Casos de Marketing

¿Qué te inventarías para seguir conduciendo un Renault?

¿Qué te inventarías con tal de conducir durante más tiempo un Renault Mégane GT Line? Esta pregunta resume la nueva campaña que Órbital ha desarrollado para el lanzamiento de su equipamiento GT Line de Renault Mégane.

Bajo el concepto creativo nunca antes habías deseado tanto conducir un Renault, la marca francesa de automoción ha desarrollado una campaña que explota las posibilidades de Facebook, Twitter, Youtube y Google Maps para plantear un original concurso a los usuarios de su red social preferida (www.nuevomeganegtline.es).

Mediante la aplicación Google Maps, los internautas reciben un atractivo reto en línea con el concepto de la campaña: diseñar una ruta entre dos puntos situados en un mapa real de Google que dure exactamente el tiempo y los km previamente determinados. De este modo, los usuarios podrán alargar una ruta que en principio era corta, para conducir virtualmente un Renault Mégane GT Line durante más tiempo y kilómetros. Para poder guardar la ruta, y así viralizar la acción, el requisito es identificarse como usuario de Facebook y publicar los resultados.

Como incentivo a la acción, de entre todos los participantes, los tres usuarios que consigan encontrar la ruta exacta o que más se aproximen sin pasarse, se llevarán un iPhone 4 con la aplicación RS Monitor, desarrollada por Renault Sport, instalada.

Twitter
A los usuarios de Twitter se les ha planteado un reto a su medida. A través de un hilo de conversación (#ExcusaGT), un perfil creado para la ocasión (@Mégane_GT) y con la limitación de los 140 caracteres de Twitter, los usuarios tienen que imitar al protagonista del spot de la campaña: inventarse una buena excusa para seguir conduciendo un Renault Mégane GT Line (www.nuevomeganegtline.es/twitter.php).

Para ayudarles un poco con la mecánica de las excusas, se ha desarrollado un vídeo interactivo en Youtube a partir del spot original (www.youtube.com/user/meganegtline). En este vídeo se le da al usuario la opción de elegir cuatro posibles opciones y en cada una de ellas encontrará una divertida excusa para seguir con la ruta al volante. Como premio, las tres excusas más originales recibirán un iPhone 4 con la aplicación RS Monitor.

Fuente: Anuncios

Back to the future – Renault Megane

Renault

Partiendo del concepto “Todo parece antiguo al lado del nuevo Mégane Coupé”, Renault ha trasladado a internet la campaña off line bajo el lema “Back to the future”. Órbital ha creado el microsite www.meganebacktothefuture.com en el que todo se vuelve más antiguo al lado del coche, incluido el propio usuario.

Para dirigir al usuario al microsite la agencia envió unas gafas de visión en 3D por correo convencional, además de información con una url y las instrucciones de utilización. Una vez en el site, la webcam detecta los colores de las gafas 3D y permite al usuario conducir el coche con el movimiento de su cabeza. Esto aportará a la conducción virtual profundidad y realismo.

Durante el recorrido, el usuario viajará de los Ochenta hasta los años Veinte. La experiencia comienza con un juego arcade de los Ochenta en 3D y más adelante, ésta será cada vez más real con un Mégane Coupé en Paper Vision.
El recorrido termina con una sorpresa, una retrato en el que el propio usuario está integrado. Para ello se le habrá hecho una foto previamente con las gafas puestas, que le darán un aire muy retro.

Se han realizado varios envíos de gafas: 219 a clientes Renault interesados en el Nuevo Mégane Coupé; en el Salón del Automóvil de Barcelona se entregaron 1.000 gafas a los interesados en el nuevo modelo y a los 300 primeros que demuestren su interés sobre el modelo en http://www.renault.es también se les harán llegar las gafas.

Fuente: MarketingNews