Dedos a salvo – Loctite Super Glue-3
13 mayo 2010 a las 5:59 PM | Publicado en Henkel, Lanzamiento, SCPF, Unclassified | Deja un comentarioHenkel Ibérica ha lanzado recientemente Loctite Super Glue-3, un adhesivo cuyo eslogan reza “lo pega todo al instante salvo tus dedos”, y para promocionarlo, el anunciante ha centrado su estrategia en un peculiar concurso de inventos.
Los usuarios han de reinventar objetos y subir las fotos a la web www.dedosasalvo.com. Por ejemplo, unas pesas pegadas a un secador dan lugar al “pesecador”, que sirve para hacer ejercicio mientras te secas el pelo. Entre todos los participantes de la promoción se sorteará un viaje a Nueva York para dos personas y entre todos aquellos que voten una fotografía se sortearán 30 iPod Touch de Apple. La campaña, obra de SCPF, se inició el pasado mes de abril y finaliza el 10 de junio.
La convocatoria del concurso se ha comunicado con una campaña online en webs generalistas, anuncios en prensa gratuita y acciones en los programas de La Sexta “Buenafuente” y “Sé lo que hicisteis”. Berto Romero, en el primero de ellos, y Miki Nadal y Berta Collado, en el segundo, incentivaron la participación en el concurso simulando su propia participación y presentando durante las dos últimas semanas del mes de abril sus creaciones: un chaleco reflectante hecho con linternas, un micro-secador para cantar con el pelo al aire, unas zapatillas para fregar el suelo…
Fuente: Marketing News
Geles de afeitado Triple Acción – La Toja
20 julio 2009 a las 5:00 PM | Publicado en Duplex, Henkel, Higiene personal, Lanzamiento | Deja un comentarioEl mundo del afeitado puede dar mucho juego creativo para crear un monólogo humorístico. Por lo menos, La Toja lo cree así y ha organizado un concurso en el que el mejor monólogo se llevará de premio 4.500 euros. Para animar a los usuarios, Jordi Évole, alias «el follonero», ha roto el hielo.
Esta estrategia forma parte de la campaña de lanzamiento de la gama de geles de afeitado Triple Acción de la marca propiedad de Henkel. Desarrollada por Duplex, la promoción se comunica en prensa, packs, punto de venta, con stoppers y expositores especiales y en internet, donde se ha colgado la web www.latojatripleaccion.com. La imagen gráfica de la campaña ha sido creada por esta agencia.
Además de presentarse la gama, en este site se dan consejos de afeitado con un vídeo-manual y es el medio a través del cual se puede participar en el concurso y donde los usuarios deben subir sus vídeos.
Por oro lado, La Toja acaba de renovar su logo y lanzar una nueva web para la marca, www.latoja.com.
Fuente: Marketing News
www.tucasaclub.com – Henkel Ibérica
6 julio 2009 a las 12:55 PM | Publicado en Art Digital, Henkel, Lanzamiento, Unclassified | 1 comentario
Tucasaclub
Dirigida a principalmente a mujeres, Henkel Ibérica ha lanzado la web www.tucasaclub.com, un sitio desde donde cualquier internauta interesado en estar al día sobre contenidos del hogar, encontrará artículos y recomendaciones útiles. Según la compañía, es el primero en España en su categoría. Además de estos contenidos, la nueva web, creada por la agencia barcelonesa Art Digital, ofrece la posibilidad de solicitar cupones descuento y de informarse sobre las promociones vigentes de las marcas de Henkel.
Asimismo el usuario puede personalizar su propia página de inicio, descargarse fondos de pantalla, crear sus álbumes de fotos, programar su prensa favorita, conocer la previsión meteorológica, suscribirse a los artículos por el sistema RSS… y solicitar cupones descuento en productos para el hogar.
Además, TuCasaClub ha creado un grupo de amigos en Facebook para dar la oportunidad a usuarios de esta red social de interactuar haciendo propuestas de contenidos y comentando artículos; también se incluirán vídeos y materiales exclusivos.
Los contenidos se actualizan constantemente vinculándolos a la actualidad del momento, los usuarios registrados reciben una newsletter mensual y, de forma periódica y constante, se ofrecen premios como viajes, electrodomésticos y vales descuento.
En línea con lo que lleva haciendo muchos años, la firma alemana utiliza su marca principal para firmar la página aunque también aparecen sus otras marcas, como Nixan, Micolor, Neutrex, Fa o La Toja.
Henkel ha promocionado su web a través de una campaña on line en varios medios dirigidos a las mujeres (EnFemenino.com, Nosotras.com y en el portal de la revista Mi casa), así como en varios blogs con la misma temática. MEC Interactive se ha encargado de esta campaña.
Fuente: Marketing News
Boca-oreja Tenn Brillante – Henkel
13 mayo 2009 a las 12:36 PM | Publicado en Droguería y limpieza, Henkel, Lanzamiento, trnd | Deja un comentario
Boca oreja
Para promocionar Tenn Brillante, un nuevo producto de limpieza de Henkel, esta multinacional ha confiado en el boca-oreja, como un medio más de su plan de marketing, a través de una campaña desarrollada por trnd (acrónimo de the real network dialogue), agencia europea especializada en el boca-oreja, que ha comenzado sus operaciones en nuestro país este año 2009.
Así 2.000 miembros de la comunidad de trnd se convertirán en especialistas del producto y probarán el Tenn Brillante en sus casas durante tres meses. Para participar se necesita una inscripción previa en www.trnd.es con una candidatura específica para esta campaña. Las pruebas de los miembros generan opiniones reales que son difundidas entre amigos, familiares y conocidos.
Los miembros de trnd – también llamados multiplicadores – no cobran dinero ni son influidos en su opinión. A partir de estos multiplicadores se generarán más de 200.000 conversaciones sobre la marca y el producto, según la agencia con sede en Barcelona. Las conversaciones generadas pueden ser pronosticadas gracias a una metodología elaborada y probada en más de 70 campañas y en más de seis países con clientes cómo Henkel, P&G, Unilever, Bosch, Wrigley y L’Oréal, entre otros.
Según Sven Mulfinger, director general de trnd España, estas acciones potencian las planificaciones convencionales de marketing con diversas ventajas claras, basadas en la fuerza de prescripción de consumidores a consumidores: “En los tiempos actuales, cuando la publicidad unidireccional deja de convencer al consumidor, se necesita cambiar las reglas del juego. El consumidor quiere ser escuchado e integrado en las estrategias de las marcas. Si el producto cumple con las expectativas, realizamos el sueño de cada responsable de marketing: planificamos y desarrollamos una campaña de boca a oreja a consumidores para que sean ellos quienes prescriban el producto a sus amigos, conocidos y familiares.”
No es la primera vez que Henkel apoya su estrategia de lanzamiento en el boca oreja. En Alemania, se lanzó la campaña más grande de la historia dirigida a 10.000 multiplicadores en octubre del 2008 para la marca Terra Activ, consiguiendo más de un millón de conversaciones sobre el producto y la marca. Dr Caspari, una línea de cosmética de Schwarzkopf / Henkel se apoyó de la misma manera con una campaña dirigida a 2.500 miembros de la comunidad.
Fuente: MarketingNews
Los Pattex – Henkel
12 marzo 2009 a las 12:21 PM | Publicado en Great Works, Henkel, Promoción de ventas, Unclassified | Deja un comentarioLa última campaña de adhesivos Pattex , propone una terapia de pareja a todos aquellos que compartan piso con otra persona y quieran renovarlo, invitándoles a gritar de espanto delante de la parte que menos les gusta de su piso, si quieren ganar 15.000 euros para renovarlo.
Da igual que sean parejas de hermanos, amigos, novios, parejas en pecado o matrimonios. Lo único que importa es que demuestren que se mueren de ganas por renovar su piso gritando delante de aquella parte del mismo que les causa más grima.
La pareja ganadora se convertirá en los Pattex y pasará de tener un “pisito” virtual destartalado, a ganar 15.000 euros para renovar su piso real y convertirse en los protagonistas de una serie de webisodios dedicados a su experiencia, pues van a ser ellos mismos los que, con el sudor de su ingenio y el asesoramiento de Pattex, renueven esas partes de su hogar que menos les gustan. Ganará la dupla con más votos, que saldrá de la preselección de un jurado popular y la decisión de uno profesional.
Para entrar en el concurso los participantes deberán grabar su grito y subirlo en el una web que se ha preparado para la campaña: http://www.elblocdelospattex.es.
El Bloc de los Pattex es una campaña integrada, algo muy novedoso para una categoría de producto como son los adhesivos, fruto de un profundo plan de marketing que detectó un interés creciente del bricolaje en Internet, y una estrecha colaboración entre Pattex y la agencia creativa Great Works.
La campaña tiene su núcleo en Internet y combina Televisión, Direct Marketing y Street, por lo que crea un precedente en su categoría de producto, ya que no es una acción Off line que se apoya en Online, sino una comunicación que sale de Internet y se desarrolla de manera integrada.
Londres 2 en 1 – Licor del Polo
27 febrero 2009 a las 6:17 PM | Publicado en Henkel, Higiene personal, Promoción de ventas, Tiempo BBDO | Deja un comentario
Licor-del-Polo
La oficina de Barcelona de Tiempo BBDO ha creado la última acción promocional para Licor del Polo.
El objetivo de comunicación es dar valor al segmento 2en1, recuperando el origen del producto y explicando su combinación de dentífrico y elixir.
La promoción gira alrededor del concepto 2en1, los beneficios de ambos productos sin tener que elegir. Por eso Licor del Polo sortea un viaje 2en1 a Londres en la que los participantes tampoco tendrán que elegir con quien van: 6 días con los amigos y 6 días con la pareja. La promoción se da a conocer a través de formatos especiales de televisión donde además se explican los beneficios y propiedades de Licor del Polo 2en1.
El site promocional (www.londres2en1.com) intenta inspirar a los participantes sobre todo lo que se puede hacer en Londres. Además se enviará un mailing a los 100.000 usuarios de Tucasaclub.com, el nuevo portal del hogar de Henkel.
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