Apadrina una vaca – Central Lechera Asturiana
25 junio 2012 a las 11:20 AM | Publicado en Alimentación, Central Lechera Asturiana, FullSIX Group, Promoción de ventas | Deja un comentario
Central Lechera Asturiana
Central Lechera Asturiana ha puesto en marcha la promoción “Apadrina una vaca”, en la que los participantes tendrán que demostrar su tenacidad y habilidad en el cuidado de la vaca que apadrinen.
La acción está activa desde el 18 de junio hasta el próximo 30 de septiembre desde el site www.apadrinaunavaca.es, donde el usuario elige una vaca, a la que tendrá que alimentar, cepillar, ordeñar y tener en cuenta sus cuidados veterinarios. Cuanto más la cuide, dará leche más sabrosa y de mejor calidad, lo que ayudará a puntuar en el ranking y conseguir premios todas las semanas.
Además si el usuario está entre los 100 finalistas, entrará en el sorteo de 10 “fines de semana Central Lechera Asturiana” y tendrá la oportunidad de apadrinar a una vaca real e ir a Asturias a conocerla.
La promoción, desarrollada por Fullsix, se comunica desde el perfil de Facebook de la marca y los propios envases.
Fuente: Marketing News
Central Lechera Asturiana regala leche a través de Facebook
21 noviembre 2011 a las 1:55 PM | Publicado en Alimentación, Central Lechera Asturiana, Promoción de ventas, Valassis | Deja un comentario
CLA
Central Lechera Asturiana es la primera marca de gran consumo en España que utiliza vales descuento en una campaña promocional en Facebook, según un comunicado de Valassis, compañía que gestiona promociones basadas en cupones descuento.
La marca de productos lácteos ofrece a sus fans la posibilidad de conseguir un litro de leche semidesnatada de forma totalmente gratuita. Para conseguirlo, el consumidor sólo tiene que hacerse fan en Facebook de Central Lechera Asturiana, imprimir el correspondiente cupón de descuento (cada uno de ellos es único y personalizado) y canjearlo en los establecimientos que participan en la promoción por un litro de leche semidesnatada de la marca. La promoción estará vigente en la fan page de Central Lechera Asturiana hasta final del año 2011.
La campaña, que se inició el 8 de noviembre, permite comprobar a una marca de productos de gran consumo el potencial como herramienta promocional y de conversión en ventas de la popular red social. Antonio Henriques, director general de Valassis España, ha hecho hincapié en la novedad que supone el uso de los vales descuento a través de Facebook, “que, sin embargo, es una evolución lógica en el comportamiento de los consumidores, que cada vez descargan y utilizan más cupones online”.
En 2010, el número de campañas con cupones online realizadas por los fabricantes de productos de gran consumo creció un 450%, según datos de Valassis. Además, el número de vales distribuidos por esta vía se ha multiplicado por quince en el último año.
Fuente: Marketing News
El Pastizal – Central Lechera Asturiana
10 junio 2010 a las 12:06 PM | Publicado en Alimentación, Central Lechera Asturiana, Promoción de ventas | 8 comentarios
El Pastizal
En su nueva promoción, ‘El Pastizal’, la marca apuesta fuerte por el incentivo económico ante los consumidores, que podrán optar a 600.000 euros hasta el próximo mes de octubre.
Hasta el próximo 30 de octubre Central Lechera Asturiana sortea en su nueva promoción entre los consumidores 600.000 euros, en concreto 100.000 euros cada mes. Se puede participar por correo postal o por internet y la mecánica es sencilla: basta con enviar 8 códigos de barras de cualquiera de los productos Central Lechera Asturiana junto con los datos personales (nombre, DNI, dirección y teléfono) al Apartado de Correos 100.103, 33080 de Oviedo. O también entrando y registrándose en la web www.centrallecheraasturiana.es/elpastizal e introducir 8 códigos de 13 dígitos que aparece en los productos. Cada carta enviada, o participación vía internet, entra en todos los sorteos siguientes hasta el final de la promoción.
El Pastizal es una promoción de Central Lechera Asturiana que tiene como objetivo estrechar lazos con el consumidor, unir más a la marca con sus clientes en un momento económico desfavorable y ganar cuota de mercado al mismo tiempo. La promoción estará comunicada on pack, televisión, internet y en el punto de venta.
Nueva campaña general
La promocion coincide en el tiempo con la puesta en marcha de una nueva campaña ideada por Contrapunto BBDO para la marca. En realidad “Mejor que mejor” es una nueva campaña de promoción, bajo el paragüas del nuevo posicionamiento “Lo mejor por naturaleza”, que comunica el beneficio de tres de los valores claves de la marca: la calidad, el sabor y el origen.
La idea surge al transmitir una “oportunidad”: la de consumir la leche con mejor sabor del mercado (premiada en el 2010 con el Premio Nacional al Mejor Sabor del año), la de mejor calidad, y la de los mejores pastos; y poder ganar además 100.000 euros al mes. El claim se articula en torno a este concepto popular y muy reconocido en la sociedad “Mejor que mejor”. Y esta frase hecha y coloquial es la que protagoniza tanto los spots de 10 y 20 segundos en televisión.
Fuente: El Publicista
Briks Mágikos – Central Lechera Asturiana
4 marzo 2010 a las 12:13 PM | Publicado en Alimentación, Bittia, Central Lechera Asturiana, Promoción de ventas | Deja un comentario
Central Lechera Asturiana
Treinta y cinco millones de briks de leche de Central Lechera Asturiana incluyen por primera vez una aplicación de realidad aumentada. Los consumidores, a través del ordenador y la webcam, pueden interactuar con la “Lavaka”, personaje creado para esta promoción. La agencia asturiana Bittia es la responsable de esta aplicación.
Esta promoción fue testada con niños y niñas de Madrid y Barcelona mediante unos “focus group”. Esta labor de test se extendió también a unos 45 bloggers. Cada uno de ellos recibió en primicia una caja que contenía el brik de tirada única con la aplicación instalada en su código, así como las instrucciones de uso. El resultado ha sido una difusión inmediata del producto en las redes sociales: casi un centenar de seguidores en Twitter, unos 1.700 amigos en Facebook y casi 600 fans en esta misma red social.
Para Jorge Cubain, director general estratégico de Bittia, «es una promoción pionera en gran consumo y una apuesta decidida para lograr diferenciar y posicionar la marca entre el target más joven con un planteamiento verdaderamente holístico. Esta campaña de promoción es muy poco convencional no solo por la tecnología, sino por los altos niveles de interacción y experiencia de consumidor».
Ver vídeos en http://www.youtube.com/user/BriksMagiKos y una demo demo del juego en http://www.youtube.com/user/BriksMagiKos#p/a/f/0/L7pCvkVuRHk
Fuente: Marketing News
Premamá – Central Lechera Asturiana
14 May 2009 a las 12:01 PM | Publicado en Alimentación, Central Lechera Asturiana, Contrapunto, Lanzamiento | Deja un comentario
Premamá
Central Lechera Asturiana ha introducido en el mercado español Premamá, un producto dirigido a las mujeres que planean un embarazo o están embarazadas. Premamá es un innovador lácteo desarrollado en colaboración con la Sociedad Española de Fertilidad (SEF), enriquecido con todos los nutrientes que necesita la futura mamá. La Cía de Packaging ha diseñado el envase, que se presenta en un formato de medio litro.
Leche Premamá se presentó en sociedad en la pasada Feria Bebés y Mamás. Para dar a conocer este producto durante 2009, Central Lechera Asturiana ha estrenado una campaña gráfica en revistas especializadas, de enero a marzo; una campaña on line en webs y buscadores del sector de bebés y mamás; un microsite en la web de Central Lechera Asturiana y diferentes acciones de marketing en el punto de venta. Contrapunto es la agencia creativa responsable.
La leche Premamá aporta calcio y fósforo, esenciales para la estructura de los huesos y dientes; hierro y yodo, necesarios para el desarrollo del cerebro y del sistema nervioso en estados embrionarios; ácido fólico, que contribuye al normal desarrollo del feto durante el embarazo, y vitamina D, imprescindible para la absorción y utilización del calcio y fósforo.
MERCADO DE LA LECHE
Debido a la actual coyuntura económica, se está transfiriendo un trasvase de referencias hacia las leches básicas y hacia las marcas de la distribución (ya superan el 50% de la cuota de mercado), según señala Alimarket. Así, las ventas de leches especiales, fundamentalmente calcio y corazón, han retrocedido más de un 7%.
Fuente: MarketingNews
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