombo y las típicas bolas sirven a la marca para comunicar esta oferta.

Vigente hasta fin de mes, la promoción consiste en 5.000 euros de descuento en 5.000 vehículos Ford, salvo las versiones Urban y el modelo Ka.

Ford es la tercera marca del mercado español por matriculaciones de turismos. Según datos de Anfac, de enero a noviembre de este año ha vendido 59.119 vehículos.

Fuente: Marketing News

El Ojeador – Ford

27 octubre 2011 en 4:37 PM | Publicado en Automóviles, Ford, Imagen de marca | Deja un comentario
El Ojeador

El Ojeador

Si quieres ir a ver un partido de la Champions League con un amigo ya puedes apuntarte a El Ojeador, un concurso lanzado por Ford a través de Facebook. La dinámica es muy sencilla. Tras acceder a la aplicación, lo primero que hay que hacer es elegir uno de los encuentros de la Champions que uno de los equipos españoles a competición disputará la semana siguiente. Desde ese momento el usuario se convierte en “Ojeador de Ford” y como tal debe realizar fichajes entre sus amigos. La aplicación enviará a sus fichajes una serie de preguntas sobre la Champions que sólo podrá contestar el más rápido de los jugadores seleccionados.

El fichaje que de jueves a lunes conteste más preguntas correctamente en el menor tiempo será el ganador junto con el ojeador que lo seleccionó. La pareja ganadora recibirá tres entradas para el partido seleccionado, mientras que la segunda pareja con mejor tiempo y aciertos recibirán otras dos entradas. Solo se puede ser “Ojeador de Ford” una vez por semana, pero también se puede ser fichaje, por lo que cuantos más amigos te fichen más posibilidades tendrás de hacerte con una de las entradas en juego.

Fuente: Interactiva digital

FordTris – Ford

22 marzo 2011 en 2:18 PM | Publicado en Automóviles, Eventos 4D, Ford, Lanzamiento | Deja un comentario
FordTris

FordTris

Con motivo de la campaña de presentación del Kuga Baqueira, Ford ha lanzado una aplicación para Facebook bajo el nombre de Fordtris. Dicha aplicación, desarrollada por la agencia Eventos 4D, se basa en el clásico Tetris, con la peculiaridad de que las piezas son objetos de lo más curiosos que deberán colocarse en el maletero del Kuga que cada jugador elija.

Dentro del juego, el usuario tiene que seleccionar el modelo de Ford Kuga y elegir un personaje (“snow freak”, “fashion victim”, padre aventurero…). Las piezas, en lugar de las populares formas geométricas del original Tetris, son una plancha del pelo, un biberón, un iPhone o unos tacones. Por cada pieza colocada se van sumando puntos de manera que el primero del ranking el día 4 de abril podrá disfrutar del primer premio: una semana en Baqueira Beret para dos personas.

El concurso dura hasta el 15 de abril y durante todo este tiempo habrá también varios “momentos ganadores”, en los que uno de los primeros del ranking podrá disfrutar de un forfait de día en la estación de Baqueira. Para los más enganchados, una vez finalizado en concurso podrán seguir jugando a Fordtris pero sin premios.

Esta aplicación forma parte de la campaña multimedia que Ford puso en marcha en 2010 con motivo de la colaboración con la estación de Esquí Baqueira-Beret, aprovechando el lanzamiento del nuevo modelo, el Ford Kuga Baqueira. La campaña, promovida por PorDeporte Marketing Deportivo, se apoya en redes sociales, canales de vídeo, la página web www.abaqueiraenford.com y espacios en Baqueira.

Fuente: Marketing News

Fútbol Focus Challenge – Ford

2 marzo 2011 en 1:46 PM | Publicado en Automóviles, Ford, Lanzamiento | 1 comentario
Ford Focus 2011

Ford Focus 2011

Con motivo del lanzamiento del nuevo Ford Focus, Sara Carbonero ha sido la encargada de presentar Fútbol Focus Challenge, un concurso diseñado por Ford con el fin de encontrar a la persona que más sabe de fútbol en España.

La competición comenzará a primeros de marzo en la web www.futbolfocuschallenge.com, así que si presumes de ser un entendido futbolero y quieres hacerte con un Ford Focus ya puedes ir calentando motores.

La primera parte del Fútbol Focus Challenge consistirá en dos rondas clasificatorias de cuatro fases cada una. Los participantes se enfrentarán en cada fase a 20 preguntas elaboradas por un equipo de profesionales del fútbol y, a medida que superen las fases, deberán acertar mayor número de preguntas.

Se podrán utilizar dos comodines durante la primera ronda para superar las fases que hayan fallado: el comodín Ford Focus, a través del cual los concursantes se someterán a una batería de preguntas lanzadas por Sara Carbonero sobre aspectos técnicos del nuevo Focus; y el comodín “Mis amigos”, que consiste en invitar a cinco amigos de Facebook a que participen en el Fútbol Focus Challenge.

Los mejores concursantes se enfrentarán a unas reñidas semifinales que volverán a poner a prueba sus conocimientos. De entre los diez que superen el reto, sólo dos podrán sellar su pase a la gran final, que será televisada. Un nuevo Ford Focus y viajes a la final de la UEFA Champions League en Wembley están en juego.

Fuente: Estrategias

Ford Ka Windows Live Messenger Edition

15 marzo 2010 en 9:03 AM | Publicado en Automóviles, Ford, Lanzamiento | Deja un comentario
ford-ka-messenger

ford-ka-messenger

Ford y Microsoft unen sus fuerzas para crear el nuevo Ford Ka Messenger, “el coche de tu comunidad”, una edición limitada y exclusiva de 500 unidades a un precio muy competitivo que estará disponible en el mercado desde mediados de marzo.

Este lanzamiento se enmarca dentro de la alianza internacional de ambas empresas y supone un primer paso en la integración de la tecnología en el mundo de la automoción en España.

Fiel a la estrategia de ambas compañías de ofrecer un producto que responda a las necesidades reales de los usuarios y de aportar soluciones creativas para los ciudadanos, Ford y Microsoft han desarrollado de manera conjunta este coche, un regalo especial para los integrantes de la comunidad Messenger que cuenta con más de 15,5 millones de usuarios en España.

Los usuarios de Messenger han sido quienes diseñaron el coche según sus gustos y preferencias. Un estudio de Microsoft de finales de 2009 sobre sus predilecciones a la hora de adquirir un nuevo vehículo, reflejaba como la personalización de los mismos y la tecnología que incorporan, son dos características básicas a la hora de decidirse por un modelo u otro.

Asimismo, entre los vehículos de pequeño tamaño los usuarios de Messenger se decantaron por el Ford Ka por encima de todos los modelos del mismo segmento.

Motivados por las necesidades actuales, Ford y Microsoft reinventan el concepto de coche urbano, y crean la experiencia del nuevo Ford Ka Windows Live Messenger, materializando la filosofía de ambas empresas de ofrecer a los consumidores herramientas prácticas y coches accesibles y modernos para todos.

Este lanzamiento representa además, la unión del mundo online y el mundo offline y la interacción, cada vez más profunda, que hay entre ellos. La fusión de ambas marcas traspasa la frontera entre ambos espacios y se traduce en la universalización de Windows Live Messenger, la comunidad online más utilizada de España.

El nuevo Ford Ka Messenger se caracteriza por ser urbano, social, accesible, moderno y personal, en definitiva, la socialización online materializada en el coche de tu comunidad.

Gran Éxito de la campaña de lanzamiento on-line en los primeros días

A este lanzamiento le precede una campaña online: “cuantoskabenenunka”, que comenzó a finales de febrero, con la creación de un microsite especial http://www.cuantoskabenenunka.com a través del cual los visitantes pueden inscribirse en un concurso en el que los usuarios tiene que invitar al mayor número de contactos y amigos posibles, para meterlos virtualmente en un Ford Ka Windows Live Messenger.

El que más amigos consiga, ganará un Ford Ka Windows Live Messenger Edition. En tan sólo diez días se han logrado grandes resultados al registrarse cerca de 13.000 usuarios que han enviado más de 36.000 invitaciones a sus amigos para participar en este concurso virtual. Asimismo se han contabilizado más de cincuenta millones de impresiones lanzadas y se han alcanzado cerca de cien mil clicks a la microsite.

Fuente: Messengeradictos.com

Fiesta Movement – Ford

8 marzo 2010 en 9:36 AM | Publicado en Automóviles, Ford, Lanzamiento | Deja un comentario
Fiesta Movement

Fiesta Movement

El próximo verano llegará el Ford Fiesta a Estados Unidos, aunque el fabricante lleva promocionándolo desde 2009 a través de acciones que buscaban generar notoriedad. Cien consumidores tuvieron la oportunidad de ponerse al volante del Fiesta y publicar en un blog su experiencia. Ahora, Ford pone en marcha una segunda fase de esta campaña previa en la que el objetivo es que crezca la consideración que los consumidores tienen del vehículo, muy pequeño para los estándares de ese mercado.

La compañía ha enviado a 40 agentes, en equipos de dos personas, a dar a conocer el Fiesta en los principales mercados del país, como Filadelfia, Boston, San Francisco y Dallas. Estos agentes, que fueron seleccionados entre 1.000 candidatos, tienen como tarea tuitear y difundir viralmente el coche a través de una serie de retos que el anunciante les asigna, la mayoría relacionados con el arte y el diseño. Por ejemplo, una de las misiones es pintar un mural en San Diego en el que se destaquen los lugares más interesantes a los que ir en esa ciudad.

“Queremos que la gente sepa que llega el Fiesta, qué tipo de vehículo es y por qué lo traemos a este mercado”, ha afirmado Connie Fontaine, responsable de las acciones de brand content de Ford, en Brandweek.

Como la primera parte de la campaña, los medios sociales son clave aunque esta vez también habrá parte off line: eventos, prensa y televisión. Las agencias implicadas son las mismas que el año pasado, Team Detroit, Undercurrent y Action Marketing Group.

Según una nota de prensa de la compañía, la primera parte de la campaña Fiesta Movement generó más de 6,2 millones de visitas en YouTube, más de 750.000 entradas a Flickr y 4 millones de impresiones en Twitter. De momento más de 6.000 consumidores han reservado su Ford Fiesta, la mitad de ellos no eran clientes de Ford.

www.fiestamovement2.com

Fuente: Marketing News

El Buskador – Ford Ka

11 marzo 2009 en 6:49 PM | Publicado en Automóviles, Bassat Ogilvy, Ford, Genetsis Partners, Lanzamiento, Wunderman | Deja un comentario
El Buskador

El Buskador

Con motivo del lanzamiento del nuevo Ford Ka, Ford España ha puesto en marcha una ginkana on line en Facebook. Esta es la primera vez que una marca automovilística lleva a cabo en España una iniciativa de estas características utilizando como plataforma de funcionamiento una red social.
La estrategia general del lanzamiento, en línea con el concepto “BusKalo”, incluye además de acciones en internet, campaña en exterior, gráficas y televisión.

La Ginkana, que recibe el nombre de “El Buskador” (http://apps.facebook.com/elbuskador/), funciona como cualquier otra aplicación de la popular web social. Para participar en ella basta con tener un perfil creado en Facebook, unirse al grupo “Buskando Desesperadamente…” (http://www.facebook.com/group.php?gid=69704367512) y añadir la aplicación El Buskador al perfil. También se puede acceder a la Ginkana a través de las páginas http://www.buskalo.es, así como de http://www.maskedummies.com, http://www.fordfemme.com y http://www.ford.es.

Los participantes o “Buskadores” deberán superar un total de seis pruebas sobre el Ford Ka que se irán desvelando puntualmente entre los días 2 y 9 de marzo (excluido el fin de semana) antes de llegar a la gran final. Dicha final, a la que únicamente accederán los dos más rápidos en dar con la solución de todas las pruebas, tendrá lugar el 14 de marzo y se desarrollará en el programa “Sé lo que hicisteis…” que la cadena de televisión La Sexta emitirá el 17 de marzo.

Los cinco más rápidos en resolver cada prueba diaria recibirán un regalo directo, desde –según los días– un ordenador portátil hasta un soporte de altavoces iPod o un reloj Swatch de la última película de James Bond. El resto de los participantes de cada prueba entrarán diariamente en el sorteo de otros cinco premios similares. El vencedor final de la Ginkana ganará un Ford Ka. El subcampeón también tendrá premio: un pack Wii Fit. Igualmente se sorteará otro Ford Ka entre todas aquellas personas que hayan participado en, al menos, una de las pruebas diarias y estén registrados en http://www.maskedummies.com.

Bassat Ogilvy Publicidad, Bassat Ogilvy Comunicación, Ogilvy Action, Wunderman, Genetsis, Mindshare y el propio Ford colaboran en la campaña del lanzamiento del Ford Ka.

La gran Kaza – Ford Ka

11 marzo 2009 en 6:41 PM | Publicado en Automóviles, Ford, Lanzamiento, Ogilvy Action | 1 comentario
Ford ka

Ford ka

Para promocionar la ginkana creada para el lanzamiento del nuevo Ka, Ford y Ogilvy Action han contado con un canal no convencional para conectar con su público de Facebook: las cajas de Telepizza. Neomedia, exclusivista de Telepizza, ha proporcionado para esta acción la portada de las cajas y ha diseñado un circuito universitario (Madrid, Barcelona, Asturias, Salamanca, Granada, Valencia, Vizcaya, Navarra y Sevilla) llegando a cerca de dos millones de usuarios en quince días.

Además, las cajas de Telepizza también comunican dos ginkanas “reales” que se realizarán simultáneamente el día 12 de marzo en los campus universitarios de Madrid y Barcelona con el nuevo Ford Ka como centro de todas las miradas. Serán dos macroeventos de tres horas de duración en las que las personas que se apunten tendrán que buscar 2.000 miniaturas del coche de las cuales una estará premiada con un Ford Ka. Todas tendrán regalos de distintas cuantía (ipods, navegadores, miniportátiles…).

Las bases y la mecánica del concurso están en el site http://www.lagrankaza.com.

Con una cobertura total en toda España, las cajas de Telepizza garantizan la entrada mensual en 2,5 millones de hogares. Su consumo está muy ligado a momentos de ocio en grupo (familia y amigos).

Maskedummies – Ford

2 marzo 2009 en 1:34 PM | Publicado en Automóviles, Ford, Genetsis Partners, Imagen de marca | Deja un comentario
Ford

Ford

Tras convertir su comunidad Maskedummies en una red social, Ford sigue añadiendo servicios para conectar con el target joven, objetivo de la marca de automóviles en su estrategia de marketing. La última novedad es la posibilidad de acceder a un catálogo de 1,5 millones de canciones de artistas nacionales e internacionales en streaming, gracias a un acuerdo con Telefónica Servicios de Música. “No hay una red social de una marca comercial con un catálogo de canciones como éste”, ha declarado a Marketing News Oscar González Almarza, director de la cuenta en la agencia Genetsis, creadora del concepto Maskedummies.

El lanzamiento de este nuevo servicio de la red social ha estado apoyado en una campaña de publicidad on line, desarrollada por la misma agencia. Las distintas piezas interactivas se han insertado en diversas webs de música afines al target (Myspace, los40.com, Yahoo! Music, Facebook, MSN Messenger, además de un emailing a toda la base de datos de la comunidad. El tab de Ford de Messenger también ha sido tuneado para esta ocasión. Mindshare planifica los medios.

Maskedummies, que fue lanzada hace dos años, cuenta actualmente con 65.000 usuarios. Además de ofrecer las ventajas de una red social y de poner a disposición de sus usuarios el catálogo musical, es una plataforma que el fabricante utiliza como vehículo para dar a conocer las distintas promociones y eventos que pone en marcha para los jóvenes. Otra de las diferencias con la comunidad anterior es que ha dejado de estar centrada en el Fiesta y ahora se ha convertido en una plataforma de apoyo a los modelos de Ford dirigidos al target joven.

Esta iniciativa se enmarca dentro de la estrategia “Feel the difference”, que con el objetivo de hacer atractiva y moderna la marca Ford, abarca desde la remodelación de los diseños de los coches hasta un cambio en la imagen de marca y acciones no convencionales pegadas a las tendencias.

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